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折纸新游戏回归“乙女”赛道，能否找到主场？

发布于：2024-06-18 编辑：匿名来源：网络

1月18日，被玩家戏称为第二国之巅的决战。

折纸《恋与深空》和网易《世界之外》两款新游戏上线。

腾讯、米哈游、灵犀互娱旗下热门女性游戏均向重大活动开放。

手游运营商向来追求“热闹”，在社交平台上炒起话题，营造出乐队花车般的氛围，吸引玩家加入狂欢。

但正如玩家自己调侃的那样，兴奋多半是因为新游戏“折纸”的发布引起的。

即便不是一线游戏厂商之列，《Folding Paper》在女性向游戏垂直赛道上的影响力也足以让各大公司心生畏惧。

以腾讯为例。

为了配合本次活动的营销，官方微博几乎链接了旗下所有游戏来造势。

事实上，《光与夜之恋》此前在销量排名中已经明显优于同类竞品。

公测首日，《恋与深空》iOS畅销榜冲顶第8名。

点点数据显示，上线首周App Store总收入约万元。

不出意外，推出势头超越了之前的“四大国”。

（来源：点点数据）现在的折叠纸尤其需要这些增强信心的数据。

接下来市场将关注的是新游能否延续前座辉煌，巩固游戏行业中流砥柱的地位。

当主导品类代表性产品进入运营最后阶段，新品类尝试尚未突破时，爆款产品至关重要。

曾经打算开疆拓土却失败的风致，现在必须先夺回昔日的王冠。

01. 女性作为“先锋”被抛在后面的压力。

折纸对女子田径运动的影响有两个来源。

一是经营业绩突出，二是对相关文化消费市场的引领。

“女性化”一词源自日本。

“香”是目标群体的后缀，指的是一种以女性为目标受众的文化消费。

蝶之现任董事长兼CEO姚润浩曾在接受采访时谈到了做游戏的初衷。

他认为，没有可以定义为“不玩游戏”的人，只有“没有适合自己玩的游戏”的人。

成年人玩的许多游戏都与他们的童年经历有关。

装扮和角色扮演游戏可能很受那些从小玩芭比娃娃的女性的欢迎。

这是折纸抓住的第一个机会。

自Flash游戏时代以来，换装游戏就深受女玩家的喜爱。

读硕士期间，姚润浩看到当时的iPhone应用商店排名大部分都是个人作品，于是他带领一个零经验的四五人团队创作了《暖暖的换装物语》。

推出后，反响热烈。

2016年，姚润浩回国创业，扩大团队，推出续集《暖暖环游世界》和《奇迹暖暖》。

后者是与腾讯合作发行的。

上线后，Folded Paper 市值跃升至 6000 万。

随后获得东方星辉领投、宋城娱乐旗下公司跟投的1.5亿元B轮融资。

第二个出名的机会，就是把源自日本的小众品类“Byou”推广给国内的玩家。

“乙女”在日语中是“女孩”的意思，乙女指的是一种以女性为主的爱情游戏。

年前，由于产品研发、运营以及针对女性用户的特定游戏较少等因素，女性用户群体在游戏市场中所占的份额较小，但新的变量正在改变一切。

大约在这个时候，正是移动互联网用户消费潜力被多方挖掘的黄金时期。

在游戏行业，移动设备逐渐取代PC成为主流，性能和渗透率显着提升。

与此同时，女性多元化的文化消费诉求通过社交媒体广泛传播。

爱情游戏作为女性偏爱的情感消费类型，在中国几乎是空白。

2019年12月20日，主打爱情、养成、情感陪伴的手游《恋与制作人》全平台上线。

极光数据显示，上线一个月后安装量达到1300次，日活跃用户数突破1万。

94.2%的用户群体为女性，其中73.7%年龄在24岁以下。

《恋与制作人》现象级的表现一度带动了女性手游市场的整体发展。

据统计，中国游戏市场女性用户消费规模从2017年的3000万元快速增长至2018年的7亿元。

上线一年内，游戏下载TapTap上女性相关游戏数量平台，成倍增长。

当时，手游市场已进入红海阶段，增量潜力主要集中在海外拓展和细分赛道。

女性向折纸的市场潜力备受多方关注，吸引头部玩家加入游戏。

年初以来，网易《时空中的绘旅人》、腾讯《光与夜之恋》、米哈游《未定事件簿》相继上线。

爱情游戏向来非常注重视觉呈现和叙事体验。

在各大厂商的技术能力和生产能力的支持下，折纸不再是独一无二的。

与此同时，《恋与制作人》也逐渐进入运营下滑期。

据极光云服务平台统计，其今年第三季度月新增用户为46.2万，去年同期为42.5万，比去年同期减少了40万。

02、转型尝试与出圈执念姚润浩在2018年的一次演讲中曾提到，“我们自己从来不觉得成功是建立在对女性用户的理解之上。

相反，我们成功是因为我们觉得女性用户不需要特别理解它们。

“雕智并不想被简单地定义为一家女性向的游戏公司，更希望让大众看到公司擅长创作。

为了追求创作，折纸在舒适圈内外都在践行。

姚润浩在接受《游戏葡萄》采访时表示，早期公司不知道做什么，模糊地定了两个方向：新事物和技术升级，前者变成了《恋与制作人》，后者变成了《闪耀暖暖》。

。

在换装游戏领域，折纸的技术升级直观地体现在视觉呈现上，长久以来的IP“暖暖”得到了重生。

但折叠纸的野心显然还不止于此。

细分赛道是有上限的，更何况在多方加入B游戏混战之后，市场已经逐渐饱和。

而且，Byou一直在“游戏性”问题上受到诟病。

甚至有激进的观点认为Byou本质上是一部配有休闲游戏的视觉小说。

核心是卖图文，没有专属玩法。

无论是业务扩张还是创意追求，Folding Paper都走出了舒适区，尝试开拓新的品类。

先后推进《恋与深空》《逆光潜入》《百面千相》《无限暖暖》4个新项目。

除了IP续作之外，还有即时战术和开放世界。

面向大众的游戏，受众更广泛。

这带来一定的成本压力。

2020年10月，有媒体报道苏州飞智发生股权质押事件。

自然人吴云芳将该笔股权质押给米哈游全资子公司。

这被外界解读为飞智资金链可能出现问题。

此外，游戏内购价格的上涨也引发了一些关于新项目的开发是否需要额外“输血”的讨论。

相比之下，新游戏的开发周期较长。

它于《逆光潜入》首次曝光，去年初获得版本号，目前仍处于测试阶段。

《百面千相》《无限暖暖》都是开发难度较大的开放世界玩法。

其中，《百面千相》在年底发布真机演示后，尚未取得任何最新进展。

与同期曝光的同类型网易游戏《燕云十六声》相比，开发进度直到最近才同步。

与细分赛道上率先吃螃蟹不同，Fold Paper投资的几乎所有新品类都将面临红海竞争。

此时贡献了绝大多数收入的《闪耀暖暖》和《恋与制作人》，一本上线四年，另一本上线六年，均徘徊在畅销书排行榜前100名。

支撑转型的长期攻坚战，Folding Paper需要新的“脊梁骨”。

03、抢占IP余热。

SensorTower在《年女性青睐的手游市场洞察》报告中统计了iOS和iOS平台女性用户超过50%的游戏产品Google Play 市场的结果显示，全球收入最高的女性青睐移动游戏内购收入，该收入在 2018 年达到 1 亿美元的峰值。

随后 SensorTower 预测年收入将超过 1 亿美元。

美元，与去年基本持平（来自B站UP主@网络蛋挞）不仅折纸需要创新，整个女性向的游戏市场也需要创新。

“四大国二队”中，最早的公测时间为2018年12月，最晚的公测时间为2020年6月。

近3年没有出现有影响力的新作，同质化的产出也逐渐让消费者厌倦。

这也为厂家做冷热饭菜留下了一些空间。

所以我们可以看到，多智重做了《爱情与IP》，思路与暖暖类似：比如将2D转3D，加入战斗系统，试图突破以往常见的B游戏视觉和玩法模板。

在其最擅长的情感交互层面，折纸融入了大量新技术来增强沉浸感，包括“玩家形象定制”、“语音AI定制”、“主观视角镜头”以及更多角色模型互动，以争取未来的成功。

唤起玩家在准社会互动中的情感反应。

文本叙事层面的转变也不容忽视。

近年来，女性消费意愿随着时代思潮和经济社会变化不断演变。

如果说六年前，爱情游戏的剧情还可以很大程度上采用古代言情小说的模板来兜售浪漫体验，那么在如今女性题材的大众娱乐市场中，玩家对剧情如何展现爱情提出了更高的要求。

女主角的主观性。

因此，在游戏中，主角设定从前作中的影视公司制片人，变成了现在强调“与男主角并肩作战”的深空猎人。

与大多数行业不同，在B游戏赛道中，创作者的个人品味会对游戏产品的品质产生深远的影响。