AST & Science 完成 1.28 亿美元 B 轮融资
06-18
近日，微信的“听”正在进行灰度测试。
越来越多的微信用户在他们的“发现”页面添加了一个功能。
默认位置是下面的“扫描”和上面的“看一下”。
如果您尚未变灰，请不要担心。
只需向下滚动到微信“对话”页面（*屏幕），您就会在页面顶部看到“音乐”、“音频”和“最近播放”三个标志。
他们提供的功能与“听听”完全重叠。
在饶有兴趣地尝试了这个功能并与一些音乐爱好者交流之后，我的感受是：这将是微信自年初推出以来最重要的功能更新。
泛音频娱乐（包括音乐、播客、广播、有声读物等）将成为微信发力的重点，而这个赛道符合微信事业群的资源禀赋和工作风格。
对于音频娱乐行业的现有玩家来说，微信的进入是喜忧参半，具体取决于他们所处的细分市场：对于在线音乐赛道来说，微信的进入可能会对现有的头部APP产生巨大的潜在威胁。
微信的长远目标应该是打造一个完整、强大的集音乐、社交、视频号等功能于一体的音乐播放器。
对于非腾讯音乐应用来说，打击将尤为严重。
对于非音乐音轨来说，微信的进入或许会给这个一直“高低不平”、缺乏商业模式的行业带来新的活力。
只要微信能够拓展音轨，所有人都会受益，包括它的竞争对手。
当然，受益最大的是创作者，比如播客主播。
（“听”是微信发现页面的默认位置）先说音乐曲目。
点击“听”中的“音乐”选项，下面首先出现的是“现场音乐”和“音乐粉丝圈”。
这两个函数与 视频号 紧密相连。
“现场音乐”中展示的都是视频号的现场音乐横屏视频；我估计视频号举办演唱会的时候，演唱会的直播也会在这里展示。
这里的内容全部是横屏形式，与视频号主界面的竖屏形成了鲜明的对比——这既是为了区分，也是因为横屏更适合展示音乐会或演唱会的内容。
顺便说一句，《看看》中的视频信息流也以横屏、中长视频为主。
“乐迷圈”是一个用来讨论音乐作品和音乐家的图文社区。
发言者均显示微信视频号身份，用户可以选择关注。
我估计这个社区很快就会成为音乐创作者的兵家必争之地。
即使不是音乐创作者，也会很难抗拒这里“流量”的诱惑。
下面是“今日”系列歌单，包括“好友推荐”、“今日个性歌单”、“热门分享歌曲”、“新歌推荐”、“视频号音乐人作品精选”。
继续向下滚动，还可以看到“最近听过”，然后是“推荐音乐人”、“推荐歌单”，整个界面的最下方是“视频号音乐人”。
看起来这些播放列表和音乐家功能都比较丰富，但与专业音乐应用相比，还是简单了一些。
这可能是出于微信极简的产品理念，也可能是为了给未来的拓展留下空间。
然而，最重要的问题是音乐版权问题——微信是否打算打造自己的音乐内容生态系统？它与腾讯音乐强大的版权音乐生态有何关系？ （“听”中的音乐功能页面）随机打开数百首歌曲后，我发现“听”中的所有音乐内容均来自三个来源：QQ音乐、微信电台、视频号音乐人。
目前来看，来自QQ音乐的内容仍然占大多数，这完全在意料之中。
不过，后两者都是独立于腾讯音乐的，而且都专注于原创内容。
很多音乐人（无论主流还是小众）早已习惯使用视频号作为宣传舞台，而视频号也早已开启了音频内容发布功能。
随着时间的推移，微信原生音乐内容生态系统终将形成，腾讯音乐也会感受到一定的压力。
当然，那些“非腾讯”的音乐平台，比如网易云音乐，压力最大；微信的挑战将是他们2019年面临的最严峻的问题。
此外，即使一首歌曲来自QQ音乐，只要其创作者注册了视频号并拥有“视频号音乐人”认证，你就可以选择在播放界面上跟随他的视频号。
这是为了鼓励音乐人吸引粉丝到视频号而不是QQ音乐APP。
我想大多数音乐人肯定会欢迎，因为视频号的成长性和前景远大于任何音乐APP，而且还可以为“私人粉丝运营”提供便利。
过去几年，张小龙多次提出“视频号是微信的核心功能”。
如果还有人不明白什么是“中央”，那么“听一听”和视频号的紧密结合应该是一个*案例。
那么问题来了：为什么除了腾讯音乐之外，腾讯还要建立一个相当独立的音乐生态系统呢？ 这显然不是出于财务考虑。
从全年的财务数据来看，腾讯音乐的在线音乐业务收入增长依然良好，主要是社交娱乐（直播）业务遇到了问题；在线音乐付费会员首次突破1亿。
腾讯音乐单季度非美国通用会计准则净利润约为2亿美元。
虽然不是很高，但是完全可以接受。
问题在于，腾讯音乐旗下的音乐APP在音乐市场上不具备“主动权”或“话语权”，却输给了抖音——这是腾讯难以承受的。
强大高效的抖音正在席卷所有内容形式的“话语权”：从电影到电视剧，从游戏到音乐。
具体到音乐上，从今年开始，一首歌或者一个音乐人只有在抖音流行起来，才能真正“出圈”；音乐平台上播放次数最多的歌曲十之八九是《抖音神曲》。
如果让抖音拥有音乐上的“话语权”，腾讯不仅会受制于人，而且很有可能将上游内容生态输给对方——虽然事实证明字节跳动也不好在游戏中，它不一定表现得很好。
音乐。
无论是QQ音乐、酷狗音乐，还是老对手网易云音乐，归根到底都是“音乐聆听工具”；他们有一定的社区和舆论属性，但远没有抖音那么强大。
要真正重新夺回“话语权”，微信视频号必须出现。
这就是为什么微信的“听”与视频号有着紧密的联系。
再者，无论在哪个行业、哪个赛道，腾讯想要与正在崛起的抖音竞争，都必须依赖微信视频号。
这应该是腾讯内部（乃至整个互联网行业）达成的共识。
对此，视频号还有一个独特的“优势”，那就是其目前商业化程度不高，因此战略合作的“机会成本”并不高。
（不过话说回来，做任何生意的根本目的都是为了赚钱，腾讯、微信的管理层一定非常希望将其商业化。
） 先来说说音频（非音乐）赛道。
在我看来，这是中国为数不多的前几年被寄予厚望却始终没有达到预期的赛道之一。
我个人喜欢播客和有声读物，并且是《喜马拉雅山》和《小宇宙》的重度用户。
和数百万用户一样，我意识到音频（非音乐）内容在健身、户外、驾驶、睡前等场合的作用是不可替代的。
然而，国产音轨至今未能克服两个结构性问题：用户基数大，但不是特别大。
严格来说，音频（非音乐）内容的消费者集中在大城市的中产阶级，沉浸感不够；而即使在中产市场，它的消费也还没有结束。
音频领域还没有真正的头部APP（连喜马拉雅都没有）。
商业化程度很差。
北美播客市场商业化程度较高，年广告收入超过60亿美元；然而，国内播客市场的发展水平非常有限，无论是在广告还是付费方面。
这可能是因为国内广告主更加追求精准投放，也可能是用户习惯造成的。
作为一名内容创作者，多年来我与无数平台、创作者和生活朋友讨论了制作播客或有声读物的计划。
然而事实让我用脚投票，到目前为止我还没有在音频内容上投入太多精力。
我相信还有成千上万的创作者和我一样用脚投票。
现在，如果微信真的能够激活这个“高或低”的赛道，相信所有市场参与者都会感到高兴，甚至是竞争对手！ （《听听听》中的音频功能页面）由于腾讯生态中缺少像喜马拉雅、小宇宙这样的音频（非音乐）APP，微信的《听听听》的音频功能页面显然比音乐简单。
内容主要来自两个来源：一是微信公众号内嵌的播客音频，二是部分公众号文章的自动语音转换；在内容页点击关注作者，关注对象也是公众号。
简而言之，音乐功能以视频号为中心，而音频功能以公众号为中心。
这也是微信近年来为数不多的发挥主导作用的机会之一。
舆论上，微信已经“老化”、正在失去吸引力的说法不绝于耳。
但微信公众号仍然是中国最重要的图文信息平台（尤其是专业图文），这一点应该是任何人都无法否认的。
至少，在科技、金融等垂直自媒体领域，微信是无可争议的大本营，没有任何平台可以与之相比。
更重要的是，在十二年的历史中，公众号积累了大量的历史内容，其中很多内容至今仍具有吸引力。
相比之下，只有四年的视频号的积累就弱了很多（音频内容更弱）。
无论是给大城市的白领讲专业内容，还是给低线市场讲故事、笑话，公众号都能提供更丰富的选择；这就是为什么“听”的音频部分应该基于公众号的根本原因。
公众号和视频号都具备“音频内容”功能，都拥有强大的私域和个人IP属性，都拥有庞大的用户基础——对于擅长“内部赛马”的腾讯来说，这也是一个程度内部赛马。
表面上看，微信给视频号赋予了“听”音乐功能，给公众号赋予了音频功能。
两人地位平等。
然而，如果仔细观察，就会发现两者的地位并不平等：随着时间的推移，视频号可以不断入侵公众号的音频领地，而公众号则难以反击。
我觉得“听”的音频功能可能是这个古老产品重塑自我的最后机会。
如果成功，将在播客、音频课程等领域打开一片新天地；如果失败了，也将打开新的世界。
并不意味着它会消失，只是从此以后它会完全局限于传统的图文领域，不再有探索新领域的可能。
总而言之，我们对微信新功能“听”（可能是视频号以来最重要的功能）的看法如下： 在音乐领域，它将成为一个重大的颠覆者，不仅仅是“非腾讯” “系统”音乐APP构成威胁，也对腾讯音乐构成威胁。
如果一切顺利，微信最终将发展出一个独立、自给自足的音乐内容生态系统。
在音频（非音乐）领域，它将承担起让这首曲目突破天花板、复制北美播客市场神话的使命。
我相信所有市场参与者都会希望它成功，因为如果微信失败了，就没有人能够把国内的播客和有声读物市场拉起来。
《听》是腾讯基于微信视频号（至少在音乐功能方面）与抖音竞争的最新表现。
虽然随着字节跳动出售游戏业务，腾讯与字节跳动的关系大为缓和，但竞争依然存在，最终视频号获胜。
2018年，微信最重要的任务是电商，这是腾讯一直没能做好的战略方向，也是实现视频号最靠谱的方向（但需要艰苦努力）；第二个可能是“听《听听》”。
如果 Listen 成功，音乐和音频创作者将会涌入，就像过去三年视频创作者涌入一样视频号。
另一方面，如果到了下半年我们还没有观察到这样的现象，那就说明《听》失败了。
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