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06-17
当中国如火如荼地过年时，远在巴黎，巴黎正在举办一场时尚活动又一个。
巴黎秋冬男装 巴黎春夏高定时装周在周刚结束后的第二天拉开了帷幕。
两大时装周开幕前一天，某男明星抵达巴黎机场被多角度拍摄和视频传遍国外各大社交媒体，引发网友热议。
▲ 图片来自：Twitter @flamehanie 这位人物是TEN（李永钦），韩国男子组合NCT的成员。
当时他穿着圣罗兰圣罗兰，参与讨论的不仅仅是他的忠实粉丝。
▲ 图片来自：Twitter @liyongqinqin 除了粉丝关注的脸部特写外，还有网友盯着比女生还漂亮的小腿和高跟靴，但更多人却在关注另一个对象！他右手始终拎着的孔包，给人一种奇异的熟悉感。
直到有网友把它和麦当劳的开心乐园餐盒放在一起，真相才被揭开——圣罗兰做了一个“开心乐园餐袋”。
我不禁想起巴黎世家的乐事薯片包，售价13元。
奢侈品牌做的包包或许有“商品”的设计，但价格绝对是高的——圣罗兰的“快乐天堂餐包”在其官网上售价为13元。
我刚刚看到Ten的YSL（圣罗兰）包包的价格！ ——推特@ttenlees 这款包包的名字也很“贴切”——字母logo（植鞣）皮革压花外卖盒包。
这就是富人的想法吗——把开心乐园餐装在 0 美元的真皮盒子里，或者拿着随时可能洒出来的外卖？ ▲ 图片来自：Instagram @georgia.mayyy 新趋势：外卖包装盒借鉴了麦当劳、肯德基、必胜客等快餐品牌的外卖包装。
对于圣罗兰来说，这并不是第一次。
Gucci在开Hell餐厅时也做了一些实事，就连LV也刚刚搭上了外卖盒的风潮。
▲ Gucci Osteria 宣传照。
图片来自：Instagram @gucciosteria 去年奥斯卡颁奖典礼之前，圣罗兰在好莱坞山举办了一场时尚派对——圣罗兰奥斯卡前派对。
说这是一场群星云集也不为过。
▲ 图片来自：Hypebae 然而，圣罗兰提供的餐饮却是“黑化的麦当劳”：就好像麦当劳的汉堡盒、薯条盒被漆成黑色，然后印上白色的标志，然后放入自制的汉堡包和薯条盒。
炸薯条。
已完成并准备就绪！ ▲ 圣罗兰的奥斯卡前派对。
图片来自：Twitter @FiImUpdated 谁想到了这个主意，但 LV 率先用 Monogram 老花标志结合古典花卉图案打造出上架的新品——17 元汉堡盒、6 元咖啡杯和爆米花盒6000元。
他们还被香港媒体评为“观影三宝”（电影观赏三宝）。
▲ 图片来自：LV 官网 虽然是看电影必备的三件单品，但这三件单品总价都在三万多。
我不知道我能买多少个电影院套餐。
▲ 图片来自：Harper's Bazaar（印度） 这款汉堡盒看起来像是麦当劳的同款经过改装，加上精致的按扣，让盒子更容易使用，也更耐用。
▲ LV 花朵汉堡盒。
图片来自：LV官网。
但当你打开盒子时，你只会看到6个杯垫模拟的“假汉堡”。
那么，这甚至不是一个汉堡盒，它实际上是一个杯垫盒？而一个杯垫包装盒售价近2万元？ ▲ LV Flower汉堡盒。
图片来自：Instagram @sidewalkhustle 听听 LV 官网如何描述这款超越常人逻辑的新品：这款 LV Flower 汉堡盒上充满活力的花卉设计可以为任何桌面增添光彩。
里面有 6 个实用的杯垫，其颜色灵感来自于不同的汉堡配料，例如生菜的绿色和番茄的红色。
2015年，麦当劳与纪梵希(Givenchy)前总监朱利安·麦克唐纳(Julien Macdonald)合作，推出了镶满珠宝的汉堡盒，至今仍是一件具有收藏价值的艺术品。
▲ 图片来自：标准晚报 此次，LV 还根据艺术品的定位设计了汉堡盒，作为“餐饮艺术”系列之一推出。
▲ 餐饮艺术系列。
图片来自：LV官网 还有一款LOUIS杯，看起来和星巴克热饮杯非常相似。
星巴克经常用油性笔手写顾客名字的方式也被设计在杯身上，签下“LOUIS”名字，搭配带有主题花卉图案的杯套。
▲LV花路易杯。
图片来自：LV官网。
不过，这款LV杯子并不像星巴克那样一次性，因为它是陶瓷制成的。
一旦你扔掉它，它就会被瓷器碎片覆盖。
6000元的高价杯子瞬间销毁。
变成一文不值的垃圾。
▲LV花路易杯。
图片来自：LV官网。
其他爆米花盒看起来越来越像肯德基的鸡肉爆米花盒。
不过官网指出，灵感来自于秋冬秀场上的路易杯和披萨盒。
▲ LV花爆米花盒（左）和肯德基鸡肉爆米花（右）。
图片来自：LV官网/肯德基官网 披萨盒？你没看错，这款披萨盒与必胜客等快餐品牌类似，但LV却以近0元的高价出售。
今年的世界披萨日（1月18日），欧洲时尚媒体Nss杂志也主动为几个热门时尚品牌设计了与各自品牌调性非常一致的披萨盒。
Rick Owens 的黑色披萨盒和 Valentino 的火龙果披萨盒。
Bottega Veneta的BV绿色披萨盒、Maison Margiela的白色披萨盒、Gucci的满是双G标志的披萨盒。
即使对于这些品牌和Diesel蛋糕，Nss杂志也给出了极好的想法。
在最近的男士时装周期间，芬迪设计了一款可以容纳雨伞的长方形包包。
这款包包还可放入该品牌名为“Baguette Bag”的经典包包中，使“Baguette Bag”成为真正的包包。
Baguette包预计将于今年秋冬上架。
我想知道是否还会有一个盒子包，里面装着法棍面包？ ▲ 图片来自：Instagram @fendi ▲ 图片来自：Instagram @nevertrustachurchgirl 说了这么多包装盒赢得开心乐园餐，其实麦当劳开心乐园餐的包装盒才是最受时尚品牌青睐的。
即便是 2019 年 1 月 LV 在巴黎开设快闪店时，也不忘记附送一个印有品牌图案的开心乐园餐风格的盒子。
▲ 图片来自：Highsnobiety 开心乐园餐最初是作为儿童套餐推出的，主要卖点是份量小、注重营养、搭配玩具。
▲ 图片来自：Eeater 不过，第一个实现这些卖点的儿童餐并不是麦当劳，而是麦当劳当时的竞争对手——Burger Chef。
Burger Chef第一家正式餐厅开业，餐厅数量一度接近麦当劳。
但不幸的是，随着最后一家餐厅关门，这个快餐品牌已经永远成为过去。
▲ 图片来自：WBKR 为快餐品牌惯用的折扣餐单是 Burger Chef 最成功、最有意义的创新。
凭借首个包含汉堡、薯条和饮料的“三重威胁”套餐，以及类似于火锅店调味品区的 Works Bar，让顾客可以自己设计汉堡的配料和调味品，Burger Chef在快餐领域取得突破，品牌知名度迅速提升。
▲ 图片来自：Burger Beast 当年，Burger Chef 鼎盛时期，首次引入了儿童餐的概念，除了汉堡、薯条、饮料和饼干之外，还添加了吸引儿童的玩具，推出了“Fun Meal”餐） 。
“趣餐”一经推出就广受欢迎，成为第一家将快餐与玩具捆绑在一起的组合快餐。
它以印有对话卡通人物的扁平方形纸盒出售。
▲ 图片来自：Kids Meal Wiki 回顾当时的麦当劳，在 20 世纪 90 年代，建筑和店面都改成了孩子们讨厌的砖砌风格。
也缺乏适合儿童的餐食，逐渐失去了家庭顾客。
▲ s-s麦当劳餐厅风格。
图片来自：3D 模型库。
感受到危机的麦当劳聘请了擅长儿童营销的广告主管鲍勃·伯恩斯坦(Bob Bernstein)。
鲍勃最终为麦当劳设计了开心乐园餐，至今仍在使用。
也是适合孩子的营养餐，还送了吸引孩子的有趣玩具。
麦当劳开心乐园餐为何如此成功？包装盒是成功的秘诀。
▲ 图片来自：Behance Bob 有一个 10 岁左右的儿子。
他每天早上给自己倒一碗麦片，然后一边吃一边看着麦片盒。
读完正面，再看侧面、背面，周而复始。
起初，鲍勃对儿子的习惯很恼火，直到他发现很多孩子都有类似的习惯——他们喜欢一边吃饭一边看。
所以在设计开心乐园餐的时候，鲍勃非常仔细地设计了它的包装盒。
▲鲍勃·伯恩斯坦。
图片来自：芝加哥论坛报 首先在外观上，他抛弃了 Burger Chef 小而短的普通纸盒，选择了 20 世纪 70 年代流行的儿童午餐盒作为原型。
一款非常流行的儿童时尚配饰——它可以用作您自己的“名片”，也是午餐谈话的重要开场白。
▲ 图片来自：Collectors Weekly 对于 70 年代的孩子来说，金属饭盒上的卡通人物和流行歌星远比里面的苹果片和花生酱三明治重要。
事实上，你的饭盒受欢迎程度可以决定你全年的社会地位。
————Dee Adams（画家、平面设计师） ▲ 图片来自：收藏家周刊 为此，邀请了全国知名儿童插画家为包装盒设计了各种图案，包括笑话、游戏、漫画、故事或任何可能的内容激发孩子的想象力。
而且，鲍勃还明确告诉设计师，包装盒的手柄必须是麦当劳标志的金色拱门。
▲麦当劳路标。
图片来自：S S 开心乐园餐的名字来自于20世纪90年代麦当劳耳熟能详的广告歌曲，歌曲中反复强调麦当劳是一个“快乐的地方”。
那年夏天，麦当劳经过反复测试，终于在全国范围内推出了开心乐园餐。
第一套包装盒被设计为马戏团火车，陀螺、模型、钱包、拼图和橡皮成为第一批分发的玩具。
▲ 图片来自：你还记得吗 广告一开始，麦当劳店员举起开心乐园餐盒子，盒子成为了开心乐园餐最容易辨识的标志。
同年12月，麦当劳与《星际迷航》合作推出开心乐园餐。
▲ 图片来自：Plaidstallions 广告中，当克林贡人高呼“地球人团结起来，带孩子去麦当劳吃星际迷航餐”时，五个开心乐园餐盒漂浮在空中。
别说孩子了，就连我吃完饭都想买一个收藏一个限量版玩具。
30年后的2009年，开心乐园餐盒被设计成麦当劳的新吉祥物——快乐，在法国首次亮相，随后与小黄人一起拍摄了许多有趣的广告。
与时尚接轨的外卖盒。
麦当劳开心乐园餐使用的纸盒样式是山墙盒，有点类似于牛奶包装常用的山顶盒。
两者的灵感都来自房屋的屋顶，但山墙箱的顶部可以反复打开和关闭。
使用寿命也更长。
▲ 图片来自：Instagram @mcdonalds_es 这样的功能也是挎包和手袋的必需品。
▲ 图片来自：Instagram @mcdonaldshk 而且，当山墙盒子褪去麦当劳标志的红黄颜色和缤纷的主题调色板时，山墙盒子本身出色的储物功能和建筑般的美学也凸显出来。
▲ 丝网印刷作品《超大号开心乐园餐系列-10 亿美元》。
图片来自：互艺 ▲ 丝网印刷作品《超大号开心乐园餐系列-Louis Vuitton》。
图片来自：Mutual Art 墨尔本设计师工作室Studio Sly去年底用山墙盒设计了他的年度礼盒，再次揭示了山墙盒风格外卖盒背后的设计潜力。
▲ 图片来自：Instagram @studio_sly 与时尚的结盟已经成为下一个自然的步骤——从纸质外卖盒到精心缝制的包袋和手袋，转变过程已近 10 年。
2018年，意大利奢侈品牌Moschino在米兰时装周推出了一系列麦当劳主题产品，其中包括以开心乐园餐盒为灵感的包袋，当时售价为新台币（美元）。
▲ 图片来自：VOGUE 2017 年，MM6 Maison Margiela 推出一款真皮材质的蛋糕盒手袋，提供自然色植鞣小牛皮、金色、银色、黑色、红色共 5 种选择，价格从 100 起元至10万元。
▲ 图片来自：Twitter @songjinna 2017 年，英国箱包品牌 Pop Suki 推出了品牌最具标志性的产品——外卖袋（Takeout Bag），其灵感来自于日常的外卖包装盒。
不过为了配合品牌的少女基调，它提供了很多梦幻配色和多彩格纹选择，售价在0.0元左右。
▲ 图片来自：FEMIN 品牌联合创始人 Suki Waterhouse。
她原本是一位知名模特，在众多时尚明星带货的支持下，这款可以手提也可以斜挎的外卖包迅速走红，甚至赢得了好莱坞不少女性的青睐。
明星和模特都受到追捧。
▲ 图片来自：Just Jared 2019 年 9 月，麦当劳与 BoxLunch 合作推出了一系列服饰，袁氏开心乐园餐斜挎包成为最引人注目的新品。
▲ 图片来自：VICKYMOON / Etsy 今年 1 月，圣罗兰在男包品类中正式推出了自然色和黑色两款外卖盒包。
▲ 图片来自：Instagram @pahi.id ▲ 图片来自：Twitter @Ovrnundr / Instagram @highsnobiety 消息传出的第二天，视觉艺术家 RickDick 立即利用 AI 创作了一家虚构的圣罗兰快餐店——位于餐桌中央，放在黑色的外卖盒包里一点也不显得格格不入。
▲ 图片来自：Instagram @rickdick__时尚博主 Eric Yall 不仅买了一个黑色外卖盒包，还把自己的 Instagram 头像换成了自己拎着这个包，背景是包的特写。
▲ 图片来自：Instagram @ericyall 虽然是一款男包，但也吸引了很多女孩尝试。
韩国女子组合Weki Meki成员Kim Doyeon（???）的一张照片和这款来自圣罗兰的包包在短短10天内就获得了近20万个赞。
▲ 图片来自：Instagram @lafilledhiver_ 即使作为家居装饰品，圣罗兰的外卖盒包同样称职。
为什么看起来像开心乐园餐的外卖盒会成为这样的设计灵感？外卖盒的形状只是一个载体，但更重要的是它承载着我们对开心乐园餐的独特记忆。
正如博主 Eric Yall 在贴出照片时高兴地说：“外卖盒变成了真实的，就像开心乐园餐一样。
”享受过色彩缤纷的开心乐园餐的我们已经长大了，自然色或黑色的精美皮盒或许就是我们现在想要享受的“开心乐园餐”。
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