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06-17
时隔5年，毛戈平IPO终于来了。
10月21日晚间，证监会官网显示，毛戈平化妆品股份有限公司（简称毛戈平）首次获准在上交所主板上市。
这意味着，经过五年的漫长等待，毛戈平终于走到了IPO之门，敲响警钟只是时间问题。
你可能不知道，这是一个20年前诞生的国产彩妆品牌。
2006年，温州年轻人毛戈平在杭州创立了自己的化妆品品牌MGPIN。
早年从越剧演员转业为化妆师，后来以《武则天》的御用化妆师而闻名。
巅峰时期，他选择从商，创立了毛戈平品牌。
2018年招股书显示，公司半年盈利2亿元。
此外，毛戈平还开设了一所化妆培训学校。
根据当时的招股书，他在杭州、北京、上海、成都、重庆、武汉、郑州、深圳开设了8所形象学校。
他的妻子汪立群是毛戈平形象设计艺术学校的校长。
多年来，这些学校累计毕业生人数达到150,000+。
目前，毛戈平和汪立群直接持有该公司53.17%的股份，感觉就像是一家夫妻店。
有完美日记，已经在美国IPO，现在又启动了毛戈平国内上市，还有花西子等一大批国产美妆品牌随后跟进。
可以看到，国产美妆产品已经爆发了。
57岁从温州到杭州的化妆师毛戈平出身于越剧演员，即将上市的故事正在被越来越多的人所熟知。
毛戈平2001年出生于温州，13岁考入浙江艺术学校越剧班，后分配到浙江越剧院。
19岁那年，他开始随剧团到全国各地演出。
有着越剧出身的他进入化妆行业纯粹是机缘巧合：一次演出时，剧组化妆师生病住院，嗓子还有问题的毛戈平被临时指派接手化妆工作。
渐渐地，毛戈平萌生了在幕后当一名专职化妆师的想法——反正越剧演员迟早要面临转行的问题，留在剧组也好。
剧组靠化妆。
因此，他在2011年正式加入舞蹈队，并利用业余时间学习化妆技巧。
毛戈平凭借化妆在越剧界享有盛誉，曾三度获得浙江省戏剧化妆奖。
2006年，毛戈平考入上海戏剧学院舞台美术系化妆专业。
20世纪90年代，影视剧如火如荼。
在戏剧老师的推荐下，毛戈平也从越剧圈进入了影视行业，获得了更多加入剧组的机会。
真正让毛戈平出名的是电视剧《武则天》。
在这部剧中，演员和刘晓庆需要向80岁的男人演绎一个15岁少女的生活，这绝对需要高超的化妆功底。
当船员找到毛戈平时，他犹豫了。
据说刘晓庆当时就劝他：“中国没有一部影视剧可以让演员从15岁演到80多岁。
如果这个机会给你，你好好把握。
” ，你一定会名扬天下。
”最终，他被感动了。
那一年我决定接演这部剧。
为了完善这个角色，毛戈平用了十几年的技术积累，电视剧播出后轰动全国。
毛戈平也被称为“神奇化妆师”，无数人来找他化妆、造型。
然而，就在他享受无限名气的时候，毛戈平却做出了一个决定——拒绝影视剧，暂时告别影视行业，去创业。
2006年，毛戈平在杭州创立毛戈平化妆艺术有限公司，2010年创办浙江毛戈平形象设计艺术学校。
同年，毛戈平化妆品公司成立，原名杭州会都。
与此同时，以毛戈平本人命名的化妆品品牌MGPIN Cosmetics诞生。
该品牌自创立以来一直定位于中高端市场。
2006年，毛戈平还创立了一个子品牌“Love for Life”，但很少有人听说过。
高端品牌MGPIN是毛戈平化妆品有限公司的核心品牌，安装于各大商场。
其中，2016年，MGPIN入驻上海港汇购物中心，成为这家高端百货店中唯一的国产品牌。
就在大家都担心表现的时候，毛戈平第一个月的成交额就达到了19万，远远超过了9万。
以保证的低价进入市场后，往往赢得了此后最好的销量。
毛戈平的生意始终围绕着他的个人知识产权。
虽然拥有“文化部一级形象设计师”、“北京奥运会开幕式造型师”称号，但他却四次获得中国影视化妆奖。
她有着40多部影视剧、20多部舞台剧的化妆造型设计履历，但在年轻人中似乎知名度并不高。
直到去年，她凭借在B站的人气，在年轻人中收获了一波粉丝。
然而，毛戈平的公司上市之路并没有想象中那么顺利：早在2000年，毛戈平就开始推动公司上市进程，但年底暂停上市。
如今，等待了5年，这次IPO终于如愿以偿。
夫妻俩联手开了一家化妆学校，半年收入2亿元。
毛戈平如何力挺“A股化妆品第一股”？该公司招股书仍为2019年9月。
招股书显示，毛戈平化妆品股份有限公司主要从事MGPIN和Love for Life化妆品两大品牌的研发、生产、销售和化妆技能培训。
护肤品。
简单来说，两个化妆品和护肤品牌的业务以及培训学校的业务都可以在招股书中看到。
我们先来看看主要收入。
招股书显示，上半年，毛戈平实现营收分别为2.8亿元、3.21亿元、3.43亿元、2.01亿元。
其中，MGPIN收入占比分别为71.61%、69.23%、74.16%、72.80%，Beloved一生收入占比17.42%、16.38%、11.16%、11.31%，化妆培训收入占比17.42%、16.38% 、11.16%、11.31%。
9.52%、12.64%、12.64%、13.64%。
公司拥有两个品牌的化妆品产品：MGPIN主要采用中高端百货专柜直销模式，针对高端群体，售价1万元；一生一世主要采用经销模式，针对二三线城市的女性消费者，售价1000元。
。
可见，高端品牌MGPIN是公司的核心资产，几乎每年都占主营收入的70%左右。
化妆培训业务占比10%左右。
在美容圈里，毛戈平的化妆学校是众所周知的存在。
自2008年起，公司先后在北京、上海、杭州、成都、重庆、武汉、郑州、深圳、青岛等地设立培训机构，为学院提供化妆造型、形象设计、影视造型等方面的专业培训。
毛戈平的收入结构相对简单，而在招股说明书中没有提到的那些年里，毛戈平也经历了不小的变化。
最值得关注的变化是，从线下培训、直营店转向专注线上，以及与年轻人更直接的“对话”。
先是今年5月，一段毛戈平早期换妆视频在B站走红，随后一段与博主“半夜徐老师”合作的化妆视频再次走红。
之后，毛戈平的品牌开始频繁出现在美容UP主和小红书作者分享的视频中。
在线上，毛戈平还加快了与薇娅等淘宝主播的合作。
10月20日双十一预售活动期间，毛戈平双色遮瑕膏在薇娅直播间销量排名第48位。
但事实上，与屏幕上可见的一些美妆品牌相比，毛戈平的营销一直较为克制。
例如，2018年广告仅占收入的4%，这也导致其营销成本并不算太高。
此外，今年6月，毛戈平成为电商化妆品品类第二大国产品牌，仅次于花西子，GMV达到1万，环比增长近7倍。
但在业务增长的同时，毛戈平的研发能力却受到质疑。
招股书显示，2018年至今年上半年，毛戈平研发费用分别为6.9万元、1.1万元、2.7万元、1.7万元，占同期营收的0.88%、0.95%、1.00%。
分别时期。
%和0.78%。
截至2018年6月30日，毛戈平的研发人员仅有15人，其中包括毛戈平和毛惠平的兄妹、两名大专生和三名中专生。
天眼查信息显示，毛戈平此前已有两笔融资：今年11月新发展与普华资本共同投资的万元战略融资，以及今年10月九鼎投资1万元股权转让。
招股书显示，毛戈平、汪立群直接持有该公司53.17%的股权，并通过帝晶投资、嘉驰投资间接持有该公司1.74%的股权。
他们是公司的控股股东和实际控制人。
值得一提的是，毛戈平的妻子汪立群也是毛戈平形象设计艺术学校的校长。
经过 20 多年的经营，这对夫妇即将首次公开募股。
杭州正在大量生产美容品牌。
大家坚信，中国一定会诞生一个新的欧莱雅。
一旦IPO成功，毛戈平将成为继一鲜电商（完美日记）之后又一家上市美妆公司。
2019年11月19日，国内美妆新品牌完美日记母公司一鲜电商在纽交所成功IPO，市值一度过亿。
完美日记由80后黄锦峰、陈玉文、卢建华三人创立，他们毕业于中山大学同一所学校。
是近年来创投圈的现象级增长案例，也是国内美妆圈的一匹黑马。
与毛戈平20多年来的坎坷不同，易线电商在成立4年之内就完成了上线、爆款、IPO的路径。
而对于毛戈平来说，他出生的时代正是国外品牌鼎盛时期，国产化妆品正处于前所未有的低谷时期。
他们出生在不同的时期，最终会在资本市场相遇。
除了创始人都是男性之外，毛戈平和完美日记都有一个共同的背景——国产化妆品的崛起和集体辉煌——2008年，中国超越美国成为全球最大的化妆品市场，化妆品总量销售额约1亿元，近三年年增长率超过20%。
预计未来中国美容市场将继续保持快速增长，2018年销售额有望达到1亿元。
如今，消费群体已经发生了变化。
从需求端看，以90后、00后为代表的新消费群体逐渐成为消费主力军。
年轻人对国产美妆品牌的接受度越来越高，不再一味追求传统意义上的大品牌。
形成了自己的品牌审美和认知度，推动了本土品牌的崛起。
在毛戈平创办公司的杭州，越来越多的新锐美容品牌不断涌现。
数据显示，近年来，已有多家化妆品企业在杭州注册。
原因在于杭州拥有成熟的美妆制造供应链，并且可以加上直播电商和明星资源的红利——杭州正在成为新兴的美妆产业。
品牌创新的源泉。
其中包括拥有17个国际美妆品牌的杭州高浪、A股化妆品板块排名第二的上市公司珀莱雅、博主“君平魔王”孵化的品牌君平JUNPING、国内美妆品牌花枝芝等。
此外，还有同样乘着国潮而名声大噪的花西子。
花西子于2018年3月8日诞生于杭州，是一个以“东方妆容，花朵滋养妆容”为理念的彩妆品牌。
由于与李佳琦等主播的深度结合，其GMV一直位居前列。
今年年初，有消息称，花西子团队已联系高瓴和红杉进行新一轮融资，但仍处于早期阶段；另一位知情人士表示，花西子正在寻求CFO加盟，而花西子所属的伊利、格格企业管理集团有限公司的上市或将提上日程。
在新的消费热潮中，人们总是在寻找下一个完美的日记本。
大家都相信，中国将有机会诞生自己的欧莱雅。
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