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06-17
走过的一切都是序幕，21世纪的第三个十年已经开始。
回顾过去的十年，是移动互联网发展的黄金十年。
我们进入了一个以前难以想象的新世界。
我们在网络世界中的数字身份可能比物理世界连接更多的关系。
我们钱包里的现金越来越少，但我们可以在小屏幕上得到我们需要的一切。
近十年来，无数的产品和平台迅速崛起，有的化作时代的泪水，有的已经成为我们生活的一部分，比如微信。
当越来越多的社交关系从“加微信”开始，当我们支付时下意识地拿出微信扫二维码，当我们用“朋友圈刷屏”来衡量某样东西的受欢迎程度时，微信早已融入其中。
在每个人的生活中。
▲微信《十年一刻》短片 正如微信最近发布的《十年一刻》短片所示，十年来，微信上无数的瞬间就像一个个小杠杆，撬动着从生活方式到商业社会的巨大变化。
你和我都参与其中。
微信十年，从通讯工具到生活方式。
2019年1月21日，微信1.0版本发布。
刚推出时，它只有四个功能：设置头像、将微信名称导入通讯录。
从今天来看，这个版本确实非常简单。
然而，它却引发了一场通信方式的革命。
普通用户最直观的感受就是不再需要在手机一堆垃圾短信中寻找亲友发给你的短信。
这改善了PC时代和短信时代不理想的通信体验。
让用户沟通更高效，是微信的出发点。
正如张小龙所说：“科技的使命应该是帮助人类提高效率。
”这种产品思维也一直贯穿在微信后续各个版本的大更新和小迭代中。
这也让微信不仅仅是一个通讯工具。
今年4月的4.0版本可以说为微信从通讯工具走向社交平台铺平了道路。
本期开篇介绍中有这样一段话：众所周知，微信不仅仅是一个聊天工具。
一切都从照片开始。
一旦你拍完照片，你就有了自己的相册。
在“朋友圈”中您可以了解好友的生活。
正如你所看到的，微信是一种生活方式。
那时，连微信支付都还没有出现，似乎距离“生活方式”还很遥远。
但张小龙已经有了一个想法，微信会以某种方式介入每个人的日常生活。
到了2015年的5.0版本，这种“生活方式”的轮廓已经依稀可见。
“微信支付”将在不久的将来成为移动互联网的枢纽，但目前还没有多少人认真对待。
直到过年“微信红包”推出，有多少人以为“发红包”不再是独特的新年习俗，“抢红包”将成为中国人最流行的事情移动互联网。
“微信红包”最重要的作用就是推动移动支付的普及。
之后，一个小小的二维码连接了几乎所有的消费场景，也为移动互联网业务的爆发奠定了重要基础。
几乎所有线下服务的入口都搬到了线上，给了大家24小时的便利。
我们的生活逐渐与各种移动互联网服务深度结合，密不可分。
移动支付的普及为业务创新提供了新的土壤。
它不仅重塑了我们的消费体验，也改变了世界对中国式创新的看法。
新的商业模式已输出海外，科技公司也开始模仿。
在数字时代，我们可以获得前所未有的大量信息。
正如张小龙所说，现在一个人的世界有多大，是由他获取信息的广度决定的。
然而，在信息流动越来越快、越来越碎片化的互联网下，如何提高信息的密度和质量是每个数字公民的迫切需求。
2018年推出的公众号，也是微信对于信息广度的探索。
▲ 微信5.0中的公众号好合服务号。
公众号为创作者提供了一个可以容纳浅内容和深度内容的池子。
来自朋友圈的社交推荐已经成为一种新的沟通方式，也为很多互联网服务提供了新的沟通方式。
连接用户的新方式已成为数字世界中独特的信息载体。
此外，公众号还给整个内容生态带来了翻天覆地的变化，内容创业已经成为不可忽视的趋势。
随后的几年里，一大批“作家”拥有了自己的“内容品牌”。
用公众号《六神雷雷读金庸》创始人王小雷的话说，公众号为他提供了“阶层上升的机会”。
，改变了他原本的生活。
公众号之后，微信的下一个平台级创新是2019年推出的小程序。
小程序是原生的、即用型、低成本的产品形态，用户无需下载APP，企业可以以较低的成本提供服务并获取客户。
尤其是在线医疗、政务民生等低频、急需的服务，与小程序的产品形态天然契合，可以大大降低用户门槛，让低频服务覆盖更多人群。
人们。
QuestMobile数据显示，截至2020年9月，微信小程序已逐步形成涵盖生活服务、办公商务、移动购物、移动游戏、出行服务的小程序生态圈。
进入2020年，视频号成为内容创业者关注的焦点。
虽然微信在视频的布局上显得有些晚了，但视频号也为其内容生态增添了一块重要领地。
随着视频号与微信小店、公众号、小程序商城的融合，微信生态闭环进一步完善，很可能给内容生态带来新的变化，为创业者提供新的机遇。
比如，视频号直播最近更新了多项功能，让直播像朋友圈、视频号一样在发现页有了“一级入口”。
▲附近的人流入口发生了变化。
同时，主播现在可以在视频号直播期间使用微信商店带货。
可以与用户进行连麦、抽奖等互动，用户还可以使用“微信豆”来打赏主播。
此前，公众号和服务号中积累的品牌用户也可以直接转换为视频号和直播。
可见，视频号的这一系列新功能为创作者的商业表现和私域流量的有效转化做好了准备。
十年来，微信已经从一个通讯工具——一个社交平台——一个移动互联网枢纽——一种生活方式。
这也是移动互联网发展的缩影。
其背后的核心路径是“连接”。
朋友圈和摇一摇是人与人之间的连接，公众号和视频号是人与信息之间的连接，微信支付是人与金钱之间的连接，服务号和小程序是人与服务之间的连接。
它们都具有相同的社交网络、内容和服务，形成了一个闭环。
以高效的连接撬动业务变革，也是对Chris Anderson书中的连接概念的最好诠释《长尾理论》：如果你能大幅降低连接供需的成本，那么你能改变的不仅仅是数字，而是整个市场的内涵。
这不仅是量的变化，更是质的变化。
微信产品哲学的本质不是“克制”。
长期以来，外界将“克制”二字深深地与微信绑定在一起。
这种印象可能来自于微信一成不变的启动页、为了不打扰用户而放弃开屏广告等商业措施、缺乏“年终盘点”等节日营销……但这些“克制”都只是表象。
这不是本质，更不是微信的产品理念。
两年前的微信公开课讲座中，张小龙明确表示，微信的字典里不存在“克制”。
很多人会说微信很“内敛”。
但事实上，这并不是克制的结果。
本质上，是因为微信一直遵循着良好的设计原则，这让我们不会做很多影响设计美观的事情。
其实，克制与否并不重要。
如何通过技术实现高效连接，提高个人、行业、社会的效率，是微信一贯的产品理念。
这就不难理解为什么微信经常推出一些在移动互联网看来“反潮流”的功能。
微信小程序上线时，微信月活跃用户已突破近9亿，但仍没有提供集中的流量入口。
它诞生后不久就进入了“冷静期”，让很多想通过小程序吃饭的人望而却步。
一波短期分红产品。
但现在回过头来看，去中心化小程序虽然牺牲了短期流量，但避免了平台资源的枯竭，逐渐形成了可持续繁荣的小程序生态。
QuestMobile数据显示，截至2020年10月，超过一半的TOP App部署了小程序。
用户也逐渐养成了使用习惯，人均微信小程序使用数量已超过10.3个。
另一个“反潮流”案例是在信息发布方面。
近年来，算法推荐已成为内容分发的一大趋势。
在微信的内容生态中，无论是公众号“看看”还是视频号，大部分内容还是基于社交推荐。
张小龙认为，通过社会推荐获取信息是最人性化的。
社交化的分发机制更有利于打造长尾内容的分发能力，更有利于二次传播。
即使公众号的数量超过1万，中小内容创作者仍然有机会被更多人看到。
与此同时，公众号也在尝试信息流、打乱时间线、引入机器推荐等。
这并不矛盾。
对于微信来说，是否使用信息流和机器推荐并不重要。
提高用户阅读效率，为用户打造更好体验的内容平台是关键。
之所以很多人认为这些功能“反潮流”，是因为它们似乎与很多互联网产品追逐用户停留时长的目标背道而驰。
但只有不以用户停留时长为目标，你才有耐心去关注一些看似“小众”但能解决部分用户燃眉之急的功能。
比如前段时间很多人提到的微信的两个小功能，桌面客户端的“通讯录管理”和订阅号助手的“图片库”，就已经让一个产品走过了十年，或者甚至更长。
时间的内因从来不是束缚，也不是用户的长度或用户的数量，而是如何在个人、行业和社会之间建立高效的连接，提高其运行效率。
张小龙曾表示，微信的动力可以概括为两点：一是坚持做与时俱进的好工具。
二是“让创作者体现价值”。
微信秉承这两个驱动力，始终提供高效的连接。
“连接”具有改变一切的力量，从个人生活方式到社会价值观的改变，都是由连接的变化所驱动的。
当微信ID成为我们在数字世界的坐标时，我们将所有真实的社交关系连接到线上，一个连接12亿人的网络社会开始形成。
当人、信息、服务之间的连接在微信上被重构，商业模式创新就有了更多的可能性，从而促进了行业价值的裂变。
十年来，“微信互联网”生态圈逐渐成熟，承载着我们的数字生活，建立了新的社交和商业连接。
如果说微信催生了无数撬动变革的小杠杆，那么我们在这个网络社会中经历的每一个瞬间都是时代变革的重要支点。
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