投资界24小时- 快手 正面挑衅字节跳动；瑞幸的欺诈行为比揭露的22亿更严重；光大控股新基金启动，初始规模100亿
06-18
2月23日，《焦点访谈》至《医美直播，带货还是“带祸”》曝光了医美直播的乱象。
节目播出后不到两个小时，医美在抖音、美团等平台的直播就全面暂停。
自2016年医美直播兴起，特别是去年双十一抖音开放玻尿酸直播权以来，迅速火爆，一些乱象也逐渐显现。
医美的直播暗藏混乱，安全和专业问题频发。
本质上，这与低价竞争密切相关。
毕竟，在直播间里，“白菜价”的商品比比皆是。
原本售价几万的玻尿酸，现在只卖到万元；原价9元的超声波炮，闪购价1000元。
一些商家买不起“低价品牌”，只能铤而走险、违规。
医美虽然具有很强的消费属性，但其本质仍然是医疗活动。
这必然会引起监管部门的重视和整改。
此次整顿也为医美行业敲响了警钟。
经历风波，以及各种挑战和新营销形态的冲击，预计将带来更严格的监管。
对于该行业来说，这是一个充满压力的时期。
但从长远来看，直播的规范合规发展无疑将促进行业的健康发展。
/ 01 / 医美直播暂停的背后 直播无疑促进了行业，但也带来了一些违规行为，比如虚假身份、产品价格战等。
最大的价格战是去年双十一期间开始的玻尿酸大战。
Juvederm打破了价格，为许多机构赢得了足够的眼球和流量。
这种低价竞争直接扰乱了市场秩序。
更重要的是，到目前为止，医美的直播已经发展了三四年，但似乎仍然没有找到合规路径。
据央视报道，医美不同于日常美容产品，是一种医疗活动。
至于医疗类广告，国家法律有明确规定，禁止一切形式的非法、变相的医疗、药品、医疗器械等广告。
医美直播带货也是医疗美容广告。
首都经济贸易大学法学院副院长、副教授陶英和中国整形美容协会政策研究室副主任余坤表示，所谓“带货”行为涉嫌非法发布医疗广告，在此情况下，商家无法通过正规渠道进入平台进行直播。
央视记者暗访发现，机构只有通过“中间人”找到“特约服务商”，提供相应资质，并向服务商和平台缴纳一定费用后，才能进入直播平台。
。
即使资质不一致，服务商也可以通过个体店与连锁店的链接，帮助机构获得医美直播资质。
这背后，平台和服务商有着不可推卸的责任。
直播过程中也存在不少违规行为，比如兜售无相关资质的医美产品、虚假宣传等。
比如水光不是机械产品，玻尿酸其实是彩妆品牌，设备无法进行四化在各种乱象下，监管无疑会迅速采取措施进行整顿，支持规范机构，打击不正当竞争。
直播带货作为医美产业的一部分，正式的合规指导和价格层面的监管是必要的。
/ 02 / 合规、合规、合规 3月15日之前的整改无疑给医美业界敲响了警钟。
就医美直播而言，部分机构此前计划的旺季直播活动和直播策划将暂停。
对于一些过于依赖直播的机构来说，他们需要重新审视自己的商业模式。
但从整个行业来看，医美直播暂停对整个行业的影响相对较小。
事实上，加强监管有利于减少行业卷入，改善价格战，有利于正规厂家的发展。
如果市场上充斥着劣质服务，对整个行业都是不利的。
因此，从长远来看，这次整顿对于整个行业来说将是一个积极举措，也提醒所有医美机构要脚踏实地提供服务。
毕竟，混沌不是深渊，而是阶梯。
这实际上是一个行业重新洗牌的过程。
该行业正经历一个动荡时期。
经过各种挑战和新的营销形式的冲击，预计将引发更严格的监管，从而促进行业的健康发展。
当然，因为医美的行业监管比较复杂，涉及多个管理部门。
医疗广告主要归卫生部门管辖，而医疗器械推广则归市场监管局医疗器械管理部门管辖。
涉及部门较多，存在一定争议，目前仍在不断完善过程中。
这也要求各机构在追求增长的同时必须注重合规性。
或许，这次医美直播危机也将成为行业规范合规的契机。
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