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06-08
耐克又发布了一双新鞋，预计下赛季爆款！您可能会想：这有什么令人惊讶的？耐克发布新款运动鞋，然后公众大肆宣传、价格高昂的情况有多常见？不，不，这次很不一样。
因为这是一双拥有独立身份、可以在现实中也可以在虚拟世界中穿着的实体鞋——元宇宙的实体鞋！耐克第一！元宇宙的实体鞋运动品牌制作NFT产品，这在“元宇宙”概念蓬勃发展的今天可能并不新鲜。
毕竟，仅就耐克的竞品而言，阿迪达斯和 PUMA 都已经推出了自己的 NFT。
▲阿迪达斯的NFT系列只是其他公司利用自己的热门产品重新设计并数字化推出的。
耐克想反其道而行之，先设计元宇宙的鞋子，然后再制作实体版本。
元宇宙的这双特殊实体鞋被称为“Cryptokicks iRL”。
它是耐克第一双植根元宇宙的实体鞋，也是第一款采用最新技术的本土Web 3运动鞋。
是不是看起来有点眼熟？没错，Cryptokicks iRL 是从我们之前介绍过的耐克第一款智能鞋 Nike Air Mag 演变而来的。
不知道是《回到未来 2》让Nike意识到自己对这项技术创新负有责任，还是Nike本身就喜欢电影中的大胆创意。
在这个宣传视频中，我们也看到了很多理念的呼应《回到未来 2》。
话虽如此，不为Cryptokicks iRL安排自动捆扎技术也是不合理的！除了“让你解放双手，无需系鞋带”之外，实体版Cryptokicks iRL还拥有许多智能鞋功能。
它内置智能芯片，可以通过应用程序与手机配对。
你可以随意控制脚下的灯光，变身为街上最亮的星星。
穿过亮闪闪鞋的90后说：我知道！它还可以无线充电。
只需踩下踏板，无论穿鞋还是不穿鞋，它都同样有效。
既然被誉为“元宇宙的实体鞋”，那么它在数字世界的应用当然是最受看重的，而Cryptokicks iRL就具备振动反馈功能。
换句话说，无论走在元宇宙的什么路，无论是崎岖的路还是平坦的路，干燥的路还是泥泞的路，你都能感受到！同时，它也是一款NFT产品。
NFT在国外有多受欢迎？我们之前也提到过，篮球明星库里曾经花费18万美元购买一个NFT化身。
每对物理 Cryptokicks iRL 也会有一个对应的具有独立编号的 NFT 集合。
不仅如此，Cryptokicks iRL 的实体版本通常是银白色的，但是当你将它绑定到 元宇宙 上时，你可以为其添加你喜欢的颜色。
有4种类型可供选择：熔岩黑；冰川白；霓虹色；矿石灰白色；并且每种颜色都是无限的。
也就是说，你不用担心这次哪个颜色会太流行！那么这款NFT版本的鞋子有什么用呢？你可以用它在元宇宙的世界里装扮、展示和互动。
从现实到虚拟，保持领先地位。
相当于买一送一，这回你赚了！ Cryptokicks iRL 将率先向 RTFKT 用户开放抽奖，时间为 12 月 7 日上午 11 点，即 12 月 8 日凌晨 0 点。
还有时间注册账户并参与抽奖。
其他用户可于当地时间12月12日至14日购买，总限量0双。
耐克的元宇宙之路 谈起耐克与元宇宙的关系，很多人可能只是在今天的Cryptokicks iRL中才了解到，并认为耐克也准备加入元宇宙的游戏。
事实上，耐克可以说是最早踏足元宇宙的运动品牌之一。
早在今年 3 月，当“元宇宙”对很多人来说还只是一个概念、Facebook 更名为 Meta 之前，Nike 就找到了 Roblox，这款游戏后来被称为“元宇宙头号股”。
合作并成为第一个跳入泳池试水的人。
很快，到了年底，耐克申请了一项名为“CryptoKicks”的专利。
这就是我们今天看到的 Cryptokicks iRL 的方式。
如果说这两个动作，一是试水，二是未雨绸缪。
年底，Nike 再次与 Roblox 联手，在平台上推出了 Nike 专属的元宇宙空间 Nikeland，应该算是正式入局了。
这个由众多运动场馆组成的24小时虚拟世界是参考美国俄勒冈州的品牌总部而设计的。
在里面，你可以和其他游客一起进行篮球、足球、摩托艇等运动。
你也可以选择放飞自我，自由奔跑。
当然，这里还设有元宇宙旗舰店Nike Showroom，在这里你甚至可以免费获得耐克元宇宙的产品。
从宣传视频来看，确实很美。
然而Nikeland上线不久，不少玩家就发现了互动性差、规则不清晰等问题。
但这并没有影响Nikeland自今年9月成立以来拥有超过1万名游客的记录。
乘着这一势头，Nike 迅速收购了“虚拟收藏潮流品牌”RTFKT，并相继发布了 Nike Dunk、Nike Air Force 1 等 NFT 版本。
不仅如此，在盲盒文化十分盛行的时候，MNLTH 数字还推出了收藏盲盒。
他也很擅长捕捉热点！当然，耐克也没有忽视国内市场。
今年4月，他们还联手天猫数典推出篮球主题的“Echo全明星系列”。
每日数量有限，仅限连续5天送出。
就在上个月，宣布该品牌首个web3平台.SWOOSH正式开放注册，并将于明年1月推出NFT产品。
随着最近世界杯的火爆，他们又制作了一个充满想象力的广告——大家不是总喜欢讨论整个时代哪位球星最强？然后用元宇宙把他们放在一起比较。
通过CG技术的合成，巅峰时期的罗纳尔多、小罗和如今当红的姆巴佩可以同场竞技；你还可以看到不同年龄段的C罗联手进球；就连《闪电十一人》的秀雅也能跨次元看到。
都找到了。
刺激！元宇宙在场，耐克有何感想？它在元宇宙开设了旗舰店，销售实体元宇宙鞋，甚至还建立了一个网站来销售元宇宙产品。
元宇宙显然还不成熟，那么耐克介入真的合适吗？耐克用数据告诉你：适合！虽然 Nikeland 饱受诟病，但之前推出的 NFT 产品并没有像预想的那么快被抢购一空，看起来不太好。
▲ 交易平台上，有一堆 Nike Dunks 等待出售。
从销售表现来看，耐克的数字产品目前已达到品牌总收入的26%。
而且，由于疫情影响，将生产制造集中在越南的耐克此前也曾出现过供应短缺的情况，导致业绩下滑。
而到了品牌北美总部，过剩库存太多，只能降价促销，利润率大大压缩。
相比之下，企业从生产到运输都不受外力影响。
只要他们能够访问互联网，他们就可以购买和销售数字产品。
影响力无疑会更低，这样他们就能在人群中脱颖而出。
耐克也非常有信心，表示有望实现本财年数字产品占品牌总收入40%的目标。
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