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06-17
两年前的夏天，在曼联老特拉福德球场，球队CEO孔夫子伍德沃德笑得特别开心，尽管这家英超最大的俱乐部正在经历历史。
即使在最平庸、最虚弱的时期，大佬也难掩他发自内心的微笑。
为什么？仅仅因为他为球队带来了与阿迪达斯价值7.5亿英镑的十年球衣赞助合同，并收到了体育史上最大的一笔支票，就足以载入史册。
体育产业中的广告赞助及衍生产品一直以天文数字的形象存在于人们心目中，从而塑造了行业长久以来的高端形象和良好的投资氛围，不仅吸引了用户的关注，也吸引了聪明人的注意力。
投资者们也在追逐，砸碎钞票，寻找球场上的一块黄金地盘。
体育行业天价的广告费，未来肯定会出现在电子竞技行业。
这样的待遇无疑是其他行业尤其是新兴的电竞行业所羡慕的。
曾几何时，电竞行业在资本市场上处于父不爱、母不爱的境地。
除了偶尔有外围品牌愿意注入资本外，传统行业几乎不愿意涉足这个低收入群体占多数、不被社会认可的社会角落。
给出的理由也很简单——屌丝和孩子们在比赛中能看到什么商业价值？更深层次来说，一款游戏中可以嵌入多少广告？随着近年来电竞市场的蓬勃发展，曾经置身事外的赞助商们也开始急切地寻找电竞所能容纳的一切商业元素，试图尽早打造一条营销捷径，吸引数百名选手前来观看。
百万精准用户。
至此，传统体育和电子竞技两大支柱产业赛事主办方开始相互对话并达成共识。
电子竞技赛事模仿传统体育在思考自身的品牌效应和市场策略。
由于电子竞技本身是竞技体育的一部分，其基本商业模式与传统体育有着惊人的相似。
赛事众筹、赛事门票、赛事周边、赛事投注等部分成为主要收入来源。
如图所示，艾瑞传媒数据报告显示，目前超过一半的电竞用户已经付费观看赛事。
以中国每年超过1亿的电子竞技用户规模计算，大约有1万名用户维持在电子竞技赛事上的消费。
对于其背后的市场来说，这是一个惊人的数字。
尽管电子竞技由于其特殊性，在产品购买行为上与传统体育有所不同，但从占据主题的周边、生活用品、服装品类来看，为传统体育创造源源不断价值的配套产业依然存在。
足以吸引类似的投资者和浩瀚的赞助商。
更重要的是，培养了数万消费用户的电竞产业，目前发挥出的经济效应只有1万甚至60万。
赞助品牌和高端产品的缺乏或短缺，使得电竞市场的潜力仍然深不可测。
需要提醒的是，这并不是因为他们对电子竞技仍然心存疑虑。
无论是DOTA2选手三盛代言奇瑞汽车，还是今年大众斯柯达邀请人气草莓王出演电竞主题广告，都表明传统行业厂商已经意识到抢占电竞市场的时机到了。
毫不奇怪，2020年应该是电竞行业品牌赞助的爆发期。
专家预测，电子竞技赛事的转播版权、广告赞助、用户付费和赛事彩票都将快速增长，后两者的增长潜力在百亿级。
因此，无论电子竞技追赶传统体育需要多少年，至少从行业盈利模式的完整性来看，赛事正在以“站在巨人的肩膀上”的速度追赶。
直观地讲，无论是传统体育还是电子竞技，粉丝都是两者经济效应的核心要素。
例如西甲的皇家马德里和NBA的湖人队。
顶级赛事中的顶级球队往往会花费巨资引进明星球员，即使冒着奢侈税的风险，年复一年的预算超支问题也从未停止过。
原因在于，这些活动的参与者都知道，真正创造巨额收入的是粉丝消费，而不是市场交易。
体育行业的“粉丝经济”一词，已经成为掌控资本市场、衡量行业未来的考核标准。
同样，电子竞技行业也是一个以粉丝为利润核心的巨大市场。
目前，首次提出国内电竞品牌营销“粉丝经济”理念的CIG中国电子竞技大会，是业界看好的国家级数字体育赛事。
CIG不仅在比赛中引入了足球类型的FIFA OL3，而且在未来计划的构建上也向传统体育靠拢。
通过建立国际区域赛事、发展线下渠道、布局衍生产业，打造中国顶级电竞品牌文化。
，让粉丝的消费方式从被动接受赛事促销，转变为主动认知赛事品牌。
此外，据上海九一信息技术有限公司介绍，CIG赛事主办方、竞技体育产业中规模最大、前景最广阔的博彩、电商、广告赞助等， CIG未来的主要方向。
“阿迪达斯每年可以在球衣上投入数亿元，未来电竞服的广告竞争不会低于同类水平。
”上海九一信息技术有限公司CEO张旋谈到了他对电子竞技市场前景的看法。
我说过了。
事实上，CIG的观点在本赛季的多场比赛中得到了验证。
英雄联盟LPL和DOTA2中的多支队伍都被包括直播平台、电商网站、周边品牌等赞助商抢走了赞助商。
在招标价格上也不断刷新着行业的传统认知。
与这些单项赛事相比，MOBA、FPS、体育等热门赛事均被选中。
CIG赛事囊括了所有电子竞技用户，在商业合作、品牌代言等领域具有更大的运营灵活性和更广泛的跨行业广度。
，投资者也能从活动中获得更大的回报。
当然，电子竞技赛事在获得赞助商和资本市场更高层面的认可的道路上，首先会遇到年龄障碍、区域推广等一系列障碍。
然而，正如传统体育也曾面临的困境一样，随着国家政策的制定、比赛的明确化、赛事的不断规范化以及竞技文化的形成，电子竞技是否会创造新的赞助和代言记录？某个点？我认为这不是一个愚蠢的话题。
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