「硅电子」完成数千万元天使轮融资
06-18
四年过去了，Magic Leap第二代产品终于即将正式上市。
Magic Leap曾经是AR领域的明星初创公司。
在正式产品发布之前，它就凭借其演示和专利吸引了谷歌、高通、阿里巴巴等科技巨头的投资。
在成立的头四年里，它筹集了超过 20 亿美元的总资金，使其成为早期的独角兽。
年底，Magic Leap以“Whale Leap”概念视频引起业界轰动，瞬间火爆。
但视频本身是特效合成的，与2010年发布的第一代产品还远远达不到同一水平。
糟糕的产品加上销量不佳，导致公司发生了地震。
近两年，经历了科学家下台、大规模裁员、拖欠租金、关闭办公室、更换CEO等一系列动荡后，Magic Leap的估值从2016年的64亿美元跌至2018年的4.5亿美元。
即使10月份新一轮融资出现反弹，20亿美元的估值也仅仅回到了七年前的水平，甚至还不到其累计融资总额（超过40亿美元）的一半。
Magic Leap诞生于科技风险投资泡沫最盛的那一年。
它从巅峰跌落到低谷。
是这几年硅谷科技泡沫破灭和风险投资回归理性的缩影。
而这40亿美元的教训，也让曾经被视为硅谷繁荣象征的“概念视频融资”成为商业史上的经典反面教材。
01 预热多时 在去年获得新一轮融资后，Magic Leap 持续预热第二代产品，近日终于正式发布。
7月12日，Magic Leap宣布其新款AR眼镜Magic Leap 2将于今年9月30日上市。
沙特阿拉伯将于今年年底开放日本和新加坡购买。
与上一代相比，Magic Leap 2 重量减轻了 20%，对角线视场角从 50 度增加到 70 度，更适合企业场景。
作为主要为专业人士和开发者设计的AR眼镜，Magic Leap 2共有三个版本供用户选择：“Base”型号售价1000美元，面向专业开发者，允许在完整的商业部署和生产环境中使用。
“Developer Pro”型号售价1美元，提供开发工具、示例项目、企业级功能以及用于开发和测试的每月早期版本。
它仅限于内部使用，不允许在生产环境中进行完整的商业部署。
“企业”型号售价1美元，针对那些需要灵活性、大规模IT部署和强大的企业级功能的用户，允许在生产环境中进行全面的商业部署和使用。
三个版本的区别主要在于硬件保修时长、对开发者的软件支持、对企业的软件支持等服务。
从定位和定价上来看，Magic Leap 2 与 HoloLens 2 持平，后者也有发售版本，标准版售价 1 美元，工业版售价 1 美元。
不过HoloLens 2仅支持企业通过代理商购买，不支持个人购买或官方订单。
虽然它针对的是企业市场，但Magic Leap的推文仍然表示“将于9月30日向企业推出”。
并且向公众开放购买”，个人仍然可以购买Magic Leap 2。
Magic Leap 2的推出得益于10月份的5亿美元一轮融资。
时任首席执行官佩吉·约翰逊(Peggy Johnson)表示，Magic Leap 2将成为全球最小、最轻的企业级AR眼镜，其优化的光学设计、更大的FOV和新的调光将更适合环境光线充足的场景，例如手术室等，将有助于提高产品的采用率。
Peggy Johnson 去年四月表示，新推出的 Magic Leap 2 旨在在企业级 AR 眼镜领域开辟一个利基市场，特别是在三个行业领域：医疗保健、国防和公共部门、制造和工业环境。
AR在短期内可能比任何其他技术都更能改变医疗行业，此前Magic Leap已向四家医疗合作伙伴提供Magic Leap 2，通过重建3D医学图像和标记医疗设备来协助医生进行临床治疗。
这四家公司包括临床数据可视化公司 SentiAR、神经技术公司 SyncThink、诊断公司 Heru 和手术软件公司 Brainlab。
其中，SentiAR曾经是微软HoloLens的客户。
02 泡沫破裂 Magic Leap成立于2001年，创始人Rony Abovitz是一位连续创业者。
他早年创办的一家医疗机器人公司被美国医疗设备巨头史赛克公司以16.5亿美元的估值收购。
Magic Leap成立最初几年的资金也来自Abovitz个人。
HBO网络剧《硅谷》于2007年播出，硅谷风险投资泡沫也在这一时期达到顶峰。
Magic Leap也开始拥抱风险投资。
从2017年2月的1万美元A轮融资开始，Magic Leap在两年内完成了超过20亿美元的融资，投资方包括谷歌、阿里巴巴、高通等科技巨头，以及KKR、KPCB、摩根士丹利等。
所有明星机构均成为股东。
年底，Magic Leap展示了一段“鲸鱼跳出来”的演示视频，引起了业界的轰动。
然而，年底，该??视频被科技媒体The Information曝光。
其令人惊叹的效果是由特效合成的。
Magic Leap的真实产品还远远没有达到这个水平，与微软的Hololens还有差距。
Abovitz 发多条推文为公司辩护，并表示公司产品推出后将向所有人开放，所有人都可以试用产品，但当时没有给出具体推出时间。
直到今年8月，Magic Leap才发布了首款产品，但它只有40度的水平视野，并采用了与HoloLens相同的光波导技术，而不是之前宣布的光纤扫描技术。
声称的新操作系统LuminOS实际上只是一个重新设计的Android系统……它的产品极其令人失望。
Oculus VR 联合创始人 Palmer Luckey 当时评论称，该设备是“一堆悲剧”。
第一代产品上市后销量非常惨淡，上市前六个月仅售出3台。
The Information曾报道称，公司创始人Rony Abovitz最初预计第一年销量为1万台，但后来将目标定为更有可能的10万台，并相信未来产品会迭代，最终销量数百台单位。
百万台，但后来的实际销量却相差甚远。
随后，Magic Leap 经历了大规模裁员、拖欠租金、关闭办公室……而在未能将消费产品推向市场后，它邀请了前微软高级技术高管兼业务开发执行副总裁佩吉·约翰逊 (Peggy Johnson) 作为并开始将业务拓展至企业。
市场发展。
近两年，一方面技术和产品积累，COVID-19疫情推动家居需求增加。
另一方面，元宇宙概念的流行再次推动了AR、VR等领域。
但由于AR显示硬件、光学、芯片等核心技术尚未完全成熟，企业更倾向于走B端行业应用路线。
回顾Magic Leap的融资历程，一路走来，得到了各路明星资本和科技巨头的支持。
然而，去年10月完成5亿美元融资后，Magic Leap的投后估值仅为20亿美元左右，而巅峰时期为64亿美元。
估值相差较大，但与七年前的估值水平相似。
2019年10月，Magic Leap完成5.42亿美元轮融资时，其投后估值也为20亿美元。
如今，Magic Leap 在企业领域仍然面临着激烈的竞争。
与拥有丰富企业市场开拓经验的微软相比，Magic Leap无论是产品、资金还是产业资源都没有优势。
此前，外媒报道称，HoloLens 2眼镜被丰田汽车公司、食品安全公司Ecolab和卡内基梅隆大学使用。
除了微软之外，苹果、Meta、谷歌等科技巨头也在押注AR眼镜的发展。
此前，天风国际分析师郭明池表示，苹果第一代AR耳机将于2020年1月亮相，第二代产品将于2020年亮相，预计2020年或2020年出货量将达到1万台。
Magic Leap 的时间已经不多了。
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