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06-17
一个作家的“社会死亡”，大概是因为他觉得其他作家的作品不好，他的负面评论仍然受到大家的批评。
如果作家本身知名度很高，而他认为不好的作品之一是他朋友的父亲写的，而且是知名作家写的，那么这个“社会死亡时刻”可能会比也就是普通作家的水平。
毕竟，感觉就像你在日记中抱怨朋友和名人，而每个人都看到你的评论，这同样令人尴尬。
《社会死亡》的作者是英国作家萨尔曼·鲁西迪。
他在书评网站Goodreads上自由评论了朋友的父亲金斯利·艾米斯和知名传记作家赫敏·李的书籍，但大多给出一星、二星、三星的低星评价。
▲ 萨尔曼·鲁西迪给了八本书一星评价，而且都是平台上的高分书。
图片来自：华盛顿邮报。
面对外界的质疑和批评，他的回答是：“在这个社交媒体发达的时代”，我在这个新世界里显得很笨拙。
“我以为这些（Goodreads）评分只是私人的，并不知道它们是公开的。
”对于社交媒体极客萨尔曼来说，这个解释有些无力。
但对于书评网站 Goodreads 来说，这是一则很棒的广告。
这起事件表明即使是著名作家仍然使用 Goodreads，比尔·盖茨也非常看重其评论，这是一个社交阅读网站，用户可以在该网站上相互推荐、分享自己读过的书籍以及撰写博客和书评。
2017年，成立7年的Goodreads被亚马逊收购，亚马逊的收购让不去线下书店的人可以在网上找到家。
打造出可信的在线评分系统，这在一定程度上奠定了Goodreads的地位，也让Goodreads成为了当今全球最大的在线阅读社区。
▲Kindle与Goodreads深度融合 从产品功能上来说，Goodreads的产品其实非常简单。
。
在 Goodreads 官方网站上注册后，该平台会鼓励您匹配您的电子邮件地址，从该网站的 10,000 名会员中寻找您认识的朋友，或邀请新朋友进行评分。
注册后，Goodreads 还会让你设定今年要读多少本书的阅读目标。
之后，Goodreads 还为您提供了大量可供评分的书籍。
一旦您对 20 本书进行了评分，您就可以获得该网站的个性化图书推荐。
社交关系链、齐全的图书品类、无障碍的观看机制……这些都是Goodreads成功的原因。
▲ 初次加入 Goodreads 时可以设定年度阅读目标。
但归根结底，Goodreads成功的原因是它的评论者在外界眼中更有品味，这使得它的评分更有意义。
比尔·盖茨是该网站有品位的用户之一。
自2016年使用该网站以来，他已在网站上积累了46万粉丝，并标记了自己读过的书籍。
在这些书中，他给出满分五星级评价的书屈指可数，但每一本书都会因为他的满分而受到更高的关注。
作为世界上最富有的人之一，许多人认为比尔·盖茨的评价令人信服。
因为他很难从书商或作者那里买到。
因此，即使有人认为盖茨在Goodreads上的推荐是在塑造品格，但也有很多人真正愿意相信他有从不买书的品味。
▲ 比尔·盖茨在 Goodreads 上对书籍进行评分。
在这个网站上，你可以关注与你有相似书单、对书籍有相同评价的人，并从他们的评分中找到好书。
您还可以加入阅读小组并发布您自己的书单。
由于有很多与群体相关的社交功能，早年的Goodreads也被称为“图书界的Facebook”。
两者都相信社交推荐，依赖于智能推荐+社交推荐分享。
这些策略提高了 Goodreads 评级的可信度。
为了保护这个评级系统不被图书竞争对手使用，Goodreads 也有一些政策要求——对产品有竞争或经济利益的个人或公司，如出版商、作者、第三方商家将不允许评论发布评级。
▲ Goodreads主页会推荐书籍。
编剧们已经开始了一场捍卫收视率的战斗。
但仍有一些人“铤而走险”，对竞品书给予差评。
毕竟，在搜索引擎上查找书籍时，Goodreads通常会出现在搜索结果的第一页，对客户是否购买的决定有一定的影响。
语言来评价其他历史学家的书籍和作品。
这多少有些不正当竞争之嫌。
▲ 图片来自：《成为简奥斯丁》Goodreads 的“社会死亡”新闻让不少作家被曝光。
归根结底，还是因为它的收视率真的很重要。
作者将在 Goodreads 上拥有专门的作者网页。
只要有人关注他，他就会在信息流中收到被关注作者的新书推荐。
作家通过认证后还可以从后台看到更多与自己的图书相关的数据。
因此，加入 Goodreads 对于大多数新作家来说很重要。
奇幻作家马克·劳伦斯甚至尝试使用 Goodreads 来估算图书销量。
在他的调查博客文章中，他表示，对图书销量影响最大的不是评分数量，而是评分数量。
在这篇至今仍在更新的博文中，他认为将审稿人的数量乘以 7.7 就可以预测一本书的销量。
随着Goodreads会员数量的增加，影响销量的数量越来越小。
当然，收视率的影响力太大了，所以会遇到一切与收视率相关的争议。
海军评级是一个大问题。
Goodreads 的评分门槛非常低，这使得喷子有机可乘。
你可以在一本新书下看到大量相似时期的五星级评分，并且这些书评被推到最前面以获得更大的影响力。
出版商或作家可能“购买巨魔”只是为了提高收视率，从而提高销量。
对于 Goodreads 来说，恶意攻击的副作用是显而易见的。
因为不可能完全删除这些巨魔评论，所以有语法错误、前言和后续评论不一致的机器人巨魔更容易处理。
但巨魔不仅仅是机器人。
职业巨魔不仅评论其雇主的书籍，还评论其他书籍以增加自己的账户权重。
任何巨魔评论的扩散最终都会损害该平台的可信度。
▲ Goodreads 与此同时，与收视率相关的勒索行为也出现了。
《时代》杂志报道了这一现象。
独立作家贝丝·布莱克 (Beth Black) 在 Goodreads 上预览了她的新书的发布后，收到了来自匿名服务器的勒索信。
“要么你满足我们的需求，要么我们毁掉你作为作家的职业生涯……给我们钱，或者你从 Goodreads 中消失，想想你自己。
” ▲ 图片来自：时代周刊 这件事情被曝光后，贝丝黑就寻求了同行的帮助。
一群作家涌向新书主页，以积极的评论来抵消负面的低分。
但这不是一个长期的解决方案。
并不是所有的勒索行为都能被举报，也不是所有的作家都能得到同行的帮助。
一切还是要平台来解决。
不幸的是，Goodreads 的回应仍然非常官方：我们对社区中的评论和用户行为有明确的规则，并将删除违反这些规则的评论和账户……我们还将继续投资技术来打击不良行为和谎言发表评论以更好地保护我们的社区。
好读物太大，无法匹敌？一直以来都有很多评级申请，但能否有公信力，让大家愿意评级，是一个比较复杂的问题。
在国内最接近Goodreads的应用可能是豆瓣读书。
尽管有人仍在讨论豆瓣社区氛围的消失和评分膨胀的问题，但目前还没有一个能够真正取代豆瓣图书视频评分系统的系统。
虽然微信读书、当当网等在线阅读和网络书商也有自己的评分系统，但它们对图书的影响是前两者无法比拟的。
▲ 豆瓣阅读 豆瓣在国内有一定的公信力，但仍不是可以与 Goodreads 竞争的应用。
因为它的用户群和书库与Goodreads相比有很大不同。
在运营层面，其商业化能力与亚马逊支持的Goodreads存在较大差距。
这也是Goodreads会遇到的疑惑之一。
亚马逊的收购和支持对于一个图书社区来说更是有力，但你是不是有点“没有进取心”？作家史蒂芬·科埃略曾在独立文学网站 Book Riot 上表示，Goodreads 这些年来变化不大。
就连 UI 也没有太大变化，块状的设计让人想起多年前的应用程序：“当我登录这个网站时，我感觉自己像一个怀旧的人，因为它看起来和我以前在电脑上浏览的那个一样。
”小时候上课。
网站几乎是一样的。
▲Goodreads appGoodreads 软件工程师达斯汀·马丁透露，这个网站从今年以来就没有真正的新功能了，至今仍然使用 Web2.0 协议，就像没有收到亚马逊的资源一样，是一个“废弃的网站”。
推荐是基于别人的评分而不是书籍本身的内容质量，这也让人质疑它的推荐机制，因为推荐流中时不时会出现垃圾推荐——这与Goodreads几乎这样做有关。
在这种情况下，它的用户甚至希望Goodreads能够像亚马逊一样对审稿人提出更多的要求，以保证信息流推荐的水平。
▲图片来自：《情书》作为图书领域最大的网站，Goodreads。
偶尔会出现让人不满意的“抽搐”，比如推送错误、库存信息经常不正确等，尽管很快修复了，但还是影响了用户体验。
一些图书出版界人士认为，Goodreads的初衷是好的——找到你的下一本最喜欢的书，但其产品形态却未能兑现这一承诺。
《麦克米伦》杂志的编辑兼出版商艾琳·斯坦表示，出版业将 Goodreads 视为“不可避免的罪恶”。
他们需要像 Goodreads 这样的工具，但这个工具没有达到他们的期望。
▲ 图片来自：《唐人街探案》 当然，Goodreads 也有对手，但这些对手目前对其影响力非常有限。
StoryGraph、Book Sloth、Bookly 是近年来兴起的图书应用。
它们几乎都具有Goodreads所没有的一些功能，并做出了引人注目的新产品。
更全的品类、更年轻的设计、更高效的算法、支持用户将评分细化到半星……这些都是Goodreads目前做不到的。
▲ StoryGraph 是 2018 年推出的新应用。
图片来自：LUKENARKNESS 但直到今天，Goodreads 的地位仍未动摇。
这也反映了一定的现象。
一个易于使用的应用程序不一定会获得足够多的用户，而一个不够好的应用程序即使在适当的时候创建也可能不会成功。
新的应用想要挑战这样巨头支持的社区产品，将是极其困难的。
这一代人在思考、寻找和相信什么？答案可能就在于他们使用、沉迷、创造的互联网产品。
好的产品会凭借出色的模式成长为强大的企业和品牌，甚至塑造一代人的消费行为和生活方式。
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