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06-18
春节期间，电影票房创下新纪录的同时，短剧市场也暴富了8亿。
幕后“*”的获得者是多年来一直低调的咪蒙。
在拥挤的春节短剧档期中，咪蒙厂牌《亭花岛》的作品《我在八零年代当后妈》（以下简称《八零后妈》）写道“拍摄历时10天，后期投入约8万元” 《过万》短剧上线当天就被充值，四个月前，听花岛出品的短剧《过万》又因内容违规而陆续下架。
一次又一次的爆出公众质疑咪蒙、理解咪蒙、羡慕咪蒙……《八零后妈》怎么还比咪蒙更火呢？ 《八零后妈》上线，据翠媒娱乐资本报道，该剧上线当天就位居DataEye短剧热度榜第二位，单日充值量超万。
单日是行业内衡量产品是否爆款的标准之一。
一般来说，每天充值一万元以上就可以算大赚了。
之前火爆的《黑莲花》曾一度24小时充值破万。
业内人士向蓝鲸记者透露，虽然成品片质量很高，但制作成本并不是特别高。
短剧《制作人王云霄》也在小红书上发文称，《八零后妈》拍摄耗时10天，后期投入约8万元。
这看似是一个“小制作撬动大充值”的案例，但其流行元素和逻辑却清晰可见。
最近关于男女主角《八零后妈》的外貌讨论相当热烈。
其中，男主角长得酷似肖战和霍建华的混合体，而演员在电影之外的个人道德争议也成为了作品黑红营销的重要素材；而女主角则酷似已故韩国女演员崔雪莉。
好看的主演是短剧受欢迎的基本要素之一，但准确把握观众情绪才是咪蒙团队最擅长的。
《八零后妈》改编自番茄网络小说，拥有一定的IP和受众基础。
改编后，故事更加精彩密集，冲突激烈。
女主角也是一个必须复仇的角色。
她的言语犀利，行动果断。
观众为她所说的和所做的一切鼓掌。
春节期间，乡村爱情的主题和亲戚对峙的场景比较合适，适合发酵和传播。
该剧目前已在抖音、微信、各类短剧APP、快应用上架，全集解锁仅需约39.9元。
一张电影票的钱就能给你买一次“乳房按摩”，强调愉悦感的短剧成了新时代的口红效应。
在之前的作品被下架或者禁播之后，咪蒙团队用《八零后妈》完成了漂亮的翻盘。
不过，业内人士向蓝鲸记者透露，《八零后妈》的成绩确实不错，但“咪蒙团队营销过度”。
在他看来，没有必要否认咪蒙的才华，但他的团队的营销能力大于节目本身的质量。
《八零后妈》的数据其实算正常命中。
很多剧都取得了这样的成绩。
最近的作品如《我最亲爱的》也有比前者更好的数据。
根据AppGrowing数据，过去一周《八零后妈》推出了超过17,000个广告创意。
广告平台涵盖腾讯广告、聚道广告/千川、微博粉丝、快手磁力引擎、小米等，相关影院近百家。
《八零后妈》相关投放数据/图片来源AppGrowing 业内人士补充说，咪蒙包罗万象的营销策略可能与他的受众定位有关。
“短剧原本主要针对中年人，但其内容有意无意地扩展到全年，但实际上这是‘错误’的方向。
虽然年轻观众规模在扩大，但他们也在不断扩大。
”更有可能寻找免费的盗版资源，（这群人）无法支撑整??个行业。
”短剧迭代速度超乎想象，根据DramaChacha 2月21日发布的短剧每日排行榜，《八零后妈》热度跌出前20，能屡屡陷入困境的团队是怎样的。
咪蒙和她的短剧厂牌《听花岛》上一次登上热搜是在《黑莲花》走红并很快被禁的时候。
该剧由MCN组织《银地球》制作，该组织拥有顶级的短视频专家。
蒋琪琪、乔琪月。
天眼查App显示，上海银大地文化传媒有限公司法人、执行董事为张静思，据悉，张静思曾是咪蒙合伙人，邮箱前缀。
此前银地发布的招聘信息中使用的也是咪蒙的邮件前缀“mm_hr”。
截至目前，已有四部与银地相关的短剧被下架或禁播，但蓝鲸记者在部分小程序上发现。
，您仍然可以搜索观看《李特助如此多娇》等作品。
多部作品被禁后，咪蒙一直保持低调，《银色地球》的名字也从未出现在制作公司栏目中。
但团队并没有停止创作。
1月16日上线的《裴总每天都想父凭子贵》，也是听花岛的作品。
该剧在第三方数据平台DataEye上的热度已持续多日*。
据翠媒娱乐资本测算，咪蒙寒假期间推出的两部剧（《八零后妈》《父凭子贵》）累计充值量过亿。
经常上热搜的听花岛，即使在业内也是一家比较神秘的公司。
据业内人士透露，亭花岛的队伍规模并不大。
有现场编剧，也接受外部的稿件。
该短剧的编剧丽莎告诉蓝鲸记者，咪蒙团队对内容的掌控度很高。
“作为制作者，他们甚至不会与平台竞争。
”上述人士补充说，短剧的制作费通常由广播公司提供。
平台和制作者各出资50%。
制片人负责编剧和导演，平台会提供制片人或制片人。
不过，为了不失去内容话语权，咪蒙团队可能会选择接管一切。
“想要投票给咪蒙的人都在排队，但她只会选择自由度足够高的平台进行合作。
她有钱，可以保证她的内容会爆，她确实不需要外部资本注入。
“丽莎告诉蓝鲸记者。
咪蒙团队近期发布的两部作品，是与短剧市场的领军人物张万和点众合作。
张万是一家新锐短剧制作公司。
该公司此前经营数字阅读和新媒体广告。
2018年开始进军短剧行业，与阅文、点众等小说平台紧密合作。
《八零后妈》比例最大的两个平台是繁花剧场和曲看剧场。
前者是北京电中快看旗下的应用，后者隶属于电中亲密合作伙伴中国广电传媒。
《八零后妈》此前，与上述两家公司相关的短剧作品如《如此神秘的他》《厉总，你找错夫人了》《去有你的地方》等也曾冲上抖音短剧周榜。
值得一提的是，张万之前曾深度涉足男频道的短剧，但相关作品的反馈并不是很好。
直到在很多女性频道工作之后，才逐渐变得越来越正规。
业内人士对蓝鲸记者表示，在短剧市场，近期女性频道的作品势头强劲。
监管明显收紧后，女性渠道较男性渠道具有一些客观优势。
比如，女性视频中的报复、羞辱情节规模相对较小，审核风险也较低；另一方面，女性视频拥有更大的用户基数和更强的付费能力。
《八零后妈》避免了前作《黑莲花》中的极端复仇元素，也能让观众感到愉悦。
“冷落”的咪蒙再次“卷土重来”，靠着对市场走势的预测，稳居行业前列。
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