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06-18
近年来，在逐渐摆脱手机“配件”的刻板印象后，由于各大终端公司的竞争和大量投入，可穿戴设备市场的消费潜力进一步释放，也开始经历加速爆炸。
据Canalys报告数据显示，第三季度全球智能可穿戴腕带设备出货量达到1万台，市场从第二季度的复苏转向稳步上升的趋势。
数据预计，2020年全球智能可穿戴设备市场规模将达到1亿美元左右，可穿戴设备行业发展前景广阔。
从最新的市场份额来看，苹果以17%的份额占据榜首，小米以12%的市场份额紧随其后，华为、三星、Fire Boltt占据前五名。
然而，这些亮眼的数据并不意味着苹果、小米等领先厂商仅仅靠早入局就一定会获胜。
随着相关突破性技术创新的出现，后来者也可能借此机会加入其中。
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脱离手机，可穿戴设备成为新的“面孔”。
近日，市场研究机构IDC发布的一份《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》引起了业内人士相关人士的关注。
数据报告显示，今年第三季度中国可穿戴设备市场出货量为1万台，同比增长7.5%。
整体市场持续增长，正在进入稳定复苏状态。
其中，智能手表市场出货量1万台，同比增长5.5%；手环市场出货1万只，同比增长2.2%；耳戴式设备市场出货量1万台，同比增长9.8%。
全球市场的消费数据也非常好。
市场研究机构GfK调查了除北美市场之外的全球48个核心可穿戴设备出货量市场。
数据显示，前三季度，全球智能手腕可穿戴市场（含手表、手环、成人、儿童市场）销量同比增长3%，销售额同比增长5%年。
产品平均价格为美元，较上年略有上涨。
可穿戴数据设备能有如此积极的发展态势实属不易。
在过去很长一段时间里，无论是手表、手环，还是耳戴式设备，它们一直是各大智能终端设备的“生态陪衬”，它们的存在就是为了延伸智能终端设备的一些功能。
例如，早期的智能手表定位更接近于智能手机或数码产品的配件，负责接听电话、显示时间、记录数据等简单功能。
当然，随着相关技术的演进和迭代，可穿戴设备的存在也逐渐被赋予了更多的意义，使得它们不再需要智能终端设备的支持，成为真正独立的可穿戴设备。
当今的智能可穿戴设备已经集成了多媒体、传感器和无线通信技术，综合利用各种识别、传感技术、云服务、交互和存储技术来实现用户交互、生活娱乐、人体监测等功能。
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按照产品形态，智能穿戴产品可分为智能耳机、智能眼镜、智能手表、智能手环、智能头盔等，其功能涵盖医疗健康、户外运动、视听娱乐、信息提醒、定位导航等。
智能手机。
控制等诸多领域。
上述相关市场数据显示，在逐渐摆脱手机“配件”的刻板印象后，可穿戴设备市场的消费潜力也得到进一步释放。
这从智能可穿戴设备均价的持续上涨也可以看出：预计每年将达到万元，并有望达到万元。
这主要是智能手环和智能手表的“潮起潮落”造成的。
消费者愿意为更昂贵的产品买单，这意味着智能穿戴的价值得到了更高程度的认可。
事实上，相当一部分用户不再喜欢更换手机。
在消费电子市场领域，可穿戴设备正大步迈向成为人们新的“标配”。
参赛选手众多，比赛赛程难以判断。
苹果、小米、华为等终端巨头自然不会错过这个逐渐展现出巨大发展潜力的细分市场。
他们都将可穿戴设备视为重要品类，并与智能手机保持着类似的关系。
开发迭代节奏。
而且，更多专注智能穿戴的终端厂商也试图通过差异化的产品创新，挖掘运动监测、健康管理、儿童教育等垂直市场的发展空间。
据Canalys发布的《年第三季度全球可穿戴腕带设备重点市场厂商排名》报告显示，第三季度智能穿戴腕带设备全球出货量达到1万台。
从全球市场来看，苹果以17%的份额位居榜首。
但由于成熟市场需求低迷以及新产品发布较去年推迟，导致其出货量同比下降12%；小米紧随其后。
第三季度，小米手环8在海外市场的新上市带动其出货量同比增长39%，市场份额升至12%；此外，Canalys称，华为手机业务的复苏进一步强化了其生态系统，并带动了其可穿戴手表的发展。
可穿戴设备出货量同比增长45%，排名第三；三星凭借Galaxy Watch 6新迭代重回第四，市场份额回升至8%；印度制造商Fire Boltt趁着印度可穿戴市场快速增长的东风，出货量同比增长53%，以7%的市场份额跻身前五。
《年第三季度全球可穿戴腕带设备重点市场厂商排名》 来源：Canalys 这组数据也印证了业界的判断：随着技术的不断进步和消费者需求的不断变化，可穿戴设备市场将呈现出更加多元化、竞争更加激烈的趋势。
仿佛要挽回颓势，外媒报道称，苹果今年的重点将放在可穿戴设备上，而不是iPhone。
据称，苹果今年的计划包括：推出*混合现实（MR）头戴式显示器Vision Pro；全面升级Apple Watch，增加新的健康功能，包括血压测量、睡眠呼吸暂停检测等；并更新了AirPods系列。
外媒称，苹果似乎相信Vision Pro将成为其未来几年业绩的重要组成部分。
尽管业界预计Vision Pro等可穿戴产品不会为本财年苹果的财务业绩带来“大复苏”，但本财年将是一个重要阶段，因为该公司将推出新产品并“推动技术进步”。
小米努力保持产品多元化，进军更多有潜力的海外市场。
据悉，小米在手表、手环等多款产品上都有大量存在，并实现了多价位覆盖。
此外，近年来，小米可穿戴生态链在海外的用户数量大幅增长，目前已在非洲和拉美地区占据第一的市场地位。
在中国排名第二，在德国排名第五，在墨西哥排名第一。
有理由相信，未来几年，各大终端品牌厂商将在保持竞争优势的同时不断创新，满足消费者需求，适应市场变化。
如何突破领先品牌的“围剿”？ 虽然不少头部终端厂商已经提前布局并取得了不错的成绩，但这并不意味着后来者没有机会分得一杯羹。
近年来，可穿戴市场的发展呈现出几个趋势：一是随着大数据服务的逐渐成熟，健康监测设备的使用体验逐渐提升，相应的用户数量也在不断增长；第二，人机交互是重点突破方向，在体感交互、语音交互、眼动交互、触觉交互等方面发展迅速；第三，随着技术的发展，可穿戴设备也在迅速扩张。
比如Meta将大机型与智能眼镜结合，推出了Meta Ray-Bans智能眼镜，一下子让可穿戴设备的未来充满了活力。
能够拍照、计算食物热量、识别植物、翻译等功能的人工智能可穿戴设备刚刚开始进入市场。
在人们的生活中，多模态AI给可穿戴设备带来的魔力才刚刚开始显现；随着可穿戴设备AiPin的发布，虽然AiPin还面临隐私、生态建设等挑战，但它确实是后智能的。
对手机时代智能终端未来形态的探索，人工智能技术赋能爱品提供全新的交互方式，将无屏设备的智能化提升到新的高度。
虽然海外AI终端争夺战尚未达到高潮，国内市场也刚刚起步，但业内预测，随着突破性技术创新的到来，可穿戴市场势必将发生重大变革。
从细分市场的爆发节奏来看，当细分市场的技术能够解决细分市场的核心痛点时，市场就会迎来爆发式增长。
例如，智能手表的功能创新，从最早的辅助接听电话、购物、支付，到如今的“健康管家”、“生活伴侣”等综合功能，都是为了迎合用户需求、解决技术痛点。
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综合近几年手表的发展趋势可以看出，健康检测已经成为几乎所有厂商的关键技术发展方向。
iiMedia Research(艾媒咨询)相关数据显示，在智能手表的众多功能中，健康数据监测是受访用户最常用的功能，占比61.1%，其次是GPS定位（55.7%）和运动记录功能（54.7%） 。
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然而，想要智能手表如消费者期待的那样进入医疗级，成为真正可以佩戴在手腕上的专业“医疗仪器”，我们仍然面临着医疗级认证的难度、时间和金钱的大量投入以及供应链有待完善。
挑战包括技术要求高、商业化难度大。
因此，如今的可穿戴智能设备已经陷入瓶颈期——每年推出的功能迭代表现平平，很难吸引用户更新购买，更谈不上吸引更多路人消费。
换句话说，当今智能穿戴设备市场的竞争关键在于谁能快速挖掘新的消费者需求，真正解决市场痛点。
后来进入者的时间劣势或许会变成优势，在抓住需求并成为相应服务提供商的前提下，就能在可穿戴设备市场占据一席之地。
毕竟，此时此刻，大家还站在同一起跑线上。
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