【创业24小时】2022年11月10日
06-17
投资圈近千万元Pre-A轮投资（ID：pedaily）据8月7日消息，国民潮流方便面品牌“元娘娘”获青松基金近千万元Pre-A轮投资公告称，近日获得青松基金近千万元的Pre-A轮投资。
元嘉科技成立于2007年，前三年致力于酱料品牌“元嘉酱”的研发。
为了成为更多年轻人的选择，2016年孵化新子品牌“元娘娘”，致力于打造好吃、好看、好玩的国民新潮快餐品牌。
女王创始人马媛认为，只有创造品牌差异化，新消费品牌才能赶超红海市场，进入蓝海。
首先，“元娘娘”不断创新升级产品口味和品类，以匹配当代年轻人新颖多变的喜好。
目前，“元娘娘”已开发出火鸡面、热干面、杯面三大系列。
口味包括咸蛋黄葱油味、奶油咖喱味、胡椒芝麻味、奶酪味等。
其次，“元太后”的包装设计主打“中国宫廷风格”，配色以红色为主。
、紫色和大黄，是宫廷里最常见的颜色。
还打造了自己的专属IP：贪玩贱萌的帝后。
团队将元皇后定位为“宫廷美食家”，为她打造了完整的世界观。
“爱情的魔力转圈圈，让每一个吃元娘面的人都能被幸福包围。
”马媛这样解释了“元娘”的包装设计理念。
她坚信，活泼可爱的形象能让“元娘”拥有更强的辨识度，从众多方便面品牌中脱颖而出。
为了强化“可玩”的标签，《元皇后》还对自有IP进行创意延伸和跨界合作，赋予产品新的表达方式。
比如多次与电影发布会、校园演唱会等合作；甚至还为“元太后”开发了专属表情包，让“元太后”走进更多日常生活场景，进一步提升消费者对品牌的好感度。
他为何要选择在巨头云集的快餐赛道创业？这是马媛被问得最多的问题。
马媛表示，他首先关心的是赛道的大小和体积。
受益于庞大的人口基数，我国快餐产量和需求量均位居全球第一——现有市场规模约1亿元人民币，市场增速6%，线上增速更大超过50%。
“库存意味着巨大的内在市场，大池塘才能养大鱼。
”马媛表示，特别是疫情以来，“方便面”在天猫的搜索量增长了很多倍，京东从除夕到初九的销售额达数千万。
包方便面。
二是产业结构。
“虽然方便面赛道面临巨头垄断，CR4市场份额稳定在78-80%，但行业仍然存在创新空间和细分品类的市场机会。
”马媛表示，多份调查报告都指出，95后、00后已经逐渐成为中国消费的主力军，他们追求产品的个性化表达，对本土品牌的接受度很高。
“新消费群体符合消费渠道的变化，给了这个传统行业变革的基础。
”青松基金创始合伙人苏伟表示，方便食品行业龙头上市公司的优势在渠道、线下和供应链工厂，而以“元娘娘”为首的新品牌更擅长开发符合市场需求的产品。
适合新一代的新产品，满足消费者视觉、味觉、心理需求，同时也利用抖音、哔哩哔哩、直播等新的营销方式，通过淘宝等更多新的线上渠道开拓市场。
、京东、拼多多”在产品研发方面，“元娘娘”团队继承了过去几年在酱料产品研发中积累的经验和优势，并保留了复购率。
抓住消费者的胃；而在营销方面，团队清晰审视行业格局，重视品牌IP的塑造和推广。
” 苏薇表示，她看好“元娘娘”将成为一个独特的新国民潮流快餐品牌。
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