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06-18
社交网络有新的故事。
巨头在微信上的地位还稳吗？ 不久前，Meta推出社交平台Threads、微信种草社区“小绿书”开始内测、字节跳动推出海外生活社区Lemon8。
为什么社交赛道又如此火爆，而且似乎没有尽头？ 简单来说，过去几年，社交赛道遇到了增长困境——传统IM（即时通讯）和“左右滑动”的陌生人社交早已无法获取和留住用户，而兴趣社区对于大众来说公众也逐渐遇到了困难。
交通上限。
无论是老将巨头，还是新兴特鲁姆普，都需要不断突破，探索新的增长点。
可以说，社交网络正在逐渐走向“元社交”阶段。
所谓元社交，是指新一波社交用户正在打破界限。
一切从关系网络的构建开始，不断形成高增长、高粘性、高活跃的生态系统。
在此形势下，社交应用出现了新趋势——一方面注重开放生态，社交与社区的界限逐渐模糊，用创作和分享留住用户；另一方面，聚焦元宇宙、生成式AI，以技术创新带来新的玩法和消费场景。
在AIGC的帮助下，各大玩家也有了一个共同的目标：挑战微信，但这个统一的方向能够实现吗？借助技术，下一个超级APP能否在社交赛道上超越微信？ 01社会巨头面临集体危机，打破界限势在必行。
“很多社交巨头已经认识到了本质，单纯依靠链接工具的社交已经无法长期留住用户，需要给用户除了链接之外的新玩法。
”微信小绿书是基于这种尝试。
”但打破界限并不容易。
”云九资本执行董事沈文杰告诉灵台LT（ID：LingTai_LT）。
他认为，过去的即时通讯（IM）、陌生人社交（比如交友）。
产品）、熟人社交与注重内容分享和兴趣的媒体和社区有着天然的差距，但无论社交产品的基因如何，都必须打通生态，获得更多的用户和流量。
作为从PC时代到移动时代的互联网宠儿，社交媒体一直是互联网的宠儿，互联网发展至今经历了从Web2.0到Web3.0的转变，随之出现。
Meta、Twitter(X)、微信等，以及无数红极一时的产品，目前全球的社交应用可以从社交关系的紧密性和开放性两个角度来划分为四大模式。
。
*象限是封闭社区，社交关系较强，*代表熟人即时通讯（IM）产品和匿名社交产品；第二象限是社交关系较弱的封闭社区，主要使用精美图片和视频编辑工具。
偶尔也会有爆款，但大多因缺乏社会关系而被收购、淘汰；第三象限侧重于薄弱的社会关系和强烈的开放性。
这个品类也诞生了很多巨头，比如近几年兴起的抖音、小红书等。
内容驱动的产品成为当下的社交新贵，但其社交属性减弱，更加注重中心化和顶级KOL。
第四象限是社交关系强、开放性强的社交软件。
目前主要包括Meta、Soul等新老社交平台。
可以发现，看似稳定的社会象限已经陷入危机。
巨头和新贵玩家都希望找到突破口。
不同阵营之间的界限正在变得模糊。
一场秘密竞赛已经开始。
图：不同社交象限的分类（制图：零状态LT） 其中，社交入口对于包括传统即时通讯（IM）在内的很多传统社交平台来说都是一个巨大的障碍，无论是直接从通讯录建立朋友圈，或者基于匹配和LBS位置的陌生人社交网络，例如Momo和探探，都具有强大的用户优势。
尤其是微信出现之后，其他应用几乎没有机会。
但突破从未停止。
字节集团推出了多闪、集集等社交平台，以及多种内部赛马产品，试图打开强大社交关系的宝藏，但迄今为止未能生产出成功的产品。
而已经拥有强大社交基础的应用也开始走上更加开放的道路。
以微信为代表的社交平台在坐拥海量用户的同时，也逐渐从避免过度开放走向开放。
因为有更加开放的环境，我们才能突破天花板，增加用户时长和用户粘性，大力开拓视频社区从微视到视频号的可能性。
但值得注意的是，无论是视频号还是公众号，他们都更加信息化，距离高度活跃的社区还很远。
当前，随着科技的成熟和大众消费的多元化趋势，社会产品也必须与时俱进。
只有打通社会和社区的界限，才能获得长期的认可。
新一轮社交大战已经打响，下一个超级APP正在萌芽。
02 社交排名与商业价值的博弈，年轻人注意力的争夺战。
由于社交产品规模巨大，社交领域一直是超级APP的中心。
而它是由用户数量和用户时长决定的。
这就要求平台具有较强的社交属性，让用户获得归属感。
同时，平台要强调开放性，通过内容和玩法留住用户，尽可能增加用户市场，提高用户粘性。
只有双管齐下，平台才能获胜。
社交平台的核心是让人们在更大的世界中发现适合自己的内容和人，持续建立关系，形成可持续增长的生态系统。
要抓住社交网络的长尾效应，需要能够牢牢抓住年轻人的平台。
微信内测的“小绿书”、Meta推出的Threads、海外学生群体、时尚买手热门小红书等等，都是这些。
一个理念的体现。
资深互联网观察员刘旷认为，开放体验对于激发年轻人的兴趣和参与度非常重要。
他们期待多元化的玩法和沉浸式的互动，不仅满足个性化需求，还能创造美妙的体验。
这也是近年来AI+社交新玩法火爆的原因。
因此，可以说掌握关键技术、抓住趋势对于社交玩家来说极其重要。
快手、知乎等全民级社区App今年的用户时长也出现了下降。
无论是在国内还是国外，大多数新兴社交应用都是昙花一现，出现在榜单上的时间很短，然后就消失了。
就连扎克伯格力推的Threads，在新鲜期过后，流量也出现了大幅下滑。
上线一个月后，用户使用时长较初期下降了一半以上。
这必然带来商业价值的下降。
长期以来，社交产品的商业模式相对单一，主要是广告和会员增值服务。
玩家利用AI推动社交，自然是基于商业价值的考虑。
此次，微信重新宣传“小绿书”，丰富商业模式。
图文创作模式适用于产品促销和广告。
对于微信创作者来说，图片可以更直观地展示产品特性，方便链接电商变现；广告方面，更好的图文阅读体验，优化广告效率，提高公众号渠道下的广告加载。
费率和广告付费水平还有扩大的空间。
浙商证券分析师谢晨分析，对于社交平台来说，一切都要从年轻人的喜好出发，抓住当下流行元素，引领新潮流。
比如近几年流行的KOL带货、虚拟偶像等，都是在传统商业和广告模式的基础上，利用创新场景来挖掘流量变现的红利。
社交产品不再只是一次性交易或一次性赚钱，而是创新带来的商业潜力空间。
在新概念不断涌现的当下，多元化的消费体验能为产品带来更好的商业效益，只有一专多能才能实现高质量的商业循环。
刘旷还表示，一些新兴社交平台凭借其独特的社交形态和深受年轻人喜爱的社交风格，然后利用年轻创作者开发新产品和玩法并进行普及。
这是一条可持续的路线，有机会获得更多良好的商业变现。
这恰恰说明，随着强大关系网络的积累和用户粘性的形成，独特的社区文化和新的消费场景是可以诞生的。
对于那些不具备天然创作者生态，但不断获取年轻用户、创造新的消费场景来激发用户创作潜力的人来说，这也是社交平台通过开放和创新来增加用户粘性的必由之路。
。
03 社交网络进入了一个巨变的时代。
谁能成为下一个超级APP？ “社交平台的核心价值和竞争壁垒在于社交密度的建立。
通过多样的场景和丰富的内容形式，用户可以建立、维持、沉淀关系，结交朋友。
真正的朋友不断互动，形成高密度的关系网络，产生对产品的归属感，进而赋予平台强大的抗迁移能力，形成活跃度高、使用时长长、多元化的用户生态系统内容。
与场景融合之后，就完成了社交资产的沉淀，让用户一旦融入，就会沉浸其中。
当然，除了上述因素之外，还有一个关键变量需要讨论——技术、大语言模型和生成。
随着人工智能的普及，AIGC应用程序已成为最受关注的趋势之一。
对于社交赛道来说，谁能早点落地应用，谁就能抓住增长机会，社交市场价值也将因此重估。
汉易灵台LT（ID：LingTai_LT）分析道，AIGC主要在三大方面给传统社交应用带来突破。
首先，它可以通过自然语言对话随时响应用户需求，并且可以专注于情感陪伴和定制。
私人助理;其次，针对更开放的社交场景，可以更快速地生成和发布文案和图片，帮助用户降低分享门槛，更多地参与社区发布和互动；同时，对于现有的兴趣群体和交友群体来说，AIGC功能还可以扮演“鲶鱼”的角色，通过精准的算法分析社区兴趣，不断激发聊天讨论的欲望，留住社区活跃又新鲜。
韩毅的结论是，AIGC的主要机会是留下来。
提供技术、算力、语素、场景，以及拥有大量年轻用户的社区。
其中，算力需要大模型的支撑，而语素和场景则需要前期不断积累和创造，因为年轻人愿意尝试新产品。
只要自身的技术和产品足够强大，AIGC就给社交带来了新的场景，元宇宙的社交领域，以及更多的生成方式，直接将用户带入了“元社交”时代，无论是在社交领域。
无论是对话、内容生产变现，还是社交场景，商业变现都带来了更加多元的想象。
如何利用AIGC增强社交体验，进一步增强平台粘性，成为行业下一个重要命题。
目前，马斯克正在大力推动Twitter（X）的改革。
正是基于这种洞察，微信开发了小绿书。
近期，百度还在香港、日本等地推出了一款名为“SynClub”的AI社交产品，可以与虚拟人进行互动。
交谈、社交。
生成式人工智能浪潮汹涌澎湃，堪比继蒸汽机、电力、信息之后的第四次科技革命。
人工智能释放甚至直接取代了人类大脑的更高层次的能力。
可以想象，在不久的将来，生成式AI技术必将改变很多行业，而传统互联网产品只有能够顺应潮流、不断开拓、融合新技术、改变产品形态，才能吸引更广泛的用户具有群体性和长久的生命力。
长期以来，谈起社交赛道，人们总会想到微信、微博、抖音、小红书、Meta、WhatsApp、Instagram、X、Snapchat。
看来，社会赛道的竞争已经进入了稳定的格局。
，成熟产品优势明显，新产品无法突破。
AIGC的出现，似乎让社会轨道又回到了同一个起点。
社会巨变的时代，谁将是最后的胜利者？让我们拭目以待。
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