中国ESG新故事：主动、常态、变革
06-18
麦当劳为了“讨好”这一代年轻人，真是下了一番功夫。
在高生产率方面，麦当劳不得不看。
六月才刚刚过半，两部重磅作品已经上线。
只要问问那些还没有沉迷于 XXXL“麦乐鸡”游戏机的人就知道了。
从线上到线下，可以说无论是知名度还是话题度，麦当劳几乎一应俱全。
麦乐鸡游戏机的人气还没有下降，那边又发布了一款《Grimace’s Birthday》游戏。
太神奇了，就像一波又一波的回忆。
当我还是个孩子的时候，我和“吉祥物一家”一起在麦当劳庆祝生日。
经典再现。
梅门永垂不朽！看完游戏介绍，我决定这个周四不再“青睐”肯德基了。
一起来参加“鬼脸”的生日派对吧！也许2000后的人对于去麦当劳过生日没有太多的感受。
但对于80、90后来说，却有着不可替代的地位。
它承载着我小时候向往的生日聚会，以及与家人和他的朋友们创造的幸福回忆。
当时的麦当劳虽然没有那么多的联合品牌，但会根据不同的地区推出不同的玩具。
它们的存在不仅是幸福的载体，更是一种文化符号，各具特色。
最早的、陪伴我们时间最长的就是“四小福”系列——麦当劳叔叔、奶昔哥、大鸟姐、汉堡贼。
他们自 20 世纪 90 年代以来一直担任麦当劳大使。
今年的麦当劳游戏《Grimace’s Birthday》以鬼脸为主角。
可能很多人都不太熟悉，那么我先给大家介绍一下这个角色。
顾名思义，Grimace 是一只紫色奶昔，出生在 Grimace 岛上的一个大家庭，其中实际上包括祖母 Winky、姨妈 Millie 和 Tillie 以及叔叔 O’Grimacey。
尽管它的体型巨大，但它实际上非常可爱。
它性格单纯开朗，对一切事物都非常好奇，非常善于娱乐孩子。
如此可爱的形象，谁能想到今年已经52岁了呢？所以为了庆祝鬼脸的生日，麦当劳特意邀请大家来为他“庆祝”。
6月12日起，参与店铺即可享受生日特惠，共同感受欢乐气氛。
受 Grimace 颜色和风格的启发，特别推出限量版紫色奶昔，包括巨无霸、麦乐鸡和世界著名薯条。
与此同时，麦当劳还以Game Boy Color免费发布了一款由Krool Toys制作的游戏。
无法前往活动商店的朋友也可以通过玩游戏来庆祝它的生日。
全新 Game Boy Color 游戏《Grimace s Birthday》，一个 8 位横向卷轴平台，可让您控制滑板和跳跃等动作。
您可以在 Game Boy Color 控制台、Krool Toys 网站和手机上玩游戏。
游戏的剧情设定是参加鬼脸奶昔哥哥的生日聚会。
但在加入之前，你需要帮助他找到好朋友。
因为到了12点，鬼脸奶昔哥哥的好朋友麦当劳叔叔、大鸟和汉堡贼都不在，所以生日聚会无法开始。
玩家还可以收集鬼脸震动，同时帮助寻找他们最好的朋友。
整个游戏以90年代风格为主。
如果你有Game Boy Color原机或者FPGA模拟器，可以直接下载rom到机器上玩。
当然，如果你没有也没关系。
你现在也可以在网站上玩它，但你可能需要买一顿麦当劳餐才能得到它。
参加生日聚会怎么能不打扮得体呢？这次麦当劳还推出了以鬼脸为灵感的服装系列。
从T恤到袜子的一系列“生日服装”均与游戏同时在线发售。
网站地址已经为大家准备好了。
游戏网址：Grimace生日派对的另一个“目的”是让大家带动捐款。
在此期间，登录麦当劳Instagram参与贴纸分享和最难忘的生日记忆活动。
每分享一张照片，它将向 RMHC 捐赠 5 （约合人民币 35 元），最高可达 20 万。
RMHC（麦当劳叔叔之家慈善机构麦当劳叔叔慈善机构）是 Grimace 最喜欢的慈善机构。
可以说，这次生日会是非常有意义的。
XXXL“麦乐鸡”？想要一个？迄今为止，麦当劳最畅销的食品是什么？很多人应该会回答：麦乐鸡。
现已上架40年，一直是“麦当劳必点”级别。
就在“鬼脸生日派对”之前，也是麦乐鸡诞生40周年纪念日。
以此为契机，麦当劳中国推出了儿童节麦乐鸡特别优惠。
不难看出，自巨无霸问世50周年以来，麦当劳就刻意渲染上世纪的复古怀旧情调。
今年儿童节，四小福主题包装、线下主题快闪店等一系列限时产品和活动，充分烘托了儿童节气氛。
而这次的主角一定是我们的——麦乐鸡。
5月24日至6月27日，花20元即可享用美味的麦乐鸡。
不仅配有糖醋酱和蒜蓉酱，还有两种限时酱料——辣椒味酱和蜂蜜。
糖芥末酱。
除了吃麦乐鸡，还有麦乐鸡“游戏机”可以玩。
这款看似靴子的 XXXL 麦乐鸡变身为俄罗斯方块游戏机。
甚至还有贴纸供你DIY，更有技术的人可以将其改装成可以玩多种游戏的机器。
真的很难不被诱惑。
活动期间，只要在麦当劳消费任意金额，加30元即可带走麦乐鸡游戏机一台。
全球售出40万台游戏机，而且只属于快手。
上市当天就被抢购一空，游戏机瞬间成为抢手货！俏皮可爱的设计加上情感化的双buff叠加，让大家即使从黄牛手中花高价购买也能乐在其中。
麦当劳绝对赢了六月，用各种游戏“赢得”了孩子们和大人的心。
但大人只想说：这种欢乐的气氛我们多来点吧！以前和“大朋友”创造幸福回忆，麦当劳并不是唯一一家推出游戏外设的。
“劲敌”肯德基早在2011年就成立了肯德基游戏部门，这让无数K门粉丝翘首以盼。
2016年，一款肯德基爱情模拟游戏《我爱你，桑德斯上校！》正式在Steam上免费上线。
官方宣传视频中，开头漫天飞舞的花瓣印证了日本漫画般的画风。
既然是爱情游戏，当然就得像《恋与制作人》那样。
乙女，全世界都爱你，你身边有一群性格各异、背景故事各异的朋友！里面的任务线涉及与对手比拼烹饪，寻找秘方、11种不同的调味料、可爱的小食物等，不断解锁故事情节。
其中最吸引人的就是9个角色之间的情感纽带，友情或者爱情。
试问：面对这样的肯德基爷爷，你还能忍受吗？一年后，肯德基大张旗鼓地发布了一款游戏机KFConsole。
广告口号依然是“将KFConsole打造成宇宙最强大的游戏机，打造宇宙最强大的炸鸡”。
官方还声称 KFConsole 控制台兼容 VR，支持光线追踪、4K、Hz。
该主机采用家族式设计，配备Intel NUC套件、GeForce RTX显卡、希捷PCIe NVMe SSD和Cooler Master NC定制机箱。
由瑞典知名改装商Timpelay改装，配备了像炸鸡一样的Chicken Chamber气流功能。
看来肯德基势必拿下最强东道主。
网友表示：玩完游戏还可以吃炸鸡！太棒了，太棒了。
麦当劳、肯德基的这一系列操作对于小孩子来说可能有点幼稚，但是对于成年人来说却恰到好处。
无论是情感角色还是游戏，都让人难以拒绝，而且他们的目标非常一致，就是让大家参与进来，玩得开心。
今年六一儿童节，你会发现大人玩得比孩子积极很多倍。
与此同时，麦当劳、肯德基、汉堡王等都不约而同地生产了属于“大朋友”的热门外设。
前面提到过，麦门有一台麦乐鸡游戏机。
被誉为“玩具制造机”的肯德基推出了三丽鸥联名系列，简直萌翻了。
Hello Kitty潜水艇风扇、大耳狗椰子水瓶、Kuromi钻石手拿包、布丁狗摇摆音乐盒、蛋黄旅行箱！其中任何一款都会大受欢迎，就像麦乐鸡游戏机一样。
如果没有一点手速，你就无法拥有一个。
携手新晋网红“烧焦的绿猫”庆祝儿童节的汉堡王也取得了不错的成绩。
首次，受欢迎程度不亚于前两个品牌。
烧焦的绿猫本身就是以农民工为主题的。
确实很现实，特别能引起大家的共鸣。
贴纸可爱有趣，可捏的设计，可以瞬间缓解压力。
这一次，迪克斯也来“参战”。
虽然与马里奥幻想的联动在无法涉足的情况下并没有引起太多讨论，但依然诚意十足。
不仅有限量版的飞盘和餐具，还有沙包玩具，粉丝们看到就得冲进去。
如果你想接触年轻人，最好还是去实际玩一下！只要明白这个道理，品牌就能轻松“搞定”大朋友。
肯德基巩固了“爆款制造商”的地位，麦当劳则在复古热潮中牢牢抓住了年轻人的记忆。
两者都能引起当代人的共鸣，创造幸福的源泉。
朋友二说：“这就是我愿意陷入的消费主义陷阱”！他们终于明白了“与年轻人双程”，可以巩固深厚的情感。
这不仅代表了品牌营销的成功，也代表了它们给成年人带来的快乐是无价的。
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