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白酒涨价去库存？

发布于：2024-06-18 编辑：匿名来源：网络

在杭州举办的展览被推迟。

现在已经不是疫情管控时期了，为什么还有展会宣布延期呢？原来，这是原定于12月11日至13日举行的杭州国际酒业博览会。

然而，由于整体经济环境的影响，不少参展商来信讨论经销商、代理商库存积压过多，无法进行正常购买。

过半参展商要求本届展会延期，因此杭州国际酒博会延期至今年5月下旬。

酒博会的推迟反映出白酒消费的下降。

据统计，国内白酒产量在2017年达到峰值1万千升，但随后几年稳步下降，2018年达到2万千升。

☉ 数据来源：中国证券报、中国酒报跌的速度要快一些，不然就不会出现经销商、代理商库存过多积压的情况。

而且不仅仅是中小酒企所谓的库存保护，很多大型酒企的库存也在增长。

截至今年三季度末，20家A股白酒企业库存合计5400万元，同比增长12.63%。

其中，贵州茅台、洋河股份、五粮液、泸州老窖、山西汾酒5家白酒企业库存均超百亿元。

亲爱的，这是厂家节省了上千亿的产品。

如果把这些酒全部喝掉，会有多少人喝下去……这只是厂家的说法。

要知道，白酒上市公司的实力比销售渠道更强大。

作为实力较强的一方，为了实现年度考核中承诺的业绩目标，酒业上市公司管理层也会在没有有效消化市场库存的情况下往渠道塞货。

还有很大一部分库存掌握在经销商和代理商手中。

经销商、代理商库存压力巨大，苦不堪言，只能申请推迟杭州国际酒博会。

但库存压力依然存在。

对于实力较强的酒企来说，此时甚至可能会提价。

贵州茅台10月31日深夜率先发布涨价公告，表示自11月1日起将贵州茅台（飞天、五星级）出厂价上调53%，平均涨幅约为20%。

本次调整不涉及产品。

市场指导价。

随后，11月1日，泸州老窖通报文件显示，52度、43度、38度泸州老窖60版特曲五规格装（ml×6）经销商结算价上调至人民币/瓶，元/瓶和元/瓶。

过去，茅台涨价常常引发高端白酒集体涨价。

这次还会重蹈覆辙吗？这真的不是涨价去库存吗？目前，茅台、泸州老窖等白酒龙头企业实力较强，可以通过提价维持品牌调性。

毕竟，高端白酒仍然备受追捧，茅台产品甚至还具有一定的金融属性。

但总的趋势是，年轻人越来越不喜欢白酒，白酒也越来越不受欢迎。

即使是目前的高端白酒品牌，其高品牌认知度还能保持多久？茅台意识到了这个问题，也有危机感。

此前，其曾推出茅台冰淇淋、茅台咖啡、茅台酒巧克力等新产品，试图俘获年轻人的心。

近日，贵州茅台控股的茅台生态农业公司与MOJT合作推出了“贵州味”系列鸡尾酒，周杰伦担任产品代言人和首席品鉴官。

这是茅台为取悦年轻消费者的又一次尝试。

换句话说，正是因为白酒消费的下降趋势，茅台才会想办法取悦年轻消费者。

至于“涨价去库存”？目前看来，这只是高端白酒品牌维护品牌形象的一种尝试。