普洛斯ASP管理园发布首份可持续发展报告
06-17
或许在传统印象中，材质轻薄、色彩淡雅的小礼服适合与朋友聚会或野餐，但现在，穿着这样漂亮的裙子安然入睡或在家放松已经越来越流行。
越来越多的人选择。
虽然你可能还没有这样的习惯，但事实是，睡眠这一我们从出生起就一直在进行的生理活动，正被时尚品牌注入“优雅”的基因。
2019年2月10日，Hill House Home推出了名为“英式花园”的Nap Dresses系列，迅速在国外网络掀起一波热潮。
据 Fast Company 称，Nap Dress 上市仅 12 分钟，Hill House Home 就售出了价值 10,000 美元的库存，几个小时内，该系列的销售额就已经超过了 Hill House Home 2018 年全年的收入。
。
这个看似不具有划时代意义的消费数据，实际上反映了当前“睡眠经济”或“宅经济”的崛起。
我们追求越来越漂亮的睡衣背后有着复杂的消费者动机。
相信我，这是一个看似离你很遥远，其实离你很近的话题。
即使你不穿裙子。
当人们在社交媒体上发布自己穿着睡衣的照片时，睡衣就开始流行起来。
照片中，背景有时是空荡荡的客厅，有时是阳台外的美丽风景。
这些照片中主角所穿的睡裙都是宽袖、下垂的裙子。
虽然材质很薄，但却能透露出舒适的美感。
Instagram 上有数以千计的带有“午睡裙”标签的帖子，女人们通过拍摄自己的小睡衣照片来分享她们生活中的“运气”。
这是目前国外最流行的服装传播形式。
虽然穿睡衣出门已经流行了一段时间，但这样的穿搭仅限于上流社会名流的自娱自乐。
作为流行指南针，睡衣的时尚价值大多数时候都来自于这些人的“逆潮流之作”。
但睡裙的流行则不同，它来自于大众普遍的欣赏睡眠的出发点2006 年，Nell Diamond 刚从商学院毕业六个月，就创立了 Hill House Home，这是一个直接面向消费者的生活方式品牌。
可定制的床上用品和沐浴产品，包括床单、被套、枕套、浴袍等，内尔·戴蒙德 (Nell Diamond) 表示，她希望建立一家无需大量营销支出即可生存的业务。
两年后，她实现了自己的目标，Hill House Home 很快就实现了盈利。
虽然具体营收数据尚未披露，但德尔蒙表示，该品牌销售额同比增长超过30%。
2019年7月，Hill House Home正式发布时尚睡衣“小睡衣”。
短短30分钟内，大量零售价在75美元至75美元的股票被售空。
投资 Hill House Home 的投资公司 8VC 的合伙人 Kimmy Scotti 表示，在睡衣推出后，他看到了该品牌的拐点。
“我们对此感到非常兴奋，所以我们决定参与并领导这一轮，”金米·斯科蒂说。
Hill House Home 无疑正在引领新一波的竞争。
此后两年，睡衣的研发与创新不间断，服装业务在公司的占比也相应快速提升。
最新的睡袍系列很快就被抢购一空，HIll House Home通过精明的营销和精准周到的产品设计，成功引领了新一代的时尚潮流。
要知道，今年4月份，美国服装销售出现了有史以来最大的销售降幅，达到了79%。
受疫情影响，欧美服装销售市场受到重创。
而且，睡衣其实也不是什么新鲜事。
早在维多利亚时代（年），上流社会的女性就开始穿着睡衣在卧室、餐厅、客厅等场所活动。
单单睡衣就分为三类： 早上 这些年来，睡衣的审美也发生了阶段性的变化，现在已经比较成熟了。
清新小睡衣为何有如此大魅力？它给我们的生活带来了哪些新的可能性？穿上睡衣就意味着把一切都穿了。
“睡衣将这些联想融入一件衣服中。
这件衣服既暗示着极度的压力，又暗示着压力的停止。
睡衣暗示着，在经历了所有的挣扎之后，人们最终能够休息该多好啊，”《纽约客》作家雷切尔·赛姆 (Rachel Syme) 谈到流行的午睡裙。
这句关于睡衣的有点尴尬和抽象的句子概括了睡衣的两个品质。
一是睡衣本身给人带来的慵懒感。
Syme认为，传统的白色睡衣总能给人带来一种“家庭主妇”的想象。
她们穿着居家睡衣承担家务，照顾孩子和丈夫。
这是一种压力，所以看到白色睡衣总会让女性想起皱起眉头。
但由于社会环境的变化，传统睡衣的概念显然已经过时了。
睡袍的全新设计给出了另一种可能，优雅又轻松。
对于比较前卫和女权主义的千禧一代来说，睡衣是一种缓解压力的工具，可以让人们保持一种无拘无束的自由状态。
它更像是鼓励人们在家里展现自己的美丽，保持对生活品质的追求，即使是在睡觉的时候。
▲ Nell Diamond 睡袍和 Hill House Home 的女性气质是年轻消费者愿意追随的原因之一。
创始人Nell Diamond作为一位女性企业家，对睡衣的品牌形象给予了一定的认可。
她代表着女性的力量。
内尔·戴蒙德 (Nell Diamond) 深谙如何打造出讨人喜欢的睡衣造型。
Nell Diamond 在接受《福布斯》采访时表示，设计和美学对她来说非常重要。
“当我们设计时，我们希望事情变得有趣、美丽、快乐和与众不同。
我们并不是想创造一种已经存在的产品，设计是我们分享观点的好方法。
”印象最深刻的是那件荷叶边袖子的小睡衣，名叫“Ellie Nap”，是所有睡衣中最受欢迎的。
这件睡衣是所有睡衣款式的缩影。
《纽约客》作家曾透露戴蒙德的睡衣灵感来源。
Diamond给笔者寄来了几幅画来展示设计灵感，包括《夏洛特夫人》（夏洛特女士）、《莉莉丝夫人》（莉莉丝女士）等。
▲《夏洛特夫人》Netflix 和以中世纪为背景的电影的流行，重塑了新一代消费者对维多利亚时代的看法。
参加舞会、去农贸市场、坐在草地上野餐或骑着篮子自行车。
所有这些老派行为又回到了人们的视线中。
小睡衣的设计隐约给人一种戏剧化的体验。
类似“复古”的潮流在我国也出现了，年轻人的汉服就是最好的证明。
国外疫情的严重程度也推动了睡衣的流行。
这或许也可以解释为什么睡裙在长期需要居家隔离的海外流行，而不是在提前结束封锁的中国。
睡衣的出现同时满足了隔离人群对舒适和美观的需求。
宽松的版型和舒适的材质让人们在家中也能保持休闲的状态。
它可以让人在沙发或床上躺一会儿，眯一会儿眼睛。
当人们需要在ZOOM上开会或上课时，睡衣也可以成为适合出镜的服装。
“整个品牌，以及这件特别的衣服，实际上是我作为一个极端宅男的延伸，”戴蒙德说。
“如果可以的话，我愿意把所有的时间都花在家里。
我希望自己穿得舒服，但我也希望我的衣服让我看起来尽可能光鲜亮丽。
我认为你不需要在这一点上妥协。
“睡裙的存在，赋予了睡眠这一活动更多的内涵。
对睡裙的追求甚至包含了阶层与睡眠质量的关系。
事实是，买得起睡衣的人追求良好的睡眠，而睡不着的“上班族”我们连睡个好觉的机会都没有，更不用说如何追求了。
”工人不能穿着衣服睡觉。
她们很累，很少休息，睡裙有一种平静的美。
对于那些买得起的人来说，午睡裙干净、白色、轻便。
短暂的逃离。
”——《纽约客》总的来说，Hill House Home睡衣在国外的流行是因为睡眠与时尚的融合。
这段时间，睡眠变得越来越痛苦，而时尚可以缓解这种痛苦，并将其延伸出新的内涵。
越来越多的品牌开始效仿Hill House Home生产睡衣，如“Free People”、“Madewell”等。
如何让睡眠变得更好，如何将睡眠及其配件延伸到更多场景，现在是一门好生意。
与睡眠联系在一起就是与幸福联系在一起。
虽然中国还没有对睡衣的追求，但对良好睡眠的追求已经发生。
今年3月31日，小米有品在微博发布“第二款睡眠神器”，并配文“这可能是3亿人的梦想”，暗示次日发布的新品将能改变人们的睡眠质量。
不过，4月1日，小米有品的“即时睡眠器”被证实是愚人节玩笑。
此举引发了大量失眠网友的愤怒。
如果传播规模不小，小米有品或许会因为得罪失眠人群而引发一场愚人节营销“翻车”。
▲ 小米有品微博评论区，当代人长期饱受失眠之苦。
据中国睡眠研究会《运动与睡眠白皮书》统计，中国有超过3亿人存在睡眠障碍，成年人失眠率高达38.2%。
值得注意的是，白皮书数据显示，月收入0.01元及以下的人平均每天睡眠时间为8.19小时，而月收入0.1元至0元的人平均每天睡眠时间仅为7.73小时。
天。
虽然“平均”睡眠数据依然可观，但从某种程度上来说，每天能睡7-8小时的人已经是少数了。
数据直观地说明了其中的商机：收入越多，睡眠就越少。
对睡眠质量和睡眠时间有要求的人很多，而且也是有消费能力的人。
睡眠诱导产品的市场广阔。
睡眠质量越来越差，促使人们努力开发能让人们睡得更好的产品。
天眼查数据显示，我国有不少名称或业务范围包含“助眠、失眠、助眠”的企业。
据文化产业新闻报道，2009年至2016年，睡眠相关公司成立20余家。
这些公司的产品主要集中在床上用品、眼罩、助眠保健品、保健设备、助眠应用等。
三星、苹果、亚马逊等科技巨头也纷纷进入市场开发睡眠监测仪器。
我们最接近的例子是褪黑激素。
这种调节体内多个系统和代谢过程的胺激素在几年内就广为人知。
据财联社报道，前9个月，褪黑素销量同比增长57%。
其中，生产褪黑激素的企业有汤臣倍健、金大威、仙乐健康等，睡不着的年轻人带动了睡眠业务的野蛮增长。
以褪黑激素为例。
如果服用的剂量远远超过生理需要，体内的激素分泌就会受到影响，肝脏和肾脏的负担会增加，甚至可能导致不孕。
并且一些结果未知的新交易正在出现。
例如，“催眠师”和“ASMR”。
虽然“颅内高潮”这个词有一定的科学依据，但不能排除有时它们以边缘的方式出现，或者只是给真正患有失眠症的人带来不必要的安慰。
。
回到睡衣。
很明显，它不是一款专注于睡眠的产品，尽管它具有睡衣常见的曲线——即美学优势——但它缺乏让人们安然入睡的信任元素。
小睡衣更多的是一种怀旧的时尚，是家居环境中居住环境的改造。
一些研究甚至表明，深度的身体接触可以缓解压力和焦虑，就像拥抱一样。
轻薄飘逸的睡衣对睡眠的影响微乎其微。
但睡衣的流行总是说明了人们对睡眠和休息的渴望。
该品牌讲述故事的方式，逃离忙碌的节奏，吸引人们沉浸在戏剧中，这就是这些小睡衣如此受欢迎的原因。
《ELLE》对小睡衣的评论：“最极端的健康文化鼓励我们将自己视为19世纪的神经衰弱患者，需要某种难以捉摸的治疗方法。
”优雅的着装能否帮助您更快、更舒适地入睡？无论如何，这项业务诞生了。
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