炒黄金给年轻人上了一课
06-18
“喝一杯1982拉菲”，这里的1982是经典年份，而这一般是指葡萄产地波尔多的气候和天气是否适合种植葡萄，葡萄的品质是否高，葡萄酒自然就会“平衡”。
如果以葡萄酒年份作为参考，那么对于消费电子行业来说，它或许可以被视为“糟糕的一年”。
几乎一整年都被“冬天”所笼罩，市场已不再是当年的繁华市场。
但这并不意味着今年没有好酒。
Vivo是今年为数不多的可以被称为“特级园”的葡萄酒之一。
在1月11日vivo举办的线上年会暨创新颁奖典礼上，vivo创始人、总裁、CEO沈炜表示，今年是vivo的“高端突破年”。
其实这句话并不意味着vivo在2018年已经完成了高端，它更像是一种自信的说法。
究其原因，是这一年来，vivo在品牌、战略、产品等方面都得到了市场的积极反馈。
这就像远在法国波尔多地区的农民一样。
他了解当年的气候和天气以及葡萄的生长情况。
他自然知道今年对于葡萄酒来说是“好年头”还是“坏年头”。
对于vivo来说也是如此。
全年建立的高端突破信心不仅对公司后续行动产生深远影响，而且能够超越周期。
2019年，vivo确立了高端突破的信心。
全年，中国手机市场发布了多款新手机。
算下来，大约每两天就有一款新手机上市，新机市场依然活跃。
但从客观角度来看，这一年并没有那么活跃。
无论哪个机构的统计，都透露出手机市场正在下滑，整体产能萎缩。
密集的新机发布节奏和冰冷的市场犹如冰与火的碰撞。
总会有品牌或产品不断“蒸发”，留下来的不是靠运气和投机，而是企业的长期经营。
由策略决定。
▲vivo X90 Pro2 年底vivo X90系列发布不久，除了频频位居销量榜前列之外，vivo执行副总裁总裁、首席运营官胡百山也表示，2019年是今年是vivo有信心实现高端突破的一年。
对于追求“长远主义”的vivo来说，vivo X90系列的成功并不意味着X系列可以赖在高端产品的功劳簿上，而应该将vivo X90系列视为路上的路标到高端产品。
，或者一个成功的故事。
事实上，纵观这一年，vivo X90系列的成绩更像是一个“总结”，是vivo布局“影像”、“设计”、“系统”、“性能”四大长轨的最终呈现。
”。
对于vivo X90系列，就手感而言，其实可以和vivo X Fold、vivo X Fold+一起概括为“杰作”。
▲ vivo 对于折叠屏，vivo 的思考是基于折叠屏产品首先要成为一款称职的智能手机。
在产品形成的过程中，不能放弃基本的用户体验。
vivo X Fold及其后续产品vivo X Fold+以用户体验为基础，最终成为市场上最完整、几乎没有缺点的折叠屏产品。
vivo X90系列主打影像专业的综合实力，而iQOO恰好与之互补。
它是综合实力的主要表现，专长。
▲ iQOO 11 系列 iQOO 11 系列引入 2K Hz E6 规格屏幕，一手树立了电竞旗舰新标准。
与vivo X90系列的多功能性类似，iQOO 11系列也是目前市场上唯一拥有此类屏幕规格的电竞定位产品。
如果说性能和影像是产品的内在表现，那么设计和系统则是品牌的基本审美能力。
vivo S16系列和OriginOS 3系统是vivo在2018年产品的美学表达。
▲vivo S16系列vivo从S16系列的工艺和色彩上几乎完美地表达了“温润如玉”的感觉和视觉。
OriginOS 3回归定制系统的本质，注重流畅性、系统一致性和基础功能的丰富性。
在VDC（vivo开发者大会）上，vivo并没有描述一个宏观的计划，而是一个真实的计划。
再次从用户的根本诉求出发，在系统的基础功能上持续发力。
2017年，vivo依然按照自己的节奏更新产品线。
X系列每年更新两次，iQOO数字系列也加速稳定迭代。
还及时推出了折叠屏和新S系列手机，并在VDC上重新宣示。
打造“扎实”的基本功。
这些产品与vivo近年来坚持打造高端产品，有着几乎一样的以用户为中心的核心，坚持长远主义。
以用户为中心，换句话说，就是站在用户的角度思考，一项技术的布局，它最终会给产品带来什么样的体验，会为用户解决什么痛点。
这不仅是vivo 2017年产品的核心，也是vivo多年发展的核心。
从此坚持。
最后的设计、影像、系统、性能这四个长期轨迹，根本上都是基于用户导向的思维。
vivo X90系列在高端发展上初步展现出成果，这也是vivo长期坚持四大赛道的体现。
尤其是在目前已经成为存量市场的情况下，只有打造出色的产品和极致的服务，才是市场突破的核心路径，这也符合vivo所坚持的长期主义。
穿越周期，坚守“长期主义” 诚然，当今没有所谓完美的产品。
每一款产品都是厂家选择的结果，也是不断试错的过程。
这个过程可以是一个产品，但它也是一个产品序列的过程。
一调整。
一直坚持追求高端产品的vivo自然也有这样的流程。
采取长期的技术路线和产品路线，放弃不长期的技术路线和产品路线。
▲vivo APEX概念手机 今年年初，vivo推出了APEX概念手机，涵盖了一些未来趋势功能，如屏下摄像头、60W无线快充、微云台、5-7.5倍变焦光学等飞涨。
现在我们在X系列上看到的大部分新技术都来自于APEX概念机中出现的趋势。
此外，早在今年5月份，vivo就推出了XPlay系列，随后又推出了XPlay6。
在最初的产品规划中，计划与X系列组成双旗舰系列，XPlay针对大屏，X针对小屏。
▲vivo XPlay 5S 当时业界开始出现大小屏组合，而次年的iPhone也采用了一大一小的策略，这也为iPhone创造了一个销售神话。
但到了 iPhone 13 和 iPhone 14 代，我们仍然想依靠屏幕尺寸来区分定位，效果不如以前了。
回到vivo，随后取消XPlay系列的原因，胡柏山指出，“无论是XPlay还是NEX，他们做的都是短期的事情，而不是长期的事情。
” ▲vivo执行副总裁总裁、首席运营官胡柏山最终，在高端产品线中，vivo只坚守X系列，坚持影像、设计、系统、性能四大长轨。
关于长期主义，其实有一个非常明显的趋势。
在智能手机的早期，产品的进步路线几乎都是围绕“数字化”展开的。
CPU从双核变成了四核，屏幕从P变成了P，内存从4GB变成了8GB。
。
但现在，如果我们简单地将参数加倍，竞争将难以为继。
智能手机的竞争维度开始更加细分，数字不再是唯一的参考系。
以前对数字的痴迷从根本上带来了用户角度更好的体验，但现在以用户角度为核心是智能手机发展过程中的一个“长期”坚持点。
这也是vivo对于产品的理解和一种权衡。
在参数大跃进的时代，规格倍增，用户体验很容易被忽视。
如今，用户体验需要更好的细分，并在这些细分赛道上持续投入。
众所周知，vivo的影像能力为此，vivo也踏上了造芯之旅，首先着力的是服务于长期的影像赛道。
vivo通过核心算法，将用户最关心的图像色调表达等核心需求融入到自研芯片中。
同时与蔡司、索尼等合作伙伴积极优化镀膜、传感器、镜头等外部硬件的配合。
最后一步就是将整套集成到vivo自己的图像处理系统中。
▲ vivo X90 Pro+主摄镜头模组示意图。
这一系列动作的目的非常明确，就是着眼长线，聚焦用户需求，而不是在像素、摄像头数量等表面上做文章。
调整产品线、思考长远赛道，本质上是一个“权衡”的过程。
这些权衡的显性线是体验的提升，而隐性线则是对长期技术赛道的追求。
成功不是在过去，而是在未来几年。
手机市场是一个激烈，甚至有点悲惨的市场。
这个市场容不得一丝侥幸。
品牌只有拥有清晰的战略，才能更加稳健地向高端产品迈进，在市场上站稳脚跟。
地方。
在产品和技术方面，用户需求是核心，好的产品和清晰的技术布局是种下的种子，最终反馈的是品牌。
▲vivo X80 Pro就像，我们普遍认为vivo今年在高端方面取得了一些成绩，而不是仅仅认为vivo X90系列已经走向了高端。
显然，上半年发布的vivo X80系列为vivo后续的高端进阶做出了巨大的贡献。
聚焦种植事业，是vivo一直向外界宣扬的品牌逻辑。
坚持种植事业，辅以长期坚持，最终就像vivo X90系列的旭日设计一样，终将见晴空明月。
vivo坚持的四个长期赛道其实有两个特点。
一是消费者持续关注，需求持续高涨。
二是在这个赛道上，vivo可以不断迭代，还有提升的空间。
从vivo的核心制造布局和产品研发梯度，可以看出围绕长赛道和“长期主义”的一系列方法论。
从宏观角度来看，vivo并不打算打造平台级SoC，而是会布局协处理器，并对底层成像算法进行优化改造。
在最新的无线Hi-Fi解决方案中，vivo并没有重建蓝牙芯片等部件。
而是结合了十年积累的Hi-Fi技术，采用升级版的高速通信协议，提高无线传输带宽标准。
支持Hi-Fi级别。
再加上对应的vivo TWS 3 Pro，最终率先实现了全链路无线真Hi-Fi的突破。
这些都是vivo从用户的角度出发，从产品和技术的角度研发的成果。
这些年来vivo产品影像能力的不断提升，以及全链路无线真Hi-Fi的出现，也让消费者对vivo有了更深入的了解。
这样就形成了品牌的闭环和经营策略的闭环。
▲vivo创始人、总裁和CEO沈炜非常喜欢沈炜的话，“vivo的黄金时代不是过去，而是未来。
” 2017年，vivo其实已经取得了相当骄人的成绩，其产品和技术已经是当前市场中不可或缺的一部分，但这并不是vivo想要的终点。
甚至可以说，市场第一并不是vivo的目标。
获得市场的认可和积极的反馈更像是“果实”。
vivo想要达到的最终目标是让用户满意，为用户提供长期体验优秀的产品。
成为一个伟大、健康、长久、基业长青的品牌是我们的最终目标。
。
坚持根因和长远主义，市场表现，或者高端化的成就，都只是达到最终目标过程中的一道风景。
vivo真正想要的是，无论“好年景”还是“坏年景”，都能做出一杯“82拉菲”。
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