「灵彩科技」获数千万元A轮融资
06-18
现在是加入三农赛道的好时机吗？ 除了下地干农活，现在越来越多的“新农人”也在网上忙碌。
停赛两年多的“李子柒”依然被全世界粉丝所铭记。
与她风格或形式相似的三农、创作者异军突起，继续在视频中描绘田园生活之美；水稻种植技术不仅获得了数百万退伍军人的厚爱，还构建了完整的农业产业链； “乡村龙太子”站在乡村，写所见所感的故事，以其“种田懂生活”的独特风格走红，粉丝数单月增长百万；这些专家记录了乡村生活，或利用自己的专业优势传授农业技术和实用信息。
在吸引粉丝的同时，他们也获得了多元化的商业变现方式。
据新榜编辑部观察，与三农和农村相关的内容量长期居高不下，不断吸引创作者加入游戏。
新帮旗下快手数据工具新快显示，近三个月，“三农”话题日均浏览量突破3.08亿，“农村”相关内容日均浏览量突破8.07亿;此外，心豆数据显示，近三个月，抖音“农村”相关内容日均点赞数过万，“三农”主题视频日均点赞数过万。
那么，三农赛道的流量和商业密码是什么呢？平台为什么要支持三农的赛道？现在介入还来得及吗？ 01 日均浏览量突破8亿。
为什么网友爱看三农视频？ 三农短视频诠释了短视频用户对“诗与远方”的向往。
快手官方数据显示，9月至8月，快手对三农感兴趣的用户达3.3亿，农村用户每天在快手互动7.8亿次，快手三农直播观看次数每天总共有 7.8 亿人。
1亿；同时，抖音官方显示，过去一年，抖音上三农视频播放量达10.2亿条，浏览量达2??.4万亿，点赞数达1亿。
有的网友被农村独特的生活方式所吸引，也有网友被“新农人”的魅力所折服。
根据快手对新农人的定义，受益于互联网和信息的农民，即能够接触到互联网的农民，被称为新农人。
比如《村七》就来自江苏连云港。
记录了快手一家三口出海的日常生活，分享了特色美食的菜谱，让数万网友了解了海边村民的生活方式。
有网友在三农的内容中看到了诗意和远方，体会到了“一叶一菩提”的禅意。
比如新黑马“乡村龙太子”，视频中的他从每一片蔬菜叶子都明白了道理。
他不是每句话都提到生命，但每句话都在谈论生命。
“我以前以为，主茎被折断后，油菜花肯定活不下去了，毕竟它只有这么一根茎，未来的希望都应该寄托在它身上。
但我发现，它居然会长出侧芽。
” ，而且越来越大，甚至比之前的主杆还要大。
”他站在乡村，观察庄稼，吟诵诗意，短短一个月就吸引了数百万网友的关注，在快节奏的城市生活中，都市人投射出对美好乡村生活的向往。
从红遍全球的“李子柒”，到集绘画、烹饪、手工才华于一身的乡村UP主“鸟叔”，再到今年因录制奶奶作品而出名的“80后徐奶奶” 短视频，这些账号用不同的风格记录劳动过程，展现田园生活，这些画面既满足了观众的好奇心，也让他们在一定程度上暂时释放了现实中的压力。
快手发布的《快手报告》显示，一线城市用户更喜欢观看乡村生活，而农村用户则更关注农业科技内容，这些农业科技内容汇聚了农民。
来自同一个圈子，讨论专业技术，解决实际问题。
例如，姚令旭在“水稻一朵儿”账号上讲解水稻种植技术，从育苗、栽培到农药施用管理。
她用接地气的方言普及农业技术。
同时，她还在直播间为农民解答问题。
2017年，她的粉丝从40万增加到1万多，是加入快手以来增长最快的。
姚令旭说道：“我是三农的主播，专门种水稻。
东北的稻农总数有三十万，我的粉丝有几万。
不夸张地说，东北的稻农有一半。
”认识我。
” 02 从直播带货到线上为了下产业，三农和创作者支援了数万农民。
背靠“百万退伍军人”的信任，“稻一朵儿”已成为三农领域颇具影响力的个人IP，影响着数万普通农民。
据了解，姚令旭从2007年开始运营“水刀儿”账号，六年来，她几乎每天都会做一两场直播，总直播时长超过一个小时。
当快手农资品类正式上线时，她果断选择加入直播带货。
通过直播间，大大缩短了农资交易环节。
“就像以前我只给农民开药方，他们去线下买药解决问题。
现在我既开药方又卖药，配合口碑传播和回购，可以为农民解决问题。
”粉丝速度更快。
”姚灵虚说道。
快手官方数据显示，《饭一儿》第一次大型直播GMV高达1万，第二次大型直播GMV突破万。
随着网络影响力的提升，姚令旭也完成了从专家主播到企业家的身份转变。
2008年，她创办了自己的化肥公司。
从线上推广到线下产业，她逐步扩大农业产业链布局，试图帮助更多农民提高生产。
除了姚令旭之外，企业家董云也帮助数万网友解答了农业、养殖问题。
作为20年一线养蛋专家、生物科技公司董事长，她在“董云谈蛋鸡”账号中输出养蛋干货信息，不仅积累了50万粉丝，还找到了第二个公司养殖业务的选择。
增长曲线。
与他们类似的农业技术创作者在快手的规模就高达216000。
这些内容已经成为三农人实用的“新农具”，解决了现实生活中的痛点和问题。
不仅如此，三农和创作者在推动线下产业链发展的同时，也让各自家乡的农产品被更多人了解。
在《村七》直播间，视频中备受推崇的带鱼、对虾、章鱼等海边特产成为热销产品。
该店跻身近期快手海鲜回购榜*。
快手报告显示，快手三农千名粉丝的人均年收入超过3万元，其中电商直播是最重要的变现手段。
三农的粉丝在一个月内达到1000人的比例达到80%。
人均月收入超过1元；此外，农业投入品销售GMV同比增长50%。
近日，快手三农联手中央农业广播电视学校，发起#快手学农业技术专场活动，打造快手首届“农业科技之星”大赛，以“网课+实践培训+线下竞赛”的形式支持和培养更多农业技术领域的专家成为高素质农业技术创作者。
03 平台为何加大对三农赛道的投入？ 三农的赛道不仅具有流量和商业价值，还具有长远的社会价值。
因此，以快手为代表的短视频平台正在大力加大在三农赛道上的力度。
今年10月，在“首届快手三农生态大会”上，快手推出了两项新的支持三农和创作者的计划。
一方面，针对尚未入驻或粉丝数不足1万的乡村创作者，快手推出“快手三农名人计划”，计划未来三年投入10亿流量资源，培养10万粉丝农村名人，让50%的名人有收入；另一方面，对于粉丝过万的三农和创作者来说，快手推出“快手三农培育计划”，明年投入10亿流量和10000现金资源，支持超过10,000 名签名者。
不止一个人。
无独有偶，“新农人计划”也在近日举行的三农创作者大会上启动，旨在引进更多农业科技科学家和专业内容，持续打造农业科技视频知识库。
《“十四五”农业农村人才队伍建设发展规划》提到，要全面推进乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。
以快手为代表的短视频直播平台可以帮助农民满足群体表达、知识获取、农资购买、增收等需求。
是振兴乡村产业、提高农民生活水平的有效途径之一。
快手创建的三农社，弥合城乡“数字鸿沟”，孵化多元化乡村创作者，推动乡村各类职业发展，吸引和带动更多人才回乡创业、创业。
扎根农村。
截至发稿，根据快手官方数据，共有创作者参加了“快手三农名人计划”第一期线上社区培训。
创作者借助快手自媒体课程和配套运营服务实现了人均增长。
范超；参与“快手三农农耕计划”的创作者共有快手获得现金补贴，人均月收入增长近40%。
中国人民大学经济学院党委书记、院长刘守英曾表示，相关扶持计划推出以来，已支持超过10万个向创作者，惠及亿万农民用户。
在刘守英看来，目前整个农业产业链本来就很短。
上中下游产业数字化后，整个农村产业链将被打通。
连接起来后，可以参与数字经济活动的全过程，带动整个农村产业经济。
活动、服务业、整个产业的重构，将带动整个乡村产业的升级。
可以预见，2020年，三农赛场上将涌现更多“黑马”创作者，让更多农民通过互联网获得收入。
正如姚令旭所说：“我真想让吹向我的东风吹遍整个黑土地；我想让那些在这片黑土地上流下汗水的人得到更多；我想邀请更多的人加入我的行列快手，让我们实现让每个农民每年增收一万元的梦想。
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