抖音春节红包活动上线，20亿元红包派发
06-18
刘畊宏现象有多受欢迎？今天上午健身直播结束，刘畊宏的抖音粉丝正式破万。
更疯狂的是，刘畊宏抖音的粉丝数在4月20日就突破了1万，一天后的4月21日晚上就突破了1万。
也就是说，一天之内粉丝数就增加了1万，这是惊人的。
我不敢相信这一切都是半个月前开始的。
4月以来，刘畊宏明显火爆：每天晚上打开朋友圈，至少有一半女性好友变成了“刘畊宏女郎”，刷屏势不可挡；无论是抖音、小红热门图书、哔哩哔哩、微博，都充斥着经过改造、洗脑的刘畊宏毽子练习视频。
连公园里的广场舞都被《本草纲目》取代了……家庭健身爆发，刘畊宏被推到了聚光灯下；刘畊宏的受欢迎程度也带动了家庭健身热潮。
当然，最大的赢家是字节跳动旗下的抖音，它分享每场直播50%的奖励，还赚取无线流量。
见证这一切的，微博、哔哩哔哩、王牌书都开始争夺健身博主。
在过去的一年里，健身镜非常受欢迎。
喧嚣过后，人们突然发现：击败城堡的竟然是抖音。
继李佳琦之后，又一位顶级直播主诞生了，虽然他还没有开始直播带货。
粉丝一日涨万，让周末人气第二高的李佳琦有点措手不及。
刘畊宏是如何变得如此受欢迎的？直播间里，他一边喊着“加油，继续前进”，一边开始剧烈运动，妻子王婉菲则奋力跟在他身后的动作。
超强密集的健身动作，以及刘畊宏1V1私人教练般的不断鼓励，让网友健身感十足。
搅动网友神经的还有好友周杰伦的魔性歌曲《本草纲目》。
结合这首歌，刘畊宏创作了一套燃脂练习。
仅仅四个拍腿动作，就引发了全网妹子的后续训练。
各大专业视频平台上充斥着这种燃脂运动的录像。
打开抖音，浏览几个视频，你一定会遇到这个BGM。
视频另一端，“刘畊宏姑娘”们哭得满头大汗：“我跳了两天，把一双鞋摔坏了”、“我跳了半个小时，丢了半条命。
”他告诉我，热身结束了。
” ，“对不起杰伊，我再也不想听到《本草纲目》了。
”虽然对刘畊宏又爱又恨，但粉丝们的点赞和礼物却从未停止。
每次跳到4.12最难的部分，还是有很多粉丝取消抖音，“跑路”。
不过，一场直播下来，刘教练的粉丝数依然直线增长。
离开直播间后，粉丝们依然追着刘畊宏帮他“补作业”。
八个粉丝群一打开就瞬间爆满，夫妻俩在全网掀起了健身热潮。
显然，刘畊宏已经处于巅峰状态。
自4月11日起，刘畊宏抖音直播间一直稳居各平台关注者榜前列。
4月20日晚，刘畊宏7天粉增一万的消息登上热搜，刷新了抖音的粉丝涨幅。
记录。
不仅如此——4月21日晚直播结束前，刘畊宏的粉丝数量突破一万，最快一天关注人数增加了1000人。
当晚，超过一万人关注，点赞数突破1.2亿。
这速度实在是太惊人了。
令人震惊。
网友调侃称，第一批“刘畊宏姑娘”已经受伤了。
经过三天的毽子舞，一群刘畊宏粉丝产生了“下楼恐惧症”。
过度运动导致的手脚酸痛症状成为热门话题。
粉丝们纷纷表示“痛并快乐着”。
这份“伤病记录”刷爆了整个网络。
你可能不知道，现场健身如此游刃有余的刘畊宏已经50岁了。
出道30年，他被认为是被娱乐圈耽误的健身达人。
2006年，18岁的刘畊宏参演了??自己的首部电视剧《佳家福》，从此进入娱乐圈。
他加入过男子乐队，当过歌手、演员，但他还有另一个不为人知的身份——娱乐圈的健身教练。
刘畊宏培养过周杰伦、彭于晏等多位名人，担任第十三届快乐男声的健身教练，经常出现在健身和体育综艺节目中，还开设了健身房。
2016年，刘畊宏宣布举家迁往上海，一度在中国台湾引发热议。
他的直播风格与同样在上海的李佳琦有着强烈的呼应。
他半夜敲锣，对歌迷喊“天哪，买吧！”；他像魔鬼一样训练，充满激情，长达90多分钟；现在出现了一个新的组合——“求财杀人”。
用网友的话说，“李佳琦掏空了我的钱包，刘畊宏掏空了我的身体”。
刘畊宏还努力教大家如何锻炼身体。
在一次直播中，刘畊宏当晚剃掉了腋毛，因为运动时暴露腋毛被认为不雅观。
几天后，该视频因服装问题被平台自动封禁。
第二天，夫妻俩就穿上了厚厚的羽绒服。
这个举动再次出圈，我看着他们穿着羽绒服做体操，直播间的粉丝数翻了一倍。
如今，刘畊宏的健身视频已在各大平台形成二次发酵，从“刘畊宏女孩”到“刘畊宏男孩”再到“40岁妈妈的健身私人教练”，从各路明星到网红博主。
毽子舞在各个团体都有粉丝，就连学校午餐体操、游泳队热身、消防队训练都开始跳毽子舞。
《本草纲目》在各个社交平台上听起来像是骂人，“刘畊宏的少男少女今天锻炼了吗？”粉丝见面就成了一种灵魂拷问。
或许连周杰伦都无法想象，一个多年不红的老朋友，会在抖音爆红。
哔哩哔哩、小红的书、微博都急于与刘畊宏竞争。
下一步是什么？直播带货？刘畊宏成为最新名人，各大平台都羡慕不已。
截至目前，刘畊宏微博粉丝数已过万，小红粉丝数过万，B站粉丝数近万。
几天之内，刘畊宏相关话题多次登上微博热搜，阅读量突破4亿。
粉丝们甚至发起了“一万封血信”，请求刘畊宏加入Bilibili和小红的新书直播。
健身直播为何能火遍全网？除了明星身份的加持，刘教练还让“苦与恨”的健身运动变得有趣起来。
不少网友表示“看直播就像打了鸡血”。
刘畊宏对运动的热情和“健谈”的人设激发了粉丝运动的欲望，一旁妻子“划水”的痛苦表情也引起了屏幕前网友的共鸣。
这种“反差萌”吸引了无数粉丝。
正如一位上海网友所说，刘耕红是这段时间生活中为数不多的正能量之一。
“疫情期间的压抑，在这一个小时里都被磨光了！”事实上，刘畊宏的直播生涯最早是在淘宝开始的。
2019年6月22日，刘畊宏正式签约成为淘宝明星主播，走明星直播的常规路线——带货。
他的首场直播总交易额突破80万。
不过，在淘宝平台上，刘畊宏的直播不温不火，后来又因家庭琐事淡出。
当年12月，刘畊宏与一家MCN机构“无忧传媒”签约，开始了自己的直播生涯。
一开始还是带货。
新都数据显示，2019年12月19日至2019年2月17日，刘畊宏共播出9场节目，累计带货4200元。
直到2018年2月18日，刘畊宏开始转战健身直播，一下子打开了新天地。
刘畊宏爆发的背后，还存在着平台之间的明争暗斗。
除了刘畊宏之外，抖音4月还迎来了“健身行业潮流风向标”帕梅拉；小红还聚集了一批拥有数百万粉丝的瑜伽博主；而在B站，帕梅拉、周六爷等以体育视频为素材的UP主，已经积累了一批坚实的粉丝。
其中，六爷的B站粉丝数过万，视频获得数万点赞。
各大平台都在快速进入健身赛道。
（B站小红的书和健身博主）和直播一样，健身直播的变现能力让“刘畊宏”成为了争夺的对象。
刘畊宏走红后，商业价值迅速上升。
据业内人士透露，刘畊宏上个月的报价还在20万元左右，现在已经达到了50万元左右。
甚至在评论区，也有粉丝催促刘畊宏赶紧开直播带货，直言“我们要疯狂消费”。
这样的消息收到了数以万计的点赞。
据心豆统计，“瑜伽老师JJ”等其他健身博主近30天收入7700元，非常可观。
“吸引用户关注的内容永远是平台的目标。
”某领先平台运营负责人表示。
“在信息不断涌现的碎片化时代，抖音快手、小红的书、哔哩哔哩的流量红利正在逐渐增大。
行业细分平息后，流量焦虑让平台纷纷前冲，希望从自己手中打造下一个李佳琦。
“家庭健身这么火，打败了Keep。
谁能想到，字节竟然打败了在线健身平台。
”来自守护者的结果是抖音。
刘畊宏走红，最大的盈利平台非抖音莫属。
有人打了一个令人瞠目结舌的算盘：4月21日晚刘畊宏直播时，粉丝榜上最大的一哥秦奋一分钟就记录了82次狂欢。
狂欢一场100元，1分钟00元。
这仍然只是一个人一分钟的贡献——“刘畊宏每分钟获得几十万，平台赚50%，或者抖音的商业模式更强大。
”当然，相比分享，更重要的是抖音更重要的是，它带来了无限的流量。
在这个缺乏流量红利的时代，拥有一个全网关注的顶流，就等于拥有了流量所能带来的无限想象。
随着刘畊宏的走红，不少网友感叹，“没想到我这么多年没有下载抖音，是因为刘畊宏出手了。
” “谁会想到有一天，我会在 iPad 上下载抖音？为了与刘畊宏共舞！”甚至有人表示，“抖音直播间终于可以有一些正能量的内容了，不再只是网红了。
”疫情期间，家庭健身逐渐成为主流。
今年2月底，在线健身平台Keep正式向港交所提交招股说明书。
不可避免的挑战是抖音、哔哩哔哩、视频号等短视频/直播平台，极大稀释了Keep的用户活跃度——如今，抖音直播再次抢占了Keep的内容生产力份额。
刘畊宏的受欢迎程度。
过去，Lululemon 和 Keep 都在寻求上市。
后来，健身直播受到了年轻人的追捧。
今年春天，运动相关产品也全面流行。
一位健身专家表示，“健身是下一个全民流行趋势，长期以来，健身直播缺乏代表性人物，刘畊宏正好赶上了这个节点。
”与此同时，抖音也抓住了刘畊宏的崛起。
博主。
事实上，字节跳动在健身领域一直都有存在。
健身一直是抖音内容的重要方向之一。
2019年3月31日，抖音发布了《抖音运动健身报告》，显示篮球、健身、钓鱼已成为平台运动健身主流品类，单条热门运动科普视频点赞数破万；健身主播全年直播收入同比增长%。
此外，去年有消息称字节跳动正在开发一种“意想不到”的设备，“很可能不会是手机或电视”。
人们推测，这就是现在流行的健身镜。
此前，字节跳动还完成了多个健身器材商标的注册，并投资了Hupu和Sharkfit，布局运动健身领域。
一款智能健身硬件产品即将推出。
回顾过去几年，字节跳动已将触角伸向各行各业。
现在有了直播，字节跳动（抖音）真的能取代Keeps吗？这取决于刘畊宏还能保持受欢迎多久。
本文来自投资界。
作者：杨文静、杨继云。
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