中国ESG新故事：主动、常态、变革
06-18
欧盟终于真正到来了。
据《金融时报》和彭博社报道，欧盟委员会将因同样的老问题：反垄断，对苹果公司处以 5 亿欧元（约合人民币 38.8 亿元）的罚款。
苹果禁止音乐应用向 iPhone 用户提供更便宜的订阅方式，涉嫌违反流媒体音乐市场的欧盟反垄断竞争法律法规。
具体结果预计3月初公布。
一旦处罚生效，这将是苹果与欧盟长期博弈中收到的第一笔罚款。
5亿欧元也将成为欧盟历史上针对科技巨头的最大罚款。
此时，胜利的天平似乎已经明显转向了这场流媒体音乐拉锯战的另一方——Spotify。
十多年来一直存在的天价罚款问题始于苹果针对应用程序开发者的订阅和收费系统。
App Store是苹果生态特色的缩影：安全有保障；当然还有另一种说法：受限、霸道。
一般来说，在App Store注册的应用软件会遇到两大限制：软件开发商只能通过App Store向用户推送订阅或购买服务。
苹果将??从中抽取30%的佣金。
后者也被戏称为“苹果税”。
这是苹果整体营收的重要组成部分，也是众多软件开发商长期抱怨的根源。
对于苹果来说，这是安全和收入的护城河，但在同一市场的竞争对手眼中，这是一种限制和垄断。
音乐流媒体巨头Spotify是对此政策最不满意的公司之一。
当年1月，Spotify率先发声反对App Store的限制和佣金。
两年后，它开始配合欧盟委员会开展反垄断调查。
同年9月，Spotify甚至向iOS用户群发电子邮件，鼓励他们绕过App Store并前往官方网站。
Spotify 发现，他们无法通过 App Store 以外的应用通知向 iOS 用户推送更新。
廉价的付费订阅计划。
Spotify 在过去十年中与欧盟委员会会面了 65 次，试图让欧盟相信苹果的规则对流媒体音乐服务施加了限制：无论是对企业还是对用户。
多年来，Spotify 有两个主要诉求：苹果应该提供 iOS 上“应用内购买”的替代方案，苹果应该允许开发者直接与消费者沟通。
直到本月，文章开头的欧盟官方宣布，终于将多年的空中呐喊变成了真金白银、纸上谈兵的黑话。
订阅制，一块大家都说甜的大蛋糕。
Spotify能够多年坚持推动反垄断调查，与其公司规模和盈利方式有着深刻的关系。
首先，它是全球最大的付费音乐流媒体服务，所以价格实惠；其次，订阅制是其盈利的最大基础，所以必须建立。
与国内主流音乐软件不同，Spotify在开始订阅之前和之后完全是两个软件。
在支付之前，Spotify几乎无法操作。
有广告，只有在有网络连接的情况下才能使用，热门播放列表只有15个，其他播放列表只能随机收听，每小时只有6次切换歌曲的机会等等；付款后，一句话就能随意播放上千首歌曲。
月租费8-9元/月，可以随意播放、下载kbit/s甚至无损音频。
对于很多用户和音乐爱好者来说是一个高性价比的选择。
正是订阅制和近70%收入的版权购买造就了Spotify在流媒体音乐平台的霸主地位。
源源不断的收益+只有放弃才能获得的丰厚投入=平台的成功。
方式。
最重要的是，这种模式是可以复制的：自从实行订阅制以来，Adobe系列软件的整体市值增长了六倍；因订阅系统而出名的Netflix一直是全球最大的流媒体，人均收入也是全球最高的。
科技公司中，Netflix以1万美元（约合人民币3000元）排名第一。
这些事实也成为苹果采取强硬回应的依据。
Spotify目前是全球最大的数字音乐公司，占据欧洲市场56%的份额；从苹果官方数据来看，Spotify在iOS上的份额甚至高于Android上。
从软件设计的角度来看，Spotify使用了苹果60个框架中的数千个API（程序接口，包括蓝牙、通知、背景音频等），并通过苹果的beta测试工具TestFlight更新其App的最新版本。
特性和功能的实验。
从用户规模来看，Spotify App在苹果设备上的下载、重新下载或更新次数已超过1亿次，并在全球多个国家或地区的App Store上架。
因此，从苹果的角度来看，Spotify的成功很大程度上归功于App Store的生态建设、iOS的用户基础以及苹果提供的所有工具和技术。
苹果相关负责人透露，苹果App审核团队的工作人员通常可以在同一天内完成Spotify应用所有版本的审核和批准，并且经常应Spotify的要求加快审核速度。
这些都算是苹果单独为Spotify设置的小东西了。
对于所有这些绿色通道的隐性好处，Spotify 没有向苹果支付任何费用。
由于 Spotify 选择不在应用程序中提供订阅服务，因此它也不向苹果支付任何佣金。
App Store 仅向开发者收取付费应用销售以及应用内消费的数字商品和服务的佣金。
在这种模式下，欧盟应用商店中 88% 的活跃开发者无需向苹果支付佣金。
因此，苹果公司认为：欧盟委员会没有证据表明消费者受到了伤害。
欧洲音乐流媒体用户数量在 8 年内从 1 万增加到近 1.6 亿。
这是一条健康的曲线，年均增长率为27%。
欧盟委员会长达近十年的调查没有提供任何可行的证据来解释苹果在蓬勃发展的市场中阻碍竞争的行为。
由此看来，欧盟的调查和处罚不会促进竞争，反而可能会加剧Spotify在欧洲音乐流媒体市场的主导地位。
自DMA（欧盟数字市场法案，旨在防止垄断、鼓励新进入者、保护竞争）生效以来，苹果就被列为六家“看门人”公司之一。
持续了十几年的App Store关闭风波终于落下帷幕。
法律可以遵守，所以一开始就罚款五亿。
前段时间，App Store刚刚迎来了一次“史诗级”更新。
苹果宣布，欧洲市场的Apple Store将从3月份开始允许第三方应用程序下载，并调整应用程序开发者的佣金比例。
欧盟本来想通过反垄断来保护更多应用开发商的利益，但随着苹果在规则中的几项措施，开发商的收入不一定会增加。
相反，一些下载量较大的应用程序将需要支付更多费用。
如此一来，这些公司的营收反而下降了。
Spotify的诉讼也是App Store被迫开放后的延续，但这一次，欧盟似乎真的在采取行动。
确实，5亿欧元的罚款不会对市值2.8万亿美元的公司造成实质损害，但足以表明欧盟委员会的态度，即不再容忍任何与欧盟利益相冲突的商业行为。
地区。
欧盟委员会表示，苹果的反规避规则“对苹果移动设备上音乐流媒体服务的用户不利”，并可能导致消费者困惑，从而导致价格上涨。
Spotify希望欧盟委员会采取的另一项行动是“阻止苹果偏袒自己的服务”，因为在海外市场，尤其是欧洲，Apple Music的市场份额紧随其后。
如果罚款和法案生效，当地小公司将有更多的资金和精力在音乐流媒体领域进行创新和突破，以吸引更多的iPhone用户；如果DMA能够阻止“苹果在当地征税的话，平台和软件开发商将有更多的赚钱方式，而不仅仅是应用内广告收入。
当然，这些只是如果，根据苹果过去的经验和持有理由，他们肯定不会走欧盟想要走的路，苹果和 Spotify 之间的反垄断之战可能会持续更长时间。
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