燕麦饮料如何改变地球这家公司要重新定义“牛奶”
06-21
原来李子柒已经悄然成为“字节系”了。
7月2日，字节跳动投资李子柒签约公司微念品牌管理，持股1.48%。
这是一家成立于2016年、专注于新消费领域的MCN公司。
在字节投资之前，微念还先后获得了华盈资本、辰海资本、新浪微博、华兴新经济基金、中原资本等投资。
微念品牌管理公司旗下最著名的网红无疑是李子柒。
2007年出生的李子柒不仅在网络上拥有过亿粉丝，还创立了自己的螺蛳粉品牌，并成立了广西星流食品有限公司，她的事业版图正在慢慢开拓。
网络名人并不是商界的孤例。
就在上个月，有报道称网红薇娅和李佳琦的公司千寻和美一正在准备IPO。
虽然都被否认了，但这并不妨碍人们欣赏这些精彩的逆袭故事。
如今，薇娅夫妇身家已达90亿，并逐渐涉足风险投资圈。
超级流量的争夺慢慢向外延伸，他们与VC/PE、大型互联网公司的关系也越来越密切。
从papi酱到李子柒 字节跳动再次进军MCN 字节跳动投资了另一家MCN公司——微念品牌管理。
据投资界7月2日消息，天眼查App显示，杭州微念品牌管理有限公司发生工商变更，新增字节跳动关联公司北京跃跃科技有限公司为股东。
同时，公司注册资本也从约0.05人民币10,000元增加至约人民币4,700元。
杭州微年品牌管理成立于今年2月，前身为“微年科技”。
是一家有能力孵化和深度整合KOL的新消费品牌公司。
大多数人都很少听说过“未年”这个名字，但对于这家公司签约的一位网红，他们绝对熟悉——李子柒。
除了李子柒之外，微念品牌管理还包括林小宅、香香烤鸡、沃灿阿姨、nG的猫等数十位短视频网红。
可以说，正是李子柒的走红，吸引了未念的注意。
截至目前，微念品牌已完成多轮融资。
在字节投资之前，2018年5月，微念获得华映资本领投、卓石资本跟投的数千万A轮融资。
B轮由辰海资本、芒果文创、新浪微博创投联合投资。
此后，微念品牌管理也迎来了红帆资本、华兴新基金、中原资本等的进入，直到此时字节跳动出手了。
这次，为什么是字节？事实上，字节跳动投资MCN公司并不是第一次。
今年年初，字节跳动独资投资泰洋川禾B轮融资1.8亿元，持股8.85%。
双方自此启动全面战略合作。
太阳川禾的前身是Angelababy工作室，但字节并不打算通过此进军娱乐圈。
张一鸣看中的是太阳川河联名杨明和网红papi酱创办的Papitube及其MCN。
资本对于网红经济尤其是MCN机构的青睐由来已久。
尤其是现在直播、网红如火如荼的时候，李子柒显然是更好的选择。
另一方面，微念品牌经营的特别之处在于它聚焦新的消费领域。
无论是新消费品牌的运营、新农业消费，还是新文旅消费内容，都堪称“拿手好戏”。
目前，中国新消费品牌正在迎来全面爆发，这一赛道的火爆程度超乎想象。
微念的定位正好符合当前的市场热点、行业热点和投资热点，也符合字节跳动的布局：进入今年，字节跳动在消费领域动作频频，先后投资了Sharkfit、斑斑、空卡对于咖啡这样的消费品牌来说，接下来要思考的是如何将被投企业融入到字节生态中，与抖音形成更好的联动。
那么，李子柒到底有什么魅力呢？一部粉丝过亿的90年代打工妹的逆袭史，李子柒年入15亿。
李子柒是维念的灵魂。
这位90后女孩的崛起非常鼓舞人心。
李子柒（原名：李佳佳）出生于四川绵阳的一个小山村。
由于母亲早逝，她从小就和爷爷奶奶生活在一起，跟他们学做饭、做木工、编竹子、下地干活。
成长的环境造就了李子柒独立的性格和处世之道。
2001年，14岁的李子柒为了谋生离开了山村，开始在城市之间漂泊。
早年，她睡过公园长椅，做过夜总会DJ、餐厅服务员，还自学了视频剪辑技巧。
她的生活虽然艰难，但也很充实。
年奶奶突然病重，李子柒决定辞职回老家照顾老人。
在家乡，她重新拾起了以前学过的视频剪辑技能，并在弟弟的怂恿下，开始拍摄自己的日常生活视频，为淘宝店引流。
主题大多是自助乡村生活和古老的食物。
2019年3月25日，李子柒发布首支“古食”视频。
淘宝店不火，但视频火，于是她关掉了淘宝店，专心做自媒体。
不久之后，李子柒制作的一段名为《摇摆》的短视频视频就带来了近千万的观看量。
单个视频全网浏览量过万，微博浏览量过亿。
稍有名气的李子柒引起了微年创始人刘通明的注意。
今年9月，刘通明在社交平台私信中表达了对她视频内容的喜爱。
当时李子柒的微博粉丝数还不到一万，刘通明表示可以给她带来微博资源来支持她。
为了表达诚意，刘通明专程到四川与她见面。
“这么好的视频全世界的人都喜欢看，全世界的人都应该看到。
”2017年，为念在四川为李子柒成立了一家文化传播公司，为念和李子柒分别持股51%和49%。
随着双方合同的签订，李子柒的逆袭也开始了。
如今，李子柒堪称明星圈中的顶级人物。
数据显示，李子柒目前在全球拥有超1亿粉丝。
尤其是今年2月，她以1万名YouTube粉丝创下了“订阅最多的YouTube中文频道”的新吉尼斯世界纪录。
央视新闻也评论道：李子柒的视频没有一言以蔽之地赞扬中国，但很好地讲述了中国故事。
凭借自己的IP，李子柒推出的品牌收获了很多消费者。
从李子柒品牌淘宝旗舰店来看，这位明星推出了螺蛳粉、酸辣粉等方便零食，藕粉、芝麻酱等调理/代餐食品，以及年糕、年糕等传统糕点。
蛋黄酥。
食品，还有辣椒酱、火锅底料、粽子、南北干货等调味品。
数据显示，李子柒品牌年销售额约为16亿元。
其中，仅螺蛳粉月销量就超过1万份，一年销售螺蛳粉5亿元。
螺蛳粉太受欢迎了，李子柒甚至还开了一家螺蛳粉工厂。
去年8月，柳州市政府与李子柒品牌召开新闻发布会，宣布在柳州投资建设线下螺蛳粉工厂。
发布会上，李子柒表示，柳州螺蛳粉不仅是当地的非物质文化遗产美食，更是无数人的希望和期盼。
也是扶贫、兴农的重要载体。
四年前，李子柒的微博粉丝还不到一万，但现在这个数字已经飙升至近万。
在此期间，她也陷入了舆论的漩涡。
面对质疑，她回应：“谁能一开始就做到一切？”然后就陷入了自己的世界。
”李子柒现在的状态还在默默拍视频，这和她出名之前没什么两样。
她身边除了奶奶，就只有很会吃的“民国”助理，还有拍戏的摄影师。
背后投资人华映资本创始管理合伙人季伟曾这样评价李子柒的现状，他们悄悄闯入了VC圈。
即将登上IPO敲响舞??台聚集光环，网红纷纷进军创投圈 前不久，IPO传闻不断，让中国的畅销书——李佳琦和薇娅——再次成为人们关注的焦点。
据报道，李佳琦公司ONE正在寻找首席财务官，为可能的赴美IPO做准备，无独有偶，薇娅背后的公司千寻集团也正在筹划IPO，并可能会进行IPO。
海外上市。
薇娅和李佳琦要IPO敲钟吗？对此，李佳琦公司ONE回应称，该消息不实。
薇娅的公司千寻集团也回应称，目前没有上市计划。
和李子柒的灵感一样，直播中的顶级主播带货、岳阳的90后男孩李佳琦也上演了精彩的逆袭故事。
从南昌大学艺术设计学院毕业后，李佳琦进入欧莱雅从事美容销售工作。
为了让顾客看到产品的最佳效果，他甚至在自己的嘴唇上试了颜色。
2016年签约MCN经纪公司Beauty ONE后，她变身美容达人。
2011年，李佳琦在双11与马云竞争卖口红，最终击败马云，一举成名。
因直播而名声大噪的李佳琦还入选了福布斯中国30岁以下精英榜。
随着个人财富的增加，李佳琦开始实现通过投资打造美容品牌的梦想，个人投资了近10家公司。
他背后的公司MeiONE也获得了海鲸资本、德通资本等机构的大力资金支持。
薇娅一家的故事同样引人入胜。
夫妻俩携手工作近二十年，白手起家。
2016年入驻淘宝直播后，他们创造了电商直播行业的神话：2009年，薇娅年成交额突破亿元，牢牢占据“带货女王”的位置。
凭借90亿元的身家，夫妇二人还荣登2016年福布斯中国富豪榜榜首，与“创投女王”许新、今日资本创始人张旭豪齐名，饿了么创始人、老干妈创始人陶华碧凭借出色的表现，趁势让其背后的MCN机构千寻走红，吸引了君联资本和云锋基金夫妇的低调投资。
还悄悄成立风险投资公司涉足私募股权投资领域，走在风口浪尖的“快手一哥”在积累财富后成立了鑫轩投资，并陆续入股上市。
童装公司Startup Shares、游戏公司盛讯云商等企业则在张身后正式宣布，其公司“辰帆电商”完成1000万美元B+轮融资。
大邑。
这是晨帆在短短一个月内完成的第二轮两轮融资。
公司负责人李雪也备受投资者关注。
现在她身后是兰信亚洲和中原资本两家投资机构。
在移动互联网世界，主播、明星掀起波澜，创造了一系列财富神话。
他们为自己积累了名气和财富，也给背后的公司带来了丰厚的利润。
不知不觉中，这些超级头部流量之间的竞争已经慢慢向外延伸，在VC圈里越来越频繁地看到他们的身影。
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