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06-18
iPhone只能通过App Store安装应用程序的历史即将结束。
美国当地时间1月25日，苹果宣布将打破App Store在欧盟的“垄断”，允许其他公司在iOS系统上建立第三方应用商店。
未来，开发者将可以选择将他们的应用程序放在任何商店，以避免苹果应用商店的30%佣金，应用内购买也不再需要通过苹果的支付渠道。
这一变化符合欧盟推出的数字市场法案 (DMA)，该法案将于 3 月生效。
该法案的初衷是防止科技巨头利用自己的“把关人”身份来获取不公平的竞争优势。
毫无疑问，DMA最大的监管目标是苹果应用商店。
自2017年推出以来，苹果一手将iOS和App Store打造成科技行业最繁华的“封闭花园”。
通过软件服务，苹果每年可以赚取1亿美元的收入，约占苹果总收入的五分之一。
因为“苹果税”的存在，不少开发者与苹果产生了摩擦，甚至升级为公开对抗。
苹果公布与DMA合作新规后，不少人发现，新规虽然允许第三方应用商店存在，但仍然设置了很高的准入门槛，并增加了“核心技术使用费”。
对此，有反对者表示，苹果新规确保开发者很难获得任何好处，App Store“事实上的垄断”现状不会改变。
这场苹果、开发者和监管部门之间的“战争”才刚刚打响第一枪。
打破“垄断” 15年前，去年夏天的WWDC开发者大会上，乔布斯首次向外界宣布了App Store，并宣布它将成为iPhone上唯一的“应用程序分发渠道”。
很难说这个决定是经过深思熟虑的。
因为就在一年前，iPhone发布时，苹果还没有透露任何关于App Store的计划。
当时，乔布斯希望开发者可以通过Web Apps为iPhone开发第三方应用程序。
恐怕连当时的史蒂夫·乔布斯都没有想到App Store会如此成功。
在iPhone出现之前，还没有哪家电脑或智能手机制造商敢于将“应用分发”的权力完全掌握在自己手中。
因为计算机是属于用户的设备，用户应该有权安装任何应用程序。
但从21世纪初开始，乔布斯越来越意识到，在普及的过程中，计算机已经从“创造信息”的设备变成了“消费信息”的设备，将所有底层权限都交给了用户。
，开发者，反而会削弱iPhone的体验。
App Store的“关闭”带来了更好的体验，至少苹果是这么认为 | Beebom 通过为 iOS SDK 和 App Store 设计一套完整的封闭规则，帮助开发者解决 SDK 的配置和更新、应用程序分发服务器、营销成本以及盗版问题。
同时，为App开发制定了一系列指南，以确保App的设计和体验能够适应iOS系统的特点。
特别是通过上架前的审核，规范了应用程序的行为，消除了恶意软件和病毒。
一个典型的比较是Android。
早期的Android使用了开源框架，因此它更像是一个传统的计算机系统，并且向外界授予了各种权限。
想要实现“推送通知”和“后端服务”的应用程序必须由开发人员自己编写。
不同的应用甚至可能会因为抢占系统资源而互相争斗，导致手机耗电量高，对体验造成负面影响。
iOS从一开始就将“推送通知”做成了苹果自己的系统服务，开发者只能调用接口。
通过这种方式，苹果保证了iOS系统的高效和简洁。
自从iOS和Android智能手机市场被分成两部分以来，关于封闭还是开放的争论就一直没有结束，双方都有自己的理由。
但不可否认的是，iOS的许多封闭设计，尤其是控制核心系统权限和服务的做法，正在逐渐被Android手机厂商模仿。
各厂商也推出了自己的应用商店。
如今，大多数Android用户仍然依赖手机制造商自己的应用商店。
许多早期用户试图获取系统底层权限，包括Android的“Root权限”和iPhone的“越狱”，这些都逐渐成为历史术语。
但欧盟仍然决定打破App Store对iOS的“垄断”。
在2019年9月推出的直接市场准入（DMA）中，欧盟提出了一个名为“核心平台服务”的定义。
它还规定，科技巨头作为“把关人”，不能利用其对核心平台服务的控制权来打压竞争对手。
App Store、iOS、YouTube、亚马逊电商平台都包含在内。
App Store 成为 DMA 的首要监管目标，因为它是 iOS 上唯一的独家应用程序分发渠道，用户只能在 App Store 上下载应用程序。
现在，历史将被改写。
不要“拆墙”，而要“开门”。
iOS 是一个“封闭的花园”。
但面对欧盟监管，苹果并不准备推倒花园围墙，而是“打开更多大门”。
根据苹果目前发布的新规规定，新规主要分为三个部分。
首先，苹果将允许企业在iOS系统内建立第三方应用商店。
根据新规定，用户可以直接进入第三方商店的网站并安装应用商店，完全绕过应用商店并安装应用程序。
但苹果也设定了一系列标准和门槛。
第三方应用商店必须按照Apple的API框架建立。
App的展示和分发必须按照App Store格式并符合Apple的要求，声明App的核心功能，并披露用户数据的用途。
第三方应用商店仍需配合苹果进行应用审核。
苹果称这个过程为“公证”。
只有通过审核的应用程序才能在任何应用商店上架。
并且苹果将保留对第三方应用商店的监管权，第三方应用商店必须继续配合苹果后续的应用分发政策。
苹果还将在iOS系统中添加额外的恶意软件防护模块，以防止用户在从第三方平台下载应用程序时出现潜在的恶意行为。
这意味着即使在新规下，iOS用户也无法像Android用户一样直接通过“应用程序安装包”安装任何应用程序。
所有iOS应用程序仍然需要使用Apple的SDK进行开发，其功能和代码必须经过Apple的审核和批准才能上架App Store或第三方商店。
最后，苹果还为第三方App Store开发者设定了1万欧元的资助门槛。
任何企业想要在iOS上建立应用商店，首先必须向苹果提供相应的金融信用证明，才能获得相关资质。
其次，苹果将允许开发者将他们的应用程序放在第三方商店上，并自由绕过苹果的支付渠道。
开发者可以自由选择将自己的应用上架到App Store或任何第三方商店，但不同商店上架的应用只能有一个版本，后续版本的发布仍需接受苹果的统一监管。
最关键的变化是，开发者可以绕过苹果的支付渠道，自主选择任意支付渠道。
这一变化不仅限于欧盟，苹果也将在美国推出类似的变化。
而且无论开发者选择在第三方商店还是App Store上架，都可以自由选择支付渠道。
按照欧盟规定，苹果开始在重要应用和系统层面“开放” |苹果 第三，苹果将开放Safari、NFC等核心系统功能。
与 App Store 和应用内支付渠道的变化相比，这些变化相对不重要，是 DMA 合规性的一部分。
简单来说，欧盟用户可以选择Safari以外的第三方浏览器作为iPhone的默认浏览器，第三方开发者也可以使用WebKit以外的浏览器框架来构建应用内浏览器。
欧盟用户未来首次打开Safari时将会收到提示，提醒他们可以将其他浏览器设置为默认浏览器。
值得一提的是，新规下NFC功能的开放意味着第三方银行和钱包应用程序也将能够使用iPhone的NFC模块开发功能，例如NFC非接触式支付或转账。
但这并不意味着iPhone将开放所有NFC权限，实现国内用户日常生活中所需的“复制、模拟门禁卡”等功能。
蛋糕的分配权。
对于大多数开发者来说，苹果是否合规实际上并不重要。
关键问题还是利益分配。
他们想要绕过App Store的核心原因是为了避免30%的“苹果税”。
苹果显然不准备轻易放弃自己的核心利益。
根据苹果公布的新规则和规定，想要绕过App Store进行软件分发的欧盟开发者需要接受新的商业条款。
新条款中，苹果将App Store佣金率从30%下调至17%（中小型开发者和订阅服务的优惠费率从15%下调至10%）。
不过，苹果会收取“核心技术服务费”。
该费用根据应用程序安装数量收取，每次0.5欧元。
无论用户是通过第三方应用商店还是App Store安装应用程序，都会计费。
对于Epic Games、Spotify等对手来说，苹果成为“他们最讨厌的人” | 9to5Mac苹果表示，他们为“核心技术服务费”设定了1万的门槛，这个门槛是99%以上的中小型开发者。
无需支付此费用。
但对于那些采用“免费+内购”模式的应用开发者来说，他们所要支付的“核心技术服务费”可能会随着安装量的增加而扩大到一个很大的数量级。
尤其是那些“苹果税”的主要反对者，比如Spotify。
据 The Verge 报道，某社交应用开发商根据苹果新规则计算了其一款应用的佣金支出变化：他们每年的下载量超过 10,000 次，应用内购收入约为 10,000美元。
按照目前30%的苹果税，他们每年要向苹果支付1万美元的佣金。
如果按照新规绕过App Store，则需缴纳约1万美元的“核心技术费”。
据路透社报道，苹果表示，如果开发者不切换到“新业务条款”，即不绕过App Store，则不需要支付“核心技术费”。
苹果将??构建一个工具来帮助开发者计算转向新法规后可能的成本变化。
显然，“核心技术费”是苹果在开发者与新规之间设置的“路障”。
许多“苹果税”的反对者表示，苹果的新规定基本上消除了任何第三方应用商店发展的可能性。
此外，针对“绕过苹果支付渠道”的做法，苹果还将此前30%的苹果税分成了27%的“佣金”和3%的“支付费”。
通过绕过苹果的支付渠道，开发者只能避免3%的“支付手续费”。
大多数第三方支付清算机构，如Stripe，也收取3%左右的手续费。
这意味着无论开发者如何努力，最终都很难获得收益。
不止一位开发者表示，这是苹果强迫开发者遵守旧的商业条款，而不是转向新的规则。
针对这一情况，多年来因“苹果税”问题与苹果针锋相对的Epic Games创始人蒂姆·斯威尼表示，苹果的新规则是“热垃圾”。
但Epic仍然宣布将利用新规推出自己的应用商店。
目前看来，最有可能从新规中受益的应用，极有可能是“客单价”较高的重型应用，即游戏。
而随着新规的出台，苹果也解除了过去在iPhone上构建云游戏平台的禁令。
这两点对于Epic Games来说都意味着机遇。
但分蛋糕的刀仍在苹果手中。
“苹果税”之争发展至今，其复杂性早已超出了简单的商业问题。
从苹果的角度来看，一切都是水到渠成、操作自由的。
苹果开发了iPhone、iOS，并建立了App Store。
当然，它有权利收取佣金，就像迪士尼里面的餐馆比外面贵一样。
库克近年来在面对这个问题时一直表达着同样的观点：苹果并没有垄断整个智能设备市场。
无论是用户还是开发者，如果他们不喜欢苹果，他们可以随时出去转向Android。
从开发商的角度来看，困境在于30%的固定价格会给某些商业模式带来不可逆转的运营阻力。
例如，Spotify和Netflix的整体毛利率不一定达到30%。
给苹果30%或者15%直接意味着生死。
苹果收取佣金的最初原因是，这些佣金可以帮助开发者降低很多成本，包括服务器分发和营销成本。
但如今很多互联网公司的业务形态决定了向苹果支付30%并不能降低他们的成本。
从监管的角度来看，问题在于监管的目标和终点。
现在苹果已经拿出了一个足以处理表面上的 DMA 合规性的计划。
如果这一新规实施，最终可能不会给市场格局带来重大变化。
但即使创造了完全公平的竞争环境，苹果也不是唯一一家收取佣金的应用商店。
所有应用商店都有佣金。
在开放竞争的Android中，最终谷歌的Play Store和手机厂商自有的应用商店仍然占据市场主导地位。
即使在Android生态系统中，Google Play也相当于iOS中App Store的地位｜网络如今市场上还没有真正的“第三方商店”。
苹果在公布新规则时还表示，为了配合DMA推出的一系列新规则，将会给iOS带来更多的安全威胁，包括恶意软件、欺诈、有害内容以及隐私安全威胁。
但苹果会尽一切可能控制风险，尽可能为欧洲用户提供安全的体验。
目前，欧盟尚未对苹果推出的新规发表任何评论。
欧盟行业官员蒂埃里·布雷顿(Thierry Breton)在接受路透社采访时表示，3月7日DMA正式生效后，欧盟将对各科技公司实施限制，评估巨头提出的新解决方案。
他说，“如果计划不够好，我们将毫不犹豫地采取强硬措施。
”头图来源：Cult of Mac#阿里云#创新创业#创业支持#创业资讯我们关注国内外最热门的创新创业动态。
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