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春节档够“火爆”吗？

发布于：2024-06-18 编辑：匿名来源：网络

听说今年有星星的人会有好事发生。

无论什么时代，我们都在培育大片。

比去年提前两天开始的春节预售今天进入第三天。

截至毒眸发稿，春节档预售总票房已突破1.66亿。

从预映时间横向对比来看，虽然不如“史上最佳春节档上映”年份，但已大幅超越2016年和2018年。

这是在今年影片缺乏票房的前提下取得的。

大IP和流量明星。

仅就预售阶段而言，无疑是一个良好的开端。

从供给来看，今年春节种子选手有6名，比往年略少。

然而春节档历来人满为患，6部电影就是回归理性的体现。

从视频来看，梯队结构明显，梯队内部竞争异常激烈。

与前几年的“两强”格局不同，今年预售阶段仍处于“三柱”局面，更像是疫情前的春节档票房结构。

目前，《飞驰人生2》和《热辣滚烫》暂时*分别为万和万，《第二十条》紧随其后为万。

《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》预售票房（来源：猫眼专业版）第二梯队中，《熊出没》《红毯先生》和《我们一起摇太阳》都处于万左右的水平。

在往年的春节档中，《熊出没》常常被视为大片与非大片的分界线。

如今，二线影片能够暂时与《熊出没》抗衡，这无疑是一个好兆头。

当然，《熊出没》的品牌效应和观影需求更强。

预售阶段还不是它的发展期，我们还需要看映后走势。

《红毯先生》《熊出没·逆转时空》《我们一起摇太阳》预售票房（来源：猫眼专业版）??????预售开始前一度成为热门话题的支线发行闹剧，也随着发行通知的正式公布而落下帷幕。

但担忧的声音依然不绝于耳：大片匮乏、喜剧集群、购票决策延迟……这不仅是春节期间的问题，也是改制后从业者困惑的一个缩影。

电影市场。

还需要更多新的尝试来验证答案。

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没有大片，就没有观众了吗？最令业界担忧的第一个问题是，今年没有“工业大片”。

这种担忧并非空穴来风。

简单回顾一下春节档的发展历史，不难发现，工业大片最先支撑了春节档的发展。

从周星驰和《西游降魔篇》的大年初一开始，春节就正式成为了一个可以被业界认真对待的时期。

此后，几乎每一部春节大片都不缺席工业大片，也创造了《红海行动》《流浪地球》等著名电影的春节档票房奇迹。

然而如今，如今的观众已经对传统定义中的工业大片大体不再抱有幻想，对任何档期的判断都不应该盲目地沉浸在过去的经验中。

每年票房前十的影片中，除了《流浪地球2》和《封神*部》之外，没有一部是与工业大片有关的。

据灯塔报告显示，在占全年票房38%的暑期档，前五名影片使用频率最高的词语是“教育意义”和“剧情好”。

但同期工业大片《巨齿鲨2:深渊》《变形金刚：超能勇士崛起》等影片竞争力有限。

春节期间的比赛也是如此。

去年，有着前作和大场面IP加持的《流浪地球2》，也有了网络口碑，但票房还是逊色于依靠剧情和明星阵容的《满江红》，失败了复制去年的春节摊位。

逆袭之路。

与大片的幻灭齐头并进的，业界对于喜剧的魔力也越来越迷信，尤其是春节期间喜剧的影响力，已经深深地扎根于从业者的脑海中。

从当年突破50亿的《这个杀手不太冷静》，到2017年依靠“档期最佳喜剧”逆袭的《这个杀手不太冷静》，再到去年的《满江红》，喜剧似乎是最受欢迎的春节期间办卡。

因此，今年定档的电影不仅大部分来自喜剧类型，而且有几部电影也倾向于在早期预告片中展现尽可能多的喜剧色彩。

然而，像《第二十条》《红毯先生》这样的电影其核心可能是相对严肃的。

如果观众带着纯粹的??喜剧期望进入影院，就会存在一定的期望管理风险。

Beacon分析师表示，喜剧比动作和悬疑类型更不容易出现审美疲劳，但它对质量的要求很高。

因此，处于顶级梯队的三部影片最终拉开差距的核心原因在于映后口碑的发酵。

毒眸认为，关键问题不在于工业大片和喜剧哪个更适合春节档，而在于同期类型片的供给是否过于同质化。

同质化供给，即使符合所谓的时间表气质，也不会有好的效果。

2018年的国庆档就是最好的例子。

继《我和我的》系列与《长津湖》共同开拓国庆市场空间的经验教训后，“主旋律”成为国庆档绑定的标签。

于是，国庆假期一口气上映了三部主旋律电影。

最终整个期间结束不足15亿，同比下降66%。

观众只有一个选择，相当于没有选择。

同质供给最致命的一点是，观众同期观影数量很可能会下降。

像《满江红》和《流浪地球2》这样风格气质完全不同的顶级梯队电影不妨被观众观看。

但如果都是喜剧，结果很可能是“选一部看”。

观影频次是春节期间观影人数恢复的重要维度。

据猫眼《春节档数据洞察》显示，去年春节期间观看两部及以上电影的观众比例占比接近14%，与去年基本持平，但远低于去年的近19%。

让喜欢看大片的观众看大片，让喜欢看喜剧的观众看喜剧。

这是进一步扩大行程的方法，而不是找到“行程密码”然后蜂拥而至。

门票已补齐并开始预售。

祸在福的背后，福在祸的背后。

大片缺乏视觉效果有一个非常隐形的好处——票价更低。

根据灯塔专业版预售首日分析，与去年同期预售相比，每部电影的票价都有明显下降，普遍保持在50元以下，而去年基本都在50元以上。

影响电影票价的因素有很多。

我们先来看客观因素。

根据影片上映通知，春节档*上映价格仍为A类城市40元、B类城市35元，与近两年持平，并未上涨。

今年六部种子影片的平均片长也比去年短。

没有像《流浪地球2》和《满江红》这样超过两个半小时的长片，一般都徘徊在两个小时左右。

较短的持续时间可以匹配更多的演出，从而可以降低票价。

但最核心??的原因还是今年的门票补贴力度极大。

如果这两天有打开购票软件的观众不难发现，久违的“19.9元电影票”在今年春节期间又回来了。

这也与今年的供给特点有关。

非工业大片的喜剧和现实题材电影，制作成本相对较低，回收成本的压力也较小，这意味着在票价促销方面有更大的给观众优惠的空间。

在没有大IP和流量明星的情况下，预售成绩依然可以超越前两年。

应该说，“19.9元电影票”发挥了最重要的作用。

从另一个角度来看，去年的市场经验表明，如今的观众购票决策发生了明显转变，倾向于在影片火爆或口碑良好后才购票。

因此，预售阶段想要卖得好越来越困难。

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灯塔报告显示，今年首日预售平均占比低于往年，尤其是非热门时段。

就连影片首周的票房份额也在下降，而第二周的份额却有所上升。

在任何消费行业，产品在预售初期打折都是正常的定价规则，因为用户为产品付出了更多的等待时间作为成本。

等到有现货后再恢复原价。

这种灵活的定价策略现在也正在电影市场上推行。

在后期放映阶段，门票报销力度将大幅下降。

对于电影制片厂来说，在失去分线发行保证排片的策略后，今年春节档影片普遍缺乏预映吸引力，票务报销成为维持上座率、争夺首映排片比例的唯一途径新年的一天。

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然而，除了门票补贴之外，还有没有更富有想象力的放映前竞争方式呢？在毒眸看来，可以尝试现场表演策略。

每年电影市场最冷淡的时期就是春节前的真空期。

任何规模的电影都不敢在这个时候定档，因为上映周期太短，基本到大年初一就结束了。

近几日平日票房一直徘徊在万左右，即便是周末也只有万。

12月29日上映的《年会不能停》目前已斩获32个票房日冠。

虽然法定节假日只从大年初一开始，但全国不少消费者提前放假。

从常理来看，年轻人回国后，节前会有一段与朋友密集应酬的时期，潜在的观影需求尚未被业界看到。

如果是对口碑相当有信心的春节档电影，不妨尝试一下提前点映的策略，让口碑提前发酵，这样或许更有利于争取电影档期。

去年暑期档，高期待、高口碑的电影放映几乎成为常态，而且放映规模大、密集，让电影拥有了更早的口碑发酵周期，从而创造更美好的长期未来。

越来越“不喜欢过年”的年轻人，其实可能有兴趣在除夕夜去看电影。

电影竞争，董宇辉获胜。

营销也是今年春节赛的重要环节之一。

毕竟，好的电影营销对于电影票房走势的重要性，这一年来已经被反复验证。

因此，即使春节期间有迫切的观影需求，营销的能量也不容忽视。

第一个是《热辣滚烫》，以主创贾玲写的一首“小作文”登场，拉开了春节营销战的序幕。

这部电影的特别之处在于，贾玲作为国家一级演员，为了新片减掉了100斤。

这种经历本身就足以构成影片的卖点，是其他影片无法复制的。

《热辣滚烫》的策略是在映前阶段让贾玲保持神秘，直到元旦揭晓神秘面纱，以保证第一批观影者的新鲜感。

该片目前预售阶段票房最高，这也是得益于其十足的“神秘感”带来的红利。

表面上看，春节档电影没有什么大IP，但实际上，以前作《你好，李焕英》为基础的贾玲本人，才是春节档电影最大的IP。

不过，该片改编自日本知名电影《百元之恋》，“海外改编”的标签近年来并未给观众留下正面印象。

一些核心观影群体在上映前就已经产生抵触情绪，这也是潜在的隐患之一。

而《飞驰人生2》作为韩寒导演票房最高影片的续集，是他在春节期间走出《四海》失败阴霾的重要机会。

赛车不仅是韩寒最强烈的热情，也是今年春节赛事最大的责任。

沉腾是春节里不可或缺的面孔。

去年的《满江红》之后，除了在《超能一家人》中短暂客串之外，沉腾全年没有出演任何电影。

这次，他也承载了不少观众的期待。

赵丽颖主演的《第二十条》是今年春节档唯一一部具有一定粉丝效应的电影。

作为85花的代表人物，赵丽颖今年也没有任何作品播出，也已经很多年没有出演电影了。