中国ESG新故事：主动、常态、变革
06-18
2018年里约奥运会女子4米混合泳接力决赛，中国队排名第四，与奖牌仅差一步。
比赛结束后，第一个出场的球员“洪荒少女”傅园慧蹲在了地上。
接受记者采访时，她被队友搀扶起来，但她的手却轻轻捂住腹部，身体不由得微微弯下腰。
记者：“你现在肚子疼吗？”傅园慧：“是的，因为我昨天来了月经，所以我还是有点虚弱，很累。
但这不是原因，我还没有游好。
”傅园慧刚刚解释了生理学，预计这是一个普通但不可避免的不便。
很多人由此知道，经期用卫生棉条游泳是可以的，在公共场合谈论经期也没什么大不了的。
据统计，女性一生大概会经历两次月经，相当于几天的时间。
连续多天，女性都得与经期产品紧密相伴。
过去，亲密伴侣往往是卫生巾；现在，它也可以是卫生棉条、月经裤、月经杯。
事实上，它们比卫生巾还要古老。
与我们的认知秩序不同的是，真正通过胶条固定的卫生巾在2000年才推出。
卫生棉条和月经杯早在20世纪30年代就被发明了。
裤子的历史还可以追溯到20世纪60年代的防护衬裙。
这些看似时髦的选择，原则上并不难实现。
这些卫生巾替代品在现代的复兴，更多地象征着观念的解放和女性对自己身体的关注。
▲《我心雀跃》静态照片。
内置经期产品卫生棉条是一个棉质圆柱体，可以插入阴道吸收经血。
与卫生巾相比，它更小，更容易携带，更方便女性的日常活动。
受其形状、使用方法和社会观念的限制，卫生棉条总是会输在起跑线上，但它的步伐却在不断加快。
我国女性的卫生用品中，卫生棉条占比不到1%。
不过，据智研咨询统计，我国卫生棉??条销售额从6700万元快速增长至4.08亿元，其中18岁至24岁女性的消费群体正在快速增长。
宝洁旗下卫生棉条品牌坦巴斯（Tampax）已三度进入中国市场。
第一次是在2018年，第二次是在2018年，但由于当时整体社会观念的原因撤回了； 2019年1月16日，坦帕克斯“卷土重来”。
除天猫、京东外，还进军线下渠道； 2019年10月，女艺人张子枫代言Tampax。
就像坦帕克斯两次退役的原因一样，“不敢用”和“不能用”仍然是大多数女性害怕卫生棉条的原因。
本土卫生棉条品牌“oddsome”是由性科普节目《硬糖视频》出品。
它的主要卫生棉条是长管卫生棉条——小绿柄卫生棉条，对新手很友好。
▲奇怪的卫生棉条。
以硬糖视频的科普背景，oddsome的主要品牌核心是：我们希望通过产品卫生棉条，鼓励女性主动了解自己的身体，对月经的耻辱说不。
最终目的是回归普及性教育的初衷，让产品与内容和谐统一。
一方面，《硬糖视频》将继续承担起性教育和体育教育的责任；另一方面，oddsome在导管、棉芯、包装上进行差异化设计，使其更适合国内女性，比如“小绿柄”“卫生棉条”就采用了更细的管子，让新手更容易使用。
齐嘉第一次使用卫生棉条是在大学二年级的时候。
在参考了几个视频和帖子后，她第一次就成功了，没有任何不适。
甚至可以说非常好：卫生棉条和卫生巾确实不好用。
同样，由于卫生棉条放置在体内，使用者根本感觉不到经血的流动。
同时，皮肤不需要长时间接触沾有经血的卫生巾，因此比卫生巾舒适得多。
▲ 日本喜剧《生理酱》剧照。
但对卫生棉条的不敏感，有时会让齐家忘记及时更换，需要6个多小时才能更换卫生棉条；当月经量比较多的时候，第二天、第三天，经血有时会突然漏出来，所以她选择交替使用卫生巾和卫生棉条。
许多女性对卫生棉条最大的担忧是卫生棉条是否会对处女膜造成损害。
处女膜的医学名称是阴道瓣膜。
它们大多数都有环形开口，经血可以通过环形开口流出。
将卫生棉条穿过开口没有问题，不会损坏阴道瓣膜。
而且，你的身体只属于你自己，没必要被传统观念绑架。
▲ Tampax 的卫生棉条广告。
不过，卫生棉条可能存在TSS（金黄色葡萄球菌中毒性休克综合症）的风险，但在现代却非常罕见。
选择合适的吸收型号，每次使用时间不超过8小时。
一般是可以避免的。
月经杯和卫生棉条一样，是插入体内的月经用品。
它是由无毒、低过敏、抗菌的医用级硅胶制成的杯子。
它被插入阴道以在月经期间捕获经血。
它可以在体内停留长达12小时，每天可以清除1-2次。
倒出经血，注意消毒清洁，可重复使用长达10年。
▲ 折叠月经杯的捏法。
图片来自：Ruli Relief 月经杯可能比卫生棉条更小众，但一旦掌握了操作方法，插入体内也是无痛的，而且月经杯不会经血和氧气接触，会产生难闻的气味，而且不会像卫生巾那样闷热、容易滋生细菌。
值得一提的是，旧金山的Loon Lab推出了全球首款智能月经杯LOONCUP，它由传感器、电池和蓝牙天线三部分组成。
传感器可以感知液体的量和颜色，并将这些数据实时传输到移动终端。
，帮助女性更好地管理自己的健康。
▲ 龙杯。
即使习惯使用卫生棉条或月经杯的人说它们很棒，但还是难免新手将这些“异物”放入阴道的恐惧。
很多时候，我们不会去关注身体的这个部位，也不敢去触摸和了解它。
我们甚至不知道经血和尿液是通过两个渠道排出的。
如果您对月经杯和卫生棉条感兴趣，请尝试一下。
如果你不喜欢他们，就不要强迫他们。
深知卫生棉条优缺点的齐佳，还是极力推荐卫生棉条：用了卫生棉条后，感觉更了解自己的身体了。
吸水防漏的月经裤形状与普通内衣相似，可能比卫生棉条和月经杯更容易被接受。
月经裤并非“睡衣裤”等一次性裤型卫生巾，而是采用多层裆技术的可重复使用的功能性内衣。
吸水、防漏，可替代卫生巾、护垫（（根据经血量），使用寿命约2-3年。
月经裤的裤裆由至少3层功能性材料组成面料第一层吸水快，抗菌除臭；第二层吸水力强，气味清新；第三层防渗漏，吸湿透气。
Vogue Business预计，到2020年，全球经期防护内衣市场规模将达到13亿美元。
来自美国的Thinx、来自加拿大的Knix、来自澳大利亚的Modibodi都是知名品牌，相比国外经期防护服市场的饱和，国内市场还比较空缺，2020年8月，内衣品牌“内外”推出了国内首款科技月经裤产品“PANTIE PRO Extra Pants”。
“如丽舒”是国内首家科技月经裤品牌，专注于经期科技和功能服饰。
它的名字还带有一个美好的寓意：帮助女性缓解月经带来的烦躁和烦恼。
半包款式、平角款式、易脱款式、黑科技款式、云感月经裤……细分这些款式的目的是为了满足女性在不同经期场景和生活时的特殊需求场景相交，比如经期健身。
、跑步、与贴身服装的搭配，同时探索消费者对不同风格的接受程度。
▲“如丽浮雕”是一款易于拆卸的模型。
如丽创始人EMMA告诉爱范儿：未来，除了拓展经期场景外，我们还将拓展差异化运动无缝内衣、旅行速干内衣、速干运动背心、防水内衣等。
凸点吊带等功能性服装减少了更多场景切换时更换衣服的需要，让出行更加便捷高效。
真的不会漏吗？这是消费者对月经裤最好奇的地方。
▲ 月经裤的使用场景。
一般来说，月经裤的承载能力是足够的，但当经血量较多时，最好与卫生棉条、卫生巾、月经杯一起使用。
也适用于产后漏尿。
等待非月经场景。
运动品牌阿迪达斯今年6月推出了“Stay in Play”经期保护紧身衣。
“Stay in Play”——阿迪达斯专为每一位希望在月经期间继续锻炼的女性而设计。
然而，“Stay in Play”的设计更注重运动表现而不是吸收表现。
它仅提供额外的防漏保护层，并且仍然需要与卫生棉条或护垫一起佩戴。
▲“留在游戏中”。
虽然有这么多细分场景的经期产品可供选择，但我们不能忽视经期贫困的存在。
下沉市场仍以“散装卫生巾”和“贴牌卫生巾”为主。
事实上，裸卫生巾材料的成本并不高。
真正让卫生巾昂贵的是营销过程和分销网络。
高端产品线意味着更好的材料、外观和质量，但这并不意味着他们的低端产品线不符合产品标准。
在二三线城市和农村的卫生巾市场，“实用”和“规模”仍然是关键词。
如何更好地满足女性的需求？在谈论卫生巾以外的经期用品时，难免会出现诸如“这个真的有用吗？”之类的概念和功能争议。
“这不适合未婚的女性吗？”多了解、多体验，而不是忙着提问，或许是更好的解决纠纷的方式。
▲《末路狂花》 剧照。
同样，当我们看到一款满足女性需求的产品时，首先应该判断它是否满足实际需求，而不是受传统观念的限制，先入为主地进行反驳。
女性玩具就是一个明显的例子。
国内艺文娱乐品牌Cachito的创始人南其林在刚进入这个行业时就发现，从业者认为性用品的主要受众是四十岁左右的女性。
他常说“三十如狼，四十如虎”。
创建出来的详情页面就像一个色情网站一样，想方设法地绕过边缘。
▲卡奇托“猫爪”。
而当时的淘宝数据显示，性玩具的主要购买者是男性。
即使是女性玩具，70%以上的购买者都是男性。
“我觉得潮流不应该是这样的，所以一开始就定位为高学历学生、白领女性，年龄在18岁到30岁之间。
”南麒麟告诉粉丝。
目前，Cachito超过70%的用户是18岁到26岁之间的女性。
他们对产品要求很高，任何方面不好都会给差评，但他们也愿意分享自己的经验和经验。
改进建议。
当需求出现矛盾时，南麒麟选择先改善外观，然后想办法降低声音、提高质量：“只有功能上，情趣用品有区别，但区别不是太大。
9.9免费送货产品同样如此，高质量的自慰或性生活需要全面的体验，从打开包装开始，就需要良好的声音、视觉和触觉。
” ▲卡奇托《偷爱》。
一些以女性需求为出发点的品牌，难免出现让人皱眉的混乱行为。
主打“穿着舒适、轻松”的无码内衣品牌Ubras找脱口秀演员李丹代言。
文案中写着“让女性在职场轻松获胜的装备”。
遭到不少网友的反对和批评。
“躺下并获胜”代表“躺下并获胜”。
这意味着即使你什么都不做，你也能获胜。
一名男子公然表示，内衣让女性在职场上“躺着赢”。
人们太容易将其与性骚扰和职场潜规则联系起来。
苏菲的“温暖卫生巾”也很可笑。
它的本意是温暖小腹，但实际使用时可能不会贴在小腹上。
相反，敏感部位会发热、疼痛、发痒，血腥味也会更加明显。
有博主亲自点评后，给出了一个恰当的比喻——“行走的毛血旺”。
▲ B站UP@小兔宝盖。
女性的需求是客观存在的，产品是否到位很难作假。
品牌应该更加了解他们的产品为谁服务。
留住“她”，看“她” 女性购买卫生巾时，店员常常用黑色塑料袋包裹；女性在公共场所从包里拿出卫生巾之前，可能会先留意一下附近是否有男性。
存在;您“那个”生活的第一天是交流月经期的一种方式。
▲《想见你》截图。
正如这些常见的生活场景所暗示的那样，尽管很多产品已经满足了女性生理性别的需求，但由于某种社会潜意识的存在，我们仍然无法公开谈论它们。
致力于性教育的卫生棉条商人Oddsome仍然选择私人发货。
这也是基于现实的考虑：“私运是因为我们觉得用户的隐私需要得到保护，而且和拒绝月经的耻辱并不冲突，彻底打破月经的耻辱还是有必要的。
直到那么，作为品牌，还是要考虑用户。
”同样，卫生巾广告中的液体往往是蓝色的，代表月经的红色在营销中很少见。
红色卫生巾第一次出现在广告中是在2006年，距今仅七年。
▲ 月经红。
2020年10月，国际色彩标准组织Pantone与瑞士经期用品品牌INTIMINA合作，设计了名为“Period”的新色彩，表??达自信、活力和冒险精神。
让女性为他与生俱来的活力感到自豪。
是的，这只是一种颜色。
当它最终暴露在世人眼前时，依然能简单而有力地传达这样一个理念：月经是红色的，月经不是禁忌。
2017年，英国卫生巾品牌Bodyform制作了一则“血淋淋”的广告。
它并没有聚焦于月经本身，而是展现了女孩们在各种运动中，包括芭蕾、拳击、登山等中粗糙的伤痕和血迹，表达了这样一个主题：没有血应该阻碍我们。
不要让月经阻止你。
▲ 体型广告。
“浴血奋战”的女孩子就应该看到这样充满活力的姿态。
值得肯定的是女孩力量本身。
月经不能阻止这种力量，其他因素也不能。
尽管我们希望每个人的经期都能像宣传的那样舒适、甚至流动，但事实并非如此，而且有很多姚女士在经期期间遭受痛苦。
当“她经济”兴起，迎合女性消费者成为趋势时，“踩雷”的可能性就会大大增加。
在你想出解决女性需求的方案之前，你需要同情女性的痛苦。
▲《伦敦生活》截图。
英剧《伦敦生活》第二季第三集中，58岁职场女性贝琳达·弗里斯对33岁女主角Fleabag说：女人的痛苦是与生俱来的，是我们生来就有的注定要受苦。
诸如姨妈痛、乳房痛、分娩痛之类的罪恶。
当你终于可以接受它们时，更年期终于来了。
这是世界上最幸运的事情，虽然骨盆确实会塌，即使变得很娇弱，也不会被人调戏，但你是自由的。
你不再是生育机器，只是一个简单的白领女性。
当我们谈论“无性别”时，我们也想缩小性别之间的差距，寻求性别之间的共同点。
“无性别”绝对不是说看不到“她”，而是“她的需求”不再是眨眼或掩饰。
谈话的话题不再需要与一些过时的观念和狭隘的观念联系在一起。
女性的痛苦是与生俱来的，但这不应该成为一种障碍。
▲《女生的反义词是什么》截图。
新锐内衣品牌“娇内”的一则广告“女孩的反义词是什么”给了我启发。
女性的反义词不是男，也没有什么主义可以概括所有人。
我们需要看到特定的人、特定的问题和特定的需求。
“啊，月经期”的反义词是“是的，月经期”。
有这样的改变是好事。
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