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06-18
15 年前，第一代 iPhone 正式发布，Apple Store 外站满了人群。
这样的场景一直持续到当前的iPhone发布。
▲ 图片来自：有线 苹果总是有这样的魔力。
每当它发布新产品时，世界各地的苹果专卖店外都会聚集很多人。
为了赢得一等奖，他甚至会提前一天在苹果专卖店外过夜。
2019年6月29日上午，众多苹果高管前往不同城市的Apple Store，见证这一历史时刻。
▲ 史蒂夫·乔布斯在 iPhone 首销日。
图片来自：paloaltoonline Phil Schiller（全球营销副总裁）去了芝加哥，Jony Ive（首席设计师）和设计团队去了旧金山，而史蒂夫·乔布斯出现在距离他家仅一英里半的地方。
帕洛阿尔托苹果专卖店。
与乔布斯一起见证的还有前 Mac 团队的灵魂人物，比如联合创始人史蒂夫·沃兹尼亚克、比尔·阿特金森。
▲ 史蒂夫·乔布斯在 iPhone 首销日。
图片来自：雅虎。
毫无疑问，iPhone 是苹果历史上最重要的产品。
苹果高管或者iPhone的创造者与众多用户一起出现在Apple Store。
能够一起见证这一点非常难得。
没有人相信iPhone能够顺利地从1月份发布到6月底上市，时隔半年。
▲ iPhone 在 2018 年 MacWorld 大会上正式发布。
图片来自：Mashable。
这期间，不仅开发团队为了赶进度而吃尽苦头，外部分析师和资深媒体也闲着。
然而，他们并没有为苹果欢呼或提供支持。
声明。
相反，他们完全走向了相反的方向，集体看空。
包括微软CEO、RIM CEO、彭博社、商业周刊等都认为iPhone根本无法获胜。
在黑莓、诺基亚、摩托罗拉面前，它只是沧海一粟。
业界如此感叹，原因基本确定是第一代iPhone的外观和操作逻辑。
2019年第四季度，全球智能手机销量总计1万部，基本被诺基亚、黑莓、摩托罗拉和Palm瓜分。
当时他们的手机基本上是一个长方形的盒子，上半部分是屏幕，下半部分是按钮。
而且，那个时候，人们已经相信手机就是这个样子了。
从屏幕单向获取信息和在键盘上打字也是常见的交互方式。
在iPhone出现之前，可能没有人知道你可以像看书一样打开照片，用手指捏合缩小图片，点击头像直接拨打电话。
▲ 图片来自：2018 年 1 月的 MacWorld 大会上，当乔布斯点击艾维的头像并在观众中与艾维交谈时，很多人将这次电话与一百年前贝尔打的电话进行了比较。
这是一个时代的缩影。
。
但有趣的是，当乔布斯向世界推出 iPhone 时，iPhone 还是一个未完成的产品，无论是硬件还是 iPhone OS 都存在不少问题。
为了让乔布斯顺利演示，iPhone开发团队制定了一套严格的流程，比如只播放歌曲或视频的一部分、先发邮件再上网等。
▲等待购买iPhone的人们 图片来自：连线 不到半年的时间，尽管业界反对，6月29日，苹果还是解决了很多问题，并如期交付了产品。
没想到，iPhone面临的最大问题是它太受欢迎了，以至于AT&T网络因数据访问过多而几乎崩溃。
时任微软高级营销总监的理查德·斯普拉格（Richard Sprague）确信，到 2020 年 iPhone 销量不会超过 10 万台。
然而，实际上，初代 iPhone 只用了 74 天就售出了过万台。
▲史蒂夫·鲍尔默 图片来自：gifcen 2016 年 4 月接受《今日美国》采访时，微软 CEO 史蒂夫·鲍尔默也认为 iPhone 没有机会取得良好的市场表现。
15年后，仅iPhone就占据了全球手机市场的40%，贡献了苹果近60%的收入，全球iPhone保有量已超过10亿部。
iPhone的诞生实际上是一款专门为音乐业务而打造的手机，并最终推向市场，但只用了两年时间。
两年的研发过程几乎是苹果30多年技术积累的一个缩影。
2000年，iPod大受欢迎，几乎以一己之力颠覆了整个传统唱片业。
▲ iPod 图片来自：musictech 但苹果营销副总裁·格雷格·乔斯维亚克 (副总裁 Greg Joswiak) 并没有被胜利冲昏了头脑。
相反，他正在监视其他手机制造商是否准备将音乐播放器集成到手机中，从而威胁到 iPod 的地位。
与其等待，不如主动出击。
但当时苹果并不想制造手机，因为乔布斯认为运营商有太多规章制度，无法按照自己的想法进行制造和设计。
不过，看着手机市场的增长，他并不想放弃这部分音乐业务。
▲ iTunes Phone 与摩托罗拉合作 图片来自：CultofMac 于是苹果找到了摩托罗拉，并将 iTunes Store 服务内置到了 Rokr 中。
这被乔布斯认为是一种妥协。
与此同时，苹果软件公司 副总裁 Scott Forstall 也组建了一个小团队，为 Project Purple 开发相应的软件。
▲ 乔布斯喜欢紫色。
图片来自：dialogreview。
接下来的几个月里，他们将在苹果总部二楼的一个小房间里向乔布斯汇报。
在给乔布斯留下深刻印象后，他们会将其展示给其他苹果高管。
2016年，摩托罗拉Rokr的表现相当不理想，再加上苹果软件团队带来的非常先进的交互创意，让乔布斯得以推进Project Purple项目。
几乎所有苹果产品的影子都可以在iPhone身上看到。
iPhone首创的多点触控交互其实在苹果内部早已存在，只不过是苹果工程师Brian Huppi在解决无需鼠标控制电脑的问题时意外获得的。
最初，乔布斯驳回了这个想法，称将 Mac 界面投射到触控板上会显得很尴尬。
而且触摸板的面积与桌面相当，不够优雅。
▲ Ive 的 Leica T. 侧面的 Ive 改变了角度。
如果这项技术出现在相机背面，那么数码相机背面的按钮就可以去掉，从而使用整个屏幕。
最终保留下来的“多点触控”技术成为iPhone交互的基础。
至于相机后面的整块屏幕的想法，最终出现在了徕卡T上。
整块屏幕的一体化CNC切割和交互逻辑与Ive最初的想法如出一辙。
徕卡设计师安德烈亚斯·考夫曼在接受采访时也表示，作为艾维设计风格的粉丝，他正在尽力模仿乔尼·艾维。
▲我曾经玩过《守望先锋》。
图片来自：iMoreJony Ive 领导的苹果设计团队曾经是苹果产品的灵魂之一。
作为一名工业设计师，Ive 不仅仅研究直线和曲线。
多年来，他还不断提高他和他的团队对工业材料的理解。
今年以来，他一直在努力控制铝材制造过程中出现的黑色条纹，甚至深入供应链学习如何掺入一定量的镁和铁，最大限度地发挥原有的性能。
铝的颜色并提高其硬度。
iPhone发布后，艾维在他的设计团队中加入了越来越多的材料专家，甚至收购了总部位于芝加哥的QuesTek Innovations，该公司拥有制造赛车和火箭用钢的专利。
为此，苹果还为第一代Apple Watch推出了三种不同材质。
除了铝镁合金外，还出现了不锈钢和纯金表壳。
iPhone的诞生得益于乔布斯对软件的掌控和艾维对工业设计细节的追求。
在他们身后，就是他们两个人，把iPhone从苹果总部二楼的桌子上带到了世界各地的苹果专卖店。
这个人就是蒂姆·库克。
2017年12月，iPhone发布前夕，艾维跨越太平洋来到深圳富士康。
在会议室里，他从100多部预生产的iPhone中挑选了30部iPhone，带到了发布会上。
我向设计副总裁·尼克·福伦扎求助，他说任何这些都可能在乔布斯手中，而且它们会像佳能制造的相机一样精致。
富士康的生产工艺让艾维相信苹果可以制造出数百万部同样精美的手机，他不再需要长途跋涉去监督工作。
蒂姆·库克，iPhone 背后的人。
在加入苹果之前，蒂姆·库克因管理康柏供应链而闻名。
选择深圳富士康做代工工作也是蒂姆·库克工作范围的一部分。
不仅如此，早期 iPhone 的触摸屏不是由玻璃制成，而是由塑料制成，乔布斯无意中发现它很容易被划伤。
因此，在量产版本中，决定使用玻璃。
乔布斯随后给康宁打电话，两家公司一拍即合，不仅为 iPhone 带来了坚固的玻璃，还拯救了康宁。
但在幕后，将一项从未量产的技术付诸实践并在不到6个月的时间内生产出足够的玻璃并不容易。
库克和康宁联手将肯塔基州的一家玻璃工厂改造为iPhone屏幕制造商，并完成了按时赶上首销这个几乎不可能完成的任务。
▲ 苹果持续投资康宁为其开发新型玻璃。
图片来自：cnet 这些工作并不像前台的软件工程师和工业设计师那么光鲜亮丽。
它们是普通人很难看到的秘密工作。
“他的隐形工作成为了苹果公司的秘密武器。
2016年超级碗决赛中，苹果播放了著名的《》广告，暗指Mac挑战旧时代的IBM，重建PC。
2018年发布并推出的iPhone，开启了“智能手机”的新时代，引领了新的数字生活方式。
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