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06-17
英国一项调查《金融时报》发现，Snapchat、Facebook、Twitter和YouTube在苹果更改隐私设置后损失约98.5亿美元。
美元收入。
今年 4 月，苹果开始实施新的隐私设置，即“应用程序跟踪透明度”(ATT) 政策。
这意味着应用程序必须获得许可才能跟踪用户行为并提供个性化广告。
▲ 权限界面。
在iOS 14.5之前，开发者可以使用大量工具来跟踪应用内的用户数据，帮助广告商更好地向用户投放广告。
除了第三方工具外，开发者使用的主要工具是广告商标识符（IDFA），这是一个由苹果控制的系统。
从技术上讲，ATT 政策不会彻底改变 iOS 处理广告跟踪的方式，但它会迫使开发者为用户提供第一选择：用户应该知道其他应用和网站何时收集和共享他们的数据。
- 他们应该有权选择是否允许。
ATT 政策并不要求 Facebook 改变其跟踪用户和创建有针对性的广告的方式，它只是要求他们给用户一个选择。
这就是电子前沿基金会等组织所说的“明显基线”。
如果用户允许跟踪，一切都会像以前一样。
当然，大多数用户选择“无许可证”。
4 月份，Facebook 内部估计约 80% 的 iOS 用户会选择退出。
▲ 图片来自：unsplash ATT 政策实施后，广告商不知道如何分析用户，从而削减了在 Snap、Facebook、Twitter 和 YouTube 上的支出，并将预算转移到其他地方。
据《金融时报》称，与其他社交平台相比，Facebook由于体量庞大，损失最为惨重。
对ATT政策最强烈的反对也来自Facebook。
去年12月，Facebook用整版报纸广告批评苹果的新系统，该系统将限制企业投放个性化广告并有效接触客户的能力，进而损害依赖个性化广告的小企业。
这在一定程度上是正确的。
Facebook 上的广告对于中小企业来说确实很重要。
但作为一个近乎垄断的社交平台，Facebook躲在小企业背后显得非常虚伪。
用户还可以反问：Facebook 为小企业挺身而出固然很好，但 Facebook 如何为不想被追踪的消费者挺身而出呢？ Facebook 的商业模式是否基于消费者访问的每个网站都被跟踪的基础上？事实上，Facebook 受到的影响远非削弱。
ATT 政策影响的广告类型并不是 Facebook 商业模式的重要组成部分——不到 Facebook 1 亿美元年广告收入的 5%——但这仍然是一个重大变化。
Facebook 表示，在取消整版报纸广告后，ATT 政策可能会损害依赖广告维持运营的免费网站，迫使用户为曾经免费的内容付费。
Facebook意识到，更有效的方法是说服用户点击“允许跟踪”并以隐私换取便利。
我们常说免费是最昂贵的，或者正如营销学教授斯科特·加洛韦曾经说过的那样——“如果你不为产品付费，那么你就是产品。
”这与Dallas Smythe 2006年提出的“受众商品理论”类似——广告时间或空间的价值是传播的间接效果。
媒体制作的节目、信息、娱乐等并不是其主要商品。
它们只是为了吸引观众而提供的。
受众是媒体的真正产品。
如今，“受众商品理论”仍然成立，甚至更深、更隐蔽，比如Facebook-Cambridge Analytica数据丑闻。
我们也可能受益于社交网站上的免费信息和个性化广告，但当多方利益相关且冲突时，科技公司应该更加透明，用户应该有做出自己选择的权利。
▲ Facebook CEO 扎克伯格在国会作证。
ATT政策可能会促进社交平台和其他应用程序在广告方面更具创意。
目前尚不清楚开发者是否会更加关注Android设备。
广告技术顾问 Eric Seufert 指出：由于 ATT 政策的影响，一些受影响最严重的平台——尤其是 Facebook——不得不从头开始重建机器。
我认为建设新的基础设施至少需要一年的时间。
新的工具和框架需要从头开始开发并进行广泛的测试，然后才能部署给大量用户。
iOS15之后，苹果自己的广告发送方式也发生了变化，这似乎表明它要求自己使用类似于ATT政策的标准。
过去，Apple 默认收集用户在其设备上阅读、购买和搜索的内容，以便在 App Store、Apple News 和 Stock Market 中投放相关广告。
但从 iOS 15 开始，苹果计划征求许可，收集的信息会与随机标识符而非 Apple ID 相关联，以更好地保护用户隐私。
在所有科技公司中，苹果的隐私保护确实是独一无二的，它有底气用这个功能作为卖点。
一方面，相比谷歌和Facebook，个性化广告对苹果并没有太大兴趣。
主要靠硬件赚钱。
所有系统功能和服务基本上都是为硬件产品提供附加值；另一方面，苹果的封闭政策控制着从设备到应用商店再到应用程序的整个生态系统，因此有资格要求应用程序开发者重视隐私保护。
然而，即使为了方便而交易隐私变得越来越普遍和不可避免，隐私仍然是我们的私有财产。
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