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06-17
岁末最后几天，各种年度榜单纷纷冒出。
但有一个非常不同的全球列表。
它用清晰的数字告诉我们，这一年虽然有很多悲伤的回忆，但也有值得我们赞扬和欢呼的时刻。
该列表是 《有史以来最受欢迎的 10 条 Instagram 帖子》，其中一半的帖子发生在 。
排名第一的帖子是梅西举起世界杯奖杯。
然而排名第四和第五的帖子却是同一张照片——LV旅行箱的广告大片。
LV官方账号点赞数接近1万。
第一名的点赞数多了一万左右。
▲ 配文“胜利是一种心态”，梅西和C罗在不同时间被LV邀请到同一个房间。
通过后期合成，两位顶级足球对手在LV经典硬壳上下棋。
而且，本届世界杯的大力神杯仍然装在LV盒子里。
LV在箱包行业的奢华和高定位早已深入人心。
恰巧此时，另一个同样靠箱包发家的百年奢侈品牌正在全球各大城市开设独立箱包专卖店。
谁想在奢华箱包上与LV分享蛋糕？或许出人意料的是，刚刚“请”走了创意总监的正是Gucci，想要重新找回品牌在旅行箱包上的本源根基。
这家商店的开业为Gucci扩大其旅行和冒险产品和业务范围打开了大门。
——Marco Bizzarri（Gucci总裁兼首席执行官）在巴黎街头打造了上世纪的“火车站”。
早在今年11月，Gucci就发布了充满浓郁节日气氛的Gucci Gift广告片。
在老火车站选择。
火车汽笛响起，车站老式时钟的指针指向十一点。
一群衣着华丽的乘客提着行李箱匆匆登上了北上的火车。
餐桌和床垫上摆放着Gucci Décor餐具和家居装饰品；旁边的座位上放着宠物和穿着Gucci衣服的旅行系列包包。
欢快的音乐最终以《回家》结束，车上的乘客也冒着大雪跑出了车。
原本以为光影的记忆只存在于银幕上，却奇迹般地活在了巴黎繁华的圣奥诺雷街——方尺两层的店面，完全是根据火车站和老城区设计的。
火车。
12月20日开业。
为了销售旅行系列包袋，Gucci在选址上非常谨慎。
新店不仅位于拥有20年历史的巴黎皮包品牌Moynat对面，而且距离拥有20年历史的巴黎皮包品牌Goyard仅几步之遥。
它的前身是Off-White专卖店。
既然要卖旅行包，Gucci在细节设计上也非常“有重点”。
▲ 老式火车的行李架。
图片来自：Gucci Gift 走进店内一楼，广告片仿佛穿越到了上世纪的火车站。
中心的独立货架灵感源自行李手推车，就连收银台也伪装成火车。
车站内的迎宾柜台。
沿着低矮的弧形台阶登上二楼，就像从站台登上一列旧火车一样。
黄铜架子指的是那个时代的火车行李架，而天花板指的是旧车厢的拱形屋顶。
箱包是新店主打，出售Gucci旅行系列全线产品，以及全系列旅行必需品，包括宠物用品、旅行配饰、美妆产品等，也随新店一同亮相是与意大利箱包专业品牌 FPM Milano 联名的 3 款铝制随身行李箱。
前两款分别采用棕色和灰色的双G图案帆布镶板，最后一款保留了全银色机身，但增加了带有独特搭扣的红绿织带。
但最引起Twitter用户关注的是一个六角形行李箱，它出现在两位时尚作家Katherine Sinner和Brenda Hashtag在Twitter上发布的逛店照片中，并获得了很多点赞。
▲ Gucci 独立箱包店照片。
图片来自：Twitter @KatherineSinner ▲ Gucci 独立箱包店照片。
图片来自：Twitter @brendahashtag 这个小盒子的价格一点也不便宜，官网售价近0元（欧元）。
不过，这个盒子并不是给人用的，因为一旦打开盒子，就能看到两个金边的宠物喂食碗，它们牢牢地放在一个饰有铆钉的木盒子里。
▲ Gucci 宠物旅行碗套装。
图片来自：Gucci官网 随着出境游限制放宽，全球旅游业即将复苏，Gucci正着力拓展旅行系列产品，希望抓住新一轮机遇。
据法国市场研究公司ReportLinker最新数据显示，2020年全球旅行箱包市场规模将达到1亿美元，其中中国市场规模预计将达到68亿美元。
▲Gucci古驰近期推出登山系列Gucci Après-Ski。
图片来自：Instagram @gucci 第一家 Gucci Valigeria 精品店在圣奥诺雷街 (Rue Saint-Honoré) 的开业代表了我们持续战略的下一阶段——加强我们在旅行类别中的领导地位。
——Marco Bizzarri（Gucci总裁兼首席执行官）始于，Gucci百年旅行之魂。
现在一提到Gucci，大家首先想到的就是复古、文艺、雌雄同体的浪漫美学。
不过，Gucci成立初期，却以高端定制包袋闻名。
在这些定制箱包中，旅行箱是主角。
▲ 古驰花园里的旅行包。
图片来自：Gucci官网。
今年2月，Gucci刚迈入第二个世纪之际，携手国际拍卖行佳士得，评选出过去100年的10款典范。
箱包方面，佳士得国际高端手袋及配饰专家兼副总裁Rachel Koffsky对Gucci Vault项目进行了5分钟的视频讲解。
这10个包中有5个实际上是旅行箱。
视频中展示的第一件手提行李之所以被命名为“Lifeboy Sign”，是因为盒子顶盖里藏着一个长方形的小标签——一名酒店电梯服务员，双手各拿着一个。
行李箱下方有 Gucci 标志。
▲ Gucci 20 世纪 60 年代的古董行李箱。
这位电梯服务员向Gucci创始人Guccio Gucci致敬。
他曾在英国伦敦萨沃伊酒店担任电梯服务员，为客人装卸行李是他当时的日常工作。
正是这种背着行李的“日常生活”，让Guccio Gucci了解了上流社会对服装的喜好、对品质的追求、对旅行用品的需求，从而赋予了Gucci Gucci看似与生俱来的贵族品味。
▲ 20世纪50年代至1970年代，电梯服务员的图案被身穿铠甲的武士所取代。
图片来自：Nss杂志 电梯里不就是一个拎着行李的家伙吗？ Guccio 得到这个机会是因为他是 Savoy 酒店的电梯服务员。
萨沃伊酒店是世界上第一家使用电动电梯的酒店，也是第一家安装电灯和早期电话的酒店。
20世纪初，萨沃伊酒店是欧洲最豪华的酒店之一，是名流和政要访问伦敦的首选酒店。
▲ 萨沃伊酒店的老照片。
图片来自：萨沃伊年，17岁的Guccio Gucci离开家乡佛罗伦萨，来到伦敦的第一份工作就是在萨沃伊酒店。
他干过洗碗工、接待员、服务员，电梯服务员是他在酒店最好的职位。
得益于这个职位，他有幸接触到克劳德·莫奈、梅林·梦露、弗兰克·西纳特拉、温斯顿·丘吉尔等名人。
▲ The Savoy 于 2010 年与 Gucci 合作翻新皇家套房，并被列入 Gucci Places 旅行清单。
离开萨沃伊酒店后，Guccio 还曾在一家从事高端旅行和休闲的欧洲铁路公司 Compagnie des Wagons-Lits 工作过四年，并在第一次世界大战后为精美行李箱制造商 Franzi 工作。
▲ 弗兰兹手提箱。
图片来自：Facebook @Franzi 2006年，Guccio回到佛罗伦萨，在Via della Vigna Nuova开设了他的第一家商店。
他还在店后开设了一个小作坊，聘请当地工匠制作皮包。
从那时起，Gucci 就开始销售皮包。
成立。
该店推出的首个系列以旅行为主题，包括进口和定制的豪华旅行箱、行李箱和帽盒。
自品牌创立以来，Gucci就瞄准了最富有的人群。
质量和设计始终基于这群人的批判性视野。
随着二战的到来，意大利的Gucci遭受国联实施的贸易限制，皮革等材料陷入短缺。
然而，正是这种困境，促使Gucci不断探索新材料、新工艺。
Cuoio Grasso是Gucci采用难度极高的鞣制技术制成的柔软、光滑、富有弹性且防刮的高级小牛皮。
这样的特点正好适合制作旅行箱包，使箱包看起来精致、高档，同时又经久耐用。
Cuoio Grasso 后来从箱包扩展到手袋、公文包等小皮具，成为 Gucci 独特的“遗产”之一。
与此同时，Gucci也开始使用特色的托斯卡纳麻制作帆布包，印有重复的深棕色格子图案，这成为了后来成为Gucci经典的重复图案的前身。
这套格子图案是Guccio的儿子在1960年代末加入了相对的双G字母，创造了我们现在熟悉的双G图案，也被称为GG Supreme。
由于佛罗伦萨上流社会热衷于赛马，Gucci也将产品线拓展至马术装备。
同时，它也从马术中汲取灵感。
20世纪50年代，它设计了红绿织带用于行李箱，立即流行起来，成为该品牌最受欢迎的单品。
重要标志之一。
在开设永久性独立箱包店之前，Gucci 于 2018 年 10 月在伦敦和佛罗伦萨开设了为期三个月的快闪旅行箱包店。
这两个地点确实与品牌的历史有着千丝万缕的联系。
不仅伦敦快闪店位于萨沃伊酒店内的萨沃伊茶店，原本是卖茶点的地方，就连独立箱包店主推的系列也被命名为Gucci Savoy，并与快闪店。
双G图案与红绿双色织带这两个Gucci标志巧妙结合，设计出Gucci Savoy系列，其中包括行李箱、手袋、帽盒等旅行主题产品。
▲ 博主兼摄影师 Mikko Puttonen 受邀打卡位于萨沃伊的 Gucci 快闪店。
图片来自：Instagram @mikkoputtonen ▲Gucci 古驰全球品牌大使倪妮上海新店。
图片来自：Instagram @gucciGucci “Heritage”新转型，关键在于“故事感”。
近日，Gucci发生了一件大新闻——为品牌工作了20年的亚历山德罗·米开理(Alessandro Michele)宣布辞职。
▲ 亚历山德罗·米歇尔。
图片来自：Vanity Fair 继 Tom Ford 性感、精致、极简的审美和 Frida Giannini 柔美迷人的丰富审美之后，Michele 以雌雄同体的复古精致审美俘获了新一代年轻人的心。
今天的Gucci是带有米歇尔个人印记的Gucci。
然而，这样万花筒般的风格是最容易造成审美疲劳的。
加之简约风格已成为当下的主导趋势，Gucci近年来的业绩增长呈现出日趋疲弱的趋势。
而且，Michele强烈的个人风格逐渐冲淡了Gucci作为百年品牌积累的经典风格，让人几乎忘记了Gucci也是一个百年品牌。
▲ 古驰花园。
图片来自：Gucci 古驰官网 ▲ Gucci 温哥华老店改造。
图片来自：Superfuture 甚至在米歇尔正式宣布辞职之前，Gucci 就已经在做出改变——最明显的就是广告大片的拍摄，米歇尔标志性的万花筒风格似乎已经褪色，取而代之的是似乎已经走出去的永恒风格一部经典电影。
▲ Harry Styles x Gucci ▲ Gucci 演员 Ryan Gosling 制作了一部极具“好莱坞”风格的短片。
故事开始于一家老旅馆，他打开一个Gucci行李箱，行李箱散发出梦幻的光芒。
他一路收集这些Gucci行李箱，直到来到海边。
他从大行李箱里找到了一扇通往另一个世界的门，拿起行李袋走了进去。
每一帧，从灯光到场景选择，都让人想起过去杂志上的跨版广告，“经典”成为了我想到的第一个形容词。
尽管这不是米歇尔的风格，但他所说的话在这里完美击中要害。
与Gucci一起旅行不仅仅是路过，更是与好莱坞艺术家、编剧、演员和导演一起旅行。
——Alessandro Michele（Gucci前创意总监） 今年以来，Gucci不断更新一份多年的旅行清单——Gucci Places，其中包括罗马古书店Antica Libreria Cascianelli、罗马最古老的电影院之一Khudozhestvenny莫斯科、佛罗伦萨 16 世纪的波波里花园等。
▲ Antica Libreria Cascianelli 书店。
图片来自：Gucci 古驰官网 ▲Khudozhestvenny 电影院。
图片来自：Gucci古驰官网。
这些地方都充满了“故事性”，仿佛那里有一个屏幕，而这些风景也成为了每个故事的布景。
导演、美术、摄影等剧组人员都已经到齐，准备开工了。
▲ 波波里花园。
图片来自：Gucci 古驰官网 即使在豪华旅行箱包产品中，过去也有爱马仕和LV，后来还有被LV母公司收购的德国旅行箱包品牌Rimowa，但Gucci却通过这个与电影同行独特的故事感和百年经典产品的存档，旅行系列的未来发展还是很有趣的。
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