看新视野NO.06｜金沙江周奇：科技投资者要坚持长期潜伏，善于把握技术成熟度
06-18
ChatGPT前段时间出炉了，微软Copilot的一键PPT演示赚足了眼球。
很多人惊叹自己即将被人工智能取代，“熟练使用PowerPoint”将真正从实习生的简历中消失。
但上海车展上铺天盖地的宣传页面告诉我们，在活动前日夜写PPT的品牌公关人会坚决捍卫人的尊严，不会轻易离开。
毕竟，人工智能不能像人类那样吹牛，也不能像人类那样承担责任。
今年的上海车展上，新车、神车、概念车都在为我国车市的繁荣做注脚；车企的暴力论和相对论也遥遥相对。
他们不能说是和谐，只能说是和谐。
针锋相对。
这也从另一个角度向我们揭示了我国汽车行业的竞争有多么激烈。
虽然现在大家都喜欢说“别看他说什么，看他做了什么”，但既然车企的口号并不惊艳，那我们就换个角度，不看车了。
今天我们将看看您的表现如何。
充满存在感的愤怒刷子。
说白了，不会造车的新势力都知道怎么做。
我们用三年时间就学会了。
我们知道怎么做，但新势力十年也学不会。
——沃尔沃万万没有想到，这样的宣传词会出自浓眉大眼的沃尔沃之口。
这段话有两个问题：一是大家都能嗅到其中的傲慢和空投的味道；其次，沃尔沃似乎默认了自己是所谓的“老势力”。
这也是为什么“新势力”这个词一直被新造车企业、媒体、网友使用，而传统车企通常不会使用。
毕竟旧势力的结局通常都不好。
至于沃尔沃说的“三年就学会了”，你到底学会了什么？你真的学会了吗？很难说。
如果是指学习“暴力理论”，也算是学习了一些东西。
蔚来李斌回应：“这显然不是真的。
我们可以换电池，但它不能。
你睁着眼睛不能说谎。
我们这么多同行都非常优秀，每个人都有自己的独特之处。
”武器。
好吧，如果你都学会了，那么我们都可以购买它的股票。
“无论是马力还是计算能力。
新ES6是高端中型SUV的天花板。
。
建议考虑购买GLC、X3或Q5的人先试驾一下蔚来新车再做决定。
——蔚来汽车李斌在ES6发布会上。
李斌对沃尔沃提出了批评，他对自己的新车也充满了热情。
但说实话，“天花板”这个词绝对不是当今互联网语境下最“暴力”的一类，尤其是加上前面的几个属性之后。
当然，如果ES6和GLC之类的产品同台竞技，蔚来在产品力上一点也不慌。
但相比邻居“世界上最好的SUV”的理想，斌哥的用词和造句还是温和了一些。
每一年对于蔚来和李斌来说都是“非常重要的一年”。
蔚来今年的关键是让大众车型真正大众化。
在这样的目标下，ES6、ET5等车型是李斌手中的王牌，也是蔚来走势的关键。
今年，李斌想用8款车型让蔚来每个月卖2万元。
在刚刚过去的3月份，隔壁理想仅用3款车型就取得了这一成绩。
蔚来的路还很长，道路依然曲折但未来是光明的。
我想原因只有两个：要么他不了解这个行业，要么他是故意这么说的。
他还不擅长这方面，故意攻击这个行业。
——余承东回应：“自动驾驶是一个骗局。
”余承东的话下，华为在辅助驾驶领域的信心和野心昭然若揭。
虽然没有点名，但最近称自动驾驶为骗局的大佬显然就是比亚迪董事长王传福。
王传福此前在比亚迪年度财报交流会上表示：“自动驾驶都是胡说八道，都是胡说八道，只是皇帝的新衣。
”余承东掌握着华为的技术资源。
而王传福则更关心自动驾驶的监管问题。
老板们有不同意见是很正常的。
但像这样摆在桌面上的东西仍然相对较少，尤其是在汽车行业。
本次发布会上，余承东带来了搭载华为ADS 2.0的文杰M5智能驾驶版，并表示ADS 2.0是无限接近L3的高端智能驾驶，应该叫L2.9……余的喊口号能力，比车企高明得多。
但对于车企来说，余承东的这句口号极有可能是一个恐怖故事——余承东之前喊出的很多口号都已经成为现实。
有多少车企有底气说自己“不怕华为”？三种不同的“暴力论”，分别对应了当今中国汽车市场中处于不同位置的企业的不同沟通状态和自我定位。
其中有对抗、焦虑、掩盖和蓄谋已久的野心。
上海国家会展中心人头攒动，却阻挡不了车企们的谋划。
我学会了，但也学得不好。
实力如马斯克，承诺的特斯拉 FSD 和系统版本更新甚至在海外也经常被推迟。
两周又两周，两周已经很多了。
每次路过珠江东路的广州恒驰展览体验中心，总会想起许家印当时意气风发地喊出“买买买组合、圈子、大、大，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，好，大，大，大，大，圆，圆，圆，圆，圆，大，大，好，好”，我总是路过珠江东的广州恒驰展览体验中心路。
不知道上海车展正在如火如荼的进行中，徐老板心里是不是做了一场午夜梦。
但“暴力言论”注定不会在营销传播中消失。
毕竟，想要引起关注，输出“暴力评论”几乎是最便宜的方式。
越夸张、越离谱，关注度就会越高。
相比之下，通过不断打造口碑、长期运营来积累品牌价值的做法就显得有些愚蠢了。
在互联网时代，流量似乎是第一位的。
给流量小众用户设置个人设置比较累，比较复杂的就跳过吧。
问题是，流量利基玩家抓到一把就跑掉了。
车企想要的不仅是百年繁荣，更是稳定。
如果你试图通过哗众取宠来取悦别人，那么当你表现得像老鹰时要小心，你的眼睛会被老鹰啄掉。
比如沃尔沃。
沃尔沃三个字几乎有一股北海风的味道。
有着“安全”、“设计”、“克制”等一系列熟悉的北欧印象。
所有这一切都建立在数十年一致的品牌营销之上。
从这个角度来看，沃尔沃的品牌营销几乎处于车企中最可持续的水平。
直到上海车展上的这句话，伪装才被撕掉，原来大家都是同一个油腻低俗的人。
展台上EX90背面的瑞典语大字“Hey Hello ;)”更是引人注目。
虽然很多人都在为沃尔沃寻找解决方案，比如这只是营销说辞上的摸索，目前改变比保持不变更好等等，但他们并没有错。
品牌无法打开局面。
偶尔它需要发出一些令人震惊的噪音，但又很难理解。
但我个人还是对沃尔沃的口号感到非常遗憾。
考虑到沃尔沃可以说是我最喜欢的品牌之一，我在情感上感到有些愤怒。
更重要的是，沃尔沃，你能解释清楚你到底学到了什么吗？这是上海，不是哥德堡。
如果你说了难听的话并想离开，我们这里不会这样做。
俗话说，学别人，学邯郸。
别人知道的不一定是你想要的。
不知道沃尔沃的车主和目标客户是否也愿意听到这个消息？如何正确吹牛 回到“暴力论”。
其实，暴力评论可以分为两类，一类是纯粹的情感输出，另一类是通过强烈的言论来充分凸显产品的实力。
第一种暴力言论相信是常年上网的人都熟悉的，而第二种则是为了让自己的“遥遥领先”被更多人看到。
如果你的技术足够强，那就大声说出来。
品牌会赢得足够的声誉，用户会得到新技术、新体验，车主也会喜欢读车企写的很酷的文章。
如果只是靠拉、踩来把自己举起来，那就没必要了。
换句话说，讲暴力并不可怕，可怕的是讲无意义的暴力言论和无法落实的暴力言论。
上海不乏话题流量和说辞，但最终勇敢登上顶峰的总是那些办实事的人。
在这个久违的春天，我们也祝愿本届上海车展上有底气讲“暴力意见”、有实力讲“暴力意见”的车企，能够像这样冲破车市的孤独。
一声春雷。
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