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06-18
实力派？掠夺者？赚快钱？被追捕？晋江拥有上市公司近40家，位居全国县级市之首。
从“品牌热”到“资本热”，晋江企业集体翻身，IPO模式狼性十足。
在闽南语中，“人”与“狼”发音相同，很多晋江人并不介意被称为晋江狼。
在资本市场上，晋江的狼性也清晰可见。
从晋江到金门的直线距离不到6海里（1海里=1.km），两三个小时就可以游到对岸。
晋江人一直乐此不疲。
三十多年前，他们为了谋生，成群结队地走私到全国各地；二十多年前，他们试图在全球产业分工中寻找自己的位置，费孝通称之为“晋江模式”；如今，它们已成为全球资本市场体系中不可多得的亮点——这座拥有1万人口的县级市拥有近40家上市公司。
他们中的一些人借助资本成为行业龙头，另一些人则在虚拟财富的诱惑中迷失了自我。
不变的是福建人的赌博和致富冲动。
推广人倪忠森 《创业家》记者见到倪忠森时，追赶他的天津师傅过来教形意拳。
他表演了一门“打虎式”——一门威力十足的功夫。
为了减轻压力，倪经常在办公室或家里打拳击。
倪忠森的恒润财务咨询公司主要为上市公司提供财务顾问。
目前已有20多家客户，在当地颇有知名度。
他的成名始于2001年。
当年7月10日，安踏体育在香港上市。
十五天后，该公司市值达到1600万港元，超越李宁，成为中国市值最大的体育用品公司。
倪忠森是这背后的推动者。
他和他的团队进驻安踏一年多，让安踏完成了从家族式会计事务所到规范化上市公司的转型。
时间回到新的一年。
作为财务总监，倪忠森离开了工作了近十年的恒安国际集团，自己开设了一家财务咨询工作室。
当年11月，在晋江爱乐酒店的一次晚宴上，安踏老板丁志忠向倪忠森伸出了橄榄枝：“你来我公司管理财务吧。
”倪忠森开玩笑说：“我怎么能加入你这个家族企业？这会杀了我。
”他私底下的打算是劝丁志忠公开，但丁志忠告诉他：“我还没想好。
”不过倪忠森同意丁志忠周末去安踏培训员工。
这是一个过渡机会。
2009年，刚刚创业的倪忠森得到了他的第一份生意——为安踏提供财务指导。
今年国庆节，丁志忠突然把倪忠森叫到办公室说：“我已经想好了，我们要上市了。
” 但这一次轮到倪忠森把握节奏了。
他对丁志忠说：“如果我们要上市，安踏的财务流程有些方面不太行，必须继续改进。
” 2009年，上市程序正式进入程序，倪忠森推荐丁志忠前往香港联交所。
“与内地市场相比，香港市场的显性成本要高得多，但时间成本等隐性成本要低得多，是一条快车道。
”倪先生当时对香港市场最为熟悉。
彼曾担任恒安集团于联交所上市的董事。
贸易商之一。
对于倪忠森来说，这是成功的开始。
上市后，在一次与丁志忠的会面中，丁志忠拿起电话，把他介绍给了利郎总裁王良兴。
丁家和王家有些血缘关系，平时关系也很亲密。
王良星对《创业家》说：“各种好玩的事情都是他（丁志忠）带头给我们做的。
”他们甚至在晋江紫帽山附近共同建了一个农场，在那里种菜、养鸡。
鸭子。
利郎上市工作正在进行中。
在倪忠森之前，公司里已经有一家财务咨询公司进驻，但工作了一年多，仍然没有任何迹象，所以王良星决定改变。
“丁先生一定在我背后替我说话，”倪忠森说道。
当年11月，他的球队正式进入利郎。
正如安踏“内地最大的运动鞋生产和销售商”的理念一样，倪忠森将利郎的卖点设计为“第一个在香港上市的内地男装品牌”，利郎迅速融资11亿港元。
利郎副总裁胡成初告诉《创业家》：“王总敢于大胆思考，以前困难的时候，他不知道公司账上有多少钱，但他一直想在央视做广告。
”利郎上市后。
广州、上海两个新品牌上线，“时尚艺术工厂”转型计划也已规划。
安踏的上市也彻底改变了运动鞋行业的竞争格局。
上市后，安踏账户上拥有超过35亿港元的现金。
此前，安踏与同城的特步、度、匹克相比，优势并不那么明显。
安踏、利郎的上市很快开始改变晋江服装鞋业的游戏规则。
仅仅到处做广告、到处开店已经不够了。
同事们开始感到失落。
柒牌副总经理洪兆义告诉《创业家》：“我们两家公司（柒牌和金霸）没有上市，是我们洪家的悲剧。
”利郎上市前，与柒牌、金霸两家老洪氏店有过关系。
彼此相比，实力差距颇大，但世界却在一瞬间发生了天翻地覆的变化。
空气中弥漫着不安的气氛。
无论是为了面子还是为了名誉，上市都成为了首选。
目前，晋江运动鞋服行业本土上市公司已超过15家。
倪忠森的职业生涯迅速成长。
一位业内人士告诉《创业家》，倪某的生意很有地方特色。
泉州（晋江市泉州以下的副市）的民营企业大多源于草根创业。
从财务上看，家族会计师事务所的特征十分明显。
再加上当地政府“藏富于民”的政策，很多企业财务都略显灰色，除非特别不让外界财务咨询机构看到企业的原始账目。
这就是倪忠森的优势。
他是泉州人，在当地有成功案例。
但即便如此，他还是遇到了尴尬的时刻。
“一位老板对我说，‘我不想纳税，所以你可以帮我上市。
’（侧栏：泉州有一种典型的上市心态：上市可以筹集很多资金，上市后公司，当地政府会有政策优惠，可以获得土地，获得奖励（1万元），当地银行机构也有信贷优惠，他们看到这些好处，就迫不及待地想上市。
我做这种生意？”倪忠森说，“资本市场毕竟是一个舞台，不管你长什么样，至少得穿一套西装，别只穿内衣就冲进去。
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