【创业24小时】2022年11月10日
06-17
还记得时下流行的“点赞群”吗？ 2017年，全国十余所高校出现了大量名为“快卡群”的微信群。
在群里，无论你说什么，都会得到其他群友的疯狂赞扬。
据 CNBC 报道，中国网民厌倦了互联网上的仇恨，开始转向社交媒体，因为他们可以通过社交媒体获得他人的赞扬。
“夸夸团”的火爆，其实印证了人们对于“认可”的需求，尤其是Z世代，他们有强烈的愿望在特定的圈子里寻找认同感。
这或许意味着下一代社交产品的新机遇——相互安慰。
，鼓励群体圈子进行社交活动。
而在美国，一款鼓励年轻人互相称赞的应用程序Gas正在席卷高中校园。
这款社交应用于 2019 年 8 月发布，过去一周已成功超越 TikTok 和 BeReal，成为美国 App Store 免费下载榜第一。
作为一款新兴的社交应用，Gas是如何征服欧美青少年的心的？ Z世代的流行背后反映了什么样的社会需求？ 《暗恋圣器》气的玩法非常简单。
根据App Store的介绍，只需4步。
1. 加入你的高中 2. 添加好友 3. 选择好友并回答问卷 4. 被选中即可获得“火焰”。
用户下载应用程序并创建帐户后，他们需要加入高中并添加朋友。
然后，用户可以创建民意调查，发送给他们的朋友。
Gas问卷描述｜Gas 同时，用户将利用好友列表进行匿名投票。
事实上，他们会根据一系列问题来选择朋友，并从四个中选择一个。
问题范围从友好的超级赞美到调情的表白，例如“谁是最可爱的？”和“谁的笑容让我的心融化”。
值得一提的是，与NGL、Sendit等匿名问答应用显着不同，Gas用户无法编辑问题或直接向其他用户发送消息。
所有问题均由Gas提供，确保问题积极、有爱，营造温暖、友好的社区氛围。
如果您赢得投票，“火焰”将发送到您的收件箱。
火焰还根据发送者的性别而有所不同——男孩为蓝色，女孩为粉红色。
人们收到“火焰”是为了了解朋友对他们的赞扬；用户最常被好友挑选的问题会自动显示在用户的个人主页上，让用户的“闪光点”在应用中得到展示。
窗口，从而鼓励用户继续玩。
此外，Gas还有很多可爱的小设计，比如“硬币”机制。
用户通过选择好友获得“币”，使用“币”可以在特定好友的选项中优先考虑自己的名字。
也就是说，用户通过称赞别人来赚取“币”，而使用“币”也会让用户有更大的机会被称赞，完成良性循环。
更贴心的是，如果你最近没有被选中，Gas 会自动更频繁地在民意调查中显示你，比尔表示，他希望 Gas 能够帮助青少年避免猖獗的网络欺凌和在线比较。
投票是匿名的，人们只知道投票者的性别和等级；但时不时的消息提示总会向用户透露一点点“Ta”的个人信息，比如“九年级的女生，我觉得你是穿得最好看的”。
出于好奇，大多数用户都会想揭开对方的神秘面纱。
针对此，Gas设立了“上帝模式”等订阅项目，同时实现商业变现。
“上帝模式”售价为6.99美元/月，订阅期间主要福利包括： 1、无限次提示选你的好友姓名首字母； 2. 查看两次推荐过您的好友的全名； 3、双倍金币奖励； 4、好友为用户设置名字优先时收到提醒； 5、进入完全匿名模式；截至 10 月 13 日，Gas 跻身美国最畅销 iOS 社交类别 TOP 16。
看来青少年用户显然对谁在称赞他们非常好奇，并且愿意为此付费。
“爱”社交加油App荣登Apple Store榜单榜首 | TwitterGas 的口号很有趣“看看谁喜欢你。
找到你喜欢的人。
”??其实，Gas是一款可以让你暗自夸奖好友的社交应用，就像它的互联网定义一样“指的是一个勤奋的人，不遗余力地去打动别人”。
而Gas的魅力恰恰在于它的积极性。
在此应用程序中，您无法聊天或发布内容，但您可以对一系列问题进行匿名投票，例如“谁最可爱？”以及“谁是派对上最好的 DJ？”来夸奖你。
激励你可能认识的人，让他们振作起来，就像 Z 世代的行话一样，“给某人加油”。
Gas 由 Nikita Bier、Isaiah Turner 和 Dave Schatz 共同创立。
事实上，五年前，创始人之一比尔就为青少年创建了一款类似的移动应用程序，TBH（说实话，就是诚实的意思）。
当时，它获得了超过 10,000 名用户，并被 Facebook 以约 1 亿美元收购。
，但于当年关闭。
“我创办 Gas 的原因是我想带回五年前 TBH 为这么多孩子所做的事情，即提高自尊和传播积极性，”比尔说。
可见，Gas的使命是“创造一个让我们自我感觉更好的地方，并向用户展示有人爱你、欣赏你，从而建立年轻一代的自尊和自信”。
Gas 专注于建立一个较小的社区在社交网络中培养积极性，消除社交媒体的旧刻板印象，例如欺凌、骚扰和其他问题。
因此，在Apple Store的用户评论中，关于Gas出现频率最高的关键词就是“好玩”、“好评”、“全校都玩”。
很多人说“气体提高了他们的自尊心，他们与朋友的关系也更好了”。
他们更亲近，并且感受到被爱。
“这款匿名社交应用充满爱心的游戏玩法让用户可以向他人表示赞美，并收到意想不到的赞美。
毕竟，谁不喜欢被赞美呢？虽然 Gas 的受欢迎程度尚未达到 TBH 的水平，但根据分析机构 Data 的数据.AI、Gas自8月底上线以来，下载量已超过50万次，平均每小时下载量达3万次，本月每天新增用户近10万。
创始人比尔分享了好东西。
Twitter上Gas用户增长的消息｜twitter 毫无疑问，Gas的成绩是显着的，因为该公司几乎不做广告，仅靠口碑在全国各地的学校传播。
Gas 只推出了苹果应用版本，并未在全球发布，仅在美国 12 个州提供，包括伊利诺伊州、密歇根州等，但计划很快在全国范围内推广，想必未来，这个。
匿名社交风潮将在更多国家的青少年中流行。
目前Gas通过开放认购《神心情》自筹资金，尚未筹集任何资金。
时隔五年回归，这次Gas还能火多久？ Z世代的“积极社交需求”气营造一种互相鼓励的“爱心”氛围是非常必要的。
美国著名社会心理学家马斯洛在“需求层次理论”中指出，每个人都有五种需求：“生理需求”、“安全需求”、“社交需求”、“尊重需求”、“自我实现需求”。
。
这五种需求的层次逐渐提高。
低层次的需求得到满足后，才会追求高层次的需求。
因此，在“生理需求”和“安全需求”得到很好满足后，“社交需求”和“尊重需求”就成为人们最强烈的需求。
心理学家威廉·詹姆斯也指出，人的内心需要安慰，每个人都渴望得到认可和尊重。
这是一种自我接纳和认可，是每个人都有的正常心理需要。
然而，社交媒体正在破坏这一最基本的需求。
多项研究表明，社交媒体超载会导致青少年和公众出现抑郁症状。
这是因为 Instagram 等社交媒体鼓励使用照片和视频来表达自我，这加剧了年轻人对外表的重视，尤其是对十几岁女孩的外表。
“许多女孩都受到朋友发布的完美照片的轰炸，”他说。
或者他们正在寻找进行大量 Photoshop 工作并拥有化妆和发型团队的名人影响者。
”社交媒体引发的“比较”让年轻人“郁闷” |华尔街日报 由于对现实的错误认知，一些年轻人会认为自己远不如一般同龄人，这可能会导致青少年怀疑自己的自我价值，甚至导致焦虑、抑郁等心理健康问题。
Facebook对美国和英国青少年的一项研究显示，超过40%的青少年认为自己“没有吸引力”，约25%的人认为自己“不够好”。
这些不好的感觉来自Instagram；许多人还表示，该应用程序破坏了他们对友谊的信心。
另一项研究发现，13.5% 的少女表示 Instagram 加剧了自杀念头，17% 的少女表示 Instagram 加剧了饮食失调。
青少年应该在光明、积极的环境中成长，需要被爱、被鼓励、被尊重。
这正是 Gas 正在尝试做的事情。
通过互相称赞，Gas试图营造一个温暖、有爱、无可比拟的社交环境。
气引导年轻人关注对方的优秀品质和特点，并给予对方积极、具体的反馈，这就是我们常说的“正反馈”。
人们渴望得到关于自己的“积极反馈”，这就是隐藏在Gas背后的东西。
心理特征。
交换“正反馈”不仅是一种互惠互利的社会互动，满足了人们的“社交需求”，更是对彼此的认可，满足了人们的“尊重需求”。
Gas的流行正是因为它满足了现代网络用户的深层心理需求。
友情和爱情能够触动年轻人内心最柔软的部分，这也是此类社交产品成功崛起的开始。
解决人的孤立、孤独和马斯洛需求理论的上层需求——爱和尊重以及自我价值的实现，是所有社交产品的最终目标和问题，也是新的社交产品可以挖掘的机会。
“彩虹屁”的保质期和所有热门应用一样，已经登顶的Gas也面临着危机。
有传言称 TikTok 和 Snapchat 涉及人口贩卖，因为它需要用户的位置来确定附近的学校。
据 Bier 称，该骗局导致“Gas 是一款性交易应用程序”成为该应用程序的 Google 搜索最高查询，3% 的用户在一天内删除了自己的帐户。
Gas最近驳斥了谣言，称该公司不会跟踪或保存用户的位置，也不会向第三方出售个人数据。
Bier向媒体重申，“Gas是极其私密和安全的。
因为我们拥有如此敏感的受众，所以我们希望创建一个极其安全的地方，超出人们对普通社交应用的期望。
”但 Gas 有一个令人担忧的事实——它会触发多巴胺循环，训练青少年不断检查手机进行确认。
尽管 Gas 的诞生是为了“增强自尊”，但当人们开始需要他人的认可时，它就会让人上瘾。
除此之外，该应用程序运行良好。
不存在欺凌、跟踪或任何其他风险。
它甚至还有人工客户支持，如果您有任何疑问，可以直接联系他们。
Gas 实际上是一款可能让人上瘾的社交应用 |尽管如此，Gas 仍然无法摆脱新社交应用保质期有限的魔咒。
保持动力始终是一个挑战。
即使今年用户基数增长了 6% 的 BeReal 也出现了问题迹象，目前只有 9% 的 Android 用户每天打开该应用，比 TikTok 或 Instagram 还要糟糕。
目前我们看到的是，正如 Nikita Bier 所说，Gas 并没有在广告和营销上投入太多，而是通过用户之间的自发分享轻松完成裂变。
在第三方数据平台上，几乎不可能捕获Gas的购买数据；而在社交媒体营销方面，Gas官方账号做得并不多。
目前，Gas仅在TikTok、Instagram和Twitter上开设了官方账户。
最受欢迎的是 TikTok 帐户，该帐户拥有 10,000 名关注者。
到目前为止，Gas 已在 TikTok 上发布了 6 个视频，观看次数均在 1 万左右。
在用户方面，青少年聚集的 TikTok、Instagram、Snapchat 等社交媒体平台上公开可见的讨论也非常有限，这意味着 Gas 的用户增长很可能全部来自用户的口碑。
虽然今天的Gas很难走TBH被收购的老路，但短期的信任问题和长期的商业模式验证仍然需要Gas团队克服许多障碍。
天然气可能存在很长一段时间，因为它满足了人们被爱、被尊重、获得身份的“刚性需求”。
这种需求依然顽强地存在着；它也可能是短暂的，因为它无法提供长期支持。
新鲜感和满足感。
但创始人 Bier 有勇气“我预见到了所有的悲伤，但我仍然愿意去”，正如他在最近的一条推文中回应谣言时所说，“我不确定 Gas 会运行多久，但即使只要它存在一时，并对数百万年轻人产生积极影响，我认为这是值得的。
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