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06-17
科创板新秀“传音控股”的前世今生 2019年9月30日，科创板再次迎来三只新股，其中包括手机制造商——深圳传音控股股份有限公司、股票代码“36”，科创板发行价格为35.15元/股，发行募集资金总额为28.12亿元。
不过，作为一家国产手机厂商，传音的名字似乎有些陌生。
但在非洲，传音确实是一个“网红”。
不仅如此，由于在非洲拥有巨大的市场份额，传音也被称为“非洲之王”。
那么，这家国内的非洲明星企业到底是什么来头，又是如何成为“非洲之王”的呢？据传音控股前世公开信息显示，传音控股成立于2018年8月21日，总部位于深圳，注册资本7.2亿元。
是一家专业从事移动通信终端产品研发、制造和销售的高新技术企业。
主要生产销售手机等移动通讯、数码产品。
雷锋网注意到，传音控股的创始人就是曾担任副总经理销售公司执行董事的竺兆江。
值得一提的是，在智能手机兴起之前，波导手机连续六年位居国产手机销量第一。
然而，在2017年，竺兆江辞去了伯德的职务。
同年，传音控股的前身传音科技在香港成立，开启了传音的前进之路。
图片来源：Bing 从产品线来看，传音主要推出三个品牌，其中：TECNO品牌：2019年8月推出，目前定位大众智能手机； itel品牌：2018年，传音开始启动双品牌战略，正式推出第二个主打性价比的手机品牌； Infinix品牌：2019年，传音推出第三个手机品牌，主打年轻时尚，现定位高端智能手机； Spice：2019年与Spice Mobility联合推出印度市场。
传音成立两年后，即2009年，传音将品牌战略聚焦于非洲市场。
当时，手机在非洲的普及率并不高，这也意味着非洲市场潜力巨大。
值得一提的是，在传音之前，还没有国产手机进入非洲市场，但大多是“高仿”国产或“昙花一现”的品牌，寿命不长。
至于传音，在将战略聚焦非洲后，重点在非洲发展、在非洲树立品牌。
这也是其产品在中国鲜为人知的原因。
同年12月，传音确定非洲战略，TECNO品牌在非洲推出了四卡四待手机4Runner，深受非洲民众喜爱。
此后，TECNO品牌在非洲持续发力，2016年跻身非洲手机市场前三。
同年，TECNO推出首款全触摸屏手机T9。
传音于 2019 年 9 月在埃塞俄比亚开设了一家制造工厂，自此主导了非洲手机市场。
“非洲之王”的一生 传音在非洲的这些年发展，之所以能够在非洲市场占有一席之地，与其因地制宜的产品策略密不可分，充分从消费者的角度，从很多方面。
树立其品牌声誉。
同时，我们注重产品研发，保证产品质量。
专注研发，传音进军非洲市场，经历了从“老人手机”时代到智能手机时代。
尽管手机不断创新，传音仍然站在非洲的土地上。
从综合竞争优势来看，持续的研发投入是传音控股占领非洲市场、保持良好竞争力的重要手段。
据传音官网显示，传音目前已在上海、深圳设立独立研发中心，并在尼日利亚、肯尼亚等地拥有研发团队。
其研发方向主要集中在手机产品硬件、软件和移动互联网的开发。
此外，相关信息显示，2020年上半年，传音控股研发投入分别为3.85亿元、5.98亿元、7.12亿元、3.49亿元，占比3.31%、2.99%、3.14%、3.14%分别为营业收入。
3.32%。
随着传音控股业务规模的扩大，其研发投入将进一步加大。
相关报道显示，传音控股本次拟募资30.11亿元，将用于传音智汇园手机制造基地项目、手机生产基地（重庆）项目、上海手机研发中心建设项目、手机及家居家电研发中心建设项目 建设其他六个项目并补充流动资金。
项目建成后，公司的生产能力和研发能力将显着增强，产品线布局将更加完善，从而为公司的长期发展奠定基础。
从非洲消费者的角度出发 传音进入非洲这几年，除了在研发上下功夫外，还对非洲市场和用户群体有了深入的洞察和了解。
基于非洲当地的特点和非洲用户的个性，传音在手机方面下了大力气。
对产品进行了针对性的调整和升级，主要包括以下几个方面： “火箭充电”技术：在非洲部分地区，供电是不可避免的硬伤。
如何在短时间内给手机充满电？电量，这已经成为手机厂商需要面对的问题之一。
针对此，传音研发了“火箭充电”技术，号称半小时可使用7小时，解决手机充电问题。
肤色较深的人的美颜模式：由于非洲消费者肤色较深，普通手机的自拍功能较难识别，尤其是在夜间。
基于此，传音开发了黑肤色拍照技术、夜间拍照技术、黑暗中人脸识别解锁功能等个性化应用技术。
通过眼睛和牙齿定位，并在此基础上增强曝光，帮助非洲消费者拍出漂亮的巧克力肤色。
音乐功能设计：针对非洲消费者的娱乐方式，传音开发了适合非洲音乐的低音设计和扬声器设计。
还在音乐、游戏、短视频、内容聚合等领域开发了深度符合非洲用户喜好的手机。
互联网应用，如音乐流媒体平台Boomplay，现已成为非洲最大的音乐流媒体平台。
双卡双待：在非洲，运营商之间的结算成本较高，但很多用户需要两张以上的手机卡。
因此，针对这一刚需，传音推出了多款双卡手机，甚至一度推出了四卡手机。
2017年，传音旗下TECNO品牌被誉为“非洲第一双卡手机品牌”。
树立品牌美誉度 川祥进入非洲市场时，除了常见的广告方式外，还创造了一种独特的推广方式：墙画。
在非洲的建筑物上涂上公司的品牌作为品牌宣传，不会无法深入非洲人民。
此外，传音还建立了非洲首个电子产品售后维修网络。
要知道，在非洲建立售后服务并不容易。
毕竟非洲手机的价格低至几十元，利润确实微薄。
目前，传音已先后在尼日利亚、肯尼亚、坦桑尼亚、喀麦隆、迪拜等40个国家和地区设立办事处。
不仅如此，还在非洲建立了86个世界一流的售后服务中心和30多个售后维修收集点。
拥有100多名专业服务高级技师，是目前非洲最大的用户服务网络。
独特的品牌推广方式和售后维护是传音在非洲品牌声誉的基石。
这一点从传音控股副总裁阿里夫·乔杜里(Arif Chowdhury)曾在电子邮件中表示的一句话就可以看出：对于我们来说，本土化意味着开发完全本土化的、基于深入市场洞察的产品。
它还意味着积极与当地经销商建立牢固的关系，通过他们我们可以建立和发展品牌；它还意味着雇用大量当地员工来推动当地就业。
换句话说，我们全力投资于当地的移动业务以及经济和社区发展。
此外，我们还启动了众多 CSR（企业社会责任）计划，这有助于我们在经营所在社区中树立负责任公司的良好声誉。
雷锋网总结称，在雷锋网看来，传音能够成为今天的“非洲之王”，绝非一朝一夕之功。
从自身的产品研发，到品牌推广，再到消费者口碑等，传音都没有没有照顾到。
然而，随着越来越多的厂商（包括小米、华为等）进入非洲大地，传音如何守住已得的三分之一亩地，可能是该公司进入非洲后需要直接面对的挑战。
民众。
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