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06-21
“闹得沸沸扬扬，现在没人敢宣传了，朋友圈也没有庆功蛋糕了。
”某领先小程序短剧平台高级主编、总编部周青（化名）这样说道，描述了小程序短剧行业的现状。
一个多月前，“小程序短剧播放量频频破亿，圈内喜讯频传，各公司庆功蛋糕上的数字不断刷新新高。
”但没想到，文章发表不到一周，小程序短剧就迎来了一系列规定：一是广电总局宣布推出为期一个月的特别节目短剧管理，随后抖音、快手、微信等各大平台相继宣布严厉打击非法、劣质微短剧。
据热门短剧《 * 》制片人透露，“最近有数以万计的短剧被下架或无法上传”。
以咪蒙制作的《 黑莲花上位手册 》为例。
本来是当年的爆款，却突然因为“夸大极端报复、以暴制暴”而被下架。
至此，蒙眼短剧一年多后，突然刹车。
01 信心比黄金更重要 在谈到这场风波的影响时，不少从业者向智微编辑部提到了同一个词，“信心”。
这种信心的影响体现在很多方面，比如整体市场的变化。
事实上，很多被下架的剧都是现有的、盈利的剧。
11月，两款日充值超过1000万元的应用三天内被下架。
在这种情况下，市场变得异常低迷。
就连大平台对于新剧的上线也更加谨慎，各个平台都有剧积压。
“现在大家信心不够，市场（充值总量）每天不到1万，以前可以达到1万。
”行业宏观经济下，业内人士本身也对内容的走向感到“困惑”。
作为资深短剧编剧，小宇不止一次感受到同事们的这种心态变化。
“以前大家抓住观众喜欢的爽点，一开始就疯狂压抑，后来突然爆发，大家都在频繁使用这种结构，现在突然说这种东西不能写，所以我们要重新挖掘观众的爽点，或者探索新的内容形式，所以我现在很困惑。
”小宇也提到，现在不能骂人，更不能打耳光来推动剧情了。
重生型不能用，必须改成梦境，真的。
如果要写给主角报仇，那只能是惩恶扬善。
至于如何判断剧情是否过于激烈或敏感，其实没有人知道，“我只能说，如果可以的话，避免不劳而获、色情、报复侮辱、炫富重生”。
“现在审查可以说是没有标准，就像灭霸的手套一样，如果你运气不好，即使没有明显的违规行为，也会被逐出市场。
”周青说道，带着一丝无奈。
他之前拍过一部古装剧，但因为担心监督审核不通过，所以把所有暧昧的戏份都删掉了。
更糟糕的是，项目刚立项时，那些定位为复仇、搞笑、以《 腹黑女佣上位记 》或《 黑莲花手册 》为目标的剧集，要么面临大改，要么停播。
“复仇其实是大家总结出来的一个比较成熟的写作模式，有点像好莱坞的三幕式，现在这个规则已经不能用了，那还可以写什么呢？”萧宇的疑问萦绕在每一位编剧的脑海中。
至于回应的方向，周青只能给出一个不是答案的答案。
“目前没有特别好的办法，只能说还需要时间去探索新的方法论，我想大家以后都会放弃一些过于激烈或者敏感的东西。
”剧情不变，但整体套路不变。
酷是小程序短剧的精髓之一，不可能放弃。
“当上游产业还在解决内容母题时，下游产业已经开始了自己的探索。
一位抖音影视剪辑博主告诉知微编辑部，“现在，当我们做短剧混合剪辑和发行时， ，我们已经到了用影视剧中的一些离谱的片段作为开头，然后继续短剧内容的地步，比如我把一个奥地利人以特曼开头，然后做出一个转折来继续。
短剧的情节。
”至于为什么这么做，他解释道，“这是乐趣不够的时候做出的改变，不然真的没什么可看的。
还是老套路。
” 02 短剧还能赚钱吗？短剧唯一贴上的标签是，除了“题材千篇一律、内容庸俗边缘化”之外，“一夜暴富神话”也是舆论乐于谈论的话题事实上，这种情况存在巨大的生存偏差，“这只是看到人们吃肉而没有看到人们被殴打。
”周青回答说，“关于收入，也有吃肉的人。
”到10月13日发布的微信《 微短剧小程序广告激励政策 》，微信平台首先会收取20%的技术服务费，但目前只收取10%，其中5%将作为广告费返还给公司，其余部分。
将按照自行确定的比例分配给短剧、制作、发行三方。
正如之前智微报道中提到的，短剧业务最大的成本在于信息流的分发（短剧切片在今日头条、抖音、快手等平台的信息流分发）。
那时，只要ROI（投资比例）大于1.15，就可以继续投资，因为投资带来的充值是大于金额的。
只要循环能够持续下去，基数越大，利润就越高。
一般当ROI低于1.1时，平台就会放弃，继续投资。
业内有句俗话：“赚十块钱，投资九块钱”。
很多微短剧的投资金额会占到充值金额的80%到90%。
大多数短剧平台的毛利润只有百分之十几。
扣除腾讯的“过路费”和还款税点后，真实情况并没有大家想象的那么赚钱。
虽然腾讯会给予5%的广告费作为返利，但在腾讯平台上很难找到合适的方式来分发短剧，所以这部分广告费通常会以30%的折扣出售。
周青告诉知微，“这项政策实施后，一大批团队开始遭受损失。
”说实话，“短剧危机”自此就已埋下伏笔。
但在当时的舆论环境下，“热钱涌入”显然难以平息。
只要行业高速增长，无论毛利率多低，总能挤出利润。
“很多冲进来的人看不懂内容，剧本再烂也能卖，内容为王就是口号。
”周青描述了当时的市场情况。
有的团队赌性十足，甚至垫付自有资金给大平台拍片，不拿版权，只靠收益分成赚钱——赌爆款，业内俗称“零元购”。
” 但是，监管即将到来。
“肯定有很多人血本无归，”周青补充道，“受最近禁播风波的影响，我投资的剧的价格都大幅度下降，少则保本亏损，少则不到千万（指的是总营业额）。
“一部剧的制作成本是50万元，但只能卖到40万元，如果剧达不到发行线，损失将超过20%，对团队来说将是巨大的打击。
”为了一两个项目，很多演员都会选择成为节目的投资人。
当市场行情好的时候，很多固定团队每月都会收到奖金。
但现在市场冷了，即使收入过千万，真正能赚钱的剧也只有3%左右。
大平台可以凭借剩余的粮食度过寒冬，但大量的摄制组、投资方、小投资者就没有那么幸运了。
“很多几十万拍的剧，最后只花了几千块。
”知微编辑部问道，“那大家还挤吗？ ” “虽然惨淡，但大家还是觉得行业出清就好了。
周青顿了顿，缓缓说道：“主要是现在外面没有其他好的投资项目了，还有什么好的项目可以投资吗？没有吧？” ” 03 从流量业务到内容业务 对于短剧的未来，业内也有不同的看法。
有人认为，规范之后，行业会更加正规，开始向成熟的电影产业体系靠拢，认真讲故事。
还有一种观点认为，短剧起源于短视频平台，观众基于快节奏的观看视频习惯。
短剧的快节奏、高密度是最让人过瘾的地方。
它无法改变。
很难说谁对谁错，但可以看到的是，那些大制作、大卖的团队并没有受到监管风波的太大影响。
“到目前为止，这还没有影响到我。
人气商品很多，所以排得非常满。
”一位热门短剧的导演也告诉智微编辑部，“随着成本的不断增加，现在制作的短剧剧本逻辑经得起推理，整体质量也有所提高。
当被问到成本增加到什么程度时，他回答说：“我一般都拍60万以上，也拍过100万。
”对比数据是，现在大多数短剧的制作成本只有30万到50万之间。
在这波洗牌浪潮下，短剧的内容、拍摄方式、制作标准以及商业变现都会出现新的变化。
由于存在变数，未来小程序短剧可能会向精良制作靠拢，赛道也将逐渐成为职业选手的天下。
当知微编辑部询问短剧龙头平台点众科技董事长陈瑞卿时，是否会对短剧给予政策监管。
产业带来什么？陈瑞庆表示，“短期会有影响，但长期来看是好事，降温会让发展更健康。
” 否则的话，这个行业的门槛这么低，任何人都可以拍短剧，做出一些乱七八糟的事情，最终会造成非常不好的社会影响。
我认为监管之后只有有实力的企业才会参与。
“也许短剧*的问题是什么时候才能真正从流量业务变成内容业务。
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