国内自主研发的隐私计算TEE技术通过金融科技产品认证，蚂蚁集团主导研发的
06-18
本文原作者：王每君，艾范儿授权转载。
“本周你平均每天看屏幕的时间为 7 小时 36 分钟，比上周增加了 15%。
”有多少人像我一样，每天花在手机上的时间越来越多。
工作、娱乐、社交、生活都离不开手机。
手机已经成为个人最不可或缺的设备。
眼球经济里，巨头和巨头在手机屏幕上打着一场没有硝烟的战争。
移动互联网的进程日益加速。
每一次浪潮的兴起，都以更快的速度席卷资金、创业者和用户。
随着互联网用户数量逼近总人口上限，每个新增用户的成本越来越高，移动互联网领域进入存量竞争。
在互联网上，巨头的注意力已经从争夺市场份额转向争夺用户时间。
用户时长越长，平台获得的数据就越多，广告曝光的机会就越高，付费/会员的商业导流机会就越多，在与其他平台的竞争中笑到最后的概率就越大将增加。
越大。
▲移动互联网月活跃度接近天花板。
数据来源：Quest mobile 以抖音为例。
人均单日使用时间超过1分钟。
如果按30秒平均计算一个短视频，那么一般人一天就可以使用短视频。
按照每4短视频插入1个广告的原则，人均单日可插入60个广告。
如果人均停留时间增加5%，则可以再增加3个广告位。
各类短视频的爆发式增长，成为了流量和时间的黑洞，用户时间的竞争变得更加激烈。
所有应用程序都希望用户的眼睛集中在屏幕上。
他们还使用自己独特的方法来让用户留在自己的平台上。
大概有以下几种方法。
▲人均每日使用应用时长。
数据来源：极光极光内容自互联网诞生以来，内容一直是??兵家必争之地，但近年来内容化出现了新趋势：电商网站提出要打造内容。
首先是电商龙头淘宝，它在2016年就提出了内容方向，并将内容上升到了战略层面。
作为一款购物应用，淘宝如果只满足于转化漏斗的最后一步（意识-兴趣-认知-行动），将面临被其他种草平台上游拦截的风险。
用户花时间在小红书上研究博主的精致穿搭，在快手上看老铁带货，所以到哪里去转化，就不是淘宝能控制的了。
而且，淘宝的主要收入是广告费。
用户花时间在哪里，广告费就花在哪里。
于是在提出内容策略的短时间内，淘宝就相继推出了网络消费媒体平台“淘宝头条”和讲述16个都市奇幻故事的《一千零一夜》。
在淘宝头条上，据说优质文章的浏览量可以达到一万以上。
正如阿里巴巴CEO张勇所说：“每个卖家都可以成为网红，只要你找到年轻人感兴趣的内容。
”难怪马云亲自和李佳琪直播口红带货。
▲图片来源：曾经崇尚用走即走的互联网工具应用也不得不加入到争夺用户时间的竞争中。
以墨迹天气为例。
天气应用是典型的工具类应用。
用户从搜索特定城市到查看当天或未来5-15天的天气预报，仅需2-3分钟。
一般工具应用的LT30（30天内的用户活跃天数）可以达到7.5天，这已经很可观了。
通过添加资讯、健康保健、娱乐、季节风景、视频等天气相关内容，墨迹天气将平均用户时长提升至9分钟，LT30达到11.4天。
据说广告收入也达到了接近100亿。
这方面的例子不胜枚举。
例如，Keep作为健身工具，要求用户完成1-2个课程后离开。
这样的使用习惯，用户的时间有限，提升的空间也有限。
Keep鼓励用户利用UGC上传健身图片和视频，走内容路线。
但它也带来了很多副作用，甚至衣着暴露的骗局。
仅今年前三个月，Keep上就有0多个账号涉嫌杀猪盘骗局。
这就像劣币驱逐良币的恶性竞争。
如果你克制自己，希望用户说完就走，你可能会在基于用户时间的竞争中落后并被淘汰。
就像在电影院里，大家都可以坐着看电影，但是当第一排站起来时，后面的所有人都必须站起来，甚至站在椅子上。
开放屏幕趋势中还涉及曾经可以在屏幕关闭时使用的应用程序，例如音乐。
他们在时间争夺战中处于非常不利的地位，因为他们没有独占的感官途径。
因此，不少音乐应用都加入了MTV等音乐视频内容，鼓励用户打开屏幕。
网易云音乐在音乐App的激烈竞争中首创了云村音乐热评方式，引导用户在听歌的同时浏览热评墙。
然而过度的管理导致评论区过于压抑。
一些研究甚至发现，很多用户编造悲惨故事或无事生非，故意装可怜，以装文艺或博取同情（还记得米萌吗）。
许多用户因为这些负面评论而陷入抑郁或变得更加沮丧，以至于“网一云”被评为十大网络热词之一。
推荐算法 随着今日头条的火爆，推荐算法也成为了争夺用户时间的有力工具。
在推荐算法的支持下，抖音让个性化信息流蓬勃发展，让短视频信息流像游戏一样让人上瘾。
你无法控制手指向上滑动，“你不会再看另一个”。
结果，又过去了半个小时。
很多90后感叹：“抖音五分钟，这个世界已经过去了一千年了。
”其他品牌也纷纷效仿，推出信息流。
就连淘宝最新改版也推出了商品信息流。
公众号和视频号的分布也逐渐引入了推荐算法。
这实际上是一切事物的信息流。
用户原本只是打开墨迹天气来查看明天的天气。
看天气只需10秒，看娱乐八卦只需9分钟。
▲图片来源：网络 网赚系统也很有趣。
今日头条创造性地将在线赚钱系统引入内容平台，根据用户的推荐和使用时间给予一定的奖励。
都是费时间的，趣头条给你钱，用户自然愿意在趣头条上花更多的时间。
趣头条也创下了当时中国最快上市的记录。
当然，其他平台也不会眼睁睁地看着自己的用户被趣头条抢走，于是叛乱袭来。
每个新用户你的平台会给你25元的奖励，我会给你28元的奖励。
观看视频5分钟即可获得金币，我送你一枚。
当然，单靠网赚激励，收割钱后用户可能会流失。
用户长期留存的关键在于将上述方法结合起来，内容+推荐算法+网赚激励，不断向用户推送个性化内容，不断激发兴奋感，并与现金奖励相结合。
拼多多在最新的内测版本中启用了“大视频”功能，主打现金激励。
用户浏览视频一定时间就会获得相应的金币，走网赚路线。
酷文化的崛起 说到搞笑，众所周知，泛娱乐内容的用户数量远超泛知识内容的用户，且留存率更好、持续时间更长。
其中，长篇连载娱乐内容表现最好。
用户没有耐心听5分钟的南美政治、委内瑞拉石油冲突、巴西雨林保护努力，所以他们只能瞬间在爱奇艺上观看像《女婿》这样的90分钟的精彩剧。
免费阅读行业早已熟悉这种用户心理。
免费小说应用程序充满了很酷的文章并且高度同质化。
比如在B站爆红的歪嘴战神，以及龙王女婿关云鹏代言的网文，基本上都是主角陷入水深火热的主线剧情。
他万万没有想到，他竟然从绝境中活了下来，一夜暴富，一夜成道，一夜升职，从此拥有了至高无上的权力、财富和能力，让原本看不起他的人都对他点头哈腰。
俗话说，女婿生死难料。
剧情反转不断，紧张刺激。
这个套路无疑吸引了大量用户的需求。
难怪番茄小说能在不到2年的时间里获得接近1万名的日活跃用户，人均使用时长超过2小时。
▲歪嘴战神 图片来源：网络长视频行业近年来与网络写作行业联系越来越紧密，爱优腾不断有精彩剧集。
网文提供上游IP，长视频平台围绕网文IP做影视剧的衍生开发。
例如，腾讯视频与爱奇艺联合出品并投资的《赘婿》。
之前网上的文章已经验证了用户需求和IP接受度，长视频平台将得到二次收获和衍生发展。
随着商业化机制的成熟，网络IP创作的生产链已经闭环，进入产业规模化阶段，双文化也得以接盘。
用户时间的竞争逐渐演变为享受制高点的竞争。
如果你在 10 分钟内想出一个很酷的地方，我会在 8 分钟内想出一个。
如果你像转世一样颓废，武功无双，我就背锅助天下第一神医，帅气潇洒，万千女子追捧。
毕竟，“爽文化”是一种快餐文化。
它之所以受欢迎，是因为它对应了一种“爽心理”。
人生十有八九是不如意的。
现实中的不满只能投射到虚拟环境中去满足，才能在绝境中生存，才能逆境改变命运。
心理学中有一个著名的实验。
2000年，美国心理学家詹姆斯·奥尔兹与加拿大麦吉尔大学的彼得·米尔纳合作，安装了一个刺激老鼠快乐中枢的按钮。
结果发现，老鼠会不断地电击自己，每小时按一次按钮的次数最多，并且可以连续按按钮15到20个小时，甚至放弃进食，直到筋疲力尽。
互联网平台争相成为刺激快乐中枢的按钮，不断创新以占领快乐的制高点，而许多用户就像那只享受消费快乐文化的小白鼠。
这种消费行为正在人群中渗透，呈现出越来越年轻化的趋势。
▲小学生刷抖音。
图片来自：网络 很多人可能会说“存在就是合理的”。
从经济上来说，一块免费的公共草原，以及每个牧民对个人利益最大化的考虑，必然会导致过度放牧，而过度放牧的外部影响就是草原的荒芜甚至沙化。
互联网平台就像牧民，公众用户时间就是草原。
能否指望互联网牧民利用自己的技术做好事，或者谁来规范牧民的放牧行为？谁来防止过度放牧？我们是否允许机器迎合人类的弱点，继续让酷文化的流行甚至渗透到年轻人中？精神草原沙化该如何准备？谁应该思考这些问题并找到答案？本文只是思考的介绍，希望能引发一些想法。
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