庄邦宣布完成5000万元Pre-A轮融资，诚和资本独家投资
06-17
WeGame游戏之夜共公布了《流放之路：降临》《鸣潮》《仙剑世界》《三角洲行动》《塔瑞斯世界》等14款游戏的最新PV（预告视频）和信息。
《黑神话：悟空》无疑是焦点和明星。
首先，《黑猴子》公布了新的打斗场面。
主角和悟空的标志性物品“金箍棒”首次出现在演示视频中。
其次，在宣传视频的最后，《黑猴子》的售价终于公布：元。
经过四年的叫嚣，价格终于尘埃落定。
一时间，“黑猴子”与小米SU7“同类品合并”，成为游戏界的“赛博SU7”。
因为小米SU7的售价公布过程同样折磨人，而且两者有很多相似之处：都是国产，同样有很高的关注度，还有神秘的售价。
售价公布后，网络上的讨论一度超越了游戏本身。
多数玩家和网友欢呼“有道理”、“有良知”、“无脑”。
不过也有人觉得国产游戏现在也能卖到这个价格了。
我有点震惊，甚至担心这个价格：值得吗？那么今天我们就来聊一聊《黑神话：悟空》卖￥合理吗？看看国际市场，确实很便宜。
让我们从我们的结论开始。
《黑神话：悟空》￥的定价不仅合理，而且非常合理。
但如果我从一开始就告诉你这个IP有多好、PV有多亮眼、水平有多高，那还是有点自我推销、自我推销的意思。
因此，如果我们放宽视野，将《黑猴子》与整个3A游戏行业进行比较，应该能够得出一个相对客观的结论。
在讨论《黑猴子》之前，我们首先要明确三个问题：AAA级游戏是如何定价的？近几年AAA级大作的价格是多少？ 《黑神话：悟空》为什么选择这个价格范围作为目标？游戏尤其是AAA级游戏的定价是一个极其复杂的过程，需要反复考虑，与AAA级游戏的开发周期和制作成本直接相关。
每个游戏的个体差异都比较大，因此3A游戏从来没有一个固定的行业标准，但一般来说，大多数游戏在定价之前通常会考虑以下共同因素：开发成本和周期游戏类型和质量目标市场平台/发行商付费模式 AAA游戏一般是指“开发成本高”、“制作周期长”、“资源质量高”的大作。
《侠盗猎车手》《使命召唤》《上古卷轴 5》《荒野大镖客 2》等经典作品都属于这一类。
这些游戏的共性也很明显。
剧情内容非常丰富，有的还是开放世界类型。
每个玩家都可以探索多种游戏玩法。
此外，AAA游戏的目标市场也会在很大程度上影响定价。
例如，针对更广泛受众的射击和体育游戏通常会以较低的价格来吸引更多的玩家。
因此，相比普通的休闲娱乐游戏，带有3A标签的作品价格会相对更高。
根据美国娱乐软件协会的数据报告，美国游戏行业从业人员平均年薪达到12万美元。
如果按照15万美元的折扣计算，一个人力研发团队三年以上的开发周期大约需要1万美元。
美元研发成本。
成本高昂，开发人员庞大，3A 游戏需要大量资金来维持质量。
除了作品本身之外，游戏的发行商和发行平台也将决定游戏的最终售价。
原因很简单：品牌效应和佣金。
知名发行商发行的游戏通常定价较高，如索尼、动视暴雪、Humble Games、EA等知名发行公司，因为他们有很多成功的记录，声誉一般更有保障。
玩家还更信任这些发行商的游戏质量。
为了让一款游戏被更多的王牌看到，游戏制作公司通常会将自己的产品放在不同的平台上，通过多种渠道进行销售，而这些销售平台会从每款售出的游戏中抽取提成。
相应的佣金。
我们熟悉的Steam商店的佣金比例是按照收入梯度来划分的：如果收入低于10000美元，佣金比例为30%；如果收入在10000美元以下，佣金比例为30%；如果收入在10000美元以下，则佣金比例为30%。
如果收入在10,000美元至10,000美元之间，佣金比例为25%；如果收入超过10,000美元，佣金比例为25%；如果收入超过10,000美元，佣金比例为25% 佣金比例为20%。
粗略计算，平台收取30%的佣金+发行商和渠道商收取大约40%的佣金。
一般来说，留给游戏开发商的收入实际上只有30%左右。
考虑到游戏发行前的宣传发行费用、周边物料以及线下活动等前期投入，3A游戏价格昂贵是肯定的。
那么，在这样的行业背景下，已经走出行业并获得成功的AAA级大作的售价是多少呢？据UP主Steam情报局统计，今年以来，十余款热门3A游戏首发价格如下： 从表中可以看出，这些热门游戏的定价规则： 大部分厂商认为，最合理的价格是元；此外，PC端3A游戏突破人民币甚至上涨的情况也越来越多。
起拍价比《黑猴子》低的作品只有三部。
因此，无论是放眼整个3A游戏领域，还是回归到动作角色扮演游戏细分领域，《黑猴子》的售价都只能算是中低价位。
更重要的是，近年来AAA级大作的定价一直呈上升趋势。
数据分析平台VG Insight的研究发现，Steam平台上的游戏定价平均每年上涨6%，上涨速度超过美国通胀率。
许多主机平台和PC平台已经将AAA游戏的标准定价（约定，没有具体标准）从60美元提高到70美元。
育碧首席执行官 Yves Guillemot 此前在接受采访时也表示，70 美元的价格将成为育碧未来 3A 游戏的常规定价：部分游戏将与竞争对手定价相同，大型 3A 游戏将以 70 美元的价格出售。
面对AAA级游戏的研发成本、同类产品普遍高昂的价格以及游戏定价的持续上涨，《黑神话：悟空》在蛰伏四年后仍能提供低于市场平均水平的初始价格。
无论怎么看，元都都表现出了诚意。
满的。
重要的事情说三遍：合理发行，定价随行就市。
也正是因为如此，《黑神话：悟空》的初始价格成为了一个充满讨论和争议的话题。
因为这是国内游戏市场上一款现象级的游戏。
一方面，大家都担心定价太高。
国内3A级游戏并不多，面向国际市场的就更少了。
放眼国内，国产游戏多年来一直遵循薄利多销的原则。
据国游销售吧统计，今年国产游戏均价为32元，中位价为28元。
近年来，国产游戏定价普遍在70元以下。
元是“生与死之间的界限”。
像《古剑奇谭 3》这样在画面、操作、剧情等方面都广受好评的单机游戏，售价仅为99元。
全新上市的《黑神话》系列，从一开始就想创造一个神话。
价格比之前国内游高出好几倍。
过去没有任何教训，未来的前景也只是纸上谈兵。
放眼海外，袁不仅突破了近年来国内PC游戏的定价天花板，还“被迫”进军已经成熟的海外AAA游戏市场。
元的《荒野大镖客 2》、元的《只狼》、元的《战神》都是同一价格区间的直接有利竞争对手。
另一方面，大家也担心定价太低。
游戏科学（《黑猴子》制作公司）创始人冯骥曾在接受媒体采访时透露：（这款游戏）的开发成本是每小时1万元。
团队预计游戏整体长度将超过15小时，但实际开发时间是该时间的1.5倍以上。
我们按照最大值《黑神话：悟空》计算：15小时×1.5×1万=4.5亿。
如果想通过一万元的售价赚回研发成本，至少要卖出一万份。
如果算上游戏前期推广、平台共享等，根据投入，《黑猴子》保守估计销量一万份。
有业内人士认为，销量过万份或许就已经及格了。
我不但怕弟弟会不好，还怕弟弟走得太远，会摔倒。
尽管形势严峻，《黑神话：悟空》元的价格仍然是最好的选择。
首先，虽然离开了平均定价较低的国产游戏“温床”，但与海外3A游戏相比，《黑猴子》的价格并不贵，甚至相当实惠。
其次，游戏市场的基本面尤为关键，即这场游戏中谁是最大的玩家集团。
毫无疑问，“黑猴子”最重要的市场是国内市场。
我们不会列出这款游戏近年来引发的热门话题，但从B站公众号《黑神话悟空》每一个演示视频的惊人播放量，就可以看出这款游戏是多么受期待。
而且，这个定价总体上符合玩家的心理预期。
在2018游戏产业年会主机游戏论坛中提到，根据2017年用户付费意愿调查，大多数用户认为这款游戏的合理价格应该是100元。
元，公正地设置在中间。
甚至有不少热心粉丝表示，“上面是无脑买的，上面是闭着眼睛买的”。
去年，好评如潮的韩国游戏《匹诺曹的谎言》上线不到一个月销量就破万套。
制作精良、耗时四年，??《黑神话：悟空》也有足够的理由创造国产3A神话。
依稀记得2020年8月第一次观看《黑猴子》长达13分钟的现场演示时的惊讶，当听到影片结尾的《云宫迅音》时，我的头发都竖起来了。
因此，人民币《黑神话：悟空》的首发价格当然是合理的。
它给自己留下了收回资本的空间，给玩家留下了购买的可能性，也给市场留下了定价尊重。
等到8月份，我们和大家一起体验完完整版之后，再回来看看这是否合理，是否符合预期。
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