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06-21
11月6日，天猫、淘宝母公司阿里巴巴集团宣布，将与卡地亚母公司历峰集团各斥资3亿美元，共同投资奢侈品电商公司。
奢侈品电商平台FARFETCH（中文译为“发发奇”），FARFETCH现有股东开云集团也同意增持FARFETCH A类股1万美元。
此外，阿里和历峰集团还将与FARFETCH建立合资企业。
资料显示，FARFETCH是2016年成立的全球时尚购物平台，销售来自全球众多精品店和品牌的产品。
作为奢侈品市场的颠覆者，FARFETCH 的业绩已步入增长轨道：今年第二季度，Farfetch 营收同比大涨 74.3% 至 3 亿美元，净亏损也从上年的 1 万美元扩大。
去年同期增至4亿美元。
投资完成后，阿里是否会大举进军奢侈品电商领域？这家奢侈品电商的背后有京东、腾讯、阿里。
这一次，FARFETCH并不是简单地接受阿里的投资。
在投资Farfetch的同时，阿里与历峰集团还共同向“FARFETCH中国”等额投资5亿美元，并将与FARFETCH成立合资公司，运营FARFETCH中国的线上销售业务。
此外，阿里和历峰集团将共同持有合资公司25%的股权。
合资公司成立三年后，双方将有权选择继续增持合资公司的股权，最多可达24%。
待交易条件达成后，该投资及合资公司预计将于今年上半年完成设立。
此外，作为本次战略投资的一部分，FARFETCH将在天猫国际开设门店，并获得天猫Luxury Pavilion和天猫奢侈品折扣频道Luxury Soho的使用权限。
从共同投资到共同成立公司，阿里巴巴一改以往“强势”的作风。
过去，阿里巴巴在投资过程中会努力成为大股东并获得控制权。
但这一次，发发奇的大股东却是另有其人。
资料显示，FARFETCH于2018年正式进入中国市场，并于2018年正式发力。
无论是资本运作还是商业策略，FARFETCH都在努力开拓中国市场。
据悉，FARFETCH为了更贴近中国消费者心理，确定了中文名“发发旗”。
早在2018年，京东就直接投资了FARFETCH，交易金额达到3.97亿美元，成为当时FARFETCH的最大股东之一。
随后，京东创始人刘强东加入发发奇董事会； 2016年，FARFETCH收购京东奢侈品电商平台Toplife，业务整合后成功获得京东应用一级入口。
上半年，腾讯以1.25亿美元购买了FARFETCH可转换公司债券，完成了对FARFETCH的现金投资。
同时，FARFETCH充分发挥腾讯在社交领域的优势，探索社交电商新路径：一方面，FARFETCH根据不同用户的特点，建立了不同的微信群，设计了不同的方案来维护他们的流量。
活动。
另一方面，它基于小程序，通过小程序的流量实现销售。
截至目前，FARFETCH背后已聚集了中国三大巨头——京东、腾讯、阿里。
阿里，为什么投资这样的公司？任何电商势力想要进入中国市场都无法绕过阿里的堡垒。
2018年，当FARFETCH正式发力进军中国市场时，阿里也开始布局奢侈品电商。
当时，两人按照自己的节奏寻找合作伙伴：他们选择了京东，阿里选择了FARFETCH的竞争对手在线奢侈品零售商Yoox Net-a-Porter Group SpA。
三年后，阿里巴巴和FARFETCH放下各自的优势，只为共同开拓中国市场。
近年来，中国消费者在奢侈品上的支出越来越多。
前瞻产业研究院数据显示，中国奢侈品消费年增长率为26%，远高于亚洲其他地区。
欧洲奢侈品市场增速放缓，仅小幅增长1%。
全球其他地区奢侈品市场销售额下降5%。
然而，中国消费者的海外消费远高于国内市场。
这种现象在疫情期间得到了改变。
疫情期间，国际交通受阻，中国消费者网购奢侈品的需求大幅增加。
与需求增速相比，奢侈品的线上渗透率还很低。
欧洲在20%以上，中国在10%左右。
可见，与其他消费领域相比，奢侈品网络零售仍有较大的发展空间。
为了收割这一细分市场，阿里巴巴的势力覆盖了整个奢侈品销售周期：从最初控股美花汇、推出天猫奢侈品平台，到与奢侈品电商Yoox Net成立合资公司—— a-Porter，进而建立Luxury Soho，奢侈品折扣渠道。
即便如此，阿里巴巴的奢侈品业务仍然缺乏一个重要的环节——品牌资源。
因此，拥有丰富品牌资源的FARFETCH引起了阿里的关注。
作为一家总部位于英国的跨国公司，FARFETCH 的客户遍布多个国家，并销售来自世界各地多个精品店和品牌的产品。
阿里和FARFETCH能否吞并中国奢侈品市场？我们拭目以待。
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