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06-18
如果你是拍立得爱好者,相信在这个快速摄影的数码时代,你会更加怀念宝丽莱带来的独特回忆——比如深思熟虑后的点击声,比如每张照片拍完后的惊喜。
慢慢地发展起来,比如看到一张好照片,大家都争相收藏的喜悦。
为了让人们更方便携带,也让拍立得更可爱,他们最近推出了世界上最小的即时成像胶片相机——Polaroid Go。
这也是宝丽来拍立得相机几十年来规模最大的变化。
世界上最小的拍立得相机就在这里。
这款拍立得相机的尺寸仅为长10.4厘米、宽8.4厘米、高6.1厘米。
它可以单手握持,外出时可以轻松随身携带。
宝丽来的上一代拍立得相机,宝丽来现在,尺寸为 15 x 11.1 x 9.4 厘米。
新一代的重量也比其前身轻两倍,重量仅为 g。
为了配合Polaroid Go的小尺寸,Polaroid还推出了自己的缩小版Go方形胶片。
这款胶片也根据宝丽莱过去的经典方形胶片规格进行了重新设计。
它是宝丽来迄今为止生产的最小的即时成像胶片。
其整体尺寸为6.66×5.39cm,屏幕面积为4.7×4.6cm,与一份文档差不多。
成像时间约为10-15分钟。
不过,这款相机虽然“小”,但却“五脏俱全”。
Polaroid Go 内置 mAh 电池。
电池充满后,最多可拍摄15盒胶卷。
和传统的宝丽莱胶片一样,每包胶片也有8张胶片。
而且还可以通过USB充电,更加提高了便利性。
其他参数方面,相机快门速度为1/30秒,可选光圈为f/12和f/52,等效焦距为35mm,快门速度为1/30秒,内置自动闪光。
作为一款主打年轻人潮流的相机产品,自拍自然是少不了的。
它新开发了许多支持自拍的功能。
机身内置自拍镜,可以帮助用户拍照。
它有定时器、动态闪光灯和胶片计数器,还可以进行双重曝光。
同时,它保留了经典的宝丽来设计,比如白色的外壳、圆润的造型、图案化的标志元素等,依然是宝丽来的风格。
盒子里还附有24种不同的贴纸图案,所以你可以选择你喜欢的一款。
随意贴在身上。
售价方面,Polaroid Go相机售价为1万元,彩色胶卷两件套售价为100万元,共16张。
与手机上的相机一秒钟可以拍摄几十张照片相比,这个数量确实足以让人珍惜和认真对待每一次拍摄,以及每一次按下的快门按钮。
以前很多人都认为宝丽来相机太大了,而Polaroid Go方便、小巧的特点必将为宝丽来带来一批新的消费者。
宝丽来CEO Oskar Smolokowski表示,自从三年前新团队接管公司以来,他们的重点一直是把创新、产品设计、创意和一点态度带回宝丽来,而Polaroid Go是他们迄今为止最大的突破。
世界上最小的拍立得相机是宝丽来“创造力”的又一个例子。
现在,宝丽莱喜欢“玩创意”,不仅推出了世界上最小的拍立得相机。
宝丽来现已成为一个高度认可的生活方式品牌。
他们大力与影视、时尚、设计甚至音乐进行跨行业合作,推出一系列活动和联名产品,告诉消费者他们依然活跃在年轻人之中。
当 Polaroid Go 上市时,Polaroid 推出了一项新的创意活动:Go create。
他们希望将来自不同艺术门类和全球文化的创意人士聚集在一起,分享他们的灵感和创作故事,从而打造一个线上线下的宝丽来社区,让宝丽来文化通过这些人传播到世界各地。
传统胶片和拍立得似乎已经成为怀旧的代名词,但宝丽来仍然将触角伸向各个角落。
去年,宝丽莱还为《曼达洛人》粉丝打造了一款即时胶片相机。
它以Polaroid Now模型为基础,将相机形状的颜色和纹理更改为曼洛达盔甲的外观。
发售时间也恰逢《曼达洛人》新一季开播。
前年,《怪奇物语》大红,宝丽来还推出了OneStep 2拍立得“倒立相机”特别版。
上面的文字是完全颠倒设计和印刷的,因为《怪奇物语》中的主角也生活在一个颠倒的世界里。
除了影视作品之外,宝丽来还积极与时尚品牌合作,打造“宝丽来风格”创意。
2018 年,PUMA 与宝丽来联名推出了两款鞋款 RS-0 和 RS-,不仅选择了宝丽来 OneStep 拍立得相机的经典配色,还在鞋带上设计了拍立得的彩色条纹,让你一眼就能看出它的宝丽来一眼就看到影子。
除了与外界玩创意之外,宝丽来在自己的产品上也没有落后。
前年,宝丽来发布了一款名为“Polaroid Lab”的打印机。
只要将手机放在打印机下面,就可以将手机上的照片复制打印出来。
去年8月,宝丽来推出了一款名为Hi-Print的袖珍照片打印机。
它可以在一分钟内将手机照片转换为2.3×3.4英寸的照片纸输出,然后将这张照片纸粘贴到电脑上。
、背包、桌面等地方。
近年来,宝丽莱还推出了无人机、电视和显示器、自带打印机的数码相机 Snap Touch、可连接 Instagram 的数码相机、运动相机 Cube,甚至还有 3D 打印笔……当我们看看现在的宝丽来 虽然它不断用令人惊讶的新动作来赢得消费者的关注,搅动市场浪潮,但事实上,创造力的基因一直隐藏在宝丽来的历史中。
创作者的基因在数字化中丢失了。
早在2000年,也就是宝丽来创立的那一年,只是因为女儿问的一个问题:为什么照片拍完后不能立即看到?于是,宝丽来诞生了。
宝丽来的创始人埃德温·兰德也是当时最伟大的发明家之一。
他也是史蒂夫·乔布斯的偶像。
当时宝丽来相机的受欢迎程度并不亚于今天的苹果。
▲ 第一张宝丽来照片是兰德本人的肖像。
1998年宝丽来刚成立时,实际上主要生产太阳镜,早年还发明了其他光学技术。
直到2000年,兰德才发明了第一个即时成像系统。
一年后,宝丽来推出了他购买的宝丽来型号95、单拍相机和专用胶片,立即引起世界轰动。
2016年,全球第一台可以直接“吐出自拍照片”的相机诞生:SX-70,仅需十秒即可冲洗出一张照片,改写了摄影文化的历史。
拥有一辆SX-70在当时是“时尚”的象征。
从明星、一线明星、摄影师、艺术家,到每一个追逐潮流的年轻人,每个人手里都拿着一张宝丽来。
安迪·沃霍尔、萨尔瓦多·达利、荒木经惟等艺术家都喜欢它。
▲《LIFE》杂志封面上,宝丽来创始人Edwin Land向孩子们展示SX-70相机。
一瞬间,宝丽莱风靡全球,名扬天下。
兰德还通过宝丽来找到了艺术、科学和商业的最佳结合。
1998年兰德退休时,宝丽莱已经是一家资产数十亿美元的巨型企业。
然而,宝丽来的“创造力”却长期停滞不前。
此后,宝丽来在高利润的势头下不断扩大团队。
2008年,公司有13000人,销售人员数量增加了5倍,内部人员越来越臃肿。
它还借了巨额债务来打官司,以防止被迪士尼家族企业剥夺。
兼并;但最关键的原因是宝丽来没能跟上数字时代的热潮。
技术和产品一直是宝丽来的核心竞争力。
然而,随着20世纪90年代数码摄影的兴起,“即时拍摄”的优势逐渐被侵蚀。
面对数字化的趋势,宝丽来仍然只坚守“即时成像”业务,担心胶片销量和图像质量的下降。

当然,现实的原因也是因为宝丽来在胶片制造上投入太多,很难轻易放弃。
▲宝丽来工厂,图片来自:美莱石。
此后,命运多舛的宝丽来两次破产,被收购转售。
2008年,宝丽莱曾因过度借贷而宣布破产,并被明尼苏达州的Peters Global Group收购。
首席执行官汤姆·佩特斯因陷入庞氏骗局而入狱,并第二次申请破产。
曾经在相机领域拥有无限创造力的宝丽莱,在大家眼中逐渐成为小众甚至古老的存在。
同年2月,宝丽来宣布将停止生产底片。
但其粉丝仍不肯放弃,发起“不可能的计划”运动,拯救荷兰最后一家宝丽来工厂。
直到2010年,宝丽莱庆祝成立80周年之际,它也有了新的主人——不可能的项目团队。
他们收购了拥有宝丽来品牌的控股公司,然后将其重新命名,并将快速打印部门改为“Polaroid Originals”。
他们还带回了经典,推出了新相机OneStep 2,随后复刻了很多型号。
后来,他们也开始让“创造力”回归宝丽来。
然后,正如前文所说,宝丽来在各种对外合作和活动中“玩创意”,频繁出现在我们的视野中。
去年,宝丽来将Polaroid Originals更名为Polaroid,建立了新的视觉形象,并发布了新相机Polaroid Now。
接下来,宝丽来的创作之旅还将继续。
创意的背后,我们怀念的依然是复古情怀。
当宝丽来卖掉大部分藏品以偿还债务时,安迪·沃霍尔的一张自拍照以 254,500 美元的价格售出,创下了宝丽来照片的拍卖纪录。
宝丽来大概也没想到“情怀”能卖到这么高的价格。
▲ 安迪·沃霍尔用宝丽来自拍 数字虚拟时代确实对很多“实物”产生了很大的影响,拍立得的相机也不例外。
但当数字化浪潮迅速席卷一切时,人们也会抵制过度数字化的生活,并开始怀念那种缓慢、静止、等待的古老之美,作为不可避免的数字化生活的缓冲。
当拍立得的一张照片出来时,人们不会认为这是一张像手机相册里的照片一样可以删除、遗忘的照片。
它已经到了人们的手中,可以挂在墙上,也可以贴在冰箱上。
▲ 图片来自:Marcus Branch 宝丽来、富士、柯达等实验相机无不勾起千禧一代的复古情怀。
Instax 是最畅销的即时相机之一。
仅在本财年,富士胶片就售出了 10,000 台 Instax 相机和打印机。
数字化浪潮也给拍立得相机带来了新的生命。
拍立得相机拍摄的照片从古至今都具有很强的社会属性。
当人们与他人分享自己的私密照片时,当人们拍摄拍立得的照片并上传到社交软件获得大量点赞时,当名人用拍立得的照片展现自己独特的品味时……并吸引越来越多的人效仿。
当泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)在专辑《》封面上使用宝丽来快照时,引起了众多歌迷和年轻人掀起了快照相机的“文艺复兴”。
如今,宝丽来不再仅仅象征拍立得的相机本身,而是升级为“摄影亚文化”。
许多应用推出了复古、黄棕色、白框的拍立得滤镜,以满足人们对拍立得复古文化的追求。
这种怀旧不仅是线下的,也是线上的。
当复古的事物以新的形式出现时,它们就会在当下的市场上复活。
去年的一份报告指出,如果用户被怀旧所感动,他们会更愿意为一款产品付费。
▲《爱丽丝都市漫游记》剧照 ? Wim Wenders 然而,拍立得照片的缓慢制作过程,以及握在手中的怀旧、复古、粗犷的氛围和质感,拍摄背后的交流感、游戏感和故事感,都是数字滤波器无法模拟。
所以我们现在可以看到拍立得的拍立得相机仍然在更新,以更受年轻人欢迎的方式,因为人们仍然对它有热爱。
正如立即打印照片的初创公司 Prynt 的首席执行官 Clément Perrot 所说:在 20 世纪 90 年代,你的邮箱里会收到无数电子邮件,但你甚至不关心或阅读它们。
现在,您仍然收到大量电子邮件,但您不再关心。
但当你收到一封真正的信件或明信片时,你会很兴奋。
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