21上半年北美风险投资同比增长116%至1550亿美元，新增独角兽161家
06-17
最近一个月左右您有被天水麻辣烫咬过吗？ 甘谷花椒、定西宽粉、五都花椒……香气溢满屏幕的“密码”，隐藏在当地特有的食材之中，背后隐藏着天水浓郁的风土人情。
与淄博的烧烤、哈尔滨的冻梨类似，天水麻辣烫也成为打通城市交通入口的钥匙。
各界食客纷纷来到这里。
当地一家餐馆的厨师大叔甚至创造了一个“疼痛面具”，并成为流行的表情符号。
网络。
麻辣烫自然带动了当地旅游业的火爆。
据介绍，清明节假期期间，游览天水的游客数量较往年明显增加，麦积山石窟、仙人崖、伏羲庙等“江南”美景已无法掩饰。
不过，天水当地人似乎并不满足于到位的“接待流量”。
除了向哈尔滨、洛阳等“前辈”地学习、提升客户服务外，天水官方还从线下延伸到线上。
清明假期过后，天水官方开设了淘宝店，销售麻辣烫“灵魂食材包”等特色产品。
不仅如此，还在淘宝本地播出。
钦州区商务局局长副局长现身直播间，回应成都麻辣烫师傅去天水“偷别人家”的趣事。
从“淄博烧烤”开始，当地的文旅似乎制定了一套“火爆配方”：从意想不到的“小切口”切入，然后溢出到其他宝藏、景点、宝藏中。
“更轻”的东西传播得更快、更广泛。
从淄博到天水，新“顶流”文旅的诞生，很可能就是因为掌握了新媒体时代的这一基本传播规律。
然而，“小切口”也有天然的“缺陷”。
破天交通能够在短时间内释放极其强劲的“带货力量”，蜂拥而入是理所当然的选择。
但“小切口”最直接带动的是整体规模有限的单一产业。
如果不能激发持续的消费活力，很容易导致产能过剩。
淄博烧烤就经历了这样的过程：当地的烧烤摊位从一难找，到被大量新商家抢购一空，只用了几个月的时间。
这是市场自然的洗牌过程，本身也是可以理解的。
但对于一个地方来说，如何将庞大的流量转化为持久稳定的发展助推器，是一个值得思考的命题。
回顾以往城市营销的成功案例，文旅IP想要释放持续的活力，一是不断丰富产品线，二是不断产生新创意，不断探索新话题、新增长点。
新歌千年古都西安、“熊本熊之乡”日本熊本县，通过不断创新探索城市新理念，赢得了一波又一波的关注，圈粉一波又一波。
知识产权。
当然，经济效益也在不断创造。
无论是先走红的淄博，还是成为新网红城市的天水，都在寻找适合自己的解决方案。
一方面，淄博不回避产能过剩问题，更加注重提升存量门店竞争力，引导行业精细化发展；另一方面，除了烧烤，淄博的陶瓷、琉璃等传统产业也趁机激活。
天水迅速投入线上布局。
其中，不难发现当地敏锐的市场洞察力和反应速度。
3月份以来，天水麻辣烫的热度迅速体现在电商平台数据中，淘宝热搜热度环比翻倍。
不到一个月，天水官方淘宝店上线。
麻辣烫的火爆迅速突破地域限制，转化为全国范围内的消费增长。
当地显然不想只赚快钱，而是想经营长远的生意。
天水钦州区商务局相关负责人表示，这家淘宝店不仅能让消费者一站式购买到天水麻辣烫美食，未来还将整合当地农产品的优质资源。
天水的快速反应给了我们一个启示：像淘宝这样的国家级电商平台最贴近消费者和市场趋势。
它们无异于地方政府寻求长期增长的突破口。
和天水一样，淄博、哈尔滨等地此前的热度在淘宝的搜索和销售数据中得到了充分体现。
地方政府甚至可能想更进一步，尝试从消费平台上出现的热点趋势中寻找新产品和服务的灵感，从而缩短流量和消费力之间的联系。
据报道，天水一家淘宝店计划开发新口味的麻辣烫。
天水在淘宝直播间的动作也颇有新意：商务局官员还宣布，开设了当地的麻辣烫培训班。
显然，除了推介天水的好产品外，当地商务局官??员也在利用直播间作为沟通媒介，希望借助平台吸引新一波关注，释放新势能。
我们观察到，近年来，各地、各品牌越来越愿意与电商平台互动，以激发新的商业可能性。
比如，去年双11期间，不少国产品牌在淘宝上销售“谐音”套装；春节前，超过50个品牌联合淘宝推出“搞怪”的“春晚”，利用表情包提升品牌在年轻人中的知名度。
当“二滨”刷屏时，黑龙江文旅也走进淘宝直播间，利用哈尔滨的知名度，推介全省各地的好产品……如何跟上铺天盖地的流量？无论是品牌推广，还是城市IP打造，只有不断创新，才能提升交通效率的“深度”，将流量转化为“留存”。
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