总规模达1亿 浙江江山设立“两山”转型领域产业基金
06-18
越来越多的用户进入了微信灰测试名单，这意味着他们看到的微信可能和我们的有两个方面的不同。
一是视频号直播有独立入口，二是“附近的人”从发现页面消失了。
不久前，视频号直播有了独立入口。
在灰色测试版本中，我们发现“附近”入口最大的变化是“附近的人”不再有这个入口。
灰色测试版用户只能通过搜索来使用这项服务，但它在发现页面不再有固定入口。
最近进入微信灰色测试名单的用户告诉意识计划，附近的人条目再次出现在他们的微信发现页面上。
在“附近的人”门户上线和线下之间，我们也可以看到微信近年来对LBS社交功能的探索和摇摆。
▲ 在最初的灰色测试版本中，附近的人已经从发现页面消失了。
左边是点击直播时看到的页面，右边是点击附近微信“附近”时看到的页面。
我尝试了很多，但成功的很少。
LBS，Location Based Services，基于位置的服务。
“附近的人”是微信最早的LBS社交功能。
外界通常将此视为微信成功的要素之一。
它的存在确实有助于增加早期微信的活跃度，但实际上并不是微信1.0的基本功能。
2019年5月10日，微信2.0版本上线。
该版本中最值得关注的功能是“查看附近的人”。
这种基于地理位置的陌生人社交功能，为微信开启了新的社交时代。
这一阶段，微信也从1万用户增长到1万用户。
▲ 微信最初的查看附近人的功能对于早期的微信来说确实是一个不可忽视的重要功能。
然而，在微信成为“连接一切”的国民级应用之后，微信对LBS社交功能的探索并没有发挥出应有的作用。
这可能与“附近地区的消失”有关。
人类学家项飚在《十三邀》上表示，现在的社会本身也在消失。
互联网的发展和便利也导致了城市生活的一定封闭性。
人们对附近区域的需求越来越少，认知也急剧下降，探索的欲望也随之降低。
▲项彪讲述附近人员失踪事件。
图片来自：《十三邀》在这样的环境下，除了目的最明确、与性关系密切的社交应用外，社交应用LBS的探索并不能称得上成功。
除了附近的人，微信其实也尝试过摇一摇、看看、插件等各种LBS功能。
这些尝试为微信提供LBS服务提供了新的可能性和新的内容呈现形式。
▲ 摇一摇外设那年，微信想通过LBS来缓解用户很难发现微信公众号和商家很难传播微信公众号的矛盾。
为此，他们推出了“摇一摇周边商户平台”。
当然，这次尝试并不成功，原来的摇一摇周边商户平台官方网站已经不复存在。
摇一摇是微信新增的线下功能，为线下商家提供近距离连接用户的能力，支持线下商家向周边用户提供个性化营销、互动、信息推荐等服务。
小程序于2018年正式上线，也承载着微信对LBS功能的更多期待。
这是微信小程序页面顶部的“附近小程序”入口。
2018年，“附近小程序”也进行了重大功能更新，增加了服务类别的快速导航。
附近的小程序统一显示为标准业务页面，用户也可以手动修改其位置。
但如果你思考一下自己的小程序使用习惯，你也可以知道“附近的小程序”在LBS探索上是否成功。
▲ 附近小程序2019年改版中，新增“附近的人在看”功能。
当我工作时，这里的推荐是互联网信息、硬件评论和八卦。
当我下班的时候，这些推荐会变成美食推荐、该地区的信息公告、鸡汤文章来鼓励工人。
目前“附近的人在看”栏目类别已下线。
▲ 附近的人们正在过年，微信已开始在广州测试新功能“附近的餐馆”。
这更像是美食版的小红书，只不过在产品形态上增加了社交关系链，使其推荐的餐厅遍布社交圈。
但这并不是一次成功的尝试。
一年半后，“附近餐厅”下线，这次探索失败了。
▲附近的餐厅 腾讯智慧零售团队随后在微信上推出了基于LBS的小程序“走走走”。
用它连接线上线下，推荐附近的产品品牌，帮助顾客找到合适的店铺打发闲暇时光。
不过，2019年10月，“王一光”更名为腾讯智慧零售。
原来的LBS探索几乎消失，变成了更传统的在线种草平台。
▲ 看看“附近”的消失，以及产品更替更高效的从PC互联网到移动互联网时代的转变。
LBS是最大的变数。
用户活跃起来，服务、消费、种草也活跃起来。
当时大众点评、腾讯、百度、阿里巴巴等公司都在LBS服务上做出了更多的探索和尝试。
这些尝试不能说是不成功的。
，但与其他模式相比可能不够高效。
当中国互联网提到LBS服务时，美团点评是一家不能被提及的公司。
即使与一些依赖附近陌生人匹配的社交应用相比，美团点评仍然是最成功的案例。
美团多年来探索积累的商家资源是其他平台难以模仿的。
当LBS服务提供的店铺不完整时，服务也会受到影响。
▲ 美团线下门店较多但不是全部，导致用户较少。
当这个入口吸引的人流量较少时，商家就缺乏进入的动力。
我们采访的“订蛋糕+”CEO沉跃文告诉我们，“订蛋糕+”从“附近小程序”获得的流量几乎可以忽略不计。
在他看来，“附近小程序”更像是一个黄页，而不是像美团那样聚合本地生活服务的平台。
它没有搜索量，没有好评率，只有距离。
这种完全按地点排序的“黄页”产品对于商家和用户来说吸引力都不够。
当流量入口无法带来流量时，商家也开始寻求更高效的产品替代品。
社区、搜一搜、广告、甚至更传统的短信已经取代了商家对微信LBS服务的期望。
LBS餐厅、文章内容、商家折扣信息等服务也被更符合用户使用习惯的产品所取代。
这些尝试就像微信上“附近的人”的效果一样。
最初确实帮助平台获得了大量的流量和使用粘性，但那是产品粗放的时代。
当通讯录中的好友不多时，与陌生人联系对用户来说很有吸引力。
但当微信通讯录里几乎包含了我认识的所有朋友后，在微信上寻找附近新朋友的动力几乎消失了。
相反，一些旨在寻找新朋友的社交应用程序会让事情变得更容易，因为那里的人明确并且与你有相同的目标。
即使一款成功的交友应用与LBS有很高的相关性，像陌陌这样的应用在获得大量用户后仍然需要留住用户。
让用户的人脉不仅与LBS相关，而且在平台上建立长期的联系。
这些都是LBS做不到的。
需要更精准的匹配算法和更多的离线接触点。
▲ 陌陌在广告中提到，LBS 在移动互联网初期非常重要。
甚至签到和打卡也很有趣。
Facebook 和 Twitter 也不得不加入这一趋势。
然而，随着工具越来越多、玩法越来越多、内容越来越多，尝试探索LBS服务的平台却越来越少。
至少目前来看，中国最成功的LBS平台仍然是美团点评，其他平台目前还没有超越它的迹象。
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