股债双跌停牌，万达有大麻烦了吗？
06-18
在iPad 10发布之前，苹果的iPad产品线这几年已经调整得足够清晰，定位区分也非常清晰。
入门级，也可以说是面向教育市场的iPad 9（美元）、面向小屏爱好者的iPad mini 6（美元）、面向大众的iPad Air 5（美元），以及iPad的外观和未来的PC，iPad Pro（美元）。
▲ iPad 9 尽管入门级 iPad 9 具有不太现代的设计、非贴合屏幕、Lightning 接口、第一代 Apple Pencil 等功能，但其美元价格仍低于 Surface Go 3 和部分 Chromebook。
在一些市场，这个价格具有相当大的攻击力，同时也潜移默化地影响着青少年的使用习惯。
即使在学校课堂上，Chromebook 也因其传统 PC 风格而具有教学优势。
学生还将在 Chromebook 上提交作业和其他学习任务。
但除此之外，他们还更喜欢iPad，因为其直观的控制方式以及更丰富的娱乐项目和更便携的尺寸。
在众多外媒的评测中，Chromebook可以说是赢了现在，但未来iPad的筹码更多。
教育市场其实有比较一定的容量，利润率其实不是很高。
但都说青少年是未来之花，这会潜移默化地影响他们的使用习惯，实实在在培养他们未来的消费倾向。
鉴于此，iPad 显然领先于 Chromebook。
但iPad 10的出现突然打破了iPad的平衡。
iPad 10 卡在中间。
在前几天苹果的超小型发布会上，iPad Pro的例行更新是计划的一部分，而iPad 10则有些出乎意料。
让人意想不到的不是iPad 10的发布，而是各代之间的诸多不合理差异。
整体设计转向了直角边缘风格，整体尺寸也接近iPad Air，这是大势所趋。
不过屏幕并未采用全贴合，并且缺少所谓的防眩光涂层，屏幕素质也有所下降（不支持P3色域）。
另外，接口转向了USB-C，iPad全系列开始告别Lightning接口，但在接口速度方面也做出了一些差异。
▲ 图片来自：theverge 但最让人困惑的是它不支持第二代 Apple Pencil。
仅支持Lightning接口的第一代Apple Pencil，在充电和存储方面略有不一致。
iPad 10的机身触点设计在边框上，为此苹果重新推出了售价万元的键盘夹，以使其更具生产力。
▲ iPad 产品线有点混乱。
如果说这些硬件上的“刻意”区分只是为了拉大与iPad Air的系列差距，那么iPad 10的美元（人民币）定价以及与iPad 9一起销售的做法几乎是一样的。
将原来的iPad入门级产品线一分为二。
在iPad和iPad Air的价格区间内，又细分出了新的产品线。
iPad 10 与今年的 iPhone 14 Plus 产品有些相似，具有新的设计和界面（iPhone 具有新的尺寸和电池寿命）。
它还提高了价格，提高了整个产品的“单价”，甚至有一个价格锚。
方法。
▲ iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 图片来自：appleinsider 在看到 iPad 10 或 iPhone 14 Plus 的定价较高，甚至有些超然之后，很多人转而选择 iPad Air 或 iPhone 13 Pro（iPhone 14 Pro）。
价格锚一直是成熟商业公司善于提高利润率的公开秘密，从星巴克的超大杯到手机厂商的超大杯策略，再到iPhone近年来差异化的四大产品线，现在是 iPad。
开始效仿。
▲ 仅供娱乐，但没错，有很多消息称苹果也因销售受阻而重新审视 iPhone 14 Plus 的定价定位。
至于卡在iPad 9和iPad Air之间的iPad 10是否也会出现如此销量下滑的情况，或许还需要时间来检验，但外媒批评居多的评论似乎表明，它很难这样的iPad 10就顺势而为取得了不错的成绩。
iPad 更像是一台 PC，但又不仅仅是一台 iPad。
Mac和iPhone的产品线最近也进行了调整，也出现了一些跨越。
例如M2 MacBook Pro和M2 MacBook Air，以及iPhone 14 Plus和iPhone 13 Pro（14 Pro），不同产品系列的定价正在打破苹果过去高价和旗舰Pro系列的传统。
▲ 新款MacBook Air产品线的调整，不那么Air，无非是更精准的卡位布局和市场细分。
从苹果近年来的财报来看，利润率的增长势头有所放缓。
对于一家成熟的上市科技公司来说，维持利润率是理所当然的事情。
无论是iPhone、iPad还是Mac产品线的重新定义，最终的结果都是提高客单价并维持原有的利润率。
从Apple Watch过往的规格和定价来看，它非常像苹果的实验田。
新技术、新趋势通常都是从 Apple Watch 开始的。
▲ 业界有专门的 Apple Watch Ultra，但这也是提升定位的好方法，比如 LTPO 屏幕、令人叹为观止的显示屏，以及未来可能会用在 iPhone 上的钛合金。
今年推出的Apple Watch Ultra系列也可能是未来提升iPad和iPhone旗舰机型水平的新系列。
回到iPad系列，恰好卡在iPad Air和iPad 9之间的iPad 10极有可能融合Air和基础款，成为iPad系列的入门级系列，而iPad Pro后续可能会推出更大屏幕的 iPad。
将附加一个新后缀“Ultra”。
iPad 10其实有一个非常细节的改变。
前置摄像头从短边移到了长边，这意味着iPad也从大竖屏设备变成了横屏设备。
iPad原本是一款大屏手机。
除了观看视频外，人们大多以竖屏模式使用。
随着iPad的定位逐渐转向生产力，并配备键盘、鼠标等外设，它变得越来越像传统PC，横向使用已成为常态。
在iPad Pro中，Face ID模块仍然被放置在与iPhone类似的短边上，并且每次解锁时仍然需要翻转屏幕。
虽然后来通过OTA支持了双向识别，但和PC相比还是有点不一致。
▲ 图片来自：theverge 这次，iPad 10 改进了摄像头的位置，并且配备了几乎全配的键盘，可以说除了系统之外，它看起来就像一台 PC（很像 Surface）。
据外媒报道，苹果似乎正在为 iPad 准备精简版 macOS，以便稍后为 iPad 解锁更多功能。
直到 iPadOS 16.1 发布，iPadOS 和 iPad 目前仍不是通用的“生产力”设备。
他们仍然属于对特定工作有特定需求的地区。
在苹果一直与谷歌竞争的教育市场，配备键盘的iPad 10正在成为类似于Chromebook的传统PC，但在系统功能方面仍然保持了原来的样子。
这也是在iPad产品线不断调整的同时。
iPad的外观和功能也正在向传统PC的外观进行调整。
至于被诟病的系统，苹果也留下了后盾。
或许，对于iPad能否取代Mac或PC，苹果的策略正在不断调整和改变。
当iPad真正使用macOS时，iPad将成为苹果全新的电脑系列。
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