炒黄金给年轻人上了一课
06-18
如果要评选上半年最受欢迎的国产电视剧，冠军一定是《太阳的后裔》。
这部被粉丝昵称为“《太后》”的韩剧由英俊的“欧巴”宋仲基和“女神”宋慧乔主演。
情感纠结与战场硝烟交织，为观众呈现了一场华丽的表演。
《太阳的后裔》首次引入中韩同步直播模式。
从2月底到4月中旬，国内观众每周都可以与韩国观众同步观看最新一集的《太后》。
大家都对剧情充满期待。
无疑大大提升了该系列在中国的知名度。
《太后》火爆中国，谁是最大赢家？ 《太后》的受欢迎自然让参与制作和发行的每个人都高兴不已。
作为《太阳的后裔》国内唯一授权同步播出频道，爱奇艺视频网无疑是超级赢家。
16集电视剧在爱奇艺平台的总播放量接近30亿，每集平均播放量近2亿。
该剧在微博等各大网络社区的话题阅读量和讨论量也创下了惊人的记录。
《太后》在中国的火爆让人们看到了网络媒体的巨大力量。
与传统线下媒体相比，网络媒体的力量已经占据了主导地位。
你不知道的《太后》奇迹：原声大碟销量记录《太后》热潮席卷九州，一张新唱片悄然诞生。
随着该剧的播出，《太阳的后裔》该剧的原声专辑在国内独家合作伙伴酷狗音乐和酷我音乐平台上以付费下载数字版本的形式推出。
截至目前，原声带数字专辑在酷狗、酷我两大渠道的销量已突破45万张，其中仅酷狗平台销量就超过30万张，创下影视类最高销量纪录。
国内音乐市场的电视剧原声带。
30万对于任何流行音乐歌手来说都是一个值得庆贺的数字。
在那个CD和磁带流行、正版音乐还没有受到盗版严重影响的年代，香港乐坛白金唱片的销售标准只有5万张。
新世纪十年来，许多巨星轮流登台，巅峰时期的专辑销量一般都只有寥寥几张。
十万级。
传统唱片公司和出版商可能很难相信，一向小众粉丝专属的电视剧原声带能够创下与巨星热门专辑相媲美的销售记录。
网络媒体再次展现了对传统行业的颠覆力量。
即使是最保守的批评家也不得不承认文化产业的新时代已经到来。
《太后》原声大热，谁是最大贡献者？时代的浪潮滚滚而来，但并不是每个人都有资格成为浪潮的制造者。
《太后》原声带的成功与发行平台的实力密切相关。
在版权保护制度尚不完善、网民付费意识相对较弱的国内市场，正版数字专辑要想取得可观的销售成绩还需要做大量的功课。
在众多同时期的韩剧中，眼光独到的酷狗看中了《太后》的综合水平，意识到了这部剧的火爆必然，于是他决定成为其原创的国内发行平台。
原声专辑。
锁定现象级IP就成功了一半，但只有敏锐的洞察力和对市场、受众的深刻理解，才能准确判断下一个热点在哪里。
酷狗音乐成立多年，在中国积累了数亿的庞大用户群。
通过对用户兴趣爱好习惯的大数据分析，以及对整体市场趋势的长期跟踪，酷狗音乐拥有狠辣的眼光，能够精准瞄准最优质的IP。
资源。
同时，也正是因为其8亿用户的强大影响力以及长期丰富的数字音乐发行推广经验，优质IP版权选择与其结盟，将重量级产品交给其独家分销。
盗版猖獗，正版音乐如何破局？在互联网时代，正版数字商品面临的最大挑战无疑是盗版的威胁。
要真正让网民接受正品、打开钱包买正品，仅靠制度约束是远远不够的。
深耕市场数年的酷狗当然非常清楚这个现实。
基于多年丰富的正版音乐运营经验，我们看到酷狗在应对盗版方面使用了数招。
第一个技巧是降低获取正版音乐的门槛。
此次《太后》原声专辑发售，粉丝可通过酷狗播放器APP及各大应用商店网页渠道快速支付，操作简单，支付便捷。
与网上寻找盗版相比，正版渠道方便、安全，又能保证音乐质量，自然更受网友欢迎。
第二张王牌是为听众提供盗版所没有的附加值。
《太阳的后裔》原声带的目标群体大部分是该剧的狂热粉丝以及剧中的演员。
如何打动他们是配乐成功的关键。
酷狗深谙粉丝经济的本质，从一开始就打出了粉丝协会的王牌，让购买专辑的消费者可以自由创建并加入官方支持的粉丝社区。
在粉丝公会里，来自世界各地的粉丝可以随时交流心得，分享欣赏原声带的心得，为一集节目或一首歌一起笑、一起哭。
随着剧集的播出，原声带的十首金曲被一一开放购买，粉丝公会的粉丝数量也迅速增长。
剧迷们掏出钱包，不仅能享受到高品质的音乐和支持偶像的心理满足，还能在网络上享受与万千粉丝无尽的聚会。
全面的体验远不只是一张光盘或者一个盗版下载链接那么简单。
可以比较一下。
除了交流情感之外，粉丝还可以将数字专辑作为礼物赠送给官方社区中的好友。
这样的设计增加了社区的互动性，进一步提升了正版音乐的附加值。
当产品具有礼品属性时，消费者感知到的效用至少会超过该产品的购买支出。
但盗版音响不能作为礼物，仅凭这一属性，正版产品的实用价值就可以远远超过盗版。
让粉丝互相捐赠是探索正版音乐这一优势的好方法。
从更深层次来说，《太后》原声带的成功是建立在数字音乐平台多年来打下的良好基础之上的。
无论是优秀的购买体验还是粉丝群体的热情，都与平台长期深耕音乐市场密切相关。
一个拥有庞大用户基础和优秀产品体验的音乐平台能够深刻影响平台用户的音乐消费习惯。
只要平台努力推广基于用户体验的正版音乐，就足以让无数听众改变版权观念，接受精神商品付费的价值。
当用户开始购买数字商品时，平台向付费用户提供的增值服务可以进一步让消费者体会到正品的价值，形成良性循环。
酷狗在这条路上不断前行，在这样的背景下，原声带的成功也是水到渠成。
互联网时代，数字音乐平台如何胜出？进入互联网时代，大多数传统商业模式被颠覆，但商业竞争的核心理念并未动摇。
关注消费者体验、注重提升产品价值、抓住重要机遇无疑是任何在线公司成功的关键条件。
《太阳的后裔》正版原创专辑的销售奇迹不仅源于IP，还来自于数字音乐平台的强大号召力和精心设计的增值策略。
在《太后》成功案例的推动下，我们很高兴看到正版数字音乐在中国蓬勃发展。
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