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06-17
今年Crocs会流行吗？不必要。
勃肯鞋，过去也被很多人归为丑鞋，今年却进步神速，迅速成为当下最火的鞋款之一。
这一点也不夸张。
根据美国鞋类零售商《Foot Locker》的统计，勃肯鞋的搜索量与去年相比增加了%。
这双丑鞋走红，不仅仅是因为Clean Fit的风格，更是因为电影《芭比》将它们推上了顶峰。
电影中，勃肯鞋被比喻为“探索宇宙的真谛”，官方也换上了新的广告语，“和电影中看到的一样，有一种人们无法想象的舒适感”拒绝。
”在《芭比》和Kendall家族的双栽迷下，勃肯鞋正式迎来了7月份的抢购热潮。
如果说Crocs正在以新的营销、新的玩法重新颠覆Z世代的审美，那么这双曾经被认为“丑陋”、堪比Crocs、却流行了两百年的Birkenstock鞋到底有什么魅力呢？今天我们就来了解一下。
百年品牌，为皇室定制鞋垫，让他们越来越舒适。
此时此刻，很多品牌都渴望与顶级粉色芭比联系在一起。
但只有勃肯鞋直接出现在电影中，流量自然而然地滚滚而来，不费吹灰之力。
它不仅出现在电影中。
主角被拍到穿着它去逛街，证明非常舒服。
许多人错误地认为“勃肯”是一种鞋类的名称。
事实上，勃肯（Birkenstock）是一个品牌。
正是因为这个品牌，才有了今天如此多的类似车型。
准确的说，市面上所有的勃肯鞋都是从它那里“抄袭”来的。
为什么大家都抢着做勃肯鞋？最重要的原因是它是一双极其舒适的拖鞋。
这一切都可以追溯到第一双勃肯鞋诞生的那一年。
从那个时代开始，德国鞋匠 Johann Adam Birkenstock 以精湛的工艺创造出一双双高品质的鞋子。
勃肯家族的工艺代代相传，他们还为皇室提供定制鞋垫服务。
自始至终，他们都在探索如何让脚底变得更加舒适和健康。
到2000年，世界上第一双拱形弹性鞋垫的鞋子诞生了。
谁能想到，当其他品牌还在思考如何制作好看的鞋子时，Birkenstock 的鞋匠们却已经开始思考人体工学设计了。
这是约翰·亚当·勃肯斯托克 (Johann Adam Birkenstock) 的孙子提出的绝妙主意。
他观察到，人们穿着平底鞋，但脚部却明显有曲线。
如果能做出能够贴合曲线的鞋垫，肯定会很受欢迎。
“为你的双脚定制”的鞋垫采用来自地中海地区的软木橡树皮，经过粉碎、与乳胶混合并压制成型。
它模拟了符合足部骨骼、肌肉和韧带凹凸结构的鞋垫，为长时间行走和站立提供足够的支撑，而不会在运动时使足部感到疲劳。
得益于这款刷新“脚感”的鞋垫，勃肯健康舒适的品牌理念得以确立。
其独有的核心工艺也恰好填补了鞋业市场的空白。
短短几年，它就成为德国上流社会的宠儿。
Birkenstock绝对是一个坚持一件事的品牌。
十几年过去了，其他品牌可能也开发出了新产品，但它仍在研究如何让人们的脚更舒服。
从今年开始，他们不再局限于自己研发，而是找到了医疗领域的领军人物与他们合作，打造并推广健康鞋的理念。
后来，在得到医院教授的高度认可后，弗里德里希海姆医院特意邀请该品牌为受伤士兵制作鞋子。
一直以来只为小众群体提供鞋子的勃肯 (Birkenstock) 终于在 2018 年开辟了新的市场。
那一年，第一款勃肯拖鞋 (Madrid Model) 正式推出。
和之前的鞋垫一样，这款拖鞋也采用了软木凹凸设计。
Birkenstock模拟脚踩沙子的状态，脚趾和脚后跟处都有符合人体工学的凹陷，给人极佳的包裹感和平衡感。
这就是该品牌成功的秘诀：每个人都可以穿最适合自己的鞋底。
软木和特殊的鞋底设计最大限度地提高了实用性和舒适性，满足每个人脚部的需求。
乔布斯也很喜欢的勃肯鞋，原来还有这么多款式。
Birkenstock 多次证明美学会改变，外观只是次要的。
人们更愿意为舒适买单。
虽然这种拖鞋看起来很难与“时尚”联系在一起，但它却一次又一次出现在明星、名人的脚上。
勃肯鞋 (Birkenstock) 在 20 世纪 70 年代风靡欧洲，一位名叫玛格特·弗雷泽 (Margot Fraser) 的女士在度假时发现了勃肯鞋并将其带回了自己的祖国。
在被众多超模 Kate Moss 和 Heidi Klum 穿过之后，嬉皮士们已经深深爱上了 Arizona 鞋。
但说到那些热爱勃肯鞋到骨子里的人，就得像Kendall家族一样。
勃肯鞋在聚光灯下非常受欢迎。
其他姐妹有多着迷？甚至到了穿着它参加婚礼的程度。
女演员弗兰西斯·麦克多蒙德在奥斯卡颁奖典礼上走红地毯领奖。
她还搭配了亮黄色定制勃肯鞋和粉色华伦天奴连衣裙。
前段时间，Birkenstock曾经的“活签名”名人代表史蒂夫·乔布斯再次刷新了大家的认知。
很多人认为乔布斯最喜欢的鞋子就是New Balance。
然而，翻阅过去的信息后，他们发现勃肯鞋才是他日常生活中最常穿的鞋。
这双棕色麂皮鞋此前的售价为2000元。
Birkenstock自诞生至今已经整整一年了，创造了多种经典鞋款。
你见过的很多款式实际上都叫勃肯鞋。
1.Arizona 作为第一双勃肯鞋，Arizona可以称得上是最经典也是最受欢迎的款式。
标志性的宽边双带设计自问世以来就没有改变过。
皮革鞋面和金属环扣比人字拖更舒适、更合脚。
更多人将其作为日常拖鞋穿着。
这是电影《芭比》中出现的那个。
但这种面料对于雨季来说并不是特别友好，所以Birkenstock也推出了EVA Arizona。
Crocs充满了压力。
原来透气性略逊一筹的“竞争对手”，如今经过不断的调整和舒适度的提升，为消费者提供了多种选择。
现在真的很难说“谁是夏季拖鞋之王”。
2.BostonBoston 谁是最受欢迎的半开式凉鞋？一定是勃肯鞋。
其Boston Birkenstock鞋一直是各个品牌模仿的款式。
整体造型比较休闲慵懒，圆润可爱。
很多日本球迷对波士顿情有独钟，包容性很强。
夏天可以当拖鞋用，而由于大地色系的配色和麂皮的质感，休闲又时尚，冬天也不会藏在鞋柜里。
适合春夏秋冬，各种穿搭，难怪Boston的销量不断攀升，成为品牌中最受欢迎的鞋款，成为该品牌最畅销的鞋款。
3.马德里马德里虽然不如前两款那么受欢迎，受众也相对较少，但其创作灵感却是对西班牙的致敬，在当地的销售成绩也相当亮眼。
单带设计大大减轻了额外的重量，穿上后让双脚显得修长。
它在女孩中很受欢迎。
4. 吉泽与马德里不同。
Gizeh的观众以男孩为主。
它采用了Essentials和Buckle两种款式的金属搭扣，比普通人字拖更加百搭。
一直以来“被模仿，从未被超越”的存在随着Athleisure和Clean Fit潮流愈演愈烈，Birkenstock也进入了“丑鞋”的行列，成为了不容错过的主流时尚单品。
无论人们曾经如何嘲笑勃肯鞋丑陋，但这并不影响其销售。
一年售出2000万双，应该没有拖鞋品牌可以超越他们。
不过，勃肯从一开始就无意将自己定位为时尚品牌。
即使在拒绝了 Supreme 的合作邀请后，Birkenstock 也严厉地表示“盲目追逐时尚而不拒绝任何人就像卖淫”。
它让顶级时尚品牌摸到了满是指甲的脑袋。
这导致很多品牌被排除在市场之外，直接推出了自己的勃肯鞋。
不仅小众的日本HenderScheme经常遭遇被误认为是Birkenstock的尴尬，很多大品牌也一样。
每年都会推出一款名为 FUSSBETT 的鞋子的 Marni，总是以 Birkenstock 鞋为原型进行改造。
吸取了Supreme的教训，Off White选择“自力更生”，推出了Spongesole。
即使设计比较街头化，但一眼还是能看出一点勃肯的味道。
不仅潮流小众品牌这么做，勃肯鞋在高端奢侈品圈子里其实也颇受欢迎。
HERMèS推出了昂贵版本的勃肯鞋，在鞋上安装了各种高端面料和配件。
引发热议的，是Balenciaga春夏系列的波士顿风格勃肯鞋，一经推出就引起了不小的争议。
除了比较有辨识度的五指造型之外，其他的圆形鞋头以及勃肯经典的搭扣设计据说和原版太相似了。
随后Balenciaga出面解释，这本身就是对Birkenstock的致敬。
“总是被模仿，但从未被超越”，我说的是勃肯鞋。
面对一系列“致敬”事件，勃肯公司宣布将为旗下多款经典鞋款申请外观保护专利。
勃肯主张健康和舒适是双脚的最终归宿。
大多数品牌借用它的时候，只是为了当下流行的外观而做，完全忽略了勃肯鞋真正的核心。
或许正是因为理念如此坚定不移，它的独特魅力才更加彰显。
创立两百多年来，勃肯一直非常低调。
直到 Marc Jacobs 将 Arizona 穿在 Perry Ellis 的春夏时装秀上，这款鞋的名气才开始在时尚圈内直接传播。
但即便有很好的先例，面对源源不断前来邀请联名合作的品牌，Birkenstock 依然保持着严格挑选的态度。
能与之联名的，一定是和自己有同样坚定不移的理念和风格。
跟风的基本上都会被淘汰，所以迄今为止能产生的联名品牌屈指可数。
最终，勃肯 (Birkenstock) 创建了高端品牌系列。
它是一个创新的支线，想要和它联合合作就必须和它合作。
Birkenstock希望通过这种方式提供给喜欢该品牌的人们，满足大家的时尚感需求。
Jil Sander 以极简美学着称，是难得与 Birkenstock 合作良好的品牌。
它并不炫耀自己独特的风格，这与市场上那些为了追求潮流而失去自己风格的品牌形成鲜明对比。
当时双方合作推出了一款联名款，一上架就被抢购一空，收获了一大批忠实粉丝。
近两年，Birkenstock 与日本时尚巨头 Beams 的合作也非常成功。
合作鞋款 ZURICH 打造全黑美学，遵循极简风格。
鞋面采用黑色麂皮材质，搭配黑色金属扣和黑色鞋底，给人一种高端的感觉。
今年，双方再次合作，以Arizona为主打，推出奶茶灰褐色和灰色，百搭。
能否最大限度地发挥社交媒体的作用并不是勃肯公司考虑的问题。
与之前两个品牌的合作既平淡又低调，却创造了非凡的成果。
Birkenstock现任CEO Oliver Reichert在接受《纽约客》采访时一直强调，Birkenstock超越时尚，并不是在规划和迎合每一种潮流。
如果太多人在不知情的情况下购买勃肯鞋，该品牌就买不起。
Oliver Reichert认为，这并不是一种傲慢的态度，而是“时尚”永远存在，并且会不断变化。
只有不太在意时尚如何变化，才能坚持做自己。
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