蜜雪冰城转战港股，新茶饮料开启热战
06-18
以劳力士、百达翡丽为代表的高端品牌在二手市场日益“失宠”，引发二手表商和杠杆炒家叫苦不迭。
来自上海的制表师商奢和小主制表师创始人沈正奇向时代财经透露，“我们年底回收的一只爱彼橡树系列5的价格高达1万元。
今年7月，以1万元的价格出售。
他直接损失了1万元。
“这一年里，他办理的交易中，价格跌幅最大的就是这只爱彼。
然而，沈正奇看到的‘失血’案例远不止这些。
根据他的观察，很多热门手表的价格都下跌了。
”市场上的价格较之前的高点下跌了近40%，“很多早先借杠杆入市的新人都被‘砍’伤痕累累了！”二手表商亏损退出背后的诉求。
近日，手表数据监测平台WatchCharts发布报告称，瑞士高端手表品牌劳力士在二手市场的价格指数再次下跌0.5%。
该价格指数是该平台通过追踪30款热门劳力士表款得出的，根据WatchCharts的监测数据，劳力士价格指数在达到11月份后持续下跌。
今年3月达到峰值38,100美元。
截至今年12月，该指数为26,300美元，较之前高点下跌30%。
二手市场逆转 在二手市场失宠的不仅仅是劳力士。
从今年下半年开始，二手市场高端手表行情持续低迷。
虽然这种下滑在年初有所缓解，但拐点尚未真正到来。
据全球时尚媒体WWD援引摩根士丹利的报告显示，今年第四季度，包括劳力士、百达翡丽、爱彼等品牌在内的高端手表在二手市场的价格下跌了2.8%。
这是该数据连续第四次下降。
7个季度。
据摩根士丹利报告显示，上述三大品牌占据了高端瑞士手表二手市场份额的60%以上。
WatchCharts数据显示，2018年二手手表整体价格指数下跌13.8%，劳力士、百达翡丽、爱彼三大高端手表价格指数分别下跌8.2%、15.6%和18.5%分别于年内。
短短三年时间，腕表市场经历了冰与火的逆转。
2018年COVID-19疫情爆发后，美国、欧洲等国家政府实施刺激消费政策，奢侈品消费激增。
与此同时，全球消费者避险情绪激增，一款具有保值属性的高端腕表几乎成为市场上的“硬通货”。
贝恩咨询《年中国奢侈品市场报告》提到，中国个人奢侈品市场全年实现36%的增长，达到近亿元，整体规模较上年增长近一倍。
其中，高档手表增速达到30%。
时代财经还报道称，年初，需求暴涨的“劳力士”在二手市场上一天卖一个价。
当时，一只公价（品牌官方售价）23.19万元的劳力士黑圈迪通拿在短短几个月内飙升至31.9万多元；一只公价46.1万元的百达翡丽，二手市场可以卖到1万元；另一款公价17.1万元的爱彼橡树，能卖到55万元以上。
不过，目前二手表市场的寒意并没有传导到一手表市场。
与二手表价格的下降相反，劳力士等品牌近年来完成了多轮涨价。
据《华丽志》报道，劳力士今年1月份再次上调了旗下产品的价格。
其中，劳力士潜航者型的价格从今年1月份的71,300元上涨至76,600元，涨幅约为7%。
对于一手手表涨价的原因，耀科研究院院长周挺向时代财经分析称，更多是为了促进销售。
“一是制造涨价姿态，给顾客保值的‘错觉’；二是进一步提升品牌形象。
高档手表的价格越高，越是为了销量和利润。
” ，目的就是快速变现。
”她还向时代财经透露，虽然定价有所提高，但某高端手表品牌的门店折扣以及品牌对经销商的支持力度都在加大。
除了一些热门产品外，很多款式实际上都在变相降价出售。
周挺认为，这也会对二手市场价格产生很大影响。
高端腕表“幻灭”。
供需变化是影响二手市场价格的主要因素。
贝恩咨询在《年中国奢侈品市场报告》中提到，中国手表市场同比萎缩20%-25%。
瑞士钟表工业联合会的数据还显示，瑞士手表对中国大陆的出口额从2018年的29.67亿瑞郎下降至2018年的25.69亿瑞郎。
2018年，瑞士手表对中国大陆的月度出口数据也录得同比增长。
同比下降多次。
对于需求减弱的原因，No Agency时尚行业分析师唐晓棠认为，这与年轻人消费能力下降不无关系。
创始人、万表网CEO肖潇曾在公开演讲中指出，18岁至34岁的高端腕表收藏者占这一群体的42%。
唐晓棠分析时代财经，“他们是二手手表市场的重要消费力量。
在经济高速增长的背景下，年轻人对财富增长有期待，当然也不会不愿意购买。
但随着经济增速的提高，他们的抗风险能力较弱，影响了他们的消费意愿。
”此外，唐晓棠还指出，二手市场上高档手表的价格上涨，疫情与实际消费需求脱节，众多投机者的涌入，让市场产生了很多泡沫。
被撤回，”他说。
泡沫消退后，消费者的消费观念也在发生变化。
沈正奇直言，手表消费者正在回归理性，“手表本身就是工业产品，佩戴性能才是手表的本质。
但由于过度营销，高端品牌将机械表宣传为艺术品，而且它们的价格远远超出了其本身。
”他向时代财经补充称，供应量的增加也对二手手表市场产生了负面影响。
不仅一些手表收藏家因为自身经济原因开始在二手市场出售套现，一级市场的品牌也在加大产量。
劳力士曾对媒体表示：“产品稀缺不是我们的策略”。
去年3月，该公司宣布将在瑞士创建三个临时生产基地，以增加手表产量。
同年9月，爱彼在瑞士梅林建立了新工厂。
时任爱彼首席执行官弗朗索瓦-亨利·本纳米亚斯 (Fran?ois-Henry Bennahmias) 向媒体表示，该品牌的产量每年都以两位数的百分比增长。
高端手表的热度逐渐消退，消费者开始涌向中低价位的手表产品。
近期，瑞士钟表巨头斯沃琪集团年度营收和利润实现双增长。
数据显示，该集团去年净销售额同比增长12.6%至78.88亿瑞郎，净利润同比增长8.1%至8.9亿瑞郎。
斯沃琪集团管理层指出，该集团的中低价位手表在中国市场有“格外强劲的需求”。
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