天图资本冯卫东：真正有价值的并购是品牌并购
06-18
近年来，iPhone使用的OLED屏幕一直由三星独家供应，但最近，LG的介入打破了这一单供应模式。
据韩国报道，面板制造商 LG Display 将为苹果即将推出的最新款 iPhone 供应有机发光二极管（OLED）。
不仅如此，据《日经亚洲评论》报道，京东方还有望成为苹果OLED屏幕的供应商。
要知道，三星是OLED屏幕领域的领导者，一直以来都为苹果供应高品质的OLED屏幕。
那么，苹果为何放弃巨头和三星，转而寻求其他面板供应商呢？雷锋网注：【图片来源：热硬件 业主：热硬件】依赖是个问题，霸主很容易垄断。
事实上，苹果在2018年iPhone 8推出之前就曾计划与LG合作，但合作并未实现。
在iPhone XS推出之前，苹果一直在使用三星的OLED面板。
近年来，三星OLED面板因其在柔性OLED面板方面的技术领先地位而受到苹果的青睐。
事实上，它也是唯一一家能够满足苹果iPhone X/XS质量和量产要求的公司——美国、中国和日本的公司都失败了。
虽然三星一直是苹果OLED面板的独家供应商，但苹果与三星的合作过程并不十分愉快。
今年6月，韩国媒体ETNews报道称，由于iPhone销量连续几个季度不及预期，订单数量没有达到三星承诺的水平。
根据协议，苹果须向三星支付1.7亿美元的罚款。
毫无疑问，苹果需要三星的OLED面板，而三星的垄断地位压制了苹果。
可见，在苹果与三星的合作天平中，虽然存在双赢的关系，但天平的两端却略有不平衡。
因此，苹果寻找其他供应商也是可以理解的。
【图片来源：TNW 业主：TNW】韩国《中央日报》报道指出，LG Display已开始为今年的新iPhone生产OLED面板，将负责苹果新iPhone生产需求的10%（10,000至10,000块面板）。
事实上，今年下半年，LG Display已经通过了苹果的OLED质量控制标准。
如果《韩国中央日报》的报道属实，那么 LG Display 将成为 iPhone 的第二家 OLED 面板供应商，这意味着三星将不再是独家供应商。
不过，从目前的情况来看，三星可以说是OLED屏幕市场的霸主。
据《日经亚洲评论》报道，三星占据全球高端屏幕90%以上的市场份额。
要攻击三星的OLED面板垄断，仅靠LG Display还不够。
《日经亚洲评论》有报道称，苹果正在积极测试中国面板制造商京东方的柔性OLED面板，目前已进入最后阶段，并将在今年年底前决定是否使用京东方作为OLED面板的供应商。
对此，台北研究公司WitsView高级分析师Eric Chiou表示：苹果有动力去筛选新的OLED显示器供应商……这给了京东方进入新市场的机会。
如果苹果对京东方的支持能够实现，可能会对三星的领导地位产生一定的影响。
对于苹果来说，价格也是一个需要考虑的因素。
事实上，OLED显示屏是iPhone最昂贵的部分。
根据IHS Markit的拆解数据，对于2018年发布的首款OLED手机iPhone X来说，总成本为0.25美元，其中OLED屏幕占0.25美元的近30%。
此外，2017年发布的iPhone XS Max也采用了OLED显示屏。
由于屏幕更大，OLED的价格已经上涨至1美元。
韩国《中央日报》的一篇报道称，由于需要更昂贵的 5G 芯片，苹果正在寻求降低 2020 年 iPhone 中使用的 OLED 面板的成本，以将其 5G 手机的价格保持在更合理的范围内。
因此，苹果不得不寻找三星以外的OLED面板制造商。
雷锋网注：图为京东方面板【图片来源：日经亚洲评论 博主：日经亚洲评论】据相关人士透露，京东方生产的OLED显示器比三星产品便宜20%。
《日经亚洲评论》报道指出，京东方作为OLED供应商的进入，不仅可能威胁到三星显示器的地位，还能让苹果拥有更多议价能力，以赢得韩国供应商的降价。
苹果既是手机制造商，也是 OLED 面板的买家。
和普通消费者一样，在选购商品时，除了质量之外，价格也是极其重要的考虑因素。
一旦京东方的OLED面板通过苹果认证，再加上价格优势，京东方成为苹果新品的OLED面板制造商也不是没有可能。
此外，值得一提的是，这并不是京东方第一次与苹果合作。
此前，京东方已为苹果、iPad和MacBook提供液晶面板。
虽然苹果和三星在OLED面板业务上达成了合作，但实际上，作为同为手机厂商，苹果和三星的竞争更加激烈。
如果苹果不寻求其他面板供应商，一味依赖三星的供应，将会对苹果iPhone相关业务造成潜在风险。
此外，鉴于OLED显示屏在iPhone零部件成本中所占比例较高，为了寻求降低成本、扩大利润率，苹果转向其他面板供应商。
雷锋网认为，这是合理的、也在意料之中的。
毕竟归根结底，即使你像苹果一样有钱，你还是想追求利润。
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