晨晖浪子消费升级投资基金募资完成，晨晖携手浪子投资“浪子医美”2.45亿元
06-18
正当网友们还在为中国电影春节档破纪录票房感到惊讶时，更令人震惊的消息传来：就在过去漫长的春节假期里，短剧居然从万众期待的“电影春节”切下了一大块蛋糕，据说直接抢走了8亿元的市场份额！ 图片来源：微博截图。
其中最引人注目的是由咪蒙实际掌控的短剧厂牌《听花岛》推出的《我在八零年代当后妈》（以下简称《八零后妈》）。
该剧上线当天充值突破万元；据制片人和王云霄介绍，该片拍摄仅用了10天，后期制作投资仅8万元。
如此高的投入产出比再次引起短剧行业的关注。
01、短剧《默默发财》春节假期票房8亿元。
在今年春节八天国内电影票房创下80亿元新纪录的同时，短剧也再次掀起波澜。
据行业媒体综合报道，某平台数据分析，今年春节期间短剧总消费额达到8亿元。
8亿元是什么概念？不仅占了今年春节档总票房的10%，更是退出春节档的四部电影总票房总和的两倍！ （撤档的电影有宁浩执导、刘德华主演的《我们一起摇太阳》《黄貔：天降财神》《八戒之天蓬下界》和《红毯先生》） 图片来源：微博截图 在这些赚大钱的短剧中，一个熟悉的名字又出现了——咪蒙； Facts旗下短剧厂牌“听花岛”出品的《八零后妈》和《裴总每天都想父凭子贵》都是春节期间的热门短剧。
尤其是大年初三才上线的短剧《八零后妈》。
据称，上线当天就吸引了1万元充值。
这个令人惊讶的数字与之前引起巨大争议的《黑莲花》的结果不相上下，甚至引起了人们的充值。
这位名不见经传的新演员也登上了微博热搜。
图片来源：微博截图。
除了咪蒙的短剧之外，春季流行的短剧还有《我最亲爱的》、《厉总，你找错夫人了》等作品；这些短剧单日充值金额都在万元以上，“日“万元”常常被业界用来作为判断一部作品是否爆款的基准。
虽然利润巨大，但这些热门短剧的制作成本与普通影视剧相差甚远，它们依靠“简单制作”、“粗暴服务”和“新演员出演”，将成本控制在最低限度。
用离奇的剧情和“主旋律是个爽字”牢牢抓住了目标群体，让不少观众“欲罢不能”，所以才得以“偷袭”，以“抢走8亿元”的票房。
几乎没有提前动静”。
02、退市事件后，短剧生态“变得低调”。
不过，与去年11月短剧行业疯狂、杀戮殆尽的情况相比，目前的短剧生态已经发生了明显变化。
自2002年开始涉足短剧制作领域并由此积累了财富的制片人黄河表示，虽然几个月前的退市风波是因为制作的两部短剧《黑莲花》和《李特助》由咪蒙团队因一部热播剧引起的，但其后续的影响却蔓延到了整个短剧制作领域。
“去年11月‘双菊下架风波’之后，我们收到了多个平台对我们作品的修改要求，其中有一些要求非常严格。
” “首先是网上审核变得更加严格了。
以前相关部门监管的重点是电影、电视剧、网剧，对于短剧没有特殊要求。
我们曾经开玩笑说，我们是漏网之鱼，但《黑莲花》事件之后，这种情况就不复存在了。
”黄河说道。
2020年11月，国家广播电影电视总局发布监管通知，加大对网络微短剧的管理力度，细化管理措施，包括制定创作、制作和内容审核细则，推广网络短剧应用程序和小程序进入日常机构管理范围。
建立黑名单机制，加大对色情低俗、血腥暴力、低俗、审美低俗内容的处理和曝光。
图片来源：微博截图“现在，根据相关监管要求，各平台对网络短剧的题材和内容审核有了更多的标准。
过去常见的复仇、血腥、暴力、边缘化的渲染已经不能接受了。
”平台对线上内容比以前谨慎多了，不再那么容易发布。
”黄河的感受也在业内得到了证实——北京一家影视公司的制作经理刘良(化名)表示，他的公司去年11月底才发布内容。
进入短剧制作领域，他在短短三个多月的时间里制作了6部多分钟短剧，涵盖古装、宅斗、校园等多个题材。
“从目前来看，虽然短剧的制作和审核程序仍然比传统影视剧简单，制作周期也较短，但并不像之前所说的‘马上就能做’。
”现在各大平台对于作品的上线显然更加谨慎，对于题材和方向的监管也明显严格得多，“退市事件之后，短剧行业的人大多都变得低调了。
”表示，以往业界不仅会在新剧上映前大做文章，在新剧首日充值结果出炉后还会制作特别海报进行庆祝。
“每个人都认为默默赚钱比什么都好。
图片来源：微博截图03.《八零后妈》爆炸的背后，是咪蒙的营销若隐若现吗？唯一的例外是咪蒙团队及其《八零后妈》、《父凭子贵》，《短剧偷走春节票房8亿元》，因为这两部短剧的营销，迅速成为新闻热点。
“事实上，目前还没有权威部门提供短剧春节档是否真的达到8亿元的数据，都是行业从业者和自媒体做出的估算，并不排除一定的营销和噱头成分。
”刘图片来源：微博截图 事实上，在《八零后妈》之前，同样在春节期间推出的短剧《我最亲爱的》也取得了非常好的成绩，单日充值也突破了万元甚至。
更高；另一部短剧《厉总，你找错夫人了》也很受欢迎，连续多日登上短剧热榜，不过他们的制作人比较低调，在《八零后妈》之后就没有大做文章了。
和《父凭子贵》的推出，有关“8亿元春节档，咪蒙再发大片”的报道和讨论接踵而至，瞬间点燃了舆论，也隐约让人们看到了“黑”的营销影子。
莲花”和“李特树”。
据有米云旗下AppGrowing中文版数据显示，《八零后妈》上线一周内投放广告量已超过17000条。
投放平台包括腾讯、抖音、微博、快手等领先社交媒体平台。
。
图片来源：AppGrowing中国版截图。
“这个大尺度广告和原来的《黑莲花》、《李特助》一模一样，是典型的‘咪蒙风格’，对于引导观众付费观看当然有好处，但肯定会增加短剧的营销成本显着。
”黄河说。
黄河表示，过去短剧的优势是制作成本低、投入产出比高。
但自去年11月短剧火爆以来，竞争突然加剧，营销成本也迅速增加。
”目前，各平台短剧的流播价格较去年11月火爆前有所上涨。
，平均增幅在15%左右。
”当然，观众的付费意愿也有所提高，尤其是对于爽剧类型。
平均每100人付费的人数比之前增加了20%左右，所以还是按比例增加。
然而，非酷剧类型的短剧就没那么容易了。
他们的投资和推广成本肯定会增加。
”黄河说道。
04.短剧热潮引巨头灭亡短视频平台成“主战场”。
“撤职事件”发生后仅几个月，短剧行业从业者黄河就感受到了竞争的压力：“新的一年，我刚开始拍短剧的时候，周围人并不多。
谁在做这件事。
从业者基本都是个体工作室和小公司，是典型的“草台团队”。
后期新剧拍完就可以上线，付费和账号分开。
“但去年11月短剧成为热门话题后，明显有更多人加入，之前合作平台的档期开始变得拥挤，甚至出现长假等热门时段的档期。
”黄河.解释。
图片来源：微博截图。
刘良的公司此前主营传统影视剧，其电视剧曾多次在明星上播出。
但随着市场形势的变化，公司经营遇到困难。
在此期间，他发现了短剧的机会，并于当年11月果断结束了演出。
“从目前来看，收入还不错。
短剧的优势很明显，比如成本低、时间短、回报高，只要内容把控不出现问题，毛利率对观众来说是非常有吸引力的。
”现阶段行业内的公司。
”刘良表示，像他们这样的公司在传统影视行业最多算中小公司，但在短剧制作领域已经算是“大公司”了。
2017年短剧行业规模和热度爆发，成为娱乐市场不可忽视的生力军。
各方竞相进入行业助力市场开拓，优质内容不断涌现，用户基数越来越大。
短视频两大巨头抖音和快手也深耕短剧赛道，多部短剧一举成为爆款，成功突破行业。
今年1月18日，抖音举办精品微短剧《晨星计划》发布会。
宣布将为影视公司、媒体机构、MCN机构和个人创作者提供优质微短剧的资金和流量支持。
据《趣街商报》报道，今年春节期间，抖音正式推出春节短剧系列，其中包括《超越吧！阿娟》《大过年的》《隐蔽的世界之秋蝉》《变相游戏》等影视IP衍生的优质短剧；同时，抖音还同步推出话题互动、全民挑战等活动，方便用户随时看剧、随意聊剧、实时互动。
今年抖音短剧春节档播放量达28.3亿，是2023年同期的五倍多。
徐梦婕主演的热播短剧《大过年的》只更新了八集。
正片总观看量超过4亿，每集平均点赞数超过百万。
抖音与芒果TV联合制作的明星短剧《大妈的世界贺岁篇》已突破亿播放量。
据《趣街商报》报道，2019年，抖音上主动搜索微短剧的用户数量每天增长2倍，播放量过亿的微短剧数量已超过1十亿。
其中，播放量过10亿的作品有12部。
短剧日播放量翻倍。
国内另一大短视频平台快手在短剧领域也取得了不错的成绩。
快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈依依透露，截至年底，已上线快手星芒短剧近千部，题材涵盖古装等八大类。
风格、都市、喜剧和悬疑。
突破亿元的作品有68部，突破3亿元的作品有68部，突破10亿元的超级爆款作品有4部。
据《趣街商报》显示，2018年短剧日均DAU达到2.7亿，每天观看10集以上重度短剧的用户数达到1万人，同比增长52.6% 。
庞大的用户基础加上平台的激励政策也吸引了创作者的加入；截至年底，快手平台短剧创作者数量已突破10万。
截至年底，快手星芒短剧核心用户基数增长超过29%；一段时间内付费用户数量增长近10倍，原生付费短剧GMV增长近20倍，日付费用户新客转化比例提升40%以上，性别更加平衡，年龄覆盖范围更广。
图片来源：快手娱乐公众号截图据Yien Solutions数据显示，2018年市场上推出的短剧较多，连续两年同比增速超过50%；全年报名短剧近万部，已连续两年报名。
稳定在这个高位。
每年短剧市场规模近亿元，接近电影市场的70%，预计5年内市场规模将突破1000亿元。
短视频平台是短剧内容的主要供应商，其每年的短剧供应量占整体市场的70%以上。
随着政策的不断完善，市场也正在从“无序运行”走向“健康发展”，并在内容付费、出海等方向不断探索和突破，逐渐成为品牌内容营销的新战线。
但不可忽视的是，在内容创作领域，同样的原则依然成立——内容为王。
精心创作、效果出色的优质网络短剧依然受到市场的欢迎和支持；那些不符合大众价值观，甚至对青少年价值观和行为规范引导不好的“无脑短剧”，应该尽快从大众的视线中消失。
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