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06-17
“熬夜最深，把抗衰老面膜拍在脸上，吃各种保健品。
”一些90后已经31岁了，正在向第四名迈进。
90后的你或许也受到了刺激——在刚刚结束的东京奥运会上，90后的陈梦也全程拎着保温杯，这与孙颖莎这位年轻选手形成鲜明对比2000年代，喝冰水的人；在最新的综艺《披荆斩棘的哥哥》中，90后歌手和白举纲走到哪里都带着保温瓶……90后对保健很认真，有些人已经开始服用保健品了。
本周，出现两笔意想不到的融资——8月16日，爱好营养品牌哈拉完成万元种子轮融资，由金沙江创投、KIP中国基金联合领投，咸丰长青跟投；两天后，新一代保健品KOOYO宣布完成B轮融资，由华映资本、道同投资。
这些你可能没有听说过的品牌都是主打年轻一代的保健品品牌，涉及美容保健、增强免疫力、改善睡眠等功能。
不要小看保健品生意。
这是中国一个古老的行业。
尽管“智商税”充满争议，但至少有三位富豪靠保健品发家致富——农夫山泉钟睒睒、娃哈哈宗庆后、巨人集团史玉柱。
如果每一代人都有自己的消费品牌，那么Z世代自然会诞生一批保健品巨头。
按照这个逻辑，VC们开始密集出手。
当90后开始服用保健品时，他们一边补充伤病，一边默默支持着一个亿赛道。
90后开始服用保健品。
2010年出生的小谷每天凌晨三四点就睡觉了。
虽然她知道熬夜也会带来各种身体问题，但她还是无法停止在深夜查看手机。
为此，她热情地加入了养生行列。
她一边看综艺、电视剧，一边泡脚，脸上敷抗衰老玻尿酸面膜，吃葡萄籽胶囊……最后吃了一颗褪黑素丸。
此外，她的桌子上还有防脱发胶囊、鱼油等轻保健品。
“当70后忙着跑步的时候，90后已经在吃保健品了。
” “褪黑素可以改善失眠，胶原蛋白可以美容养颜，青汁可以排毒减肥，阿胶糕可以补气养血……”知乎上曾经流行过的一则养生打油诗： “枸杞保温杯，可乐罐党参，维生素C狂健身，不敢脱长裤，不敢吹冷风，熬夜滴眼药水，加班加咖啡因，身体承受不了，灵魂疲惫出鞘”，很多明星身上都带着各种保健品，小红书上也有很多网红分享的保健品清单。
买了之后，哪怕只是放在那里，似乎也感觉生活质量提高了。
，过着更加精致、精致的生活。
关于90后朋克健康的笑话层出不穷。
90后从什么时候开始养生呢？丁香《国民健康洞察报告》博士的数据显示，最困扰90后的三大健康问题是：情绪问题、皮肤状况问题和身体问题。
该怎么办？ CBNDataX 阿里健康、电炖锅/粥锅/煨炉、电饭锅是购买家电前三名。
这个年轻的群体正在悄然支撑着一个巨大的市场。
天眼查显示，我国有1万多家保健品相关企业，经营范围包含“保健品、保健食品”，状态为活跃、持续、迁入、迁出。
其中75%是在5年内成立的。
其中，80%的企业分布在批发和零售行业。
有些趋势正在发生，您可能还没有意识到。
易观《90后健康养生消费趋势洞察》数据显示，2019年，线上代餐食品消费量逐年增长，其中90后、95后消费比例最高。
大多数消费者购买的代餐品类是燕麦片和谷物粉。
/粥、鸡胸肉等。
脱发也是年轻一代关心的问题。
口服防脱发产品的消费量和数量逐年大幅增加。
目前口服防脱发产品主要分为以下几类：片剂、口服液、粉剂、颗粒剂、胶囊剂等，与传统片剂、口服液相比，消费者更热衷于粉剂、颗粒剂等新剂型、胶囊、软糖等，其比例明显增加。
有趣的是，流行的美容护肤成分也成为90后少男少女的选择，如玻尿酸、烟酰胺、胶原蛋白等美容护肤品，近三年明显增加。
此外，对于快节奏、高强度生活的都市年轻人来说，方便饮品/营养补充品是目前市场的一大亮点。
例如，健身人士可能想买一些蛋白粉；睡眠质量不好的人不妨购买一些助眠产品。
养生从青少年开始。
很多90后都有一个观念：他们更喜欢在身体机能出现问题之前就找到预防措施，而不是等到生病了才解决。
iMedia Research数据显示，2020年中国保健品市场规模预计将增至1亿元，市场供给端主要以片剂、口服液等营养品为主。
据中商产业研究院和欧睿预测，2018年我国功能食品市场规模将突破1亿元。
VC来了，神奇的融资正在催生这些保健品创业公司。
您可能没有听说过这些医疗保健产品初创公司。
90后的保健品支撑起了千亿的赛道。
嗅觉敏锐的风投们都在观望。
你无法想象的融资正在接二连三地发生。
据投资界不完全统计，近一年来我国保健品领域已有近20笔融资，融资金额超过10亿元。
KOOYO、哈拉、春风、和田水普、米娜优、Nelo、BUFFX……从保健品到保健茶，涌现出一大批你从未听说过的新品牌。
这背后有众多VC，如红杉中国、IDG资本、纪源资本、金沙江创投、黑蚂蚁资本、梅花创投等知名机构。
今年8月16日，爱好营养品牌Hala完成1万元种子轮融资，由金沙江创投、KIP中国基金联合领投，先锋长青跟投。
创业之初，哈拉“爱好营养品”切入市场，针对美容养颜、提高免疫力、抗疲劳等轻健康需求场景提供相应的产品。
哈啦创始人苏凌在新消费领域拥有20年经验。
曾任天猫消费战略中心品牌数字化总总监、天猫食品前沿品牌运营创始人负责人、玛氏箭牌线下现代渠道总监、中国首届管理培训生班主席就职于国际个人护理及保健品巨头安利。
无独有偶，8月18日，新一代保健品品牌KOOYO完成华映资本、道通投资的B轮融资。
今年4月，KOOYO在三个月内连续完成三轮融资。
投资方包括咸丰长青、宽窄巷子创投、某层级消费基金等机构。
这家初创公司打造了一支以科学家为核心的团队，拥有9名美国博士，横跨化学工程、生物医学、分子动力学、人工智能等领域。
纵观这一新赛道，功能食品初创公司BUFFX也在创投圈炙手可热。
今年4月至1月，BUFFX连续获得三轮融资。
投资方包括红杉中国、纪源资本、黑蚂蚁资本、梅花创投等，公司背后是一位80后创始人康乐。
曾担任网易严选品牌总监、抖音品牌工作室部负责人。
其他几位联合创始人也来自小米、字节跳动、亚马逊、网易严选等大公司。
资料显示，BuffX推出的首款产品是针对睡眠需求的blue buff（睡眠软糖）。
在天猫旗舰店，蓝BUFF月销量已破万。
之所以选择软糖的形式，是因为康乐曾经提到，吃药帮助睡眠可能会增加焦虑感，但吃软糖会让人放松。
睡眠辅助补充剂只是其中的一小部分。
世界卫生组织的一项调查显示，全球 27% 的人存在睡眠问题。
在中国，这一数字已飙升至38.2%，全国有超过3亿中国人存在睡眠障碍。
对于很多90后来说，睡眠问题是一个亟待解决的问题。
三位首富都是在这个行业发家的。
Z世代的保健品独角兽尚未出现。
在中国，保健品被认为是一个古老的行业。
从古至今，养生保健理念已经渗透到每个中国人的日常生活中。
过去40年里，至少有三位最富有的人在保健品中找到了“人生第一桶金”。
可以说是一条集“大、快、好”等多重优势于一体的“黄金赛道”。
目前，与保健品相关的上市公司有十余家，包括华熙生物、汤臣倍健、健康元、交大唯安等。
例如玻尿酸三巨头之一的华熙生物，不仅专注于在功能性护肤品上，还把触角伸向了食品领域。
今年1月，华熙生物推出国内首个玻尿酸食品品牌“黑零”，并将推出6款食品。
上市后，华熙生物股价一路上涨，让创始人赵岩成为“玻尿酸女王”。
在最新一期的2019福布斯全球富豪榜中，赵岩以76亿美元（约合人民币1亿元）的身家排名第一。
根据历史经验，每一代人都会有自己的保健品，Z世代自然会诞生属于这个群体的保健品巨头。
正因为如此，继烟酒、美妆产品之后，90后保健品成为创业者和投资者关注的重点。
这并不夸张。
数据显示，美国人平均每年在保健食品上花费90美元，澳大利亚人花费30美元，而中国人仅花费30美元。
也就是说，中国保健品市场的人均消费支出和渗透率远低于发达市场，但已是全球第二大市场。
如果继续深化市场渗透，中国保健品赛道的发展天花板仍然很高。
投资消费的风投们已经开始注意到变化。
去年国内某领先电商平台的保健功能食品在零食品类中占比不足10%，但到了双12，其占比已超过20%，今年很可能超过30%。
如果我们测算狭义零食的市场规模在1万亿元左右，那么增长30%意味着将创造一个亿元的新市场，相当于20家上市公司的规模。
某知名VC投资团队今年分享了一个结论：中国的保健品、保健食品行业或许已经诞生了民族品牌。
正如咸峰所说，中国是全球最大的保健品原料生产国和出口国，但25-45岁人群保健品的普及率仅为美国的三分之一。
随着中青年人逐渐进入市场并成为主流消费群体，有进入新场景/多功能/强功能而升级形成新品牌的机会。
然而，这个行业的争议也不容忽视。
“夸大宣传”、“拉人脑袋”、“智商税”的标签一直如阴霾一样伴随着保健品。
在背负舆论、监管等一系列历史问题后，选择保健品的企业家似乎也选择了“在枷锁中起舞”，前进的道路注定不会一帆风顺。
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