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06-18
说到国内的二手交易平台，总给人一种在大卖场买东西的感觉。
远在英国伦敦，一款名为Depop的小众应用，就以时尚、复古、多元的气质出售二手货。
年轻人有多爱德波普？官方数据显示，Depop在全球拥有超过1万注册用户，其中90%是26岁以下的活跃用户。
作为参考，闲鱼的95后用户占比为35%。
今年6月，美国电商平台Etsy斥资16.25亿美元收购Depop。
这款小众产品目前已成为美国 Z 世代消费者最喜爱的 10 大购物网站之一。
也被视为创造潮流的年轻创意力量。
年轻人为何追求德波普？如果年轻人说他非常喜欢SHEIN，那说明他是一个快时尚爱好者。
而如果他在Depop上宣传自己买衣服，实际上是在发出两个信号：1、我是环保的；2、我是环保的。
2.我很有个性。
▲ Depop 官网 Depop 年轻时尚的基因大概从诞生之日起就已经写好了。
2016年，总裁Simon Beckerman想为他的独立杂志《PIG》规划一个电子商务平台，Depop诞生了。
PIG并不是乡村养猪杂志，它实际上是People in Groove的缩写。
该杂志主要介绍前卫流行文化，聚集了一批音乐、时尚、电影、设计等领域的年轻新兴艺术家。
贝克曼希望读者能够通过 Depop 购买这些艺术家的个人品牌商品。
▲《PIG》的一些封面已经在2017年停产了。
后来Depop成为了一个人人都可以开店交易的平台，就像把跳蚤市场搬到网上一样。
从意大利的创业孵化器“毕业”后，Depop 将总部从米兰搬到了英国伦敦，并于 2018 年开始进军美国市场并走向全球。
你可以通过不同的方式探索 Depop。
当您打开应用程序时，您将看到“探索”发现页面。
这里有 Depop 编辑推荐的热门单品、好店精选以及新品。
“My DNA”是算法根据您的喜好做出的推荐，而“Feed”是您关注的卖家的更新。
当然，您也可以直接通过关键词进行搜索。
▲ Depop 界面 Depop 最大的特点就是采用了类似 Instagram 的交互和界面。
图片是这个社区的重要代表。
你会发现，每个卖家的店铺就像他的私人衣柜，每一件出售和售出的二手服装其实都代表了他的时尚品味、个性和态度。
▲ 在 Depop 商店界面中，你可以将衣服平放或挂起来拍照，而且有些卖家更愿意出现在镜头上，以自己的模特身份试穿衣服。
即使在搜索页面上，相关的文字信息也被隐藏。
首先满足视觉需求，然后点击查看价格、尺寸和状况。
您还可以双击商品详情页面点赞。
这些二手购物体验就像浏览 Instagram，因此 Depop 被称为 Instagram 和 eBay 的结合体。
▲ 购买 Instagram 等二手商品。
除了服装配饰，Depop还拥有家居、童装、美妆、运动器材、唱片杂志、电影海报等品类，你甚至可以在Depop上搜索奥特曼手办和漫画。
它和一般的二手交易平台类似，只不过社区氛围更年轻、更时尚。
卧室企业家：不要追随潮流，而要创造自己的潮流。
闲鱼的沉迷用户Sage告诉我，她喜欢闲鱼，因为那里什么都有，而且她总能找到又好又便宜的东西。
在Depop，除了便宜的二手衣服，年轻人还希望来这里寻找自己的穿搭灵感。
目前，复古、街头和 Y2K 是 Depop 上最流行的款式。
在这里，穿深色哥特风并不奇怪，宽松的滑板裤很帅气，好女孩预科风也可以，穿金属荧光色的潮流辣妹也能找到自己的受众……你可能觉得Depop很华而不实，但其实这就是年轻人的傲慢、偏爱和不断进行的审美实验。
▲ 部分Depop卖家的风格。
Depop卖家大致可以分为三类。
第一种是最简单的卖家，主要是为了减轻自己衣柜的负担。
第二种是“狂野造型师”，他们经常去线下二手店或古着店寻找值得重获新生的衣服。
第三类是拥有自己独立品牌的设计师，他们出售的产品通常是自己的创意作品。
@internetgirl 就是那种“狂野的造型师”。
她对时尚感兴趣，但没有足够的背景或人脉进入这个圈子。
她在大学期间偶然发现了 Depop，并开始销售她在旧货店找到的古董，然后退学成为一名全职卖家。
▲ Depop 网红@internetgirl 及其主页在 Depop 上已经有 4 年了。
@internetgirl 吸引了超过 370,000 名粉丝，并赢得了她人生中的第一个 10,000 英镑。
她喜欢90年代和00年代的哥特式、垃圾摇滚和千禧年未来主义风格，她说她希望粉丝们有机会尝试这些“在她出生之前就已经存在”的复古风格。
脱离行业的Depop卖家不仅仅是发财的@internetgirls。
@superkreep喜欢将LV、Gucci等带有明显标志的品牌单品改造成街头风格的棒球帽、腰包和牛仔裤。
Drake和Rihanna都购买了他的设计，也引起了《Elle》等时尚媒体的关注和报道。
▲@superkreep 自制的 LV 球鞋和篮球，图片来自 highsnobiety.com。
@susamusa破圈的时刻大概是：超模Bella Hadid是她多次回购的忠实粉丝。
@susamusa 本科专业是化学，与时尚无关，但通过在 Depop 积累经验，她现在拥有了自己的设计工作室。
▲ 大家有没有发现，Bella Hadid 街拍中穿的牛仔裙是来自@susamusa 的设计？前来寻找灵感的不仅仅是普通用户，还有明星超模、时尚博主。
越来越多的年轻人想要表达自己的个性，厌倦了主流品牌一刀切的审美，于是把目光转向了Depop上古灵精怪的95后狂野造型师。
今天的小众趋势明天可能会成为社交网络上的热门话题。
Depop营销副总裁Rachel Swidenbank曾在接受采访时表示，Depop可以提前2-3个月从年轻消费者的搜索和购买数据中发现下一波趋势。
目前，这些数据仅与卖家共享，以便他们关注需求并增加库存，但不排除未来与品牌合作，帮助预测流行趋势。
▲ GQ 编辑表示：Depop 风格占据了纽约时装周的 75%。
Depop 卖家本身也是买家。
用户在这里互相关注、交流、学习、创造和交易。
这种社区氛围与eBay、亚马逊等电商公司是一样的。
平台让人羡慕却很难拥有。
Depop 创始人 Berkerman 表示：Depop 用户并不是处于潮流的最前沿，他们自己正在创造潮流。
他们是一群影响时尚未来的人。
▲ 2018 Depop Live活动邀请卖家线下游玩并分享经验。
除了浏览Depop寻找灵感和购物之外，一些明星超模和时尚博主也会以卖家的身份在Depop上开设商店。
18 岁歌手奥利维亚·罗德里戈 (Olivia Rodrigo) 正在转售她在音乐视频中使用的一些衣服和配饰，所有收益将捐赠给慈善机构。
▲ 《deja vu》MV拍摄时的墨镜。
不少网红博主拍完照片后，也将品牌赠送的衣服放到Depop上寻找新主人。
▲ North Face 75% 的 Depop 用户购买二手物品是希望减少浪费，90% 的人表示他们将可持续实践融入到生活的各个方面。
有的卖家还会强调自己寄的快递包装是可生物降解的。
新鲜感并不一定是像快时尚那样每天都有新产品产生，也可以是已经生产出来的商品的价值被重新发现——比如再次流行的图案和款式，或者是创意和故事。
物体后面。
@internetgirl认为，未来的时装设计师应该将“可持续原则”融入到他们的创作过程中，例如翻新和升级旧物品。
这才是时尚该有的样子。
我们不应该造成污染，而应该找到创造性的方法来避免污染。
▲ 逛旧货店是@internetgirl 的日常。
照片来自纽约时报。
这种二手循环经济趋势也为Depop带来了一些意想不到的品牌合作。
Vans 和 Dickies 主动将产品发送给 Depop 卖家，然后由 Depop 卖家重新制作并转售。
Anna Sui 通过开设一家商店，将自己变成了 Depop 卖家，出售该品牌的一些 90 年代经典服装。
奢侈品牌 Ralph Lauren 和 Depop 策划了一个名为 Re/Sourced 的特别系列，其中有几位卖家挑选稀有的品牌复古单品进行出售。
英国高端百货公司Selfridges甚至邀请Depop开设线下快闪店。
有人认为，Depop在年轻人团队中的流行将改变时尚品牌处理过季产品的方式。
▲Ralph Lauren x Depop 特别系列 Re/Sourced 当然，Depop 也有自己的问题。
例如，“狂野造型师”到线下商店进货转售，这被认为是“二手货升值化”——如果这样的操作越来越多，真正需要这些廉价旧衣服的人将买不到他们。
或者说买不起。
另外，Depop没有完善的退货和投诉机制，偶尔会有卖家收到色情骚扰信息……至于闲鱼同款大面积砍价，Depop商家大概已经习惯了。
▲ 你永远猜不到买家会想出什么理由讨价还价。
在 @depopdramaFast Company 最近的一篇报道中，Depop 首席执行官 Maria Raga 被问及如此赢得年轻人芳心的秘诀是什么。
Raga回答：我们没有特意这么做。
Z 世代构建了这个平台。
我们只是有一套基本的价值观（通过时尚表达自己、支持创业、通过二手回收促进可持续发展）恰好与他们产生了很好的共鸣。
Instagram和TikTok的电商计划会让Depop陷入混乱吗？它会成长为年轻、时尚版的亚马逊吗？至于这些问题，我们还是留待未来再说吧。
这一代人在思考、寻找和相信什么？答案可能就在于他们使用、沉迷、创造的互联网产品。
好的产品会凭借出色的模式成长为强大的企业和品牌，甚至塑造一代人的消费行为和生活方式。
我们希望通过《大航海家》栏目，以产品创新模式为窗口，与您一起看世界，发现火花，提前捕捉明天的趋势。
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