21上半年北美风险投资同比增长116%至1550亿美元，新增独角兽161家
06-17
自从iMac发布以来，大量的开箱评测视频充斥着YouTube。
但有一段开箱视频却大不相同。
其大谈“产品并不重要”，甚至在录音时将iMac放在一边晾干。
然而上线一周之内，它就跻身开箱视频前20名，观看次数超过82万次。
视频中的主角并不是M1芯片升级的最新iMac，而是为iMac设计的新包装。
视频的解说员也很特别。
他就是 Ian Lee，在苹果担任了 5 年包装工程师，同时也是 YouTube 视频频道 The DoDo Men 的总监之一。
iMac 包装恰好是 Ian 离开苹果前的最后一个项目。
▲ 前苹果包装工程师 Ian Lee。
图片来自：YouTube @The DoDo Men 很多人可能认为包装只是产品设计的最后一个环节。
产品发布后，包装设计师会被要求给产品穿上“衣服”。
”就是这样。
当这层“衣服”到达消费者手中时，大多数情况下会立即被扔进垃圾桶。
但苹果绝对是一个特例。
▲ iMac 包装盒被做成了滚筒。
图片来自：Reddit 顾客 How打开盒子通常是传统产品设计师最不考虑的事情，但对于苹果来说，低成本的盒子和里面的高利润电子产品一样值得关注——Adam Lashinsky 的书《苹果》（苹果内部）。
团队中，负责包装设计的人不叫包装设计师，而是叫包装设计工程师。
在产品开发的早期阶段，包装团队启动项目，并与工业设计团队进行频繁的会议和沟通。
造型上，产品的包装也将定型，这款第八代iMac在外观上也发生了较大的变化，共有7种颜色可供选择，产品外观上的重大创新意味着，变化不大的iMac包装，也将进行一次大修。
▲ iMac 官方宣传视频有这么大的变化。
如果不是一位前苹果包装工程师亲自解释，公众可能无法从极其简单的苹果包装中辨别出太多线索。
难怪网友在下方留言——“第一章认真看了一遍苹果的包装，感觉很羞愧……” ▲ iMac 包装盒。
图片来自：Itigic 接下来，我们先把 iMac 放在一边，按照伊朗的说法：“我们把不重要的东西（iMac）放在一边，主角把它们搬回来了。
”来看看主角的拆箱视频——包装背后的层层谜团。
▲ Ian Lee 的 iMac 开箱视频。
图片来自：YouTube @The DoDo Men DoDo Men 的产品越大、越重，设计包装的难度就越大。
面对iMac的全新包装设计，就连拥有多年工程师经验的加州大学洛杉矶分校机械工程专业毕业生伊恩·李(Ian Lee)也表示，这太困难了，称这是他在苹果五年来最具挑战性的工作。
为什么我说这是我在苹果五年来最具挑战性的包装？因为体积很大，而且不允许使用以前的保丽龙包装，全部采用环保材料。
很重！从包装工程的角度来看，越重的东西，设计起来就越困难。
——Ian Lee（前苹果包装工程师） 为什么尺寸大、重量重的产品设计包装那么困难？随着产品变得越来越大，可能会因碰撞而损坏的地方也会越来越多。
对于手机来说，保护正面、背面和侧面就足够了，但当涉及到iMac这样大的产品时，需要考虑的问题就是指数级增长。
▲ iMac。
图片来自：Cnet 随着体重的增加，因压力而受损的程度也会增加。
即使是里面的小配件，如果没有重量均衡排列、固定牢固，也会成为损坏产品的罪魁祸首。
▲ iMac 包装盒内配件的排列。
图片来自：Macworld 在一个本来就困难的包装设计项目中，包装团队还收到了新的要求：不能使用保丽龙材料，也就是我们俗称的“泡沫”。
优良的缓冲材料，可防止碰撞和碰撞。
拆解大型电器快递时，产品会被紧紧固定在白色泡沫块中。
这种“泡沫”就是聚苯乙烯泡沫塑料。
去年发布的 iMac 的包装也使用了聚苯乙烯泡沫塑料。
▲ iMac 开箱视频。
图片来自：YouTube @UrAvgConsumer 为了达到环保目标，包装工程师只能使用纸张等环保材料来代替。
当苹果纸盒打开时，盒盖顶部有一个凸起的长方形，里面隐藏着两个折叠的瓦楞纸盒。
▲ 图片来自：YouTube @The DoDo Men 难怪开箱视频封面有几个大字“只有苹果工程师才知道的包装秘密”。
如果用力拉的话，上面的块很容易打开。
然而，这个盒子却被“隐藏的谜团”所包围。
白色纸板里面是这些棕色瓦楞纸箱。
▲ 图片来自：YouTube @The DoDo Men Duduren 瓦楞纸板与普通纸板不同。
通过在中间制作波状“褶皱”，纸板的抗冲击性、抗撕裂性、抗压强度都大大提高。
快递中常见的特厚纸箱也是由瓦楞纸板制成的。
▲ 瓦楞纸板。
图片来自：Orcon 不过，苹果使用的纸板有所不同。
就连纸板的厚度和里面瓦楞形状的高度也是经过多次测试得出的最佳值。
由于组装时不使用胶水，这些棕色瓦楞纸箱可以很容易地卷成一张纸板。
iMac 及其配件位于包装内，包装就像裹在被子里的新生婴儿一样。
取出 iMac 和配件，然后按下面的方框。
感觉就像压在枕头上一样。
它显然是由纸板制成的，但仍然具有弹性。
▲ 图片来自：YouTube @The DoDo Men。
让产品看起来更酷的包装就是好的设计。
由于大件产品的包装工程难度较大，最终解决了工程问题后，很少有品牌愿意在外观上加上包装。
在上面做一些深思熟虑的设计。
但苹果不同。
工程问题一定要高标准解决，设计一定要很酷。
这种酷感的关键是让产品看起来更酷。
即使包装没有被注意到，它仍然是一个成功的设计。
我觉得没注意到很正常，因为我们设计这些东西并不是为了让你特别注意。
当包装团队高兴时，每个人都会期待打开苹果产品。
——Ian Lee（前苹果包装工程师） 包装设计团队在iMac的新包装中依然交出了令人惊讶的答案——新的打开方式。
打开盒子底盖后，非常干净的白色纸板上有两个明显的灰色圆形箭头标志。
顺着箭头方向，双手轻轻一压，四面纸板展开，写着“hello”字样的iMac从盒子里出来。
▲ 如何打开 iMac 包装盒。
图片来自：YouTube @The DoDo Men Dudu Man ▲ iMac 包装盒开启结构的部分细节。
图片来自：YouTube @The DoDo Men Dudu Man不需要用手指或指甲来打开它。
拿起它，你就可以轻松取出 iMac。
有了如此轻松的开箱体验，iMac 似乎也变得“更轻”了。
▲ iMac 从包装盒中取出。
图片来自：YouTube @The DoDo Men 这种打开方式早在2016年三星推出Galaxy Fold折叠屏手机时就有类似的设计。
打开盒子顶部就像打开双门衣柜一样，还有一个盒子包含产品的弹出。
▲ 三星Galaxy Fold折叠屏手机开箱视频。
图片来自：YouTube @Marques Brownlee 但从这个盒子到手机，还有三层包装要脱，还有很多小东西要拆开。
不管期待多么满，在这复杂的开箱体验中，难免会褪色不少。
▲ 三星Galaxy Fold折叠屏手机开箱视频。
图片来自：YouTube @Marques BrownleeIan 去年找到了三星 S20 的包装盒，并将其与 iPhone 的包装盒进行了比较。
打开三星S20的包装后，他说：“包装里的东西太多了，一点也不简单。
而且你拿起手机后，要做的步骤太多了，你不必做吧。
”办法就是第一时间看到里面所有的产品。
▲ 图片来自：YouTube @The DoDo Men DoDoRen 的包装不仅仅是一个盒子、一张纸、一层薄膜等小物件，而是当你看它的时候，从拆开它到看到它的过程产品包括视觉、听觉、触觉、嗅觉的全方位体验，在苹果的包装设计过程中，就连材质的味道都要严格把控，就连包装上的小箭头，无论角度、弧度、角度都经过精心设计。
▲ iMac快递盒上的小箭头 图片来自：YouTube @The DoDo Men DoDo人根据小箭头标记撕下的胶带也是根据撕扯的声音、撕扯的方式设计的。
并且在条带的背面还添加了纤维胶带，以确保可以剥离到末端而不会在中间断裂，因为如果它在中间被中断，您将不高兴。
—Ian Lee（前苹果包装工程师） ▲ 撕下 iMac 快递盒上的胶带。
图片来自：YouTube @The DoDo Men 在DoDo Men开箱视频中，Ian借用了一台蓝色的iMac，因此在包装盒的外侧印有与正品相比没有色差的蓝色iMac。
就连盒子上的把手也是浅蓝色的——这些细节让人觉得苹果做得很好，也有一些细节是他们没想到的。
苹果在舒适度方面也做得很好。
▲ iMac 包装盒。
图片来自：Medium。
手柄最初由黑色塑料制成，现在由纸制成。
它还从工程角度进行设计，使其在被拉起后能够快速弹回原来的形状。
▲ iMac 包装盒上的提手。
图片来自：YouTube @The DoDo Men DUDU人 ▲ iMac包装盒上手柄的内部结构。
图片来自：YouTube @The DoDo Men DUDU人 这些包装细节看似并不重要，更不会被过度关注，但正是这种隐形的设计，让顾客更加关注产品本身。
想要唤起开箱仪式感，用纸板来设计包装，就不得不提到来自新西兰的Think Packaging包装设计工作室。
▲Think Packaging官网宣传图。
图片来自：Think Packaging官网 自2010年成立以来，Think Packaging一直坚持只用纸板来设计各种包装，称自己为“纸板设计师”。
Think Packaging 非常擅长结构设计。
iMac包装和三星Galaxy Fold折叠屏手机包装都是结构设计的一种。
▲ Think Packaging 设计师用纸板制作的弹弓玩具。
图片来自：Instagram @think_packaging 在工作室成立六周年之际，Think 设计了一款限量版礼物回馈顾客。
对于这些喜欢使用纸板的设计师来说，送礼物最常用的工具就是切纸机。
它不是什么稀有产品，但它的包装非常好，并且获得了很多奖项。
打开之前，礼物是一个非常低调的黑色盒子，只印有金色的Think Packaging品牌标志。
这个标志的设计灵感来自一把裁纸刀。
▲ Think Packaging 限量版礼物“You made the cut”。
图片来自：Think Packaging官网 当顶盖被拉起时，内盒的四个“墙”慢慢向外落下，露出里面的切纸刀。
。
里面的切纸刀像剑一样牢牢地插入底座。
▲ Think Packaging 限量版礼品开封流程。
图片来自：Instagram @think_packaging ▲ Think Packaging 限量版礼物“You made the cut”。
图片来自：Think Packaging官网 切纸刀插入的角度不仅要与标志的形状一致，而且要足以让手柄接触“墙壁”，以增强包装的稳定性。
▲ Think Packaging 限量版礼物“You made the cut”。
图片来自：Think Packaging官网 他们为Futurity饮料设计的包装也很有趣——用双手打开盒子，装有瓶子的盒子就会弹出到顶部，并且可以轻松地拼凑在一起。
如此简单又巧妙的包装，如果弹出来的是一部新手机的话，一点也不违和。
▲ Think Packaging为Futurity饮料设计的包装效果图。
图片来自：Think Packaging官网 ▲ Think for Futurity饮料设计的包装。
图片来自：Think Packaging官网 Think不仅擅长简单的包装设计，而且还相当擅长制作可爱风格的包装。
惊人的。
Think 为 Steens Premium Honey 设计了包装，模仿了蜂蜜的麦卢卡花的形状，在一个小方形盒子内有一朵可旋转的纸花。
拿起小半圆形手柄并转动它，露出隐藏在花朵内的一小罐蜂蜜。
▲ Think Packaging 设计的 Steens 蜂蜜包装盒。
图片来自：Think Packaging官网为宠物品牌Animal Like Us设计的包装盒在互动性方面更加出色——撕开表面的梯形块后，盒子变成了一只仰卧着的小狗，并且给顾客的产品就放在小狗的肚子上。
▲Think Packaging 设计的 Animal Like Us 包装盒。
图片来自：Think Packaging官网 这样的包装还可以重复利用，比如作为宠物食品的容器。
▲ Animal Like Us 包装盒的重复利用。
图片来自：Think Packaging官网 很多时候，好的包装可以为产品加分。
但从环保的角度出发，它用高难度的设计减少包装，代之以环保材料，将工程与设计结合起来，打造无可挑剔的包装，同时也把用户体验放在第一位。
苹果有很多东西值得设计师学习。
那个地方。
除了保护产品之外，苹果的包装也需要像苹果产品一样简单、干净、舒适。
我们确实把苹果的包装当成一个产品，因为它是你最先接触到的东西，所以你对苹果品牌的所有期望都需要在这个包装上体现。
——Ian Lee（前苹果包装工程师）不计成本，在隐形包装工作中不断追求卓越。
即使是别人注意不到的细节，也必须经过精心设计，才能达到无可挑剔的高度。
这样的设计精神本身就值得敬佩和尊重。
没有这些看不见的精心设计，就不会有如此完美的开箱体验。
我们会赞扬看得见的产品，但我们也应该赞扬看不见的设计。
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