中国ESG新故事：主动、常态、变革
06-18
”Instagram是一种快速、美丽、有趣的方式，可以与朋友和家人分享你的生活。
拍一张照片或视频，选择一个过滤器来改变它的外观和感觉，然后发布到 Instagram——就这么简单 Instagram，曾经是熟人社交和分享美好时刻的地方，现在正试图成为 TikTok 对于后者的大多数用户来说，最大的乐趣在于滚动。
观看下一个视频，而不是了解拍摄该视频的人，最近 Instagram 上也发生了越来越多来自他们未关注的人的帖子的轰炸。
Instagram 更新。
让 Instagram 就只是 Instagram 吗？首先，许多 Instagram 用户可能已经注意到，主页上越来越多地出现未关注者的 Reels，而不是关注者的静态图片，这是 Instagram 的短视频 功能。
录制短视频并添加音乐、滤镜和其他效果。
感觉像是“TikTok 的复制品”，但它存在于 Instagram 内部，并不是一个独立的应用程序。
这意味着我们关注的人，我们最想看到的内容，正在因为陌生人的短视频而被降级，迫使我们遵循TikTok式的算法，走出社交圈，看到更多热门内容。
第二个变化是，大约一周前，Instagram宣布公众账号发布的3分钟以内的视频将默认在Reels中分享和推荐，相当于扩大了短视频内容。
官方表示这是为了“简化和改善 Instagram 视频体验”。
更可能的原因是，从一季度财报来看，Reels占据了Instagram超过20%的使用时间，因此将更多视频转换为Reels是顺理成章的。
与此同时，Instagram将为Reels推出“混音”功能，类似于TikTok的“二重奏”功能，允许用户的视频与另一个视频并排发布，实现创作者之间的互动和再创作。
。
第三个变化是，今年6月中旬，Instagram内部在少数用户中测试了“全屏显示”功能。
无论是观看体验还是滑动体验，都更像TikTok。
不过，收藏夹、评论等按钮出现在底部而不是侧面。
社交媒体影响者、卡戴珊的妹妹凯莉·詹纳(Kylie Jenner)在Instagram上拥有3.6亿粉丝，人气仅次于C罗，她认为这一系列“TikTok式”的变化很糟糕。
周一，她呼吁“让 Instagram 再次成为 Instagram”，并且她只想看到朋友的照片。
卡戴珊分享了同一篇帖子，该帖子获得了超过 10,000 个点赞。
顶级影响者对社交媒体的影响是致命的。
2017 年，凯莉·詹纳 (Kylie Jenner) 在推特上写道：“没有人再打开 Snapchat，还是只有我一个人打开 Snapchat？”与华尔街的担忧相呼应的是，Snapchat 股价当天下跌 7%，市值蒸发超过 10 亿美元。
反击还不止于此。
上周末，拥有超过 32 万 Instagram 粉丝的摄影师塔蒂·布鲁宁 (Tati Bruening) 发起了一份“停止成为 TikTok”的在线请愿书，目前已有超过 21 万个签名。
请愿书的主要要求是在时间轴上显示帖子，不再是TikTok，使用一种更喜欢照片而不是视频的算法，倾听在该平台上谋生的创作者的声音，以及简单地“回归基础”。
《商业内幕》5 月份报道称，随着 Instagram 推动创作者转向视频格式，以分享照片而闻名的旅游博主的影响力已经下降了一半，“我们被告知必须这样做才能实现这一目标。
”当地时间周二，在出现大量“停止 TikTok”的声音后，Instagram 负责人 Adam Mosseri 回应称，他将继续押注于视频：我喜欢照片，我知道你们很多人也喜欢照片。
但我必须说实话——我相信随着时间的推移，Instagram 将会越来越多地变成视频。
他认为，这是媒体使用习惯的大趋势。
如果你看看人们在 Instagram 上分享和消费的内容，你会发现视频越来越多。
因此，他们必须适应这种转变，同时继续支持照片。
同时，Adam Mosseri为推荐算法辩护，承认目前的算法仍在改进：推荐你没有关注过的人的帖子是为了帮助你发现你可能不知道的新事物和有趣内容。
如果您看到不感兴趣的推荐，我们将继续努力并更好地推荐它们。
我们相信“推荐”是帮助创作者接触更多受众的最有效、最重要的方式之一。
简而言之，Instagram 不会回到以前的样子，视频是他们的未来。
唯一没有改变的是 Adam Mosseri 致力于将朋友的内容尽可能放在顶部，包括 Feed 的顶部和 Stories 的顶部。
如果你无法击败 TikTok，那就将 TikTok 的改变复制到 Instagram 上吧。
很多用户适应性不强，在Adam Mosseri的视频回应下遭到了不少批评。
但这一变化的原因并没有受到太多质疑。
无非就是TikTok在年轻用户中的受欢迎程度。
仅从用户数量来看，Instagram 实际上领先于 TikTok，前者拥有约 14 亿用户，后者拥有 10 亿用户。
但问题的核心是，什么是趋势，以及谁在使用 Instagram 和 TikTok。
▲ 图片来自：卫报 根据英国监管机构 Ofcom 的报告，TikTok 是英国成年人增长最快的新闻来源。
尽管年轻人对其可信度有所怀疑，但他们喜欢滚动浏览最新新闻的体验。
去年 11 月的一项多人调查显示，美国 Z 世代 TikTok 用户数量超过了 Instagram 用户。
▲ 图片来自：Forrester 接受调查的 Z 世代青年表示，与其他社交媒体应用相比，TikTok“更有趣、更积极”。
一方面，TikTok被视为一种消磨时间的娱乐方式，各种剪辑的无限滚动不断吸引着美国年轻人——这听起来和抖音的“魔力”一模一样。
另一方面，他们可以在 TikTok 上自由地表达自己的能力（比如跳舞），几位受访者认为他们有潜力和可能在 TikTok 上成名。
从大数据来看，根据Sensor Tower的数据，今年第一季度，TikTok全球下载量排名第一； Small Business数据显示，全球平均花在Instagram上的时间为28分钟，而TikTok为52分钟。
在TikTok面前，有危机感的不仅是Instagram，还有它的“姐妹应用”Facebook。
此后，Facebook 的美国青少年用户数量下降了 13%，预计未来两年将下降 45%，利润最丰厚的广告市场也将随之消失。
许多年轻人认为Facebook是中年人的地方，内容“无聊、误导性和负面”。
7月21日，扎克伯格宣布在Facebook恢复“按时间排序的更新”，但同时，增加了新的算法“主页”，再次模仿TikTok的“为你”页面，“我们的发现引擎会推荐”我们认为你最关心的内容。
” ▲ 图片来自：getty images 与被嘲笑为“老年人社交网络”的 Facebook 不同，Instagram 是 Meta 面向年轻人的门户，但 TikTok 更年轻，更有后劲，在创作者方面，批评 Instagram 的 TikTok 化还为时过早，彭博社指出，这可能会削弱现有创作者的优势，但也可能会吸引热门 TikTok 创作者加入 Instagram。
少数用户表示反对，而大多数用户用行动投票，并在改版后的 Instagram 上花费更多时间，那么它的变化将会持续下去。
▲ 图片来自：TechCrunch 至少从刚刚发布的第二季度来看，扎克伯格仍然保持乐观。
今年业绩显示，Facebook的“参与趋势”好于预期，主要得益于视频消费的增加； Instagram 的短视频 功能 Reels 的变现速度也比 Stories 功能更快。
看得见的和看不见的Instagram更多短视频的出现背后是推荐算法的重塑，这是我们看不到但与用户体验密切相关的。
在今年第一季度财报电话会议上，扎克伯格表示：自 18 年前创立 Facebook 以来，人们使用的媒体类型发生了很多变化，而短视频只是最新的迭代，而且还在快速增长。
短视频增加了，AI推荐也发生了重大转变。
我们正在构建的人工智能不仅仅是一个短视频推荐系统，而是一个发现引擎，可以展示我们系统中共享的最有趣的内容。
扎克伯格早就意识到TikTok强大的推荐算法是获胜的秘诀，因此他越来越关注算法。
今年 6 月，The Verge 报道称，Facebook 正在改变算法，专注于增强推荐系统，以应对 TikTok。
Facebook 负责人 Meta 高管 Tom Alison 表示，人们希望通过内容进行联系，他们仍然会优先考虑用户想要与朋友分享的内容。
主要变化是内容推荐的时间和地点不会有太多限制。
一方面，Facebook将在更多地方带来符合受众兴趣的内容，更加注重视频体验；另一方面，Facebook将使用户更容易地与他人分享、讨论和联系。
例如，产品团队的任务之一是，促进用户在 Facebook 上互相分享短视频。
看起来，以熟人社交网络起家的Facebook，正在背离连接朋友和家人的初衷。
▲ 图片来自：The Verge 一名 Facebook 员工担心该公司抄袭 TikTok 过于激进。
他认为TikTok只是一个“随机的、人工智能提供的视频场所”，过度模仿会导致社交图谱失去关注度。
但扎克伯格认为，人们使用社交网络的方式已经与以前不同了。
他曾指出，用户在Facebook上花费的时间有一半是在观看视频，“人们经常在没有明确意图的情况下打开我们的应用程序”。
话虽如此，从Snapchat到TikTok，扎克伯格在“抄袭”方面确实颇有经验。
2016年，Facebook也因收购失败而模仿Twitter。
当时有媒体评论道：“虽然Facebook已经很大了，但在面临威胁时，其手段还是一如既往的娴熟：如果它买不到Twitter，Facebook就会想方设法击败它。
” 2016年11月，Facebook推出了与TikTok竞争的短视频分享应用Lasso，并于今年7月被关闭，这场战斗宣告失败。
今年8月，Instagram推出了短视频功能Reels，同样模仿了TikTok。
如今，短视频功能越来越受到重视，成为重要的增长引擎。
Instagram 甚至变得像 TikTok 一样。
不过本场比赛的胜负还有待下次分析。
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