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06-18
今年6月，苹果针对App Store推出了一系列重大改革，其中最重要的就是在App Store中增加了搜索广告。
该功能于6月在北美开始试运营，今日正式上线。
从今天开始，iOS 开发者可以选择付费广告在 App Store 中推广他们的应用程序。
苹果表示，广告功能将于10月5日正式出现在App Store搜索结果中。
关于广告计费方式，苹果表示将采用CPC（Cost Per Click）计算形式。
开发者只需在用户点击广告时付费，具体付费金额由关键词竞价结果决定。
此外，苹果还提供了贴心的每日最高限额功能。
如果开发者当日支付的广告费达到预定限额，则广告将停止展示。
目前，该功能仍处于推广期，苹果为开发者提供折扣卡，吸引开发者尝试付费搜索推广模式。
对于广告的最终显示效果，苹果表示将与6月份免费试用期间的机型相同。
用户的搜索结果页面顶部只会显示一个搜索广告。
为了提醒用户，苹果使用了浅蓝色背景和深色阴影的广告符号来清楚地标记：这是一个广告。
除了明确的标记外，苹果还表示，未经同意，他们绝不会跟踪用户的搜索习惯，也不会与开发者共享搜索数据。
用户可以设置自己的设置来选择退出搜索广告的数据跟踪和位置跟踪功能。
苹果已经明确表示，只有具有高相关性和背景审查的应用程序才会出现在广告中。
而且，13岁以下的青少年不会看到这些广告。
为什么要推出付费广告？苹果在今年 6 月的 WWDC 上公布的数据显示，自 8 年前推出以来，App Store 中的应用程序总数已达到 1 万个。
而且，根据市场研究公司Sensor Tower的预测，未来苹果App Store中的应用程序数量将会增加。
他们预计，今年年底前这个数字将增长到10,000，今年年底前将增长到10,000。
面对数量庞大的应用程序，苹果一直在采取各种措施来帮助用户发现和下载更多应用程序： 1、2016年，苹果收购了一家名为Chomp的应用程序搜索引擎公司，并引入了他们的技术来帮助用户发现和下载更多应用程序。
搜索应用程序时获得更好的结果。
2020年，苹果特别任命负责营销业务的高级副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller)担任App Store、Apple Music、iTunes和iCloud等软件业务的负责人，意在提升这些业务的内容推广能力。
3、为了避免恶意排名，苹果一直在不断优化App Store应用程序排名的排名算法。
显然，包括今天正式推出的付费广告业务在内的所有这些举措，都是为了降低用户发现新应用的成本，让更多优质应用获得曝光。
由于App Store中高达65%的应用下载来自搜索，这种付费广告功能可能是苹果迄今为止推出的最有效的应用推广方式。
不过，据外媒分析，除了推广App外，搜索广告业务也可能给苹果带来更多好处。
目前，苹果在App Store的盈利模式是从每笔交易中抽取30%的费用。
随着 iPhone 和 iPad 销量持续下滑，这一收入变得越来越重要。
根据苹果今年第二季度的财报数据，苹果来自App Store、Apple Music和iCloud等数字服务的收入已经超过Mac电脑，成为继iPhone之后的第二大收入来源。
据此，有外媒分析师认为，苹果推出搜索广告是应对iPhone销量放缓的最新举措。
这是数字付费服务的一次新尝试，很可能为苹果带来额外的经济效益。
但目前尚不清楚这种模式能带来多少直接经济效益。
虽然推出付费广告带来的影响普遍认为，但苹果推出这一举措的初衷是为了帮助开发者增加应用程序的曝光度，优化App Store的开发生态。
不过，也有开发商表达了相反的意见，认为此举会带来更大的负面影响。
美国App营销公司Heracles Media合伙人Eric Seufert表示：“App搜索可以说是小型开发者无需投入巨额预算即可获得曝光的唯一途径。
为什么苹果要从他们手中夺走这个唯一的渠道呢？ ？如果他们推出搜索广告，将为拥有巨额预算的大型开发商垄断曝光提供另一种方式。
“正如Eric Seufert所说，那些反对应用广告的人认为，苹果此举对那些资金雄厚的大型开发商更有利，他们可以轻松主导相关领域的广告，让该领域的小型开发商无从下手。
”针对这样的质疑，App Store 负责人 Phil Schiller 表示：财力雄厚的开发者不可能“花钱买一切”，因为搜索优先级的相关性比广告高，而且只能高。
相关结果将出现在搜索广告列中，并且开发者没有获得搜索词的专有权利，因此财力雄厚的开发者不会主导搜索结果。
此外，Phil Schiller还补充道：过去，开发者会在网站和社交媒体上花费App广告和营销费用，效率不高，因为用户下载是在App Store中完成的。
因此，苹果此举是为了让开发者能够明智地花钱，更直接地与用户打交道。
同时，对于用户来说，这也在一定程度上避免了通过其他推广渠道下载应用程序带来的隐私泄露风险。
针对Phil Schiller的上述言论，业内分析人士认为，这将极大改变现有的App Store推广生态。
应用推广一般有两种方式：一是ASO（应用商店优化），二是影响力营销。
所谓ASO，就是通过优化App Store中的关键词、应用描述、截图和视频等一系列手段来提高搜索排名和下载量的应用程序。
影响力营销是指通过各种线下或线上的推广活动，增加App在用户中的曝光度和受欢迎度。
业内人士普遍认为，苹果此次推出的搜索广告业务将在很大程度上削弱上述两种传统的App营销方式，让搜索优化和关键词不再重要，之前的各种推广活动也将不再那么重要。
高效的。
此外，尚不清楚App Store内引入搜索广告是否会催生恶意排名操纵的新行业。
总结：随着App Store中的应用数量不断增长，开发者推广和用户发现应用的方式将不可避免地发生一些变化。
这是不可避免的。
苹果此次推出的付费广告业务就是其中之一。
反映。
苹果方面表示，如果能够保证单次展示标识清晰且与搜索内容高度相关，那么此次推出的付费推广功能无疑会很大程度上增加App的曝光度，降低用户的购买难度。
发现更多优质应用。
难度，这对开发者、用户和苹果来说都是好事。
相关阅读：再见，苹果App Store也将引入竞价排名。
苹果可能会修改Apple Store：提供产品推荐功能。
Apple 会清理 App Store 应用程序，如果未更新则将其删除。
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